Conclusione del webinar: come valutare e gestire le modifiche al tipo di corrispondenza di Google

Come ha funzionato la corrispondenza generica e a frase modificata all'inizio del 2021

All'inizio di maggio 2021, la corrispondenza generica modificata in Google corrispondeva a qualsiasi elemento considerato correlato. Posizionare un simbolo più (+) davanti a una parola nel termine di ricerca indicava che si desiderava che la ricerca corrispondesse strettamente a quella parola. Ad esempio, il termine di ricerca "+matrimonio +torta" corrispondeva a:

• Torta nuziale
• Torta nuziale rossa
• Come cuocere le torte nuziali
• ~ Cheesecake nuziale

All'inizio del 2021, la corrispondenza a frase generalmente imponeva una corrispondenza alle parole chiave nello stesso ordine indicato nella frase. Una corrispondenza potrebbe aggiungere o rimuovere parole con un basso carico semantico, ovvero parole che non cambiano l'intento della frase. La corrispondenza a frase consentirebbe anche errori di ortografia e radici di parole diverse, parole sostitutive che Google riteneva avessero lo stesso significato delle parole nella frase e sarebbero insensibili ai singolari e ai plurali.

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Le modifiche del 2021 nei tipi di corrispondenza di Google

Nel 2021, le modifiche riguarderanno ciascuno di questi tipi di corrispondenza di Google.

La corrispondenza esatta richiederà che il termine di ricerca dell'utente abbia lo stesso intento del termine parola chiave: la formulazione può essere diversa, ma l'intento deve essere lo stesso.

Utilizzando l'esempio di parola chiave "Hotel di New York", sotto corrispondenza esatta, i termini di ricerca "Hotel a New York City" e "Hotel a New York City" corrisponderebbero, ma "Hotel economici a New York City" non corrisponderebbero: il modificatore cambia il intento.

La corrispondenza a frase funzionerà come la corrispondenza generica modificata all'inizio del 2021: l'ordine delle parole non avrà più importanza. I termini di ricerca dell'utente possono aggiungere modificatori e continuare a corrispondere, purché l'intento sia lo stesso. Pertanto, con la corrispondenza a frase, ora "hotel economici a New York City" o "hotel di New York che accettano animali domestici" corrisponderebbero alla parola chiave "hotel di New York".

L'ordine delle parole non ha importanza nella corrispondenza a frase fintanto che il cambio di ordine non cambia l'intento: l'algoritmo riconosce ancora che "volo da San Francisco a New York" non è la stessa cosa di "volo da New York a San Francisco ”. Ci sono ancora casi confusi: ad esempio, "dipingere il mazzo" è qualcosa che acquisti per dipingere il tuo mazzo, mentre "dipingere il mazzo" è un'attività che svolgi. "Deck paint" non dovrebbe indicare video di istruzioni su come dipingere il tuo mazzo, mentre "paint deck" dovrebbe sicuramente e Google lotta con differenze come queste. Dovrai trattare questi casi con cura per assicurarti di avere parole chiave che riflettano il tuo vero intento e per interpretare l'ambiguità nelle impressioni che ottieni.

Tuttavia, le modifiche alla corrispondenza a frase produrranno più impressioni per le tue parole chiave (rileverai combinazioni in diversi ordini di parole). La tua sfida sarà determinare se queste impressioni aggiuntive generano conversioni.

Un'altra modifica è che Google tratterà la corrispondenza generica modificata come la corrispondenza a frase e tratterà ogni parola come se avesse il prefisso più. Laddove "matrimonio +torta" corrisponderebbe a "torta di compleanno", ora una parola chiave modificata a corrispondenza generica "matrimonio +torta" verrà trattata come "+matrimonio +torta" e richiederà sia "matrimonio" che "torta" nel termine di ricerca . Questa modifica comporterà la perdita di impressioni dalla parola chiave: può andare bene, a condizione che non perdano anche conversioni da quella parola chiave. Se vendi torte nuziali, perdere le impressioni per "torta di compleanno" non dovrebbe influire sulle tue conversioni (dal momento che le persone che cercano torte di compleanno non sono interessate all'acquisto di torte nuziali).

Non è necessario convertire le parole chiave a corrispondenza generica modificate: Google cambierà semplicemente il modo in cui le tratta. Puoi scegliere di trasformarli tutti in parole chiave a corrispondenza a frase. Un'altra opzione è copiare le parole chiave a corrispondenza generica modificate e creare parole chiave a corrispondenza a frase corrispondenti in modo da poter confrontare gli effetti delle modifiche sui due tipi.

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Entro luglio 2021, non potrai creare termini di corrispondenza generica modificati. Non è chiaro per quanto tempo saranno supportati i termini di corrispondenza generica modificati esistenti (trattati come corrispondenza a frase).

Era tutto sul tipo di corrispondenza di Google.

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Consiglio attuabile

Poiché Google continua a rendere questi tipi di corrispondenza "più perdenti", devi cercare più parole chiave nel tuo account che corrispondano agli stessi termini di ricerca. Queste diventano parole chiave effettivamente duplicate. Se disponi di annunci diversi con parole chiave diverse che vanno a pagine di destinazione diverse, non desideri che le parole chiave per i diversi annunci duplichino le corrispondenze esatte con gli stessi termini di ricerca.

Per compensare, devi essere consapevole di come utilizzi le parole chiave a corrispondenza inversa per mantenere il diverso comportamento dei tuoi annunci. È inoltre necessario prestare attenzione all'utilizzo di filtri per identificare i termini di ricerca che sono parole chiave candidate. Ad esempio, se utilizzi un filtro che mostra termini di ricerca con più di 50 clic e due conversioni e decidi di trasformarli in parole chiave, puoi creare la stessa parola chiave per più annunci, rovinando così le statistiche sul rendimento. La tua offerta sarà sbagliata, il test degli annunci sarà impreciso e le tue pagine di destinazione non riceveranno il traffico target corretto.

Dovrai monitorare il rendimento delle tue parole chiave e annunci durante questo periodo di transizione per vedere come cambiano i tuoi dati per tipo di corrispondenza nel tempo. Questo ti darà un'indicazione di quando e come dovresti cambiare tipo di corrispondenza.

Brad ha eseguito diverse demo per trovare termini di ricerca e parole chiave duplicati, utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa o mettere in pausa le parole chiave per gestire l'effetto dei duplicati, utilizzare i rapporti di Google per analizzare le modifiche del tipo di corrispondenza e modificare in blocco i tipi di corrispondenza di Google. Ha anche discusso gli strumenti di terze parti disponibili per l'analisi delle parole chiave e l'uso di tecniche come N-Grams per analizzare i cluster di parole chiave correlate.

I cambiamenti nei tipi di corrispondenza di Google sono solo un esempio di come le tecnologie e le tecniche di marketing digitale si evolvono costantemente. In qualità di marketer digitale, devi aggiornare ed espandere continuamente le tue competenze per stare al passo.

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