Come determinare i prezzi degli annunci YouTube

YouTube è probabilmente la piattaforma di streaming video più popolare, con oltre 2,2 miliardi di utenti in più di 100 paesi.

È anche uno dei social network più popolari a livello globale, secondo solo a Facebook. Non c'è da stupirsi che le aziende abbiano fatto a gara per promuovere le loro campagne pubblicitarie su YouTube per attirare l'attenzione di un'ampia base di pubblico. In effetti, la maggior parte dei marketer preferisce utilizzare YouTube per le proprie campagne pubblicitarie rispetto ad altre piattaforme di social media.

Se vuoi creare una forte consapevolezza del marchio e influenzare i tuoi clienti, la creazione di una campagna pubblicitaria su YouTube può essere una strategia di marketing ideale. Ma la domanda è: quanto costano gli annunci YouTube?

Devi capire come funzionano i prezzi pubblicitari di YouTube per creare una campagna pubblicitaria finanziariamente fattibile. Nell'articolo di oggi parleremo di prezzi degli annunci di YouTube, strategie di offerta e molto altro.

Perché hai bisogno di una campagna pubblicitaria su YouTube?

Prima di discutere i dettagli dei costi degli annunci di YouTube, affrontiamo la domanda iniziale che ogni marketer pensa: perché YouTube? Per rispondere semplicemente, YouTube ha una base di pubblico enorme che è difficile da battere e ti offre un certo vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti quando si tratta di pubblicità digitale.

Inoltre, quasi il 90% degli utenti di Internet in America tra i 18 e i 44 anni usa YouTube, rendendo molto più facile raggiungere il pubblico di destinazione. La maggior parte dei clienti guarda i video di YouTube e, creando annunci pertinenti, puoi attirare la loro attenzione sul tuo marchio per prendere una decisione informata.

Inoltre, dalla rivoluzione digitale, la creazione di campagne pubblicitarie su YouTube è diventata molto più efficace rispetto all'utilizzo di piattaforme pubblicitarie tradizionali, come TV, cartelloni pubblicitari o giornali. La pubblicazione di annunci su YouTube può aiutarti a raggiungere i clienti nel momento giusto quando cercano prodotti simili da acquistare.

Non solo questo, ma gli annunci di YouTube sono alimentati da Google Ads, che rende le campagne pubblicitarie di YouTube quasi senza sforzo creando una solida base di clienti per il tuo marchio.

Come funziona il prezzo degli annunci di YouTube?

Proprio come Google, YouTube utilizza i modelli di prezzo Cost-Per-View (CPV) e Cost-Per-Click (CPC) per determinare i costi delle campagne pubblicitarie. Questi modelli calcolano le tue tariffe pubblicitarie su YouTube in base alle azioni degli utenti. Ad esempio, se qualcuno fa clic sul tuo annuncio o visualizza l'intero annuncio, dovrai pagare per quell'azione specifica.

Ti viene addebitato solo se un utente visualizza il tuo annuncio per più di 30 secondi o fa clic sul tuo annuncio. Se la durata del tuo annuncio è inferiore a 30 secondi, la visualizzazione viene conteggiata solo se l'utente guarda l'intero video. Quindi, a seconda del formato dell'annuncio, pagherai per i clic sugli annunci o le visualizzazioni degli annunci.

Quanto costa la pubblicità su YouTube?

Non esiste un importo minimo designato che devi spendere quando fai pubblicità su YouTube. Il budget complessivo della tua campagna determinerà l'importo speso per la creazione e la pubblicità degli annunci YouTube.

Le aziende spendono $ 10 o più ogni giorno per eseguire le proprie campagne pubblicitarie su YouTube. Tuttavia, questo importo non è scolpito nella pietra e può variare a seconda delle prestazioni della campagna delle diverse società.

Il costo degli annunci video su YouTube può variare tra $ 0,10 e $ 0,30 per visualizzazione o clic. Paghi principalmente per gli annunci in base alla scala CPV, quindi ogni volta che un utente visualizza l'annuncio, devi pagare l'importo richiesto. È sempre meglio raggiungere l'importo massimo che desideri pagare per visualizzazione dell'annuncio per evitare di superare il budget complessivo della campagna.

Questa è solo una panoramica delle tariffe che le aziende solitamente pagano mentre investono negli annunci YouTube. Tuttavia, è sicuro affermare che i costi pubblicitari di YouTube varieranno in modo significativo a seconda dei formati degli annunci, degli obiettivi della campagna, del pubblico di destinazione e della qualità del video.

Che cos'è il ROAS?

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria o il ritorno sulla spesa pubblicitaria ti aiuta a determinare il rendimento e l'efficacia della tua campagna pubblicitaria di YouTube nel migliorare la raccolta delle entrate. Calcolando il valore del ritorno sulla spesa pubblicitaria, puoi monitorare quali strategie pubblicitarie funzionano bene per generare più entrate e applicarle alla tua campagna.

Puoi usare una formula semplice per questo: ROAS = Ricavi/Costi

Supponiamo che tu stia investendo $ 1.000 a settimana in annunci YouTube e generando un reddito settimanale di $ 1.500 da tali annunci; il valore del ritorno sulla spesa pubblicitaria stimato sarà di $ 1,5. Il valore del ritorno sulla spesa pubblicitaria dipenderà da vari criteri, ma ne parleremo di più nelle sezioni seguenti!

Quali fattori determinano i costi degli annunci?

Diversi fattori determinano il costo degli annunci YouTube e influenzano le campagne pubblicitarie di YouTube e abbiamo menzionato i punti più importanti qui.

1.) Targeting

Il targeting accurato del pubblico è l'aspetto più potente della pubblicità su YouTube e puoi attirare l'attenzione del tuo pubblico ideale nel posto giusto e al momento giusto. Inoltre, poiché Google Ads alimenta gli annunci di YouTube, gli annunci video su YouTube trovano automaticamente la loro strada verso un pubblico più ampio tramite Google.

Grazie alla strategia pubblicitaria di YouTube, puoi rivolgerti a diversi gruppi e consumatori di nicchia in base alla loro posizione e alle loro esigenze. Dopo aver impostato la campagna YouTube, il tuo annuncio viene presentato ai potenziali clienti in base alla cronologia delle ricerche di Google, all'attività online e ai loro interessi. La generazione di lead per il tuo marchio può diventare molto più semplice con una campagna pubblicitaria YouTube ben eseguita.

Inoltre, puoi creare campagne separate per raggiungere un pubblico diverso in base alle tue esigenze aziendali. Tuttavia, è meglio selezionare attentamente il pubblico perché il marketing per alcuni segmenti di pubblico può essere più costoso rispetto ad altri.

Imposta il budget giornaliero per la campagna di conseguenza per evitare di dover affrontare una crisi finanziaria.

2.) Fare offerte

Il posizionamento degli annunci su YouTube funziona esattamente come le campagne pubblicitarie di Google attraverso un sistema di offerte. Il costo dei tuoi annunci YouTube dipenderà da quanto i tuoi concorrenti sono disposti a fare un'offerta per lo stesso posizionamento dell'annuncio.

Inoltre, i costi delle offerte di YouTube possono variare in base al tuo pubblico di destinazione. Prima di decidere l'importo dell'offerta, assicurati di rivolgerti al pubblico giusto e di acquisire conoscenze adeguate sui concorrenti.

Detto questo, il limite di offerta giornaliero in genere dipende dai conteggi del costo per milione (CPM) o del CPV. Devi pagare l'importo dell'offerta quando un utente visualizza il tuo annuncio per più di 30 secondi o interagisce con l'annuncio.

Tuttavia, puoi anche seguire il modello di determinazione del prezzo CPC per impostare l'importo dell'offerta per determinati formati di annunci. Con il CPC paghi solo per gli utenti che fanno clic sull'annuncio, quindi il numero di visualizzazioni dell'annuncio non viene considerato.

Imposta un budget

La maggior parte delle aziende fissa un limite di offerta giornaliero di $ 10 per le proprie campagne YouTube e aumenta o diminuisce gradualmente l'importo dell'offerta una volta che iniziano a generare entrate migliori dagli annunci. Puoi impostare un importo di offerta giornaliero compreso tra $ 5 e $ 10 oppure determina il budget settimanale calcolando 50 volte il tuo valore medio dell'ordine (AOV).

Il sistema di offerta ti consente di impostare l'importo massimo giornaliero che desideri pagare per gli annunci di YouTube per evitare il fallimento anche se più persone reagiscono agli annunci. YouTube offre anche una previsione delle visualizzazioni giornaliere e delle ricerche di annunci in modo da poter rimanere al top senza perdere denaro.

Imposta la tua offerta

Dopo aver impostato il budget complessivo della campagna, devi fare un'offerta per l'importo CPV massimo per iniziare. A seconda del tuo pubblico di destinazione, YouTube offrirà una gamma di opzioni di offerta. Puoi utilizzare l'opzione per personalizzare le offerte per formato e indirizzare il pubblico giusto utilizzando un formato di annuncio specifico.

In queste circostanze, YouTube offrirà una previsione stimata del numero giornaliero di visualizzazioni degli annunci in base al tuo targeting. Considera attentamente queste previsioni per adattare e allineare gli obiettivi della tua campagna di conseguenza.

3.) Formati di annunci

A seconda del tipo di annuncio YouTube, il prezzo varia perché formati di annunci diversi offrono un'esperienza utente e una copertura del pubblico diverse. Ad esempio, se vuoi creare consapevolezza del marchio, è meglio pubblicare un breve annuncio video ignorabile piuttosto che costringere il pubblico a guardare un intero annuncio non ignorabile.

Allo stesso tempo, gli annunci masthead potrebbero essere più convenienti rispetto a un annuncio video di YouTube se desideri promuovere una vendita flash 24 ore su 24 del tuo marchio. È meglio considerare il formato dell'annuncio per creare annunci YouTube che aumenteranno la tua base di clienti senza compromettere il budget della campagna.

In che modo diversi formati di annunci possono influenzare i costi degli annunci di YouTube?

Come accennato in precedenza, i formati degli annunci avranno un impatto significativo sui prezzi degli annunci di YouTube, ma la domanda è: come funzionano? In genere, devi pagare di più se c'è una maggiore esposizione dell'annuncio o se desideri uno spazio pubblicitario più grande in base al formato dell'annuncio.

Quindi qui evidenzieremo i diversi tipi di annunci e il modo in cui influiscono sul budget della campagna.

1.) Visualizza annunci

Gli annunci display vengono visualizzati solo se accedi a YouTube dal desktop, sopra l'elenco dei suggerimenti video e sul lato destro del video in primo piano. Per quanto riguarda le promozioni pubblicitarie, gli annunci display di YouTube non sono popolari tra gli inserzionisti perché non compaiono nei video che gli spettatori di solito guardano.

Tuttavia, sono ancora abbastanza efficaci nel creare una solida consapevolezza del marchio aiutando gli spettatori a scoprire i prodotti o i video del tuo marchio perché fungono da annunci di video discovery. Attraverso gli annunci display, puoi rivolgerti al vasto pubblico di YouTube e attirare la sua attenzione sul tuo marchio.

Inoltre, promuovere annunci display su YouTube è abbastanza conveniente e puoi ottenerlo pagando un misero importo compreso tra $ 0,10 e $ 0,30 per visualizzazione annuncio.

Se identifichi le parole chiave giuste che le persone usano solitamente quando accedono a una ricerca su YouTube, puoi usarle nel video per promuoverlo come annuncio display. In questo modo, puoi creare video pertinenti che soddisfano le esigenze dei tuoi clienti e utilizzarli come annunci display di YouTube.

2.) Annunci sovrapposti

Gli annunci in overlay sono annunci discovery TrueView e possono aiutare a indirizzare il traffico online in modo organico verso il sito Web ufficiale o il canale YouTube del tuo marchio. Devi creare video coinvolgenti e divertenti se desideri che l'annuncio in overlay generi lead sufficienti.

Ad esempio, la creazione di video YouTube interattivi e accoglienti aiuterà a stimolare gli interessi dei clienti e potrebbero essere più disposti a esplorare il tuo canale o sito web. Puoi persino creare un annuncio illustrato in overlay che può apparire su qualsiasi video di YouTube e offre risultati efficaci se gli spettatori fanno clic su di esso per accedere al tuo canale.

3.) Annunci video ignorabili

Gli annunci video di YouTube sono noti anche come annunci video TrueView e gli annunci video ignorabili sono annunci in-stream che vengono visualizzati come parte di qualsiasi video di YouTube. Per questi annunci video, devi pagare solo quando uno spettatore guarda l'annuncio per più di 30 secondi o nella sua interezza se la sua durata è inferiore.

Non devi pagare se gli spettatori saltano prontamente entro 30 secondi, il che può aiutarti a ridurre il budget della tua campagna. Tuttavia, non sarai in grado di generare nuovi contatti o aumentare le tue entrate se gli spettatori non fanno clic sull'annuncio per acquistare il prodotto.

Un targeting utente accurato è essenziale per ottenere il massimo dagli annunci in-stream ignorabili.

4.) Annunci video non ignorabili

Gli annunci non ignorabili durano in genere dai 15 ai 20 secondi e puoi posizionarli prima, dopo o durante qualsiasi video di YouTube. Come suggerisce il nome, gli spettatori non possono saltare l'annuncio e devono guardare l'intero video prima che il video principale riprenda la riproduzione.

Un annuncio video non ignorabile garantisce che gli spettatori guarderanno l'intero annuncio. Sul lato negativo, la pubblicità di video non ignorabili su YouTube può essere costosa perché devi pagare ogni volta che uno spettatore guarda il video. Potresti anche finire per pagare persone che non sono nemmeno interessate al tuo annuncio.

Pertanto, è meglio consentire agli spettatori di saltare l'annuncio per restringere i potenziali clienti senza pagare denaro inutilmente.

5.) Annunci paraurti

Per creare un messaggio breve e memorabile per i tuoi potenziali clienti, gli annunci bumper sono una scelta eccellente perché vengono eseguiti per 6 secondi o meno. Devi incorporare slogan brevi e puntuali in questi annunci video per attirare l'attenzione dei clienti.

Gli annunci bumper vengono addebitati in base alla scala del costo per mille, quindi devi pagare solo ogni volta che l'annuncio raggiunge 1.000 impressioni.

Come impostare campagne pubblicitarie YouTube a basso costo?

1.) Creare campagne pubblicitarie interne

Il modo migliore per ridurre il costo degli annunci su YouTube è creare un team interno in grado di gestire l'intera campagna con successo. Se scegli un team pubblicitario interno, il budget sarà esclusivamente sotto il tuo controllo. Puoi decidere l'importo dell'offerta giornaliera per gli annunci in base ai requisiti della tua attività.

Al contrario, assumere una società di video marketing per progettare la campagna può costarti migliaia di dollari e il budget dipenderà dalle tariffe stabilite dall'azienda. Dovresti anche considerare diversi elementi della creazione di video, come durata, angoli di ripresa e sceneggiatura, per ridurre i costi pubblicitari.

2.) Seleziona il pubblico di destinazione

Indirizzare il pubblico giusto garantisce il successo e il profitto dei tuoi annunci YouTube , quindi è necessario esaminare vari gruppi di nicchia per scegliere i clienti ideali. Ad esempio, i dati demografici possono essere un fattore determinante nella selezione degli utenti target in base al loro reddito, età o sesso. Allo stesso modo, gli eventi della vita e gli interessi degli spettatori svolgono un ruolo importante nella generazione di solidi contatti per la tua campagna.

Puoi trarre vantaggio dal remarketing in base agli acquisti passati e alla cronologia delle ricerche dei tuoi clienti target. L'utilizzo delle parole chiave e delle frasi giuste può anche rendere più facile per gli utenti scoprire i tuoi annunci YouTube durante la ricerca.

A seconda degli obiettivi della tua campagna, applica queste strategie per scegliere il pubblico giusto e ridurre i costi pubblicitari.

3.) Crea pubblicità video di qualità

Quando si tratta di creare annunci video su YouTube, i contenuti sono tutto e possono influenzare enormemente il coinvolgimento dei clienti del tuo marchio. Inutile dire che devi investire il tuo tempo nello sviluppo di contenuti di alta qualità per gli annunci video per ottenere i migliori risultati.

Inizia con la ripresa di un video ad alta definizione perché non vuoi che gli spettatori saltino il tuo annuncio a causa di angolazioni della telecamera errate o scarsa risoluzione. Successivamente, devi aggiungere valore ai tuoi contenuti video per offrire informazioni utili ai clienti.

Se non riesci a creare un annuncio video con contenuti di valore, non avrà molto impatto. Quindi, pianifica in anticipo i contenuti video per ottenere trazione e influenzare le decisioni di acquisto dei clienti.

4.) Mantieni gli annunci brevi

Un problema comune con gli annunci video lunghi è che i clienti spesso perdono la pazienza e l'interesse mentre li guardano. Succede con gli annunci non ignorabili, quindi cerca sempre di mantenere i tuoi annunci brevi e nitidi per evitare di allontanare il pubblico.

La creazione di video brevi e di alta qualità mantiene i clienti agganciati al tuo marchio e offre risultati migliori in termini di vendite e crescita dei ricavi. I video pubblicitari con una durata di 45 secondi o meno sono l'ideale e hanno il massimo impatto mentre trasmettono il messaggio del tuo marchio.

5.) Crea pagine di destinazione pertinenti

Quando pubblichi un annuncio video su YouTube, devi assicurarti che possa indirizzare gli spettatori a una pagina di destinazione pertinente dopo aver fatto clic su di essa. È fondamentale collegare il pubblico a una pagina di destinazione che offre informazioni approfondite sui contenuti pubblicizzati nel video.

Il collegamento dell'annuncio video a una pagina di destinazione pertinente ti aiuterà anche a indirizzare i clienti ai prodotti o servizi del tuo marchio. È un ottimo modo per aumentare il traffico online verso il tuo sito web e migliorare il tasso di vendita.

Considerazioni finali sulla stima dei costi degli annunci di YouTube

Anche se il budget e il calcolo dei prezzi degli annunci possono essere travolgenti, YouTube ti consente di impostare l'intero budget pubblicitario a tuo piacimento. Ogni aspetto della campagna dipende esclusivamente dalle tue preferenze, dal targeting alla scelta del giusto formato dell'annuncio.

Non solo questo, ma puoi anche ottimizzare la campagna e migliorare il tuo ritorno sugli investimenti, grazie al sistema di bidding degli annunci di YouTube. Con miliardi di utenti in tutto il mondo, YouTube è la piattaforma digitale perfetta per avviare la tua campagna pubblicitaria online.

Ma se sei ancora riluttante a intraprendere un progetto pubblicitario così grande, puoi sempre consultare un'agenzia di pubblicità digitale professionale per la loro guida e competenza.