Come progettare newsletter via e-mail che i tuoi abbonati vorranno effettivamente leggere

Come e-mail marketer, abbiamo molti obiettivi su cui concentrarci. C'è la compilazione del miglior elenco di destinatari a cui inviare e-mail e, naturalmente, persuaderli ad aprire l'e-mail una volta che arriva nella loro casella di posta.

Tuttavia, c'è anche un'altra cosa importante da considerare. I tuoi destinatari stanno effettivamente leggendo le tue email? Prendiamo la classica newsletter. Certo, potrebbe essere progettato per attrarre il tuo segmento di destinazione e avere lo spirito del tuo marchio radicato al suo interno. Tuttavia, potresti volerne ancora di più.

Per massimizzare l'impatto del tuo email marketing e ottenere il massimo da ogni newsletter, devi progettare le tue e-mail per la massima leggibilità. Anche come e-mail marketer esperto che è stato in gioco per anni, potresti cercare suggerimenti di progettazione per aumentare le possibilità che i tuoi lettori digeriscano ogni parola.

In questo post, esamineremo alcuni suggerimenti di progettazione per aiutarti non solo a migliorare la leggibilità nelle tue newsletter via e-mail, ma anche ad aumentare le probabilità che il tuo lettore sia abbastanza interessato da rimanere fino alla fine.

Perché la leggibilità a volte viene persa nelle newsletter via e-mail.

A prima vista, la ricerca per migliorare la leggibilità può sembrare un po' ridondante per alcuni. Dopotutto, qualsiasi e-mail marketer vuole che i destinatari ascoltino ciò che hanno da dire.

La differenza sta nel modo in cui viene pensata la leggibilità. Non stiamo parlando solo di suggerimenti di progettazione per migliorare l'aspetto della tua newsletter o dire di più con meno, anche se questa è una parte importante.
Invece, stiamo parlando di una strategia di progettazione che fa sì che il tuo lettore voglia controllare ogni parola.

Il motivo per cui questa metrica viene spesso esaminata non è solo perché le persone la trascurano. Gli esperti di email marketing sanno di avere un sacco di metriche di email marketing di cui tenere traccia.

Le frequenze di apertura, clic, conversione e rimbalzo sono solo alcuni dei punti dati importanti su cui ti concentri. C'è una distinzione tra questi e la leggibilità, nel senso di design che rende il tuo pubblico curioso di continuare a leggere.

La differenza sta principalmente nel modo in cui queste metriche vengono percepite e quantificate. Molte metriche di email marketing sono rapporti e sono quindi tracciabili con la corretta piattaforma di email marketing.

Non c'è modo di monitorare con precisione se i tuoi ricevitori stanno leggendo ogni parola che invii.
Il modo migliore per capirlo è vedere se l'invito all'azione che inserisci in quell'e-mail viene seguito e se l'obiettivo che ti sei prefissato di raggiungere viene raggiunto.

Il tuo lavoro come e-mail marketer è difficile, con così tanto da tenere traccia. Quindi non essere troppo duro con te stesso se ritieni che le tue e-mail non vengano lette completamente da ciascun destinatario. Prova questi suggerimenti per creare design che manterranno gli occhi dei tuoi lettori incollati allo schermo.

Diversifica l'estetica del design della tua newsletter.

Come e-mail marketer, probabilmente hai fatto molte ricerche sull'aspetto estetico del design. Una delle cose interessanti delle newsletter come strumento di marketing è la capacità che ti danno di essere creativo.

I colori, il layout e ogni altro aspetto del loro design contribuiscono alla loro presentazione complessiva. Probabilmente hai sentito tutto su come l'aspetto di un'e-mail può aumentare la probabilità che il destinatario legga fino in fondo.

Quello che potresti non aver sentito è quanto sia importante diversificare i tuoi progetti. Se i tuoi lettori continuano a vedere la stessa cosa, con piccole modifiche, più e più volte, capiranno rapidamente. Questo potrebbe portarli a disinteressarsi e a scremare.

Fonte: monitoraggio della campagna

Considera come la diversità nel design ha aiutato il New York Times. Non hanno raggiunto un tasso di apertura del 70% inviando di volta in volta lo stesso stile di base della newsletter. Hanno utilizzato 30 diversi design per ottenere questa metrica. Anche se non stiamo parlando di tassi di apertura qui, puoi scommettere che quelle e-mail sono state aperte per essere lette, soprattutto perché i lettori volevano vedere cosa sarebbe successo dopo.

Takeaway: a tutti piace la varietà. Mescolare le cose mantiene i tuoi lettori vigili e investiti. Tuttavia, non sono solo il design e l'estetica che contano per il tuo lettore. Il contenuto è la carne dell'e-mail. Nello specifico, il copy è l'aspetto principale da considerare.

Il modo in cui crei la tua copia può avere un grande impatto su come si sentiranno i tuoi lettori nell'investire il loro tempo in quello che hai da dire.

Padroneggia le migliori pratiche di copywriting con un'enfasi sull'etichetta e-mail.

Il modo in cui scrivi la tua email influisce sul modo in cui la voce della tua azienda suona ai lettori. Ovviamente, una voce più invitante avrà maggiori probabilità di tenere i lettori agganciati.
Il trucco sta nel capire che quando si tratta di best practice, non importa quale sia il tuo

la voce del marchio è. Potresti lavorare per una società amministrativa che parla come un professore o un'organizzazione alla moda che usa tutti i tipi di slang. Ci sono ancora alcune best practice che puoi utilizzare per leggere un po' meglio le tue email. Loro includono:

Usa frasi brevi e incisive.

Come regola generale, le frasi più brevi sono migliori. I copywriter conoscono i lettori come affermazioni incisive che possono digerire facilmente. Aiuta il punto dell'affermazione a rimanere chiaro e assicura che il lettore non sia sopraffatto. Fortunatamente, questa formula si traduce perfettamente in e-mail. Il tuo spazio è limitato e gran parte di ciò che dici è scritto in grafica, quindi più breve è superiore.

Concentrati sul vantaggio per i tuoi lettori.

Se vuoi che i lettori continuino a leggere, devi dare loro una ragione. Anche se il tuo prodotto o servizio ha una dozzina di fantastiche funzionalità, il tuo lettore potrebbe non essere interessato come vorresti. Invece, concentrati su come il tuo prodotto o servizio avvantaggia il lettore. Se vedono che hanno qualcosa da guadagnare, è probabile che continuino a leggere.

Utilizzare specifiche utili e pertinenti.

Un'altra regola pratica del copywriting è che la lanugine è cattiva. Ogni parola dovrebbe avere un impatto e ogni parte della tua copia dovrebbe fornire al lettore informazioni preziose. Se stai cercando di migliorare ancora di più la leggibilità, apriti con fatti rilevanti che facciano sapere al tuo lettore che dovrebbero continuare. Dai un'occhiata a questo esempio di Warby Parker.

Come possiamo vedere, ai lettori piace quando vai al sodo. Apriti ristabilendo chi sei, come sei connesso al lettore e come la tua newsletter lo aiuterà. Stai offrendo un affare, informazioni preziose o entrambi?

Takeaway: la copia è tutto. Sì, la progettazione grafica gioca un ruolo importante nell'aspetto della tua email a colpo d'occhio. Ma se vuoi convincere i lettori a leggere fino in fondo, assicurati di avere le migliori pratiche di copywriting per la posta elettronica fino a una scienza.

Scrivi per lo schermo, non per la pagina.

Sappiamo tutti che scremare non è la stessa cosa che leggere a fondo. Tuttavia, è inevitabile che alcuni dei tuoi lettori siano tentati di fare il primo. Viviamo in un'epoca in cui tonnellate di informazioni vengono pubblicate ogni minuto e quindi i lettori devono essere in grado di digerirle rapidamente.

Nel caso in cui i tuoi lettori sentano il bisogno di scansionare la newsletter, assicurati di avere le cose nel posto giusto, in modo che ottengano i punti importanti. Il vantaggio di questo è che è più probabile che vedano quei succosi punti di informazione che li fanno fermare e dare un'occhiata più da vicino. È quello che vuoi, e c'è un modo semplice per farlo.

Scrivi le tue email per uno schermo piuttosto che una pagina.

Fonte: Nielsen Norman Group

Il grafico sopra mostra come i nostri occhi sono attratti da una pagina di un libro (sebbene rappresentata in forma web) rispetto alla tipica pagina che leggiamo sui nostri computer o telefoni. Quando hai le tue informazioni nei posti giusti, è più probabile che attiri l'attenzione dei tuoi lettori.

Takeaway: anche se sai che alcuni lettori potrebbero essere tentati di scremare, puoi convincerli a fare il backup e dare un'occhiata più da vicino a ogni riga mettendo i pezzi migliori dove è più probabile che li trovino.

Incartare

Sapere come progettare newsletter via e-mail che il tuo pubblico vuole effettivamente leggere è fondamentale. Non è solo fondamentale per ottenere il massimo dal tuo email marketing, ma è fondamentale per assicurarti che la tua reputazione di mittente rimanga forte.

Se sei il tipo di creatore che mette in evidenza i contenuti che i lettori amano, il fascino della tua mailing list si diffonderà attraverso il passaparola. Semplifica l'acquisizione di iscritti, incoraggia i lettori a impegnarsi e raggiunge gli obiettivi organizzativi tramite la tua piattaforma di posta elettronica.

La leggibilità può anche influire sulle altre metriche di cui abbiamo discusso all'inizio. La tua capacità di convincere le persone ad aprire e-mail e fare clic dipende in gran parte dalla loro precedente esperienza con te. Se stai inserendo e-mail utili con informazioni preziose nella loro casella di posta, continueranno a non vederti l'ora di sentirti di nuovo.

Per rendere le tue email allettanti da leggere per il tuo pubblico, puoi fare quanto segue:

• Diversificare l'estetica del design della tua email.
• Impara a padroneggiare le migliori pratiche di copywriting come scrivere frasi immediate e attuabili.
• Rendi le email scremabili sugli schermi dei lettori.

Scrivi contenuti che i tuoi lettori apprezzeranno, mescola i tuoi progetti e tieni a mente la tua piattaforma: con questi suggerimenti, è facile creare e-mail che il tuo pubblico leggerà dall'alto verso il basso.

Vuoi saperne di più sulla progettazione e-mail? Ti abbiamo coperto con molti suggerimenti che puoi utilizzare per migliorare la tua leggibilità oggi.