Come creare pagine di prodotti perfette

Come si crea una pagina prodotto perfetta?

Le pagine dei tuoi prodotti sono di fondamentale importanza sul tuo sito web. Naturalmente, quindi, vuoi creare una pagina prodotto perfetta. Le fantastiche pagine dei prodotti aiutano a convertire i browser in acquirenti. Riducono i costi di ricerca a pagamento. Inoltre, cosa importante, forniscono ai tuoi clienti le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una buona decisione di acquisto.

È da notare che Google sta passando dal pay-to-play a risultati più organici su Google Shopping. Gli aggiornamenti al feed del commerciante sembrano anche una spinta per rendere efficaci le pagine dei tuoi prodotti e-commerce "organicamente" e ottenere più clic senza pagarli. Quando Google si fida del marchio e delle informazioni sul prodotto, è più facile ottenere un grafico della conoscenza del prodotto. Ciò significa che i dati digitali del nostro prodotto globale hanno aumentato il potere per le vendite organiche di e-commerce.

Cos'è una pagina prodotto?

La vendita online di un prodotto al dettaglio richiede molto di più della semplice protezione di un URL di dominio, il caricamento di immagini e la pubblicazione di un negozio online. La creazione di una pagina di prodotto efficace per ogni articolo che intendi vendere è un modo per aumentare il volume delle vendite fornendo allo stesso tempo il tuo spazio per incentivare gli acquirenti. Questa pagina mostrerà i punti salienti e le caratteristiche del prodotto. La pagina del prodotto che crei per promuovere il tuo prodotto è uno degli aspetti più importanti della fornitura di contenuti utili per commercializzare la tua attività online oggi.

Esistono molti modi per creare pagine di prodotti di e-commerce. Raramente si arriva alla struttura ideale al primo tentativo. Ascoltare i consumatori in combinazione con i test A/B è il miglior processo di perfezionamento. Durante lo sviluppo del modello di pagina del prodotto, l'esperienza ci ha insegnato a cosa mirare. Non si tratta solo di ciò che scrivi e degli elementi della pagina che usi. Questo articolo sarà più completo nel coprire ciò che serve a una pagina di prodotto per vendere davvero bene gli articoli ed essere competitiva.

Sommario

• Cos'è una pagina prodotto?
• Come creare una pagina prodotto efficace
  1. Scrivi una descrizione del prodotto eccellente e unica
  2. Aggiungi immagini del prodotto di dimensioni corrette e ad alta risoluzione
  3. Includi video che rispondano alle domande degli acquirenti
  4. Includi informazioni su spedizione, consegna e restituzione
  5. Allinea i dettagli del prodotto sulla pagina con Google Merchant Center
  6. Sfrutta la SEO avanzata che fornisce schede di contesto del prodotto
  7. Aggiungi un senso di valore e urgenza
  8. Assicurati che il layout della pagina sia intuitivo e privo di attriti
  9. Includi utili recensioni dei clienti
  10. Includi prodotti consigliati e prodotti variabili
  11. Implementa il markup dello schema del prodotto
  12. Testare gli aspetti tecnici e le prestazioni di caricamento della pagina
  13. Dimostra autorità e affidabilità del marchio
  14. Includi pulsanti di condivisione sui social
• Errori comuni nella pagina del prodotto da evitare
• Pronto a investire in pagine di prodotti ad alta conversione?

Diamo un'occhiata all'anatomia del design di una pagina di prodotto ad alta conversione. Supponiamo che Google comprenda la struttura di un sito, che i prodotti siano facili da trovare e che i dati siano affidabili: allora ci sono più modi per ottenere vendite sulla SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) di quanti ne conosca l'imprenditore medio.

Una definizione fondamentale è un ottimo punto di partenza per questa conversazione.

Cos'è una pagina prodotto?

La vendita online di un prodotto al dettaglio richiede molto di più della semplice protezione di un URL di dominio, il caricamento di immagini e la pubblicazione di un negozio online. La creazione di una pagina di prodotto efficace per ogni articolo che intendi vendere è un modo per aumentare il volume delle vendite fornendo allo stesso tempo il tuo spazio per incentivare gli acquirenti. Questa pagina mostrerà i punti salienti e le caratteristiche del prodotto. La pagina del prodotto che crei per promuovere il tuo prodotto è uno degli aspetti più importanti della fornitura di contenuti utili per commercializzare la tua attività online oggi.

Esistono molti modi per creare pagine di prodotti di e-commerce. Raramente si arriva alla struttura ideale al primo tentativo. Ascoltare i consumatori in combinazione con i test A/B è il miglior processo di perfezionamento. Durante lo sviluppo del modello di pagina del prodotto, l'esperienza ci ha insegnato a cosa mirare. Non si tratta solo di ciò che scrivi e degli elementi della pagina che usi. Questo articolo sarà più completo su ciò che serve a una pagina di prodotto per vendere davvero bene gli articoli ed essere competitiva.

Come creare una pagina prodotto efficace

Il comportamento di acquisto dell'utente sulla SERP fornisce informazioni chiave sulla pagina dei risultati.

1. Scrivi una descrizione del prodotto eccellente e unica.
2. Aggiungi le tue immagini del prodotto di dimensioni corrette e ad alta risoluzione.
3. Includi video che rispondano alle domande degli acquirenti.
4. Includi informazioni su spedizione, consegna e reso.
5. Allinea i dettagli del prodotto sulla pagina con Google Merchant Center.
6. Sfrutta la SEO avanzata che fornisce schede di contesto del prodotto.
7. Aggiungi un senso di valore e urgenza.
8. Assicurati che il layout sia intuitivo e riduca l'attrito.
9. Includi utili recensioni dei clienti.
10. Includi prodotti consigliati e prodotti variabili.
11. Implementa il markup dello schema del prodotto.
12. Assicurati che gli aspetti tecnici siano ottimi e che le prestazioni di carico siano eccellenti.
13. Dimostrare l'autorità del marchio.
14. Includi pulsanti di condivisione sui social.

Tenendo presente i punti precedenti, puoi pianificare la pagina del tuo prodotto mappando tutti gli elementi che aggiungerai alla pagina del tuo prodotto. Ogni elemento dovrebbe servire a uno scopo, fornire una specifica informazione utile e svolgere un ruolo nel portare i visitatori più in profondità nel viaggio dell'acquirente.

1. Scrivi una descrizione del prodotto eccellente e unica

Un'ottima descrizione del prodotto racconta la tua storia di chi è il prodotto e di come aiuta l'acquirente a ottenere ciò che vuole.

La descrizione del tuo prodotto dovrebbe essere concisa e convincente. Pensa al tuo acquirente ideale e a ciò che cerca. Scopri subito cos'è il prodotto senza fronzoli above the fold, quindi spiega le caratteristiche in modo più dettagliato sotto le immagini e le specifiche del prodotto. Le tue descrizioni devono essere sufficientemente uniche, il che è più difficile più prodotti hai. Condurre con vantaggi. Evita frasi "hype"; tuttavia, è bene fare appello all'immaginazione del tuo lettore. Usa descrizioni conversazionali lunghe un paragrafo per coinvolgere l'interesse e i clienti ideali.

I dettagli del tuo prodotto possono essere una frase, un breve paragrafo o forniti in un elenco puntato. In generale, è più sicuro avere un tono serio. Alcune persone tirano fuori dettagli divertenti o stravaganti, ma possono facilmente ritorcersi contro. Puoi posizionarli proprio accanto o sotto i titoli dei prodotti e le immagini dei prodotti. Sia i punti vendita scansionabili che gli elementi di forte leggibilità possono funzionare.

Questa è una grande opportunità per essere creativi e stabilire una voce del marchio (personalità e tono) per la tua attività. Immagina di conversare con qualcuno che hai appena incontrato sul prodotto. Come lo descriveresti in modo che capiscano quanto è veramente bello? C'è molto di più del semplice copywriting. Testa sempre i tuoi risultati A/B e adotta un marketing agile che può aiutarti ad attrarre meglio il tuo pubblico.

ChatGPT o altri strumenti di intelligenza artificiale generativa possono aiutarti e perfezionare le tue descrizioni scritte. Semplicemente non consigliamo di seguire le idee di un bot per qualcosa di così importante e poi limitarsi a tagliare e incollare.

2. Aggiungi immagini del prodotto di dimensioni corrette e ad alta risoluzione

Cerca di fornire le immagini del prodotto più accurate con le prestazioni di riconoscimento più veloci. Le aziende di e-commerce hanno uno svantaggio a causa dell'assenza di esperienza sensoriale del prodotto che gli acquirenti ottengono quando effettuano un acquisto in negozio. Le immagini dei prodotti in 3D facilitano la creazione di un'esperienza con un coinvolgimento quasi tattile con i prodotti. I consumatori adorano queste immagini realistiche.

Online, dove i clienti non possono maneggiare fisicamente gli articoli, le immagini dei prodotti e le immagini possono letteralmente creare o distruggere una vendita. Usa una buona illuminazione; le immagini scure e scialbe non vendono prodotti. Ci piace anche legare accenti di colore che rappresentano il tuo marchio o logo. Tieni presente che se sei un venditore affiliato e utilizzi le immagini della società madre, queste sono già canonizzate per qualcun altro. A meno che il tuo accordo non ti limiti a utilizzarli, puoi ottenere un vantaggio da venditore utilizzando le tue immagini sul tuo sito web.

È meglio ottimizzare (comprimere) le immagini per il Web prima di caricarle. Se fai affidamento su un plug-in, ricorda che i plug-in aggiungono peso e possono rallentare il tempo di caricamento. Lo stesso vale per le dimensioni delle immagini; crea la giusta dimensione per la tua applicazione invece di fare affidamento su un plugin per fare il lavoro per te.

Inoltre, pagine di prodotto uniche specifiche per località ben ottimizzate aiutano a migliorare il tuo posizionamento nelle SERP locali. Se hai negozi fisici, vuoi fare traffico pedonale. La capacità di gestire il profilo dell'attività su Google ha un impatto significativo. Chiedi a un esperto di marketing di ricerca di aggiungere prodotti alla tua scheda di attività commerciali di Google. C'è una strategia e qualcuno deve essere desideroso di seguire gli aggiornamenti e le nuove opportunità su come vengono aggiunti.

Ascolta di nuovo, verrà ripetuta sia la struttura dell'URL della pagina del tuo prodotto; e le immagini verranno riutilizzate. Ciò significa che sapere come creare immagini di prodotto ideali è importante sia sulla pagina che fuori sede. In caso contrario, potresti perdere le vendite a meno che tu non stia pagando per i clic. Le immagini hanno un ruolo enorme anche per le aziende basate sui servizi che ottengono visibilità nelle SERP.

3. Includi video che rispondano alle domande degli acquirenti

In realtà, ci sono molti buoni motivi per aggiungere media video di proprietà alle pagine dei tuoi prodotti.

I contenuti video possono:

• Spiega le caratteristiche del tuo prodotto.
• Rispondi alle domande nella mente degli acquirenti in modo che siano sicuri del loro acquisto.
• Fornire istruzioni pratiche.
• Offri confronti tra prodotti.
• Identificare e affrontare i punti deboli del cliente.
• Condividi una storia avvincente sul motivo per cui sei entusiasta di offrire questo prodotto.

Aggiunta di una sezione FAQ che possono espandere e ottenere risposte relative a questo particolare prodotto. Inoltre, collega alla tua pagina delle domande frequenti che risponde a domande di vendita più ampie. L'inclusione del markup delle domande frequenti nelle tue pagine consente di visualizzare tali risposte nella Ricerca Google. Chiunque abbia domande su prodotti, metodi di pagamento, punti vendita o opzioni di consegna può trovare queste risposte direttamente su Ricerca Google.

4. Includere informazioni su spedizione, consegna e restituzione

Fai sapere all'acquirente se fornisci "spedizione gratuita", "consegna il giorno successivo", "ritiro in negozio", "spedizione rapida", ecc. Bastano poche semplici parole sulla pagina del prodotto insieme a un link alla tua politica di spedizione e restituzione pagina. Puoi anche responsabilizzare il consumatore consentendogli di selezionare i tempi di consegna. Ad esempio, ho ordinato Wagyu Corned Beef da Snake River Farms e ho scelto di consegnarlo sabato mattina. In questo modo, non dovevo preoccuparmi di creare spazio nel mio congelatore, era semplicemente lì solo quando volevo prepararlo.

Se utilizzi Google Ads, sei tenuto a "Fornire informazioni chiare e ben visibili sul rimborso e sulla restituzione sul tuo sito web". Un collegamento nel piè di pagina è sufficiente in questo momento, ma deve soddisfare i requisiti pubblicitari.

Google fornisce i seguenti esempi di norme sui resi che funzionano: ^[]

"La politica sui resi è un fattore chiave per le persone che stanno prendendo una decisione di acquisto e mostrare le tue politiche sui tuoi annunci e elenchi può aiutare le prestazioni dei tuoi prodotti." – Google ^[1]

5. Allinea i dettagli del prodotto sulla pagina con Google Merchant Center

Chiunque scriva o progetti la pagina del prodotto deve arruolare un partner di Google o l'aiuto di SEO semantico per costruire il grafico della conoscenza del prodotto dal feed del prodotto. I prodotti senza errori nel Google Merchant Center possono ottenere una visibilità notevolmente migliore nei motori di ricerca e in Google Shopping.

I grafici della conoscenza sono stati un vantaggio principale nelle applicazioni di vendita al dettaglio a valle come la ricerca, i consigli e la risposta alle domande, tra gli altri. Nel moderno e-commerce, questo è diventato un componente fondamentale nelle vendite al dettaglio online e nell'e-commerce. Ciò significa che ottenere un Product Knowledge Graph sta diventando essenziale e richiede tecnologie abilitanti chiave. Modellare un knowledge graph ad alta copertura per i prodotti richiede competenze più avanzate rispetto ai knowledge graph generici.

Il processo di creazione del grafico della conoscenza del prodotto dovrebbe essere:

• Altamente scalabile per adattarsi ad aspetti dinamici ed espansioni e tipi di prodotto.
• Sfruttando dati di formazione di qualità.
• Garantire che le tassonomie supportino invece di ostacolare una chiara comprensione dei tuoi prodotti.
• Garantire che le applicazioni cross-channel affermino gli stessi dettagli del prodotto (GTIN, SKU, ecc.).

6. Sfrutta la SEO avanzata che fornisce schede di contesto del prodotto

I SEO esperti di e-commerce possono indirizzare più traffico web organico alla pagina del tuo prodotto aggiungendo le schede contestuali del prodotto. Possiamo inserirli nella tua descrizione e nei contenuti pertinenti del tuo sito. Dopo questa implementazione, ogni volta che viene menzionato un prodotto, viene incluso un collegamento diretto alla pagina del prodotto. In questo modo catturerai l'attenzione del lettore e suggerirai un prodotto da acquistare anche nelle pagine informative.

Ciò aumenta le tue possibilità di vendere un prodotto specifico su tutto il tuo sito. Aiuta le percentuali di clic alle pagine che contano di più per te.

7. Aggiungi un senso di valore e urgenza

Includere i vantaggi per l'acquirente che otterrà possedendo questo prodotto crea "valore". La tua consulenza professionale aggiunge valore. Un rivenditore che sta dietro ai propri prodotti, che è lì se hanno domande dopo l'acquisto, che è semplicemente “amichevole”: tutto aggiunge valore all'esperienza del consumatore.

I prodotti stagionali che si stanno esaurendo rapidamente possono mostrare una disponibilità limitata, il che crea un senso di urgenza. Oppure puoi offrire offerte una tantum. Google ha una funzione "Prodotti popolari" sulla SERP e puoi utilizzare diciture che si riferiscono allo stesso. La condivisione di numeri, premi o volumi di ordini ripetuti crea un senso di scarsità. Stai dando all'acquirente buoni motivi per completare la vendita mentre sei sulla pagina invece di tornare più tardi.

8. Assicurati che il layout della pagina sia intuitivo e privo di attriti

Ciò include la fornitura di UX e accessibilità eccellenti.

Vuoi assicurarti che sia semplice e veloce in modo che gli utenti possano effettuare acquisti senza attriti. Lo scrittore ha il ruolo di usare sia il testo descrittivo che evitare frasi e pensieri ingombranti. Quindi lo sviluppatore ha un ruolo importante da svolgere nella velocità di caricamento della pagina in modo da non perdere la potenziale vendita. La logica della pagina dovrebbe fluire con il modo in cui gli acquirenti prendono le decisioni.

I pulsanti di invito all'azione (carrello della spesa) devono essere posizionati correttamente e risaltare in modo accattivante. Rendi super facile per loro l'acquisto. Ho controllato i carrelli della spesa e le pagine di destinazione e ho effettivamente scoperto che il collegamento del pulsante "acquista" era effettivamente interrotto!

Un'esperienza utente lenta o eccessivamente complessa può sia danneggiare che avvantaggiare il tuo marchio digitale. La risposta "dipende" si applica perché varia in base al prodotto e alle esigenze del tuo pubblico. Ad esempio, un giovane acquirente avrà bisogno di una struttura della pagina più semplice. Un oggetto più costoso necessita di dettagli che supportino quella spesa. Gli acquirenti B2B hanno spesso un'intenzione di acquisto univoca.

Le tue pagine web dovrebbero avere controlli delle prestazioni per garantire che si carichino velocemente e che i problemi che possono essere risolti siano identificati. Puoi scrivere la pagina del prodotto più perfetta, avere immagini del prodotto migliori rispetto ai tuoi concorrenti e avere ancora un altro problema nascosto.

Secondo uno studio di MailChimp, in media “il 55% delle persone trascorre meno di 15 secondi su un dato sito web”. Ciò significa che se un potenziale acquirente arriva sulla pagina del tuo prodotto, hai solo pochi secondi per suscitare il suo interesse. Per farlo rapidamente, mostra le informazioni più importanti, come: descrizione, immagini del prodotto, prezzo e il pulsante "aggiungi al carrello" in modo ben visibile. ^[2]

Quindi utilizzare collegamenti di collegamento che li porteranno direttamente alle informazioni che stanno cercando.

9. Includi utili recensioni dei clienti

Quando un acquirente lascia una recensione specifica per un determinato prodotto, questo può essere un contenuto "d'oro". Un nuovo acquirente di prospettiva vorrà sentire cosa ha da dire e spesso si fida della sua opinione rispetto alle dichiarazioni del venditore. Questo ti aiuta anche a fornire informazioni sul prodotto in termini e frasi con cui gli acquirenti si sentono a proprio agio. In genere, sarà sempre un contenuto unico, poiché proviene direttamente dall'acquirente e si riferisce direttamente ai tuoi prodotti e all'esperienza di acquisto offerta dalla tua attività. Il numero di recensioni che hai per prodotto può essere aggiunto al markup dello schema del prodotto da qualcuno che sa come. È fantastico quando le stelle delle tue recensioni vengono visualizzate nella SERP!

Sfrutta il feedback positivo dei revisori pubblicati incorporando le loro recensioni e testimonianze nella pagina del tuo prodotto. Una brillante recensione del tuo prodotto potrebbe essere il fattore scatenante finale per un potenziale cliente per decidere di acquistare.

Inoltre, puoi scrivere recensioni di prodotti di alta qualità per aiutare gli acquirenti a decidere il prodotto giusto per loro. Normalmente, questa sarebbe una pagina separata che offre opinioni di esperti e una prospettiva imparziale. Possono quindi collegarsi alle pagine dei tuoi prodotti, che aiutano l'acquirente a completare il percorso di acquisto.

10. Includi prodotti consigliati e prodotti variabili

Visualizzando le opzioni relative ai prodotti, stai potenziando la "scelta dell'acquirente". Questo è particolarmente utile se non hanno trovato esattamente quello che stavano cercando. Oppure potrebbero scoprire altri articoli da acquistare. Il modo in cui aggiungi i prodotti consigliati e i prodotti variabili dipende dal tuo CMS, dal tema o dagli strumenti disponibili. Lo tratteremo rapidamente per i siti che utilizzano WooCommerce in quanto è così popolare.

Per aggiungere un prodotto variabile, creare un nuovo prodotto o modificarne uno esistente:

1. Passa a WooCommerce, quindi a Prodotti.
2. Seleziona il pulsante Aggiungi prodotto o Modifica un prodotto esistente.
3. Quando vengono visualizzati i dati del prodotto, seleziona Prodotto variabile dall'elenco a discesa Dati prodotto.
4. Selezionare Salva attributi.

Se hai le competenze, puoi anche aggiungere manualmente queste entità.

11. Implementa il markup dello schema del prodotto

Esistono più risultati multimediali relativi ai prodotti che ti aiutano a vincere snippet in primo piano. In genere, un imprenditore o uno scrittore di contenuti lascia questa responsabilità a un vero esperto SEO semantico. Ad esempio, sapranno come aggiungere metadati e schemi alla tua pagina prima della pubblicazione in modo da avere maggiori possibilità di ottenere visibilità nei caroselli di prodotti Google visivamente ricchi. Inoltre, dovresti provare una scheda informativa sul prodotto e altre SERP emergenti di tipo e-commerce.

Il markup dello schema del prodotto aiuta i prodotti del tuo negozio eCommerce a distinguersi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Il markup del prodotto ha più proprietà che aiutano sia gli utenti che i motori di ricerca a comprendere le informazioni sulle pagine dei prodotti. Ad esempio, un codificatore semantico esperto può personalizzare e sfruttare ProductCollection per una raccolta di prodotti. Implementando tipi e proprietà di schemi nuovi e robusti, puoi aggiungere attributi, colori e altro relativi alle dimensioni del prodotto.

“Google esegue la scansione e l'indicizzazione del tuo sito Web di e-commerce come fa con altri siti Web, applicando algoritmi per comprendere i tuoi contenuti e il loro intento. I dati strutturati sono un formato standardizzato leggibile dalla macchina per fornire informazioni su una pagina.

I seguenti tipi di dati strutturati sono particolarmente rilevanti per i siti Web di e-commerce. Ricorda che gli acquirenti possono trovarsi in fasi diverse del loro percorso di acquisto e cercare qualcosa di più delle semplici pagine dei prodotti". - Google

Google elenca i seguenti formati di markup dello schema a vantaggio delle vendite di e-commerce:

12. Testare gli aspetti tecnici e le prestazioni di caricamento della pagina per l'eccellenza

Gli scrittori hanno un lavoro significativo solo scrivendo. Spesso non pensano a come informare i motori di ricerca di cose come la lingua in cui è scritta la pagina e l'ordine in cui caricare i file JavaScript e CSS di supporto. Ad esempio, a meno che qualcuno non pubblichi la pagina e conosca questi dettagli tecnici, potrebbero esistere conflitti hreflang all'interno del codice sorgente di una pagina. Un altro esempio è l'utilizzo di troppi file di supporto. I web designer sono istruiti a concentrarsi su aspetti visivi importanti e caratteristiche accattivanti della pagina. Tuttavia, per il successo dell'e-commerce, è importante lavorare in collaborazione con un esperto SEO tecnico di e-commerce.

Cose come tag del titolo duplicati e/o meta descrizioni duplicate confondono i visitatori del sito e i motori di ricerca. Ogni pagina è più del semplice contenuto su di essa. Il modo in cui viene aggiunto al tuo sito Web implica la comprensione dell'ontologia. Il modo in cui è "ottimizzato" può essere un compito SEO altamente qualificato.

Il SEO tecnico aiuta a qualificarsi per le seguenti strategie di vendita vantaggiose da ottenere:

• Un grafico della conoscenza del prodotto
• Una scheda prodotto sulla pagina
• Carosello di prodotti SERP per dispositivi mobili

Inoltre, un cattivo server o un rendering improprio della pagina possono rovinare una pagina di prodotto con parole eccellenti. È meglio avere un team completo per garantire che gli acquirenti raggiungano la tua pagina in primo luogo.

13. Dimostrare autorità e affidabilità del marchio

Con la frode dei consumatori e il phishing in aumento, le pagine dei prodotti di e-commerce che forniscono ai tuoi visitatori fattori di fiducia aiutano a evitare i carrelli abbandonati. Puoi assicurare loro che otterranno l'oggetto che stanno acquistando quando si separeranno dai loro sudati soldi. Il sigillo di fiducia BBB la dice lunga. (E oggi, Google Business Profiles chiede ai proprietari di attività commerciali se hanno verificato lo stato BBB.)

Richiedi premi e riconoscimenti per l'e-commerce. Posizionali sulle pagine dei tuoi prodotti: possono offrire la fiducia sufficiente per far pendere la bilancia a tuo favore e convertire quella vendita in sospeso. Pensa a fattori di garanzia, come l'aggiunta di un simbolo di certificazione di sicurezza ambientale o un simbolo di qualità controllata o assicurata.

14. Includi pulsanti di condivisione sui social

Una volta che un potenziale acquirente ha scoperto il tuo fantastico prodotto, rendigli facile condividere queste informazioni con gli altri. I pulsanti di condivisione sui social possono essere presenti in tutto il sito, ad esempio nel piè di pagina. Puoi aggiungere una citazione che i lettori possono condividere sui social con un clic. Ma fai attenzione a dove sono posizionati in modo che non interferiscano con il pulsante di azione "Aggiungi al carrello". Uno studio VWO ha riportato che i click-through al pulsante CTA principale (aggiungi al carrello) sono aumentati dell'11,9% quando i pulsanti di condivisione social sono stati rimossi dalla pagina di destinazione, soprattutto se posizionati sopra il CTA di acquisto.

La migliore strategia di marketing quando apporti modifiche al tuo efficace imbuto di vendita sempreverde è il test A/B. Non affidare le vendite a una "strategia indovinata"; testare, modificare e migliorare per garantire il massimo flusso di entrate.

Successivamente, puoi incorporare un tweet favorevole e utile che qualcuno ha condiviso direttamente all'interno del contenuto della pagina del tuo prodotto. Il tuo SEO o sviluppatore può gestire questa funzione per te senza aggiungere il peso di un plug-in. Per sapere cosa piace e cosa fanno i consumatori, Google Analytics può identificare i siti di social media che rimandano la maggior parte dei visitatori al tuo sito web.

Nel tempo, ogni pagina prodotto beneficia di aggiornamenti. Forse aggiungi una nuova recensione, modifichi il prezzo o trovi una formulazione più descrittiva per il tuo testo. Tutti questi possono rompersi o causare la deriva dei dati strutturati del prodotto. Avere un esperto che gestisce audit regolari è il modo migliore per proteggersi dal fatto che le pagine dei tuoi prodotti scendano nelle classifiche; o peggio, anche essere indicizzati.

Per i nuovi negozi, potrebbe essere una buona idea aspettare prima di aggiungere i pulsanti di condivisione sui social. Dopo aver creato un pubblico e avere un traffico significativo verso le pagine dei tuoi prodotti, potrebbe essere il momento di aggiungerli. Verifica se le icone social sono migliori o se includere numeri specifici funziona bene per il tuo negozio.

Le tue pagine di vendita producono le tue entrate. Prima di pubblicarli, controlla visivamente come i tuoi contenuti vengono visualizzati sui dispositivi mobili e sul desktop.

Errori comuni nella pagina del prodotto da evitare

• Dimenticare di concentrarsi sull'ottimizzazione mobile: secondo Lena J. Weiner, "il 28% dei consumatori statunitensi ha utilizzato un telefono cellulare durante l'ultimo viaggio in negozio". L'articolo The Data Point: il 28% dei consumatori statunitensi ha utilizzato un telefono cellulare durante l'ultimo viaggio in negozio del 6 maggio 2022 riporta le abitudini degli acquirenti da dispositivi mobili.

  Lo studio di Weiner ha anche scoperto che "il 12% dei consumatori statunitensi utilizza gli smartphone all'interno dei negozi per" cercare coupon e sconti per gli articoli che cercano di acquistare in negozio, ad esempio, e il 9% li utilizza per confrontare i prezzi con altri commercianti... e il 10% utilizza il proprio smartphone in negozio per cercare informazioni o recensioni sui prodotti.

• Rendendoli troppo simili ai tuoi concorrenti: devi fornire contenuti unici e farlo meglio di chiunque altro. Ciò significa conoscere veramente il tuo cliente ed essere in grado di relazionarti con lui nella sua lingua. Significa rispondere alle domande che fanno. Il tuo testo è composto da parole che trasmettono emozione, sicurezza e positività e definiscono il tono del tuo marchio.
• Renderle troppo simili alle altre tue pagine: i formati di pagina ripetuti o gli elementi con poche modifiche possono rientrare nella categoria "contenuti duplicati". Gli acquirenti spesso vogliono più punti di contatto. Se tornano alla pagina, possono identificarla rapidamente come unica? Anche se questo è impegnativo, è anche un'opportunità per un rivenditore esperto. Quando conosci veramente il tuo prodotto e il tuo consumatore, sei il migliore per aggiungere personalità e contenuti unici alle tue landing page.
• Riempimento di parole chiave: un errore comune che le aziende tendono a commettere quando creano le loro pagine di destinazione è creare una pagina simile allo spam piena di parole chiave. Questo potrebbe aver funzionato una volta, ma può impedire ai motori di ricerca di far emergere la tua pagina. Fornisci contenuti utili pensati per le persone.
• Mancanza di sapere in che modo ciascun prodotto influisce sulla canalizzazione di vendita: l'utilizzo delle pagine dei prodotti può aiutare a semplificare la canalizzazione di vendita, se l'ontologia del tuo sito è corretta e ti consente di indirizzare facilmente i tuoi visitatori attraverso il processo di apprendimento di più su un prodotto. Ciò include l'aggiunta di un articolo al carrello, la visualizzazione di prodotti variabili (se esistono) e il check-out senza problemi.
• Fornire pagine di categorie di prodotti confuse: se l'ontologia del tuo sito è ottima e il markup dello schema corrisponde all'intento di ogni pagina, aiuta gli acquirenti a trovare immediatamente la pagina di destinazione del prodotto specifico che stanno cercando. Sia il contenuto che il markup per le pagine delle categorie eCommerce sono piuttosto diversi. Prendi in considerazione l'aggiunta della quantità di testo che un utente probabilmente vorrà leggere nelle pagine delle categorie di prodotti per guidarli in un processo semplificato verso il loro acquisto ideale.

"Il nostro obiettivo con le pagine di categoria dovrebbe essere quindi quello di presentare informazioni che confermino le caratteristiche/funzionalità/USP di quel particolare insieme di prodotti, chiarisca eventuali dubbi comuni su di essi, informi su eventuali offerte esistenti e perché/come l'utente si trovi nel posto migliore per acquistarli, come farebbe un venditore in un negozio fisico a quel punto del percorso del cliente. – Aleyda Solis ^[3]

Pronto a investire in pagine di prodotti ad alta conversione?

Le pagine dei tuoi prodotti possono trasmettere istantaneamente il valore dei tuoi articoli. Possono essere convincenti per i potenziali clienti. Possono fornire agli acquirenti le informazioni che creano fiducia per procedere con l'acquisto. Guarda tu stesso, se dai un'occhiata da vicino ai rivenditori con le migliori prestazioni nella tua nicchia, li troverai in cima al loro gioco di e-commerce. Qualcuno dominerà sia il mercato della pubblicità a pagamento che le SERP : puoi essere tu.

Se ritieni di aver bisogno di prestare la dovuta attenzione al design della pagina del tuo prodotto, siamo qui per aiutarti a migliorare in modo significativo le conversioni che portano.

Chiama il 651-206-2410 per collaborare. Siamo specializzati nella vendita di prodotti sanitari

Riferimenti:

[1] https://support.google.com/merchants/answer/10220642

[2] https://mailchimp.com/resources/design-a-product-page-that-sells/

[3] https://www.aleydasolis.com/it/ottimizzazione-del-motore-di-ricerca/ottimizzazione-del-contenuto-nelle-pagine-di-categoria-mantenendo-la-sua-natura-commerciale/