Come creare un'efficace strategia di marketing dei contenuti al dettaglio

Esistono varie tattiche di marketing digitale che si possono impiegare, indipendentemente dal fatto che tu sia un influencer in erba o un piccolo imprenditore.

Di tutte le tendenze di marketing che sono andate e venute nel corso degli anni, c'è una verità che rimane: la qualità dei contenuti è la chiave .

In questo articolo, condivideremo con te alcuni suggerimenti di marketing dei contenuti che possono darti un vantaggio, sia che tu voglia lanciare una campagna di marketing digitale per un nuovo prodotto o servizio o se desideri semplicemente aumentare il tuo coinvolgimento e la tua reputazione online.

Fai i tuoi compiti

Prima di iniziare a creare i tuoi contenuti, devi fare una ricerca sul mercato. In particolare, dovrai approfondire i dati demografici del tuo pubblico di destinazione e i canali che utilizzano per consumare i contenuti. Attraverso questa ricerca, puoi determinare quali contenuti personalizzati attireranno maggiormente il tuo pubblico e quali canali raggiungerli.

Da questi dettagli, sarai in grado di creare un piano di marketing che delinei i tipi di contenuti visivi, video e scritti che produrrai. Inoltre, sarai in grado di determinare gli strumenti di marketing digitale di cui avrai bisogno per creare i tuoi contenuti.

Ancora più importante, il tuo piano di ricerca e marketing dei contenuti dovrebbe determinare eventuali lacune di mercato che il tuo marchio desidera colmare, nonché i vantaggi che i tuoi contenuti porteranno ai consumatori. Il tuo piano di content marketing dovrebbe includere anche altri obiettivi che desideri raggiungere, come ad esempio:

• Aumento delle entrate
• Miglioramento del posizionamento e della consapevolezza del marchio
• Aumento della generazione di lead e del traffico online
• Migliore posizionamento come leader o esperto di pensiero
• Migliore coinvolgimento

Inizia con le risorse che già possiedi

È normale che il proprietario di un marchio desideri che ogni aspetto del proprio marketing dei contenuti sia perfetto. Tuttavia, è facile cadere nella trappola di una preparazione infinita.

Ma ecco il punto: Internet non aspetta nessuno e le condizioni non saranno mai del tutto perfette.

Invece, è meglio iniziare il prima possibile e lavorare con quello che hai. Va bene iniziare in piccolo. Dopotutto, la cosa grandiosa del content marketing è che puoi sempre basarti sulle cose in seguito.

Puoi iniziare a pubblicare contenuti sui prodotti che hai già disponibili. In effetti, puoi persino iniziare a prendere in giro un prodotto o servizio in arrivo che devi ancora rilasciare.

Se c'è un fattore a cui ti suggeriamo di dare la priorità, sarebbe la qualità delle tue foto. Fortunatamente, molti smartphone possono già fornire la qualità dell'immagine nitida di cui hai bisogno per pubblicare sulla maggior parte dei siti di social media.

Se ti trovi alle prese con la creazione di contenuti, sappi che puoi sempre assumere liberi professionisti che ti aiutino con il copywriting, la progettazione grafica o la produzione di video.

Esplora altre risorse e territori comunemente trascurati

È molto interessante vedere come molti rivenditori dimentichino che la propria vetrina è un ottimo posto per condurre servizi fotografici. Inoltre non è necessario assumere modelli. Puoi sicuramente posare per il tuo marchio. Puoi anche ottenere aiuto dal tuo staff.

Sarai sorpreso di quanti consumatori preferiscano anche questo tocco di narrazione intima. Fa sembrare il tuo marchio più amichevole e riconoscibile.

Inoltre, ti consigliamo anche di esaminare altre sedi per portare il tuo pubblico dai tuoi contenuti online al tuo negozio e viceversa.

Ad esempio, puoi sfruttare le opportunità di elenco di attività commerciali online per condividere l'indirizzo del tuo negozio.

Allo stesso tempo, non farebbe male apporre sulla confezione un codice QR e i tag dei prodotti che consentano ai tuoi clienti di trovare facilmente i tuoi spazi online.

Infine, non limitarti a pubblicare i tuoi contenuti sul tuo sito Web e sui canali dei social media. Ci sono altri posti che puoi esplorare su Internet. Ad esempio, partecipare ai forum è un ottimo modo per espandere la tua visibilità online e stabilire connessioni più strette con altre personalità attive all'interno della tua community target.

Anche rispondere a domande su siti come Reddit e Quora può aiutare. Assicurati solo che le tue risposte forniscano valore invece di promuovere semplicemente il tuo marchio o i tuoi canali online. In caso contrario, i moderatori ti daranno l'avvio.

Dai al tuo marchio la sua personalità

Un marchio efficace va oltre una tavolozza di colori e un carattere designato. Non può essere completamente rappresentato da un nome o da un logo.

Invece, dovrebbe avere una sua personalità. Tienilo a mente quando crei i tuoi contenuti e interagisci con il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, il tuo marchio è spiritoso, divertente o entrambi?

Devi anche adattarlo al tuo mercato ideale. Ad esempio, se stai prendendo di mira i giovani adulti, vorresti parlare come loro. Ciò significa che probabilmente andrebbe bene usare slang online, abbreviazioni ed emoji ogni tanto invece di comunicare formalmente.

D'altra parte, se stai parlando con professionisti del settore, potresti voler attenuare il tuo linguaggio e il tuo umorismo.

Infine, vorresti anche adattare il tono e la tempistica dei tuoi post al comportamento di acquisto del consumatore. Ad esempio, alcuni consumatori preferiscono infografiche approfondite sui vantaggi del tuo marchio, prodotti e servizi. Altri potrebbero preferire demo ed esperienza pratica. In definitiva, i tuoi contenuti dovrebbero essere personalizzati per soddisfare le preferenze e le esigenze di acquisto del cliente.

Hai bisogno di un blog

Ti consigliamo di rendere facile per il tuo pubblico trovare i tuoi contenuti. Pertanto, per fornire la massima accessibilità, avvia un blog sul tuo sito web. In questo modo, i tuoi consumatori possono sfogliare i tuoi prodotti e servizi, nonché articoli informativi che li istruiscono sul tuo marchio. Può fungere sia da trampolino di lancio che da deposito di tutti i tuoi contenuti pubblicati.

Ti consigliamo inoltre di impostare un elenco di iscrizioni in modo da poter aggiornare facilmente i tuoi lettori abituali ogni volta che pubblichi qualcosa di nuovo. Puoi anche usarlo come strumento efficace per l'email marketing.

Cambia le cose

Hai trovato un tipo di contenuto a cui il tuo pubblico risponde bene? Allora è fantastico! Tuttavia, non lasciare che questo ti impedisca di sperimentare altri canali e contenuti.

Ad esempio, secondo un sondaggio di marketing digitale condotto nel 2015, il video è stata la forma di contenuto online in più rapida crescita. In questi giorni, e in un rapporto separato e più recente, il tipo più popolare sono i meme.

Ciò non significa che il video sia obsoleto o inefficace; lontano da esso. Invece, ci sono semplicemente nuovi tipi di contenuti video che hanno guadagnato più popolarità e trazione rispetto alle solite clip.

Lo streaming live e i video più piccoli, come quelli su TikTok, sono buoni esempi

Non è necessario fare tutto da soli

Infine, il content marketing dovrebbe sempre dare la priorità alla qualità rispetto alla quantità. Come accennato in precedenza, i contenuti di qualità possono assumere molte forme: articoli educativi e informativi, infografiche e persino video narrativi. Un modo per generare contenuti di qualità e connettersi con i consumatori è promuovere i contenuti generati dagli utenti.

Esistono diversi modi per incoraggiare più contenuti generati dagli utenti. Uno dei più efficaci è inventare una sfida di hashtag di marca.

È una sfida online progettata per incoraggiare il tuo pubblico a creare post di alta qualità in cambio della possibilità di essere ricompensato per i loro sforzi creativi. Ogni post richiederà quindi un hashtag che hai prescritto in modo che ogni post possa essere opportunamente riaccreditato al tuo marchio.

Puoi cercare ispirazione da marchi e influencer più grandi.

A proposito, il tuo marchio può trarre vantaggio dalla collaborazione con altri influencer e società collegate. Non solo amplierà la tua portata in questo modo, ma sarai anche in grado di stabilire maggiore visibilità e credibilità all'interno della tua comunità online target.

Condurre un'efficace strategia di marketing dei contenuti al dettaglio

Una delle cose che amiamo del vivere nell'era digitale è il fatto che le risorse di marketing sono più accessibili che mai.

Esistono strumenti online che puoi persino utilizzare gratuitamente. Chiunque può fungere da marketer di contenuti in questi giorni, purché abbia la pazienza di apprendere le competenze necessarie e il coraggio di provare cose nuove.

D'altra parte, ha anche reso la vendita al dettaglio più competitiva. Attenersi ai metodi di marketing tradizionali non funzionerà più in modo efficace come in passato.

Inizia oggi facendo i primi passi per stabilire una reputazione online. Ci auguriamo che i suggerimenti che abbiamo condiviso ti aiutino a darti un solido punto di partenza. Buona fortuna!