Come creare la migliore riga dell'oggetto dell'e-mail con un controllo delle parole chiave

Hai sviluppato la tua e-mail con contenuti interattivi e audaci che sicuramente stupiranno i tuoi abbonati in azione. Hai persino segmentato la tua mailing list per aggiungere ulteriore personalizzazione per ogni singolo abbonato. Digiti rapidamente una riga dell'oggetto, premi invio e boom! Siediti e guarda i clic che arrivano, giusto?

A detta di tutti, hai incluso le migliori pratiche di email marketing che dovrebbero comportare un elevato coinvolgimento. Tuttavia, potresti aver commesso un errore fatale: hai perso l'opportunità di creare una riga dell'oggetto che converte davvero.

La riga dell'oggetto è la prima impressione che un abbonato ha di un'e-mail. Con le persone che ricevono centinaia di e-mail al giorno, è necessario sviluppare una riga dell'oggetto che si distingua in una casella di posta affollata e invogli qualcuno a fare clic sulla tua. Anche se a volte la fedeltà al marchio è sufficiente, un argomento forte fornisce alla tua campagna la spinta in più per ricevere preziose tariffe di apertura che convertono gli abbonati in clienti.

Uno dei modi migliori per controllare questo è utilizzare un controllo delle parole chiave della riga dell'oggetto dell'e-mail per garantire che i tuoi sforzi per creare un'e-mail di grande impatto non vadano sprecati. Sebbene ci siano molti modi per farlo, esploreremo perché un controllo delle parole chiave è importante come utilizzarne uno con successo per la tua prossima campagna di email marketing.

Che cos'è un controllo delle parole chiave della riga dell'oggetto e perché dovresti utilizzarne uno?

Se fai fatica a raggiungere tassi di apertura elevati, è possibile che la tua riga dell'oggetto non stia atterrando. Per alcuni esperti di marketing, la creazione di righe dell'oggetto spiritose e cliccabili può essere una sfida, ed è qui che un controllo della riga dell'oggetto dell'e-mail può tornare utile.

Questi strumenti analizzano quali parole chiave sono più efficaci, come suscitare una risposta emotiva e persino avvisarti contro i trigger di spam. Dopotutto, il peggior incubo di un marketer di posta elettronica è essere gettato nella temuta cartella di spam. Infine, un controllo delle parole chiave della riga dell'oggetto darà alla tua frase un voto complessivo su quanto sono cliccabili le tue e-mail, il che ti aiuterà a valutare le tue percentuali di apertura e di click-through.

Uno strumento per le parole chiave è inestimabile e gli esperti di email marketing dovrebbero includerne uno nel loro arsenale per costruire una strategia di email marketing dinamica che converta.

Verifica delle parole chiave della riga dell'oggetto dell'e-mail consigliata

Ora che sai in che modo un controllo delle parole chiave può influire sulle tue campagne e-mail, diamo un'occhiata ad alcuni degli strumenti che puoi utilizzare. Mentre ce ne sono molti sul mercato, è importante testarne alcuni per decidere quale ti attira di più.

1. Selezionatore della riga dell'oggetto dell'e-mail di Net Atlantic

Come strumento gratuito, Email Subject Line Grader esamina l'efficacia dei tuoi contenuti in termini di conteggio, copia ed equilibrio delle parole. Riceverai un voto numerico insieme a suggerimenti su come migliorarlo. Se hai bisogno di un numero di parole più elevato o di più azioni, questo strumento te lo dirà.

Fonte: Net Atlantic

2. Controllo spam tramite timbro postale

Dopo aver dedicato del tempo a sviluppare l'e-mail perfetta, non vuoi che venga inviata direttamente nella cartella spam e mai vista dai tuoi abbonati. Utilizzando Spam Check, ti ​​dirà se la riga dell'oggetto, il testo di preintestazione o il messaggio di posta elettronica attiveranno filtri antispam.

3. SubjectLine.com

Questo strumento valuterà la tua efficacia complessiva e ti dirà dove puoi migliorare. È tutto basato su un sistema di punti. Ad esempio, -15 punti per non contenere un senso di urgenza, +3 punti per includere un numero, ecc. Con questi suggerimenti pratici, SubjectLine.com ti aiuterà a ottenere un punteggio perfetto per la tua prossima campagna gratuitamente.

Fonte: SubjectLine.com

4. Analizzatore del titolo del valore del marketing emotivo dell'Advanced Marketing Institute

Come esseri umani, è più probabile che ci connettiamo con contenuti che creano una risposta emotiva. Con l'Emotional Marketing Value Headline Analyzer, sei in grado di capire se la tua riga dell'oggetto fa appello al lato empatico o intellettuale del cervello del tuo abbonato. A seconda del contenuto della tua email, potresti volere che faccia appello a una parte piuttosto che a un'altra.

Come utilizzare un controllo delle parole chiave per creare le migliori righe dell'oggetto

Una volta che hai capito quale strumento desideri utilizzare, è il momento di ottenere il massimo dal controllo delle parole chiave della riga dell'oggetto dell'e-mail. Per tutti gli strumenti sopra elencati, è sufficiente copiare e incollare la frase desiderata, fare clic su Invia e analizzare i suggerimenti di miglioramento. I suggerimenti per il miglioramento possono includere:

• Aggiunta o rimozione al conteggio delle parole

• Evitare i trigger di spam come "gratuito"

• Compresi numeri e altre parole d'ordine

È importante prestare attenzione a queste opportunità e offrire ottimi consigli su come ottimizzare la riga dell'oggetto per ottenere risultati.

Ti consigliamo sempre di testare più righe dell'oggetto nel controllo delle parole chiave per vedere quali versioni saranno le più efficaci. Questa potrebbe essere la differenza tra la rimozione di un segno di percentuale o l'aggiunta di una parola urgente come "adesso".

Se sviluppi due argomenti che sono ugualmente impressionanti, puoi dividerli per testarli A/B per determinare quale sfrutta il maggior coinvolgimento. Con Emma, ​​puoi provare due versioni di una riga dell'oggetto per un pubblico campione più ristretto. Una volta che puoi determinare quale si è comportato meglio, verrà consegnato al resto del tuo pubblico.

Fonte: Emma

Se ti stai chiedendo quali elementi della riga dell'oggetto funzionano meglio, diamo un'occhiata ad alcune best practice che puoi utilizzare durante la creazione della riga dell'oggetto.

Aggiungi personalizzazione

La personalizzazione aumenta la probabilità che la tua email venga aperta del 26%. Come mai? I tuoi lettori vogliono sentirsi come se ti importasse di loro individualmente. Puoi utilizzare i tag di unione nella riga dell'oggetto dell'e-mail per includere il nome degli abbonati o includere la cronologia degli acquisti passati.

Fonte: Gmail

Prendi questo esempio da Panera. Non solo questa riga dell'oggetto utilizza il nome dell'abbonato, ma offre anche loro un modo per risparmiare denaro con un programma di premi.

Fai una domanda

Se stai cercando un maggiore coinvolgimento all'interno della tua e-mail effettiva, porre ai tuoi lettori una domanda nella riga dell'oggetto è un ottimo modo per ricevere un'azione. Queste e-mail possono chiedere ai tuoi clienti un feedback che non solo ti fornisce informazioni preziose, ma mostra ai tuoi clienti che tieni alla loro esperienza complessiva. Puoi anche utilizzare le domande per fornire notizie o aggiornamenti sulla tua azienda. Le domande attireranno l'attenzione del tuo lettore e lo riporteranno al tuo marchio.

Fonte: Gmail

Se hai un Alexa, questa e-mail è un ottimo modo per conoscere eventuali nuovi aggiornamenti. Facendo una domanda nella riga dell'oggetto, è chiaro il punto e offre un po' di mistero.

Risolvi i problemi con "Come fare per"

Aggiungi valore alla casella di posta del tuo abbonato fornendo loro le risposte alle loro domande. Le righe degli oggetti dell'e-mail "Come fare per" funzionano perché creano aspettative sul contenuto dell'e-mail e, si spera, è un argomento abbastanza importante per i tuoi abbonati da consentire loro di fare clic.

Fonte: Gmail

Questo esempio di Clean Plates illustra come gli abbonati possono vivere uno stile di vita più sano, che si rivolge a un'ampia varietà di pubblico.

Aggiungi un senso di urgenza

Gli abbonati spesso hanno FOMO, paura di perdere un affare che non durerà per sempre. Creare un senso di urgenza nella riga dell'oggetto aiuta a invogliare il lettore ad aprire il tuo messaggio perché non vorranno perdersi ciò che stai offrendo.

Fonte: Gmail

Thrive Market utilizza le parole d'ordine "ultimo", "finale" e "mega risparmio" per portare davvero a casa il fatto che una vendita sta avvenendo e che sta per finire. Con queste parole, è molto probabile che gli abbonati facciano clic sull'e-mail per scoprire quali offerte potrebbero perdersi.

Ottimizza con il conteggio dei caratteri

Con tempi di attenzione dell'utente più brevi, anche il conteggio dei tuoi personaggi può fare la differenza nei tuoi tassi di apertura. Sette parole sembrano essere il punto debole.

Fonte: Marketo

Usa le emoji

Le emoji sono un ottimo modo per divertirsi un po' con la riga dell'oggetto e attirare l'attenzione del tuo abbonato con un tocco creativo. Scegli un'emoji pertinente che si riferisca ai tuoi contenuti, ma assicurati di testarla attentamente su diversi sistemi operativi. Ad esempio, le emoji non appaiono uguali su iPhone e Android.

Fonte: Gmail

Le doppie palme in questa e-mail di Joss & Main attirano immediatamente l'attenzione del lettore sull'oggetto. È creativo, accattivante e in tema con una vendita di posti a sedere all'aperto.

Incartare

Utilizzando un controllo delle parole chiave della riga dell'oggetto dell'e-mail, sei in grado di testare e creare frasi che avranno il massimo impatto nella posta in arrivo del tuo abbonato. La tua riga dell'oggetto è il punto "make-it-or-break-it" nella tua campagna e-mail ed è fondamentale sviluppare un testo che invogli i tuoi abbonati ad agire e convertirsi.

Quando utilizzi il controllo delle parole chiave, assicurati di:

• Usa la personalizzazione

• Fai una domanda

• Risolvere un problema

• Costruisci urgenza

• Rendilo divertente

Con queste pratiche in mente, creare l'oggetto perfetto sarà un gioco da ragazzi. Il controllo delle parole chiave semplificherà lo sviluppo di messaggi e il controllo istintivo del tuo testo per assicurarti di aumentare i tassi di coinvolgimento.

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