Come inventare un marchio

Quindi, come trovare un marchio? Bene, elimineremo tutte le tue preoccupazioni nei prossimi sette minuti e promettiamo di fornirti un marchio decente, non direttamente, ma sì, avrai abbastanza idee.

Una delle decisioni più importanti nella loro vita per i genitori di tutto il mondo è scegliere il nome del loro bambino. Ma scegliere un nome è un processo relativamente complicato.

Se tutti i genitori mantengono un nome abbastanza comune, il loro bambino si ritroverà perso nella vasta folla. Per far notare il loro bambino, se tutti cercano di inventare un nome unico e diverso, deve essere facile da pronunciare e deve avere una giustificazione. Se scelgono un nome vecchio stile, c'è la possibilità che il bambino possa essere vittima di bullismo a scuola e anche più avanti nella vita.

Una startup non è altro che un bambino per i fondatori. E questo è il motivo per cui scegliere un nome per un nuovo marchio è piuttosto difficile. Un marchio potrebbe essere considerato una delle risorse essenziali di cui le aziende hanno bisogno per sopravvivere, lanciare nuovi prodotti, attirare talenti, attirare un numero enorme di clienti e differenziarsi dalla concorrenza.

È necessario trovare un nome unico e significativo che sia molto appiccicoso da ricordare.

Come inventare un marchio

Ogni imprenditore ha bisogno di una bacchetta magica che possa produrre pronunciabili, uniche, memorabili, creative, pertinenti e coinvolgenti. Sfortunatamente, una tale bacchetta magica non esiste.

Non esiste un modo giusto e perfetto per inventare un grande marchio e, tuttavia, sulla base degli insegnamenti di alcuni marchi di successo, gli imprenditori potrebbero pianificare il loro approccio. Alcuni dei componenti che potrebbero aiutare a creare un marchio sono i seguenti:

Cognome:

Uno dei migliori modi naturali per sviluppare un grande marchio è utilizzare il cognome o il titolo del fondatore. Alcuni dei marchi di successo basati su questa strategia di successo sono Ford Motor Company, Disney, Estée Lauder Companies Inc. e molti altri.

Sebbene questo tipo di approccio suoni relativamente semplice, c'è una buona presa. Il nome deve essere insolito e deve connettersi bene con tutti i tipi di clienti.

Come mostrato nel film "The Founder", il personaggio principale Ray Kroc ha ritenuto che il nome "McDonald" fosse glorioso, bello, illimitato e dal suono migliore di qualsiasi altro nome, quindi ha semplicemente preferito acquisire McDonald's invece di rilasciare un nuovo marchio .

Parole dal significato potente:

Uber indica un esempio supremo o eccezionale di un tipo specifico di cosa o persona. Nella lingua coreana, la parola "Samsung" significa 3 stelle.

Come avvertimento, il significato di questa parola dovrebbe essere verificato in lingue uniche poiché molte volte un nome può avere un senso positivo in una sola lingua ma il senso negativo in molte altre lingue, portando a una sfida di percezione durante l'espansione internazionale.

Associazioni:

Le associazioni sono utili nel mettere in relazione qualcosa di familiare con qualcosa di sconosciuto. Le cose ordinarie potrebbero non essere direttamente associate alla tua attività. Tuttavia, evoca un'immagine o un sentimento mentale. Le associazioni potrebbero essere fatte con animali, fiori, persone, nomi mitologici, fiumi e così via.

Ad esempio, il noto marchio Amazon.com è basato sul Rio delle Amazzoni. Come sapete, il Rio delle Amazzoni è considerato il fiume più grande dell'intero globo.

Uno dei marchi mitologici più favolosi è Nike. Nell'antica mitologia greca, "Nike" era una dea che personificava principalmente la vittoria. Il marchio Puma si basa su un gatto Puma che incarna forza, velocità, flessibilità, agilità e resistenza.

Parole miste:

Un marchio misto potrebbe essere formato fondendo parti di parole uniche. Ad esempio, il marchio "Microsoft" è incluso dalla combinazione della parte iniziale di 2 parole: Software e Microcomputer.

Luogo d'origine:

Questo agisce come una componente impegnativa di un'identità di marca. Inizialmente, il luogo di origine potrebbe aiutare un marchio a diventare famoso. Tuttavia, quando un marchio diventa disponibile a livello globale, potrebbe aiutare il suo luogo di nascita a diventare popolare.

Uno degli esempi impressionanti di un marchio con un'area di nascita è KFC (Kentucky Fried Chicken), nato come ristorante lungo la strada nella città del Kentucky negli Stati Uniti, per poi diventare una delle più grandi catene di fast food globali.

Storie affascinanti:

Le comunità ascoltano e ricordano anche le storie; sono strumenti efficaci per comunicare con gli altri. Una storia impressionante dal fascino universale potrebbe amplificare il significato di un marchio.

Ad esempio, il marchio "Alibaba" è basato sulla storia dell'antico arabo, Alibaba e i quaranta ladri.

Parole coniate:

Coniare una parola potrebbe anche aiutare un marchio a distinguersi in modo piuttosto unico. Il nome del marchio "Google" è un gioco sulla parola "googol", il termine della matematica per uno seguito da cento zeri.

Un altro impressionante esempio di nome coniato è "Xerox", che usiamo come sinonimo di fotocopia.

Personaggi di libri o film:

Libri e film potrebbero aprire un nuovo mondo di marchi. I personaggi di un film di successo ci intrattengono molto e talvolta lasciano un'impressione duratura attraverso il loro ruolo significativo, oppure i loro nomi suonano piuttosto accattivanti.

Uno dei migliori marchi – il marchio “Starbucks” è ispirato a un personaggio – Starbuck in un film e romanzo sulla caccia alle balene – Moby-Dick.

Link di parole generiche:

Le parole generiche potrebbero generare nomi significativi, accattivanti e memorabili collegando parole piuttosto semplici e comuni nel giusto ordine.

Il marchio “Facebook” lega 2 parole molto comuni: faccia e la seconda è un libro. Identicamente, il marchio "MakeMyTrip" collega 3 parole comuni, che sono Make, My e Trip.

Ingredienti:

Un ingrediente di un servizio o prodotto viene messo in primo piano poiché l'immagine dell'ingrediente può avere un impatto positivo sul consumatore.

Ad esempio, nel marchio "Coca-Cola", la prima mezza parola del marchio si riferisce alla foglia di coca e l'altra mezza parola rappresenta un ingrediente, la noce di cola.

Parole descrittive:

Un nome descrittivo eccellente è autoesplicativo. Alcuni degli esempi di nomi autoesplicativi sono Naukri.com e Shaadi.com. Insieme alla creatività, trovare questo tipo di nomi richiede molta fortuna e concentrazione.

Un'opportunità per la disponibilità di un nome di dominio e di un marchio e un focus come nomi autoesplicativi potrebbero essere applicabili per nicchie particolari.

Attributi aziendali:

In molti casi, i nomi dei marchi si basano su attributi come le caratteristiche di un'azienda. Il 7-Eleven, il marchio di minimarket più grande del mondo, prende il nome in modo speciale dagli orari dei suoi negozi, l'hai mai notato? I negozi erano aperti dalle 7:00 alle 23:00

Scegliere il marchio corretto potrebbe essere problematico. A volte, può essere prodotto utilizzando uno dei metodi menzionati in precedenza e talvolta utilizzando più metodi in combinazione.

A volte potrebbero volerci mesi, a volte potrebbe essere creato rapidamente.

A breve termine, gli imprenditori potrebbero pensare che invece di spendere un sacco di sforzi e tempo per nominare un nuovo marchio, potrebbero concentrarsi su altri dipartimenti.

Tuttavia, da una prospettiva a lungo termine, vale la pena dedicare del tempo a nominare il tuo marchio poiché il nome del marchio catturerà l'essenza della tua attività.

Quando un qualsiasi prodotto della concorrenza diventa identico, quando il prezzo non rimane un elemento di differenziazione, quando un cliente si confonde nel prendere una decisione, ciò che salvaguarda un'azienda è il suo unico marchio.

Come trovare un marchio: consigli d'oro per la scelta di un nome commerciale accattivante

Mantienilo breve e semplice .

Avere un nome breve e scattante è l'ideale per molte ragioni: è facilmente memorabile, molto più comodo da pronunciare e si adatta facilmente all'intestazione della home page di un negozio online.

Trovarne uno potrebbe essere piuttosto difficile per te, però. Nuovi marchi vengono lanciati ogni singolo giorno e i nomi che ti attraggono senza dubbio piaceranno anche a qualcun altro.

Fortunatamente, è un mondo potente e c'è molto spazio per i tuoi marchi avvincenti e creativi.

Ecco alcune grandi strategie che potresti provare per far girare le marce:

• Prova combinazioni uniche di piccole parole. Due paroline in rima o allitterative (come "Snack Shack") potrebbero essere molto più memorabili.
• Componi qualsiasi parola o modifica quella esistente. Marchi tecnologici come eBay, Google e Skype hanno nomi immediatamente riconoscibili e memorabili, anche se non sono parole reali.
• Usa una parola con un significato personale. Potrebbe essere un soprannome che hai per il tuo partner, potrebbe essere il nome del tuo animale domestico (un'idea geniale se il tuo negozio è in relazione con amici pelosi) o il tuo nome potrebbe essere utile in questo reparto.
• L'utilizzo di un nome personale crea il tuo negozio abbastanza rapidamente da identificare a livello personale, anche se tieni presente che i negozi costruiti su marchi personali potrebbero essere più difficili da vendere.

Essere unico

Conduci ricerche di mercato per scoprire quali nomi vengono presi dai concorrenti diretti, quindi dovresti provare a inventare qualcosa di unico.

La sfida è trovare un nome univoco che rifletta il tipo di prodotti che vendi, senza che il nome della tua attività rispecchi i concorrenti. Per definizione, se vuoi essere unico, devi "zig" quando gli altri "zag".

Essere diverso

Ad esempio, se vendi prodotti tecnologici ed elettronici, potresti avere concorrenti che utilizzano parole come "tecnologia", "elettronica" e anche "futuro" nei loro marchi.

Evita di usare parole identiche. Invece, dovresti pensare in modo diverso e distinguerti con una prospettiva unica per il tuo marchio.

Considera la tua presenza online

Una volta che hai un elenco di scelte per il tuo negozio o marchio, devi scoprire se il dominio selezionato, un .com, è disponibile per essere registrato o meno. Potrebbe essere un po' difficile, dato che .com è il popolare TLD (Top-Level Domain) ed è stato per molto tempo.

Avere un nome di dominio personalizzato e univoco per il tuo negozio è mission-critical, anche se non dovresti abbassare la guardia e cercare di selezionare un ottimo nome di dominio ti fa procrastinare: tutto è aperto a cambiare, incluso un nome di dominio.

Ma è importante scegliere un nome di dominio concreto che rappresenti adeguatamente il tuo servizio o marchio fin dall'inizio, quindi è una decisione che merita qualche riflessione.

Considera la tua piattaforma

Puoi anche considerare di vendere prodotti su Amazon, Etsy, eBay o qualsiasi altro mercato di terze parti oltre al tuo negozio online.

Anche se questo non è nel piano, è un'ottima idea scoprire l'idea del nome della tua attività sui siti Web più popolari per garantire la disponibilità dei nomi. Quindi, i clienti non ti confondono con nessun'altra attività esistente.

Diventa creativo con il tuo nome di dominio

Se il .com (dominio) per il nome selezionato non è disponibile, non preoccuparti: hai ancora la possibilità di utilizzare un TLD (Top-Level Domain) diverso.

Il motivo alla base di un .com è il gold standard è che chiunque lo riconosce. Tuttavia, ciò non esclude che altri TLD diventino più comuni poiché le incredibili scelte di .com continuano a diminuire. E potresti sempre prendere il .com dopo che la tua attività ha prodotto un po' di trazione.

Sii unico per trovare il tuo nome di dominio

Quando è stato lanciato per la prima volta, il negozio online Tattly ha deciso di utilizzare un dominio .ly, rendendolo tatt.ly. Da allora, sono stati in grado di acquistare tattly.com, è lì che vive il loro sito.

Sebbene gli esperti dei motori di ricerca ritengano che Google non sia così amichevole con i domini meno conosciuti, devi comunque essere in grado di classificarti tanto in alto quanto un .com se hai un sito Web di alta qualità con un'esperienza utente eccezionale.

Inoltre, andare con qualsiasi dominio elegante è molto più diverso.

Modificatori di nome da considerare

• Sandytoesshop.com : Acquista [YourBrand].com
• Helboots.com : [YourBrand][Prodotto principale].com
• Getflow.com : Ottieni[Il tuo prodotto].com
• Lifeinspirithome.com : [YourBrand][industry].com
• Shopmeekco.com : [YourBrand]co.com
• Mybillie.com : [My/Your][YourBrand].com
• Wearpepper.com : [Verbo][YourBrand].com

TLD da considerare:

• .negozio
• .negozio
• In base al prodotto che stai vendendo (.shoes, .art)
• Continuazione di un marchio (ad es. Fuego. clothing per "Fuego Clothing Co." o muvo.health per "Muvo Health Supplements")

Sii originale

Assicurati di essere legalmente autorizzato a utilizzare il nome commerciale che hai inventato. Per i proprietari di negozi negli Stati Uniti, inizia controllando l'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti. Hanno un database gratuito che è una seccatura da trovare. Tuttavia, ne vale la pena.

Inoltre, si noti che gli Stati Uniti non dispongono di un registro nazionale centralizzato per la creazione del marchio in altri paesi o anche in qualsiasi altro stato.

In Canada, puoi cercare nel sito web del Canadian Intellectual Property Office, che è anche piuttosto confuso. L'unico modo sicuro per essere sicuri al cento per cento è consultare un avvocato.

Dopo aver determinato la disponibilità del tuo nome, vai su Bing o Google e verifica se i nomi vengono visualizzati. Riesci potenzialmente ad arrivare in cima alla pagina? Se selezioni un nome generico, avrai difficoltà a classificarti molto bene.

È essenziale controllare Facebook, Twitter e tutti i siti di social media attualmente ad alto traffico che vorrai utilizzare per verificarne la disponibilità.

Trova nuova ispirazione

Se sei a corto di idee imprenditoriali per nominare il tuo marchio, potresti voler darti dei temi per pensarci.

Forse stai cercando un nome commerciale con nostalgia o che parla di una tendenza. Anche altre lingue potrebbero fornire tonnellate di idee.

L'ispirazione potrebbe colpire ovunque e in qualsiasi momento. Ascolta tutti i tipi di conversazioni intorno a te, osserva tutto ciò che ti circonda e dovresti anche considerare i tuoi modi e le tue espressioni.

Perché scegliere un marchio completo e memorabile è così necessario?

Scegliere il nome del tuo marchio è il primo passo per stabilire la reputazione o l'organizzazione della tua azienda. Aiuta anche a mostrare al pubblico cosa aspettarsi dalla tua azienda e dai tuoi marchi.

Una buona reputazione significa che il pubblico vorrà naturalmente entrare in contatto con te e fare affari con te senza pensare in modo aggressivo al processo decisionale.

Questo non vuol dire che se stai facendo un cattivo lavoro, potresti coprirlo. Con l'uso dei social media e delle recensioni su Internet, il pubblico capirà rapidamente se sei chi dici di essere.

Se sei come la maggior parte delle persone che gestiscono un'organizzazione o un'azienda o sono responsabili del suo dipartimento di marketing, hai risorse e tempo limitati per attirare il tuo pubblico ideale.

Vuoi assicurarti ogni secondo e ogni dollaro speso per un marchio gli consente di sfondare il rumore molto competitivo.

Trova un marchio su una base potente

Vale la pena dedicare del tempo all'azienda per scegliere un marchio adeguato poiché si collega così fortemente al fare una buona impressione. Ci immergeremo negli ingredienti magici che contribuiscono a creare il marchio giusto.

Partirai da qui sapendo che potresti creare un marchio che ha il potere di lasciare ai clienti quella prima impressione positiva tanto desiderata e anche il magnetismo psicologico che lo farà rimanere nei loro cervelli.

Quando si tratta di scegliere un marchio, è utile innanzitutto comprendere le categorie univoche dei nomi di marca. Alcuni sono migliori di molti altri, ma ogni tipo di categoria di marca ha i suoi punti deboli e i suoi punti di forza.

Come trovare un marchio: tipi di marchio

Esistono 7 tipi di marchi comuni, secondo "Brian Lischer", un altro esperto di branding rispettato sul mercato. Molti altri esperti di branding a volte suddividono ulteriormente le categorie in base a fattori linguistici altamente tecnici.

Tuttavia, rientrano ancora in queste 7 categorie più ampie e l'utilizzo di questi concetti di livello superiore rende l'intero argomento molto più facile da capire.

Nomi di marca espressivi

I nomi espressivi dei marchi sono una svolta totale di 180° rispetto al descrittivo. Sono altamente creativi, potenti e audaci se eseguiti correttamente. Spesso una sensazione di potere interiore emana dai nomi dei marchi.

Alcuni dei marchi più apprezzati al mondo utilizzano questo tipo di marchio. Basti pensare ad aziende come Amazon, Apple e Nike. Nonostante la loro creatività e forza, i marchi espressivi includono alcuni prerequisiti per avere successo.

Questi tipi di nomi non descrivono rapidamente ciò che la loro azienda offre, quindi è necessaria una maggiore abilità nel comunicare con la storia del loro marchio.

Il compromesso è che la connessione che questi marchi creano con i clienti è ancora più difendibile e più memorabile dalla concorrenza. Essere più difendibili significa più comodi marchi di garanzia del tempo.

Nomi di marca descrittivi

Dovresti essere consapevole del fatto che un marchio descrittivo è un approccio diretto al marchio dei tuoi prodotti. Descrive il servizio o il prodotto nel suo nome.

Pensa ad aziende come eFax, Dish Network e US Bank. Sebbene questi nomi siano abbastanza facili da capire, sono impossibili o difficili da registrare poiché le parole comuni non hanno alcuna protezione superiore.

Un marchio descrittivo potenzialmente blocca un'azienda in un particolare settore nonostante la crescita all'interno di nuove aree nel tempo. La maggior parte delle aziende è spesso attratta dalla scelta di questi nomi a prima vista perché comunicano ciò che fanno e rendono il marketing molto più semplice in un termine conciso.

Dal punto di vista a lungo termine, potrebbero diventare più difficili da difendere man mano che una maggiore concorrenza entra in un mercato e quindi diluisce il potere del nome.

Marchio inventato

Un marchio inventato potrebbe assumere lo stesso potere di un marchio espressivo. Possiamo spesso citare Google come esempio perfetto qui. Il nome non è mai esistito fino a quando i fondatori di Google non hanno digitato male un'altra parola durante la ricerca del nome di dominio e marchio.

Poiché la profonda tecnologia di Google ha spazzato via la scena globale, i loro nomi inventati sono stati associati alla ricerca su Internet e il resto è storia.

Tuttavia, ogni azienda che inventa un nome non è fortunata come Google. In genere, i nomi di fantasia includono l'esigenza di un forte marketing e narrazione per garantire che i clienti associno la storia del marchio al nome del marchio e al significato corretto.

Poiché un nome di fantasia è unico, è anche più probabile che elabori un processo di registrazione del marchio più semplice.

Acronimo di marca

Uno stile di marca standard, vecchia scuola. Vengono in mente marchi molto familiari come K-Mart, UPS, IBM, H&R Block, DSW, HSBC e CVS. Mentre queste grandi aziende le hanno fatte funzionare, una nuova azienda ha un sacco di opzioni migliori tra cui scegliere in confronto.

I nomi dei marchi in stile abbreviazione o acronimo sono incredibilmente difficili da ricordare, richiedono tempo e sforzi per stabilire connessioni con i clienti e sono anche irremovibili sul marchio.

Con tutte le altre opzioni che abbiamo discusso, questo tipo di stile di denominazione è molto meglio lasciare sul tavolo. Un gioco da ragazzi!

Marchio lessicale

I marchi lessicali sono tipi di erba gatta per le aziende. Spesso utilizzano dispositivi linguistici come rime, allitterazioni, giochi di parole, onomatopee, errori di ortografia e parole straniere, rendendo il nome del marchio estremamente facile da ricordare.

Come la maggior parte, tuttavia, questo tipo di marchio ha subito abusi mortali negli ultimi decenni. Come lo squallido venditore porta a porta, questi tipi di marchi tendono ad essere sulla tua faccia.

Pensa a marchi come JiffyLube, Western Sizzlin' Steak House e Super Suds Car Wash. L'intera esposizione ha reso il pubblico molto restio a comunicare con questo tipo di marchi fin dall'inizio.

Potrebbero funzionare molto bene. Tuttavia, il tuo stratega del marchio deve essere ultra abile e abile con la sua esecuzione per ignorare lo spegnimento dei tuoi clienti.

Se estrai un marchio lessicale, hai il vantaggio incluso di un marchio più semplice perché il nome tende a essere diverso.

Marchio del fondatore

Usare il nome del fondatore come marchio è una buona pratica vecchia quanto il tempo. Emery Farms, fondata nel 1655, è la più antica fattoria a conduzione familiare negli Stati Uniti che utilizza questa convenzione di denominazione.

Nell'attenzione di tonnellate di anni passati, utilizzare il tuo cognome era un modo potenzialmente facile e utile per marchiare la tua azienda. In tempi moderni come questo, tuttavia, la tendenza è stata ripetutamente e abusata.

Non c'è certamente niente di speciale nel nome che lo farà risaltare. Quindi devi pensare allo stanco cliché degli uffici di studi legali come Brown & Arnold, Smith & Smith e Thompson & Associates.

Molte volte le industrie devono "sentire" che pensi di aver bisogno di replicare. Tuttavia, scegliere un nome come questo ti fa svanire sullo sfondo con tutti gli altri.

Avere un nome dal suono unico rispetto a ciò che l'azienda si aspetta potrebbe avere un impatto significativo nel far risaltare la tua attività.

Marchio geografico

Il nome geografico del marchio è un po' come il nome descrittivo del marchio in cui sono abusati e per virtù difficili da ricordare poiché non possono attirare l'attenzione in primo luogo.

Negli ultimi anni, molte piccole aziende hanno iniziato con nomi come New York Pilates, Canada's Best Value Inn, St. Louis Bread Co. (ora Panera) e The Miami Distilling Company.

Questi tipi di marchi tendono a incorrere in problemi poiché il loro successo iniziale ha un impatto sulla crescita in nuove regioni con un pubblico che non si collega così facilmente alla cultura e al patrimonio delle loro radici geografiche.

Sono più difficili da registrare poiché c'è un'alta probabilità che qualcun altro abbia usato lo stesso marchio o qualcosa di molto simile per la propria azienda.

Come trovare un marchio: fattori psicologici del marchio

Poni questo tipo di domande per assicurarti quando crei un marchio. È forte dal punto di vista psicologico.

1. Il nome è abbastanza facile da confondere con un prodotto, un'azienda o un servizio in qualsiasi altro settore?
2. Il nome ha un suono distinto rispetto a qualsiasi altro concorrente?
3. Il pubblico capisce rapidamente il nome?
4. Se sì, le persone al di fuori del tuo pubblico di destinazione principale potrebbero relazionarsi con questa emozione?
5. Il tuo marchio ispira un'emozione positiva e intensa nel tuo pubblico di destinazione?
6. Il tuo marchio potrebbe entrare in contatto con qualcosa di significativo nel pubblico?'
7. Il nome del tuo marchio è molto più vicino a una tendenza attuale, che potrebbe limitare la crescita a lungo termine?
8. Il nome del tuo marchio contiene parole facili da visualizzare?
9. Se hai intenzione di crescere a livello globale o nazionale, il tuo marchio si fonde con la nuova eredità e culture al di fuori del tuo luogo geografico iniziale?
10. Ci sono allusioni o significati negativi a cui il nome del tuo marchio può essere accidentalmente associato?

Come trovare un marchio: fattori pratici del nome del marchio

Se riesci a capire tutti i fattori psicologici, allora ci sono fattori del mondo reale che dovresti considerare anche quando crei un marchio.

Poni le seguenti domande per assicurarti di creare una solida base.

1. Hai verificato le leggi normative del tuo paese in materia di denominazione di servizi o prodotti nel tuo settore specifico?
2. Qualcun altro ha un marchio che utilizza le stesse parole o identiche?
3. Il nome del tuo marchio o prodotto è facile da scrivere e pronunciare?
4. Potresti accorciare abbastanza il nome del tuo marchio da renderlo più facile da ricordare?
5. Il tuo marchio è abbastanza facile da capire al telefono?
6. È disponibile un .com o un nome di dominio di alto livello identico?
7. Qualcun altro usa il termine in misura ragionevole sui social media?
8. C'è una forte concorrenza su Google per un marchio come termine di ricerca?

Quali tipi di marchi costituiscono i primi dieci marchi al mondo?

Interbrand classifica i migliori marchi del mondo ogni anno. Nel 2020 i marchi leader sono stati:

1. Mela
2. Amazon
3. Microsoft
4. Google
5. SAMSUNG
6. Coca Cola
7. Toyota
8. Mercedes-Benz
9. McDonald's
10. Disney

Sette su dieci di questi marchi globali sono marchi inventati o espressivi. L'informazione fondamentale che tutti questi marchi hanno in comune, oltre ai trilioni di capitalizzazione di mercato, è la potente connessione emotiva con il loro pubblico.

Solo due marchi su dieci in questo elenco hanno un nome fondatore e solo uno su dieci utilizza un acronimo.