Come scegliere un provider di servizi condivisi video? Una guida per gli editori alla pubblicità video

Sfondare il rumore informativo e raggiungere i consumatori sta diventando sempre più difficile per i professionisti del marketing. Sono passati da tempo i giorni in cui gli utenti erano facilmente coinvolti con un annuncio display. Al giorno d'oggi, la maggior parte degli utenti di Internet ha sviluppato la cecità ai banner, un'attenzione selettiva quando gli utenti rimangono indifferenti ai messaggi presentati negli annunci display standard.

Gli eCPM dei banner a schermo intero e di dimensioni più piccole sono diminuiti fino al 2020. Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori crea problemi per la monetizzazione di siti Web e app. Gli editori devono pensare a formati di annunci più accattivanti da offrire agli inserzionisti.

Pubblicità video

Secondo uno studio di Microsoft, l'intervallo di attenzione dell'essere umano moderno è vicino agli 8 secondi. Se i consumatori non sono immediatamente coinvolti dai contenuti di intrattenimento, perdono rapidamente interesse. Ecco perché il video è recentemente diventato il tipo di contenuto più popolare.

Gli utenti conservano il 95% del messaggio dal video, in contrasto con il 10% quando lo leggono. Questo vale anche per la pubblicità, in cui gli annunci video per gli editori catturano il pubblico e generano conversioni e vendite più elevate. La generazione più giovane di utenti preferisce guardare un video informativo, piuttosto che leggere un articolo o una descrizione del prodotto.

Fonte: eMarketer

Evoluzione video programmatica

In precedenza, i proprietari dei media dovevano unirsi a una rete di annunci video per consentire agli editori di offrire questo tipo di inventario. Tuttavia, le reti pubblicitarie avevano un problema intrinseco con il ridimensionamento e potevano offrire solo un ambito limitato agli inserzionisti e poche fonti di domanda per gli editori.

Il successivo passo logico per il mercato è stata la piattaforma video lato offerta. Gli SSP video hanno introdotto un mercato all'asta per l'inventario video. Video SSP ha accorciato la catena di approvvigionamento per gli inserzionisti sostituendo le negoziazioni con più reti pubblicitarie con un pubblico frammentato.

Che cos'è il video SSP?

Video SSP è uno strumento per la vendita di inventario di annunci video in modo programmatico per i publisher. Può essere una piattaforma indipendente con un focus esclusivo sugli annunci video o una divisione di un provider di servizi condivisi.

Questo tipo di SSP consente una facile gestione degli annunci video, l'impostazione di unità pubblicitarie, come outstream, mobile o display. Video SSP si connette a più partner di domanda, come DSP e scambi di annunci, per fornire agli editori di video diverse fonti di domanda. In questo modo, i proprietari dei media ricevono più offerte e possono valutare meglio le loro impressioni.

Oltre a concentrarsi sulla pubblicazione di annunci video, il provider di servizi condivisi video funziona proprio come una normale piattaforma lato offerta. Consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico preciso e agli editori di scambiare segmenti di utenti ristretti.

Gli acquisti di media possono avvenire tramite l'offerta aperta in tempo reale (openRTB), il mercato privato, le offerte garantite o preferenziali. Maggiori informazioni sul metodo di acquisto programmatico che puoi trovare nella nostra guida.

Funzionalità da cercare nel video SSP

Più piattaforme e formati

L'SSP video credibile dovrebbe avere funzionalità per la pubblicità video su piattaforme di tutti i tipi. Ciò dovrebbe includere siti Web mobili e desktop, applicazioni, giochi e piattaforme TV dirette. Non esiste un sistema a chiave singola e il provider di servizi condivisi video dovrebbe avere integrazioni appropriate per ciascuno di questi ambienti.

Inoltre, l'SSP dovrebbe supportare i formati di annunci video più comuni, inclusi pre-roll, midroll, post-roll e overlay.

Lettore video

Alcuni provider di servizi condivisi offrono un player nativo per gli editori di video. Un lettore è un prerequisito per i proprietari di contenuti multimediali che desiderano visualizzare annunci video o creatori di contenuti video. Esistono molte soluzioni sul mercato in grado di fornire le funzionalità di base del lettore. Tuttavia, un player nativo è una soluzione pratica per gli editori, poiché garantisce integrazioni perfette con le creatività degli inserzionisti.

Admixer SSP offre Player.best, una piattaforma video all-in-one. Player.best si basa su 3 pilastri fondamentali: il miglior lettore video/audio HTML5 personalizzabile, servizio di hosting di contenuti video e toolkit di monetizzazione completo.

Offerta per intestazione video

L'offerta per l'intestazione è un metodo di acquisto programmatico che consente ai publisher di video di raccogliere contemporaneamente più offerte da una serie di origini della domanda su tutto il loro inventario pubblicitario prima di una vendita. Nell'offerta di intestazione invece dell'asta separata per ciascun partner di domanda, i partner di domanda possono fare offerte contemporaneamente nell'ad server.

Questo meccanismo di vendita all'asta viene implementato tramite il wrapper dell'intestazione, installato nel codice della pagina. Questa configurazione accelera notevolmente il processo di pubblicazione degli annunci e semplifica la gestione dei partner della domanda per gli editori video. La tecnologia organizza gli acquirenti e imposta le regole di timeout per le aste RTB e raccoglie più risposte all'offerta.

Supporto di VAST e VPAID

Alcuni anni fa, l'inserzionista che voleva visualizzare un annuncio video, doveva verificare se il proprio protocollo di pubblicazione video era compatibile con il lettore di annunci di un editore. Da allora, l'industria si è spostata verso la standardizzazione eliminando il lavoro ridondante.

VASTO

Interactive Advertising Bureau (IAB) ha sviluppato un protocollo unificato per gli annunci video – Video ad-serving template (VAST). Ora, i tag annuncio per la navigazione video devono essere conformi a VAST. Lo standard del settore ha eliminato la sincronizzazione ingombrante e dispendiosa in termini di tempo e ha consentito agli inserzionisti di pubblicare annunci video su molti siti di editori.

VAST di per sé supporta solo formati video in-stream relativamente semplici e non fornisce capacità di interazione.

VPAID

Per questo motivo, IAB ha introdotto Video Player Ad Interface Definition ( VPAID ), un protocollo di comunicazione comune tra lettori video e unità pubblicitarie, che consente un'esperienza pubblicitaria interattiva in-stream diversificata.

Questa interfaccia condivisa consente agli inserzionisti di avere un maggiore controllo sulle proprie campagne video. VPAID sta diventando obsoleto perché è altamente suscettibile di frode. Il mercato pubblicitario sta gradualmente abbandonando questo protocollo e cercando nuovi standard di settore.

Conclusione

Gli sviluppatori di app mobili e gli editori digitali dovrebbero abbracciare la pubblicità video se non l'hanno ancora fatto. La pubblicità video offre percentuali di clic più elevate, aumenta il coinvolgimento, diventando così sempre più attraente per gli inserzionisti.

Implementando gli annunci video, i publisher possono ottenere un rendimento migliore e un prezzo più elevato per il posizionamento.

Tuttavia, per garantire integrazioni fluide e una domanda adeguata, gli editori di video dovrebbero scegliere un partner SSP video affidabile in base ai criteri sopra elencati.

Elena Storchak

Direttore, Partnership di fornitura presso Admixer

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