Come scegliere una combinazione di colori che aumenti il tasso di conversione delle email
Pubblicato: 2022-06-29
Il motivo fondamentale per cui gli esperti di marketing spendono miliardi di dollari in cartelloni pubblicitari, spazi pubblicitari e sì, anche e-mail è uno: attirare l'attenzione sui loro prodotti o servizi.
Mentre i cartelloni pubblicitari appariscenti e le pubblicità TV pluripremiate sono difficili da ignorare, l'e-mail è un'altra storia. Ciò è dovuto alla sua funzionalità limitata rispetto alle sue controparti più avanzate.
Tuttavia, l'umile email riesce a guadagnare $ 44 per ogni $ 1 speso.
Ma per poter godere di quei ritorni sul tuo investimento, dovrai padroneggiare i diversi aspetti dell'email marketing.
Uno di questi è il modo in cui la combinazione di colori della tua email influisce sulle tue conversioni.
Suona come patate piccole? Eppure è vero. Viviamo in un mondo di colori e i nostri occhi possono distinguerne 10 milioni su un numero infinito di colori.
Secondo la scienza, il colore fa molto di più che rendere bello il mondo. Influisce sul nostro comportamento. Sì, anche nelle e-mail.
Quando si tratta di conversioni e-mail, la maggior parte degli esperti di marketing si concentra sulla scienza alla base di aspetti più grandi come le righe dell'oggetto, il testo dell'intestazione e la copia dell'e-mail. L'effetto del colore sui lettori è spesso trascurato.
I colori evocano stati d'animo diversi.
La ricerca ha dimostrato che i colori hanno un'influenza significativa sul modo in cui ci sentiamo. In effetti, alcuni colori influenzano effettivamente il nostro comportamento, in particolare il comportamento di acquisto.
Fonte immagine: mente molto bene
Daremo un'occhiata a come i diversi colori influenzano la nostra psicologia in un momento, ma usando la giusta combinazione di colori, puoi influenzare il modo in cui i tuoi abbonati si sentono su di te e sul tuo marchio.
Vediamo brevemente le emozioni che evocano alcuni dei colori più comuni.
Rosso
Il rosso è il colore dell'eccitazione, della passione, dell'energia o dell'azione. Il rosso incoraggia anche l'appetito. Da qui la scelta del rosso da parte di Coca Cola per il colore del suo marchio. Ecco perché usano molto anche la parola felicità in quanto rafforza la sensazione di eccitazione che il colore innesca. I marketer amano anche il rosso perché attira l'attenzione.
Arancia
L'arancione significa creatività, divertimento, avventura, entusiasmo e successo. Home Depot ha adottato questo colore per la creatività che ispira nei suoi clienti.
Giallo
Il giallo, come il sole, ispira ottimismo, allegria e positività. Se il tuo marchio ha una "personalità allegra", il giallo è un buon colore da utilizzare nel tuo marchio e nelle e-mail.
Blu
Il blu evoca sentimenti di stabilità, fiducia, armonia, sicurezza, pace e calma. L'uso di una combinazione di colori blu nelle tue e-mail posizionerà il tuo marchio come affidabile e degno di fiducia.
Verde
Sebbene il verde sia generalmente rappresentato come il colore dell'invidia e della gelosia, ha anche alcune emozioni positive che suscita. Alcuni esempi includono salute, crescita, fertilità, ricchezza e generosità. Se sei nella nicchia della salute e del fitness, questo è un colore da considerare nei tuoi progetti di posta elettronica.
Viola
Il colore solitamente associato alla royalty, il viola, ha anche altre connotazioni che puoi utilizzare nella tua strategia di email marketing. Il viola è collegato al potere, al lusso, alla saggezza e alla spiritualità, tra gli altri.
I colori risvegliano i ricordi
I colori svolgono un ruolo significativo nell'attivare la nostra memoria. Ecco perché la comprensione della psicologia del colore è importante per i marketer. Comprendendo in che modo i colori influiscono sui tuoi clienti, puoi utilizzare questa conoscenza per mantenere il tuo marchio al primo posto.
Ad esempio, se guardi da lontano una lattina rossa, pensi subito alla Coca Cola.
Ecco perché devi investire tempo e denaro per inchiodare la combinazione di colori delle tue e-mail. I colori che usi dovrebbero ricordare ai tuoi iscritti ogni volta che li vedono, ovunque.
Questo è importante poiché le persone di solito acquistano ciò con cui hanno familiarità. E la prima fase per identificare un marchio familiare è, hai capito, il colore.
Diamo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui puoi sfruttare il potere del colore per migliorare le tue conversioni.
1. Comprendi che il genere gioca un ruolo.
Quando si tratta di psicologia del colore, un fattore importante che devi considerare prima di implementare la tua combinazione di colori preferita è che il genere gioca un ruolo quando si tratta di colore. E un grande per quello.
Poiché le donne hanno un fotopigmento di colore extra nei loro occhi, vedono lo spettro dei colori in modo leggermente diverso dagli uomini. E questo fa sì che preferiscano determinati colori rispetto ad altri. L'immagine sotto mostra le differenze nei colori preferiti tra maschi e femmine.
Comprendendo queste differenze, puoi migliorare il tasso di conversione delle tue campagne e-mail segmentando la tua lista e-mail in base al sesso e utilizzando la combinazione di colori preferita per ciascuna.
2. Dai più vita al tuo pulsante CTA, con il colore.
Uno degli elementi più critici della tua email è il pulsante di invito all'azione (CTA). Poiché è l'elemento chiave per spingere i tuoi abbonati ad agire, molte ricerche e molti lavori sono stati dedicati alla creazione del pulsante CTA perfettamente irresistibile.
Se stai cercando modi per aumentare le conversioni, il tuo pulsante CTA non deve solo essere ben progettato, ma deve presentare il colore giusto, un colore che guida l'azione.
I colori vivaci sono la soluzione migliore quando si tratta di progettare un CTA su cui i tuoi abbonati non possono fare a meno di fare clic. Questo perché i colori vivaci, come il rosso, ispirano eccitazione, azione e, soprattutto, urgenza .
3. Usa il contrasto.
Un altro ottimo trucco per i colori che puoi utilizzare per aumentare le conversioni delle tue e-mail è usare il contrasto. Una tecnica che è stata utilizzata dagli artisti per millenni, il contrasto è vantaggioso anche per te quando si tratta di conversioni.
Il contrasto funziona in base a un principio psicologico chiamato Effetto Isolamento che dice che l'elemento che spicca di più è più probabilmente ricordato. Per la tua strategia di email marketing, questo significa garantire che l'elemento più importante abbia un colore contrastante rispetto alla combinazione di colori principale. E il più delle volte, quell'elemento importante è il CTA.
4. Presenta immagini con un colore pertinente.
È noto che le e-mail con immagini aumentano il coinvolgimento più di quelle senza di esse. Tuttavia, non è solo una bella immagine che ti aiuterà a guidare quelle conversioni. Avrai bisogno di un'immagine con colori che non solo si adattino bene alla tua combinazione di colori, ma susciti emozioni in linea con lo scopo della tua email.
Fonte immagine: monitoraggio della campagna
Considera l'esempio sopra di Jaybird. L'immagine è semplice ma potente. Tira il cuore mentre il colore vibrante e brillante ispira eccitazione. E per la maggior parte degli audiofili, l'eccitazione fa parte dell'esperienza musicale. Pertanto, l'immagine dai colori vivaci susciterà probabilmente un clic su questa CTA.
Ricorda, le immagini dovrebbero presentare un colore pertinente al tuo messaggio o prodotto.
E se ti trovassi in un settore più riservato? Diciamo che sei un dentista. Avrai voglia di ispirare serenità e fiducia nel tuo abbonato, quindi la tua immagine deve presentare prevalentemente colori rilassanti e rilassanti come il blu o il bianco. Poiché questi colori ispirano serenità, calma e sicurezza, il tuo abbonato cliccherà prontamente sulla tua offerta.
Le immagini casuali non saranno utili se stai cercando di aumentare le conversioni. Dovrai essere strategico nella scelta dell'immagine, in particolare il colore predominante nell'immagine.
3 suggerimenti per garantire che la combinazione di colori della tua e-mail migliori la tua conversione
La psicologia del colore è un concetto potente che ogni email marketer deve padroneggiare. Per ottenere il massimo delle conversioni, dovrai implementare alcune best practice. Eccone tre:
1. La tua combinazione di colori deve corrispondere al tuo marchio.
Per quanto sia divertente giocare con i colori, quando si tratta di conversioni, è meglio allineare il più possibile la combinazione di colori dell'e-mail ai colori del tuo marchio. Questo perché i colori svolgono un ruolo enorme nel riconoscimento del marchio. Deviare dai colori del tuo marchio potrebbe confondere i tuoi abbonati e mettere in dubbio l'autenticità della tua email.
2. Verifica quali colori funzionano meglio.
Il test è una parte cruciale della gestione di una campagna di email marketing di successo. Poiché le persone hanno preferenze personali quando si tratta di colore, devi determinare quale combinazione di colori funziona meglio con la tua lista e-mail. Provando colori diversi, avrai un'idea della combinazione di colori che genera il maggior numero di conversioni.
3. Non esagerare.
Ricorda, i tuoi iscritti non vedono l'ora di ricevere un'e-mail informativa da parte tua, non un'opera d'arte. Mantieni tutto semplice e pulito. Mentre l'aggiunta di colore alla tua email le darà più vita, troppo colore potrebbe ucciderla. Questo perché esagerare con i tuoi colori potrebbe effettivamente finire per avere l'effetto opposto. Ad esempio, troppo rosso significa pericolo e può portare a frustrazione, mentre troppo arancione può dipingere un'immagine di immaturità.
Incartare
Comprendendo in che modo i diversi colori influenzano i tuoi abbonati e influenzano il loro comportamento, sei meglio attrezzato per portare a termine una campagna di email marketing di grande successo. Tuttavia, il colore da solo non è che un elemento di un'e-mail ad alta conversione.
Tieni a mente questi punti:
Usa il colore nel tuo invito all'azione
Affidati al contrasto
Scegli le immagini con i colori delle caratteristiche
Abbina il tuo marchio
Per ulteriori suggerimenti e hack su come aumentare il tasso di conversione delle tue e-mail, dai un'occhiata a questa guida definitiva su come migliorare i risultati delle tue e-mail.