Come costruire un marchio digitale in diverse nicchie

Indipendentemente dal tuo settore, probabilmente comprendi l'importanza del marketing digitale. Se non disponi di una solida base digitale, è probabile che rimarrai indietro rispetto alla concorrenza. Avrai meno portata e il tuo pubblico di destinazione potrebbe non avere una piena comprensione di chi sei.

Ma non tutto il branding digitale è uguale. Ciò che funziona per una nicchia potrebbe non avere lo stesso successo per un'altra.

Costruire un marchio e mostrare ciò che la tua azienda ha da offrire è essenziale per il tuo successo complessivo, ma è importante sapere come farlo con un pubblico di nicchia.

Con questo in mente, discutiamo di alcuni dei settori più popolari e di come il processo di branding digitale cambia a seconda della tua nicchia.

Il settore sanitario

In superficie, potrebbe sembrare sciocco pensare al marketing quando si tratta di assistenza sanitaria. Dopotutto, è qualcosa che tutti utilizzano, che si tratti di una visita medica di routine o di un intervento chirurgico d'urgenza. Ma, con così tanti operatori sanitari e specialisti nel mondo, il marketing in questa nicchia ha molteplici scopi. Innanzitutto, ti aiuta a distinguerti dai tuoi concorrenti. Ancora più importante, aiuta a far crescere il coinvolgimento dei pazienti e può rendere più facile coltivare relazioni a lungo termine con i pazienti.

Il marketing digitale nella nicchia sanitaria "umanizza" il tuo marchio. Ciò può essere utile per chi soffre di ansia medica o per le persone che esitano a consultare un medico. È anche estremamente utile per le pratiche di nicchia che trattano condizioni molto specifiche.

Ad esempio, l'utilizzo della tecnologia per connettersi meglio con i pazienti attuali e potenziali farà una grande differenza dentro e fuori dall'ufficio. Alcuni dei modi migliori per interagire con le persone online includono:

• Utilizzo di più piattaforme di social media;
• Connettersi con i giusti influencer;
• Diventare un esperto nel tuo settore con i post del blog;
• Utilizzo del videomarketing.

Puoi anche promuovere la tecnologia in ufficio attraverso il marketing digitale. Ad esempio, se sei un fisioterapista che utilizza la realtà virtuale per migliorare i risultati dei pazienti, assicurati di sottolinearlo nel tuo marchio. Sebbene la maggior parte delle persone riconosca la realtà virtuale per i suoi scopi di intrattenimento, molti potenziali pazienti potrebbero non sapere che questa tecnologia può consentire loro di sperimentare situazioni del mondo reale senza il rischio di aggravare le lesioni, ridurre i tempi di guarigione e migliorare la forza e la mobilità. Se sei in un mercato sanitario di nicchia e vuoi distinguerti, è essenziale mettere in evidenza qualsiasi tecnologia moderna e all'avanguardia che stai utilizzando per migliorare l'assistenza ai pazienti.

Il settore finanziario

L'industria finanziaria è la più grande del mondo . È anche altamente competitivo. Costruire un marchio incentrato sulle relazioni e sulla fiducia farà una grande differenza in questo mercato di nicchia. Quando hai a che fare con i soldi guadagnati duramente dalle persone, vogliono sapere che possono fidarsi che la tua azienda se ne occupi adeguatamente.

Costruire fiducia e formare relazioni richiede tutti i suggerimenti sopra elencati. Avere una presenza digitale e assicurarsi che il tuo marchio si distingua può essere fatto attraverso i social media, utilizzando influencer e mettendo in mostra la tua esperienza.

Puoi anche andare oltre creando un'onnipresenza online . Ovunque le persone vadano a cercare una guida finanziaria, dovrebbe comparire il nome del tuo marchio. Per fare ciò, assicurati che la tua azienda abbia:

• Un sito web ottimizzato;
• Una forte presenza sui social media;
• Un blog pertinente;
• Elenchi di directory;
• Una pagina Google My Business.

Puoi anche aumentare la tua presenza digitale comparendo in pubblicazioni popolari. Lavorare con gli influencer può funzionare in questo mercato di nicchia, ma dovrai essere molto esigente con chi scegli di lavorare. Quando qualcuno parla di soldi, è molto facile sembrare "ingannevole" e le persone potrebbero pensare che qualcosa che sembra troppo bello per essere vero sia una truffa.

Invece, affidati alla tua vasta conoscenza finanziaria e connettiti con pubblicazioni digitali affidabili come il Wall Street Journal, IBD o Forbes. Più nomi riconoscibili puoi associare al tuo marchio, meglio è.

Piccole imprese

Quando stai costruendo una piccola impresa da zero, la creazione di un marchio digitale potrebbe non sembrare una priorità assoluta, soprattutto se sei un'azienda fisica in un unico luogo. Ma la crescita e l'espansione dovrebbero essere un obiettivo per ogni azienda, non importa quanto piccola.

Costruire il tuo marchio non significa solo acquisire un pubblico più ampio. Si tratta anche di favorire le relazioni con i clienti esistenti. Per fortuna, come piccola impresa, hai un po 'di spazio per essere creativo poiché conosci la tua località. Le aziende più grandi non hanno sempre questo lusso.

Inizia costruendo un marchio migliore dall'interno. La tua attività è valida solo quanto i dipendenti che assumi e promuovere un ambiente professionale di diversità e inclusività non è solo una grande mossa di pubbliche relazioni, è un modo per includere più voci creative nella tua strategia di marketing e nelle pratiche commerciali quotidiane. Se non sei sicuro di come aumentare gli sforzi per la diversità nella tua azienda , prova alcuni dei seguenti suggerimenti:

• Offrire una formazione che promuova l'inclusione;
• Stabilire gruppi di risorse per i dipendenti;
• Migliora le tue pratiche di assunzione;
• Promuovere pubblicamente la diversità.

Oltre a diversificare la tua attività, promuovi il benessere dei dipendenti e assicurati che il tuo team sia curato. Ciò non solo aumenterà la loro lealtà e produttività, ma è più probabile che dipendenti felici portino a clienti felici .

Dal punto di vista digitale, ci sono molte cose che la tua piccola impresa può fare per aumentare la tua presenza online senza spendere una fortuna, a cominciare dall'aumentare la visibilità del tuo sito web . Strategie come l'ottimizzazione del sito, la creazione di contenuti pertinenti, l'utilizzo dell'email marketing e l'ottimizzazione del tuo sito web per i dispositivi mobili sono tutte soluzioni fantastiche per aumentare la tua presenza digitale. Un sito Web aziendale è spesso la prima impressione che qualcuno avrà di un marchio. Attirare le persone sul tuo sito e assicurarti che rifletta chi sei e cosa fai è essenziale.

Naturalmente, gli stessi suggerimenti si applicano ancora quando si tratta di social media. L'utilizzo di piattaforme di social media per costruire il tuo marchio a livello locale o globale può essere molto divertente quando hai una piccola impresa. Potresti vedere più opportunità di entrare in contatto con le persone. Puoi usare la tua creatività per mettere insieme video, mostrare sforzi dietro le quinte o persino organizzare piccoli concorsi locali per aumentare l'interesse.

Le industrie di nicchia non devono rimanere indietro quando si tratta di marketing e di distinguersi. Che tu abbia molta concorrenza o desideri semplicemente che il tuo pubblico di destinazione sappia di più sulla tua nicchia, costruire un marchio digitale è uno dei modi più veloci ed efficaci per farlo.