Come evitare le frodi pubblicitarie mobili nel 2022?

L'uso di tecnologie pubblicitarie mobili per ingannare inserzionisti, editori o partner di fornitura è noto come "frode pubblicitaria mobile". L'obiettivo dei truffatori è rubare denaro pubblicitario. Click fraud, click injection e SDK spoofing sono tutti tipi di frode pubblicitaria mobile di cui parleremo oggi.

La frode pubblicitaria per dispositivi mobili può assumere diverse forme, comprese impressioni fraudolente e installazioni fasulle. Gli editori fraudolenti possono bloccare annunci pubblicitari su un singolo pixel o allineare di proposito un annuncio fuori dalla vista, per generare visualizzazioni o impressioni che non si sono mai verificate.

L'aumento delle frodi pubblicitarie mobili dimostra l'importanza dei dispositivi mobili nelle nostre vite. I dispositivi mobili rappresentano quasi i tre quarti di tutte le vendite su Internet. Ciò rappresenta un'opportunità significativa per la pubblicità, i proprietari di negozi di eCommerce e i marchi di utilizzare il dispositivo più personale e utilizzato spesso nella vita delle persone.

Nessuno nel mondo online può permettersi di ignorare il predominio del dispositivo mobile.

Purtroppo, questo include anche i truffatori.

La frode pubblicitaria mobile è simile alla frode online, di cui abbiamo ampiamente discusso negli articoli precedenti. Comprende anche una varietà di attività umane e automatizzate che vanno da piccole imprese individuali a click farm su larga scala.

Tuttavia, l'ambiente mobile ha presentato sfide aggiuntive e distinte da superare per i truffatori. Questo post esaminerà le tecniche più comuni che distorcono gli sforzi pubblicitari e come puoi proteggere la tua attività di affiliazione da loro.

Ma prima, conosci il tuo nemico: esaminiamo con cosa abbiamo a che fare.

Che cos'è esattamente la frode pubblicitaria per dispositivi mobili?

Nella sua forma più elementare, la frode pubblicitaria mobile è l'atto di ingannare aziende, editori e partner affiliati risucchiando i loro soldi pubblicitari attraverso tecniche sistematiche e manipolazione dei dati degli utenti.

Ciò può aprire una miriade di opportunità per i truffatori di prelevare denaro dalle aziende con mezzi illeciti.

Questi tentativi fraudolenti sono costati al settore mobile globale circa 5 miliardi di dollari nel 2019. La sfida chiave qui è come ridurre e limitare questa influenza in un mondo in cui oltre 5 miliardi di persone possiedono un telefono cellulare, la maggior parte dei quali sono smartphone. Per esaminarlo, dobbiamo prima comprendere i vari metodi che questi truffatori potrebbero utilizzare per renderti un bersaglio.

Ad frode, in altri termini, è qualsiasi attività finalizzata a campagne di marketing volte a interrompere il flusso naturale del traffico.

I truffatori possono perseguire vari obiettivi, operare per più parti e impiegare varie strategie, ma il risultato netto è che il funnel della campagna creato dal marketer non funziona come dovrebbe.

Esistono sei tipi principali di frode pubblicitaria mobile di cui ogni marketer mobile dovrebbe essere a conoscenza.

1. Fare clic su spam

Questo tipo di frode si verifica quando un truffatore esegue un clic per utenti completamente ignari (infatti, è improbabile che l'utente sia anche esposto all'annuncio).

Lo spamming dei clic è un metodo per ingannare le aziende manipolando i sistemi di attribuzione tramite clic casuali per conto di utenti che non visualizzano nemmeno l'annuncio. A volte viene indicato come bracconaggio organico o inondazione di clic. Secondo le stime, nel 2019 lo spam da clic ha rappresentato circa il 16% delle installazioni pubblicitarie fraudolente globali.

2. Fare clic su iniezione

Click injection è una versione più sofisticata del click spam. È possibile rilevare quando altre app vengono scaricate su un dispositivo rilasciando un'app Android che ascolta "installa trasmissioni".

Quando un truffatore inserisce un clic fasullo nel download dell'app di un utente, questo è noto come iniezione di clic. Ciò accade normalmente entro pochi secondi o minuti dal download di un'app sul telefono. Non appena l'utente avvia l'app, genera un'impressione di "clic sull'annuncio" che sembra genuina, anche se non lo è.

3. Traffico pubblicitario non valido

Questo è definito come tutto il traffico che gli utenti effettivi non generano. Bot, crawler e altri sistemi automatizzati potrebbero essere utilizzati per questo tipo di frode. Non tutti i bot, tuttavia, non sono sempre classificati come tali. Questa è più o meno una parola generica per una varietà di diversi tipi di traffico non valido, che possono essere o meno fraudolenti.

4. Stacking di annunci

Un altro tipo di frode pubblicitaria mobile si verifica quando annunci casuali (e molti altri) vengono visualizzati contemporaneamente. Questi annunci vengono in genere posizionati uno sopra l'altro con l'obiettivo principale di nascondere un annuncio anziché consentirne l'accesso o la visualizzazione dal destinatario.

L'editore fraudolento potrebbe quindi affermare che un annuncio è stato visualizzato legittimamente e che dovrebbero essere pagati per le impressioni, mentre in realtà potrebbero esserci state dozzine di banner semplicemente visualizzati uno sopra l'altro.

5. Spoofing dell'SDK

Lo spoofing dell'SDK è il processo di creazione di installazioni dall'aspetto legittimo con dati provenienti da dispositivi reali che non contengono installazioni effettive.

I truffatori utilizzano un dispositivo reale per effettuare installazioni che sembrano legittime per drenare i soldi degli inserzionisti. Viene anche definito spoofing del traffico e attacchi di riproduzione.

6. Installazioni false

Ciò si verifica quando un truffatore inganna un editore visualizzando un'installazione di app che non ha mai luogo nella realtà. O quando l'installazione è realizzata, ad esempio da una farm di dispositivi. Le installazioni false sono particolarmente pericolose poiché possono ingannare un inserzionista o un marketer facendogli credere di aver scoperto un grande editore. Invece, hanno scoperto una farm di dispositivi mascherata da editore secondario su una rete pubblicitaria, fornendo installazioni fasulle.

L'impatto della frode sugli annunci mobili sugli inserzionisti

I truffatori di solito hanno due obiettivi in ​​mente:

• Per gonfiare intenzionalmente le visite o le cifre dei clic per renderlo più attraente per un inserzionista.
• Ottenere crediti errati per conversioni da dispositivi mobili come installazioni di app.

Anche se questo potrebbe non sembrare molto, queste alterazioni hanno due conseguenze immediate per i marketer.

1. Il primo e più evidente è che conversioni non autentiche gratificanti in modo fraudolento esauriscono il budget di marketing. Le cifre variano notevolmente, ma è lecito concludere che una notevole quantità di fondi viene sperperata e va direttamente ai truffatori.
2. La seconda conseguenza è che i numeri sono distorti. I dati che hai servono come base per prendere decisioni cruciali. Ad esempio, assegnando un budget a un posizionamento, sito o editore presumibilmente di successo e riducendo i posizionamenti con numeri di traffico legittimi ma meno sorprendenti a favore di quelli inquinati dai bot.

I dati che sono stati alterati sono dati inutili. Capisci e accetti che parte del tuo traffico non è di origine umana, ma non sai quale parte o quanto sia grande.

Come prevenire la frode pubblicitaria e la credibilità dei partner?

Prima di consentire ai tuoi partner ed editori di accedere al tuo prodotto o servizio, assicurati che abbiano una solida reputazione nella loro nicchia. Gli strumenti di verifica degli annunci ti aiuteranno a distinguere tra un editore o un fornitore di terze parti affidabile e il resto delle truffe là fuori.

1. Utilizzare le piattaforme di social media per raggiungere un pubblico specifico

Se hai familiarità con Gestione inserzioni di Facebook, capirai cosa significa. Limitare il tuo pubblico di destinazione su numerose piattaforme di social media riduce il potenziale per futuri incidenti di frode pubblicitaria mobile. Quando scegli il tipo di pubblico di destinazione su Facebook tra le tre opzioni fornite: "Personalizzato", "Assomiglia" e "Salvato", scegli il meccanismo per visualizzare solo gli annunci che rientrano in una di queste tre categorie. Quindi riducendo al minimo la quantità di traffico fasullo o falso sul tuo annuncio.

IP specifici e sub-editori dovrebbero essere monitorati e banditi.

Tieni d'occhio gli indirizzi IP specifici che stanno compiendo tentativi illegali di renderti vittima di comportamenti fraudolenti. Molte aziende utilizzano indirizzi IP statici, che aiutano nella generazione di report accurati.

Se vedi indirizzi IP errati in questi rapporti, prova a sbarazzartene il prima possibile. Tuttavia, è fondamentale sottolineare che molti editori sono essi stessi vittime di frodi pubblicitarie e molte reti pubblicitarie legittime stanno effettivamente sollecitando l'aiuto di sistemi di sicurezza contro le frodi pubblicitarie per ripulire la propria rete.

2. Se non sembra giusto, probabilmente non lo è

Diffida del marketing di inventario che offre informazioni che sembrano troppo belle per essere vere. Se noti un annuncio per una nota azienda che vende i propri prodotti a costi incredibilmente bassi, è molto probabile che si tratti di un truffatore che tenta di falsificare il dominio. Un po' di scetticismo può fare molto.

Utilizzare solo reti affidabili.

3. Utilizzare gli strumenti antifrode

Ultimo ma non meno importante, consigliamo sempre di esternalizzare questo compito immensamente complicato a professionisti che possono farlo al meglio e, soprattutto, farlo facilmente e indolore. Di conseguenza, le tue preziose risorse umane saranno libere di concentrarsi sul loro lavoro vitale. C'è un'idea comune che gli strumenti di frode pubblicitaria richiedano più impegno e denaro di quanto valgano; tuttavia, tutti i nostri clienti hanno registrato un ritorno sull'investimento nei primi mesi di utilizzo del nostro servizio. La nostra logica anti-frode consente ai nostri clienti di monitorare il proprio ROI senza tenere conto del traffico fraudolento.

Sebbene alcune frodi pubblicitarie possano essere prevenute internamente, è impossibile prevenirle tutte, in particolare le forme più avanzate di frode pubblicitaria come lo spoofing dell'SDK.

In che modo Scaleo può aiutare a evitare le frodi pubblicitarie per dispositivi mobili?

L'Anti Fraud Logic di Scaleo prende di mira direttamente le frodi relative all'acquisizione di utenti. Questo strumento impedisce l'attribuzione di traffico falso ai tuoi canali a pagamento, assicurando che la spesa pubblicitaria sia indirizzata ai canali appropriati e aumentando il coinvolgimento degli utenti. L'Anti Fraud Logic esamina in tempo reale ogni evento di installazione, alla ricerca di anomalie e comportamenti potenzialmente fraudolenti. Scaleo assicura che non vengono presentati falsi positivi concentrandosi su singole occorrenze.

Anti Fraud Logic di Scaleo mantiene pulito il tuo set di dati, consentendo di basare la pianificazione e le valutazioni delle campagne su dati completamente legittimi.

Conclusione

Che tu sia un inserzionista, uno sviluppatore di app o un cliente, ogni ruolo ha le proprie funzioni.

Gli esperti di marketing dovrebbero considerare la sicurezza della campagna all'inizio del processo di pianificazione. Gli sviluppatori dovrebbero creare e includere numerose soluzioni antifrode nei loro programmi, mentre gli utenti dovrebbero semplicemente proteggersi da tutti i tipi di frode.

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