Come analizzare i cali nel traffico di ricerca di Google

Come analizzare i cali nel traffico di ricerca di Google

Uno o più motivi possono essere la causa del calo del traffico di un sito. Ciò rende più difficile analizzare il motivo per cui un sito subisce un calo del traffico di Google.

È richiesto qualcuno con esperienza e comprensione di profili di backlink sani, file htaccess appropriato, struttura del file robots.txt, utilizzo di reindirizzamenti e altro ancora. È troppo facile per un principiante, tanto meno per una persona esperta, apportare inconsapevolmente un cambiamento che influisce sui flussi di traffico. In definitiva, una perdita di visitatori del sito pertinenti e attivi è direttamente legata ai flussi di entrate aziendali.

Come analizzare i modelli di traffico di ricerca nella tua Google Search Console

I seguenti suggerimenti sono di alto livello e coprono il miglior punto di partenza.

Utilizza gli strumenti di Search Console per le valutazioni del traffico web:

• Vai ai rapporti sul rendimento.
• Confronta gli intervalli di date.
• Valuta dove si trova il calo: video, immagini, sul Web o in Google News (notizie principali).
• Cerca cambiamenti consistenti nei livelli di traffico.

Ci piace tenere presente che i cali a livello di sito in genere si verificano più velocemente mentre i cali a livello di pagina si verificano più lentamente. Diagnosticare cosa è successo al tuo traffico di ricerca è meglio farlo con un occhio continuo nel tempo. Ad esempio, se è dovuto a un bug di segnalazione di Google, torneranno i normali livelli di traffico. Imposta un avviso per essere avvisato di tali incidenti. Oppure un altro modo per tenersi al corrente è seguire un esperto come i rapporti di ricerca di Barry Schwartz o Marie Haynes.

Ricerca Google è in continua e rapida evoluzione verso un motore di ricerca semantico, multimodale e basato sull'intelligenza artificiale. Ciò influenza il contenuto che ritiene più utile far emergere all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il modo in cui i tuoi team di marketing digitale e SEO tengono il passo influisce sui livelli di traffico web.

Come monitorare i livelli di interesse degli argomenti delle persone da Google Trends

Questo strumento popola dati di ricerca in tempo reale e non filtrati da utenti reali. Fornisce molti modi per visualizzare le tendenze degli utenti di Internet, quindi ti consiglio di provarli tutti e trovare ciò che offre le informazioni più preziose per la tua ricerca di marketing.

Come utilizzare i filtri in Google Trends per cercare le tendenze degli argomenti:

• A livello mondiale o segmentato per Paese
• Intervallo di tempo
• Ricerca sul Web o ricerca di immagini, Google Shopping, ricerca di notizie o ricerca di Youtube
• Tutte le categorie o segmenti di pubblico segmentati (esempi: salute, Internet e telecomunicazioni, persone e società, riferimento, scienza, shopping e così via.

Per tutti gli argomenti, questo strumento ti consente anche di controllare cosa è di tendenza in questo momento su Ricerca Google. Dopo aver utilizzato Google Trends per valutare i cali di traffico per i clienti, utilizzo spesso "Esporta, incorpora e cita i dati di Trends" per condividerli con altri membri del team.

Scorri ulteriormente verso il basso per ottenere un "Breakout" in "Query correlate". Questi approfondimenti possono aiutarti a ottenere visibilità nelle "Ricerche correlate" sulla SERP.

Come analizzare i cali nel traffico di ricerca

Di seguito sono riportati alcuni modi in cui in genere monitoriamo il traffico del sito e identifichiamo il motivo per cui potrebbe verificarsi un calo.

1. Valuta se una scarsa UX significa perdere visitatori del sito

Nell'odierna rete di dati ipercompetitiva, fornire un'ottima esperienza al cliente è essenziale per sostenere il traffico di ricerca organico di Google. I clienti si aspettano esperienze UX personalizzate e indolori. Le pagine Web che non soddisfano queste aspettative degli utenti rischiano di perdere acquirenti a favore dei loro concorrenti più incentrati sul cliente.

2. Ricerca se un calo del traffico di ricerca è correlato agli algoritmi di Google

Negli ultimi anni si sono verificati diversi aggiornamenti di Google. Alcuni erano stati preannunciati e potevamo prepararci, altri erano una sorpresa. I cambiamenti diffusi nel traffico su dozzine di siti che monitoriamo sembrano essere stati influenzati in modo significativo.

Spesso, i consigli per il recupero che diamo sono simili alla nostra consulenza generale per il recupero. Questo per verificare il valore dei tuoi contenuti. Google è sempre più bravo a determinare l'intento degli utenti e a offrire pagine pertinenti a tale intento e con un buon EEAT.

Se sei influenzato negativamente da un aggiornamento dell'algoritmo di Google, non c'è modo di accertare con certezza che sia la causa delle tue perdite di traffico. Nessun messaggio di avviso viene visualizzato nella tua Google Search Console. Tuttavia, abbiamo ricevuto messaggi e-mail dall'SGC relativi a un picco significativo di traffico verso una pagina specifica. Aiuta a verificare se la stessa oscillazione del traffico si sta verificando all'interno dei rapporti sui dati di Bing o Yahoo.

Se il calo del traffico si riscontra solo nel traffico di Google e questo coincide con un aggiornamento annunciato dell'algoritmo di Google, è più probabile che gli aggiornamenti di Google siano la causa del calo.

3. Determina se sei la fonte di riferimento per le risposte

Gli snippet in primo piano possono indirizzare molto traffico al tuo sito. Potrebbe essere necessario aumentare di livello il tuo SEO se le tue precedenti FAQ e How-To che stavano vincendo frammenti in primo piano sono ora perse a causa di un concorrente. Oggi, guadagnare più traffico web significa fornire contenuti di alto valore. Molte risposte alle domande si trovano nelle caselle Le persone chiedono anche.

Recentemente Lily Rae ha risposto a Glenn Gabe con il seguente commento su Twitter: “Wow, il lavoro dei valutatori della qualità si è *spostato* sulla revisione delle risposte di Bard AI – invece dei risultati di ricerca di Google, presumibilmente? Non bene." ^[1]

Un punto chiave da controllare è il rapporto sui dati delle domande frequenti di Google Search Console in Rendimento > Aspetto nella ricerca > Domande frequenti .

Puoi effettivamente utilizzare Bard o un altro strumento di intelligenza artificiale generativa per creare un elenco delle domande frequenti sull'argomento principale delle singole pagine e fornire risposte. Una valutazione SERP e l'allineamento con le linee guida sui risultati multimediali di Google possono riportare i livelli di traffico. Natural Language Generation (NLG) si riferisce all'utilizzo dell'intelligenza artificiale (AI) per generare testi scritti o parlati per suggerimenti sui contenuti.

4. Controlla il file robot.txt del tuo sito

Se il traffico del dominio scende improvvisamente a zero (e il tuo sito è attivo), il colpevole potrebbe essere il tuo file robots.txt. Un tag noindex a livello di sito potrebbe essere stato lasciato in posizione dopo una riprogettazione del Web o aggiunto per errore. A livello di pagina, “Una pagina non consentita in robots.txt può ancora essere indicizzata se collegata da altri siti. Mentre Google non eseguirà la scansione o l'indicizzazione dei contenuti bloccati da un file robots.txt”, afferma il documento di Google. ^[2]

John Mueller ha appena risposto su Twitter con "Sei al sicuro da qualsiasi attacco noindex se proteggi il sito con robots.txt". ^[3]

5. Audit per il markup dello schema dirft

Schema.org è stato creato con l'intento principale di aiutare gli utenti di Internet a trovare il contenuto per il quale stanno conducendo una query di ricerca. Funziona solo se stai mantenendo il markup dello schema per evitare la deriva su base regolare. Se hai troppi errori e avvisi su una determinata pagina, Google potrebbe decidere di rimuoverla dal suo indice fino a quando i problemi non saranno risolti.

6. Valutare possibili problemi di contenuti duplicati

Troppe duplicazioni possono facilmente verificarsi. Un breve contenuto prima della pubblicazione aiuterà i tuoi scrittori a rimanere strettamente tematizzati allo scopo unico della pagina. Una verifica dei contenuti in tutte le pubblicazioni rivelerà dove qualcuno ha dimenticato un post di anni fa che trattava più o meno gli stessi argomenti. Se non hai un punto di vista nuovo e necessario su un argomento, potrebbe essere meglio modificare il post precedente.

Gli eccellenti strumenti di duplicazione includono:

• Siteliner
• Smallseotools
• Rilevatore di plagio
• Duplichecker
• CopiaScape

Non lasciare che la ricerca in loco o i motori di ricerca provino a decidere quale pagina è più pertinente alla query. Questo è in parte il motivo per cui amiamo i riassunti dei contenuti.

7. Controlla se il tuo piano di marketing è strutturato in modo efficace

Mentre si valutano le singole aree delle cause del calo del traffico, è utile anche valutare se è semplicemente necessario un piano di marketing generale diverso. Potrebbe essere che per allinearsi con i tuoi follower e il pubblico attivo, oggi, il tuo sito debba incorporare anche uno scopo diverso.

Comprendendo i principali KPI e gli obiettivi principali di un'azienda, in genere iniziamo con uno dei sette diversi tipi di piani di marketing. Dalla pianificazione della campagna, alla creazione di contenuti, alla sensibilizzazione, alla costruzione del marchio e al targeting per pubblico, fino alla trasformazione digitale, le strategie SEO e i piani di marketing giusti influenzeranno i flussi e riflussi del tuo traffico.

Come monitorare il traffico web da Google Search Console

Di recente Daniel Waisberg ne ha parlato e le sue risposte sono perspicaci. Possono esserci ragioni interne o ragioni esterne. Le cause interne possono essere errori involontari commessi da qualcuno durante la creazione o l'aggiornamento di una pagina. Le cause esterne possono essere semplici come un cambiamento nelle scelte dell'utente.

Due modi di base per valutare il traffico web basso utilizzando gli strumenti di Google:

1. Usa Google Search Console
2. Usa Google Trend

In che modo Waisberg ha raggruppato i motivi tipici di un calo del traffico:

1. Problemi tecnici a livello di sito (alcuni potenziali motivi: il sito è inattivo o azioni manuali).
2. Problemi tecnici a livello di pagina (alcuni potenziali motivi: nessun tag di indice sulla pagina, interruzione dell'interesse di ricerca o aggiornamento dell'algoritmo di Google).
3. Stagionalità (come la cura del prato durante l'estate e lo sgombero della neve durante l'inverno).
4. Segnalazione di anomalie (Google tenta di comunicare quando si tratta di un problema).

Inoltre, valutiamo le perdite nella Google Search Console visualizzando clic o impressioni. I numeri di posizione medi possono variare molto, quindi facciamo meno affidamento su di essi. Dati utili si trovano anche nei report di Google Analytics.

I problemi tecnici di SEO possono danneggiare il traffico web?

La SEO tecnica può avere un impatto negativo sul tuo sito web se:

• Il tuo sito ha problemi tecnici generali e i tuoi concorrenti li hanno sostanzialmente risolti. Come errori nel tuo file robots.txt come discusso sopra, tag del titolo mancanti o scadenti, collegamenti immagine interrotti, ecc.
• I punteggi dell'esperienza della pagina utente di Google sono stati discussi in dettaglio, ma nel complesso non abbiamo trovato che avessero un grande impatto. Mentre un'altra causa è più probabile, recentemente, questo potrebbe essere stato un problema per un cliente. Il loro tema WordPress aggiornato e più di 2 secondi alla velocità di caricamento di ogni pagina. La tempistica è stata allineata con un calo dell'SGC. Stiamo ancora indagando su altre cause.
• Evita il calo del traffico Google a causa di una migrazione del sito<. Una causa comune di un improvviso calo del traffico del sito Web è dovuta alla recente migrazione del sito. Mentre il tempo da solo aiuta, ci sono diverse cose da controllare prima di premere il grilletto. I reindirizzamenti sono attivi? Hai apportato modifiche significative ai contenuti o alla UX? un aggiornamento del web design può funzionare in entrambi i modi. Sono stato chiamato dopo una riprogettazione del sito che è andata male e ho scoperto che l'attenzione si era concentrata principalmente sui componenti visivi. Sono importanti, in effetti, ma i visitatori del sito si preoccupano più di ottenere risposte e informazioni che di essere abbagliati da elementi appariscenti della pagina.
• Ci sono aspetti più tecnici da considerare. Aggiungeremo altro qui a breve.

Qual è il miglior piano d'azione per evitare i cali di traffico di Google?

Il miglior consiglio è: non aspettare che il tuo sito soffra di una mancanza di traffico web. Sii molto proattivo e incentrato sul cliente, sapendo di cosa ha bisogno il tuo pubblico attivo e assicurandoti di presentarti in ogni fase del percorso del consumatore.

1. Investi negli strumenti di cui il tuo team ha bisogno.
2. Assicurati che il tempo sia assegnato per fare gli audit.
3. Assegna un individuo (o un team) a questa attività in modo che non significhi che devi essere reattivo.
4. Sii attivo nei forum o su Twitter dove i tuoi colleghi potrebbero condividere gli stessi problemi. L'ascolto è un'abilità eccellente!
5. Abbraccia l'agilità. Apporta modifiche rapide che dimostrino ai tuoi consumatori e a Google che ci tieni e offri continuamente più valore. Man mano che emergono nuove funzionalità SERP per le query con intenti transazionali, il modo in cui gli acquirenti effettuano gli acquisti viene continuamente aggiornato.

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Riferimenti

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20