Come analizzare e utilizzare fonti esterne

Se il contenuto degno di link fosse una bella torta, le tue fonti sarebbero i tuoi ingredienti. Non avresti nulla senza componenti essenziali come uova, farina o bicarbonato di sodio. E anche così, puoi facilmente sbagliare la ricetta usando troppi o troppo pochi ingredienti o tirando fuori la torta troppo presto.

Lo stesso concetto si applica al contenuto che crei. Se non fai abbastanza ricerche o non utilizzi fonti esterne di qualità, potresti facilmente diffondere disinformazione. Se usi troppe fonti o fornisci commenti sparsi su di esse, i tuoi lettori se ne andranno senza nulla di sostanziale.

Quando leggi un contenuto che è ben informato e ha un buon equilibrio di fonti, come ogni buon pezzo di torta, non lo dimenticherai tanto presto.

Che cos'è un contenuto cotto con successo?

In passato abbiamo parlato dell'importanza dei link interni ed esterni e del valore che possono apportare al tuo sito web. I collegamenti interni possono fornire "link juice" a un pezzo per condividere qualsiasi autorità che la pagina Web riceve altri sul tuo sito. Quindi, se includi link posizionati in modo naturale, hai più possibilità di essere in grado di aumentare l'autorità e i segnali delle parole chiave sulle altre tue pagine web.

Inoltre, i collegamenti esterni sono altrettanto importanti nel mondo SEO. Possono stabilire la credibilità del tuo sito su un argomento e possono anche avvolgere il tuo sito in un buon quartiere di link. Ma non tutti i collegamenti sono uguali. Come accennato, si tratta del processo di cottura o, piuttosto, dell'analisi che dovrebbe essere fatta per creare un pezzo di scrittura affidabile e autorevole.

Prima: Assembla i tuoi ingredienti

Probabilmente, la fase di cottura più importante è assemblare i tuoi ingredienti o, nel processo di creazione dei contenuti, le tue fonti esterne. Proprio come leggere prima gli ingredienti della tua ricetta, raccogliere e rivedere le tue fonti all'inizio del tuo viaggio di creazione di contenuti ti aiuta a farti un'idea di ciò che stai creando.

A questo punto, potresti avere in mente il concetto generale, ma va bene se hai ancora incertezza. Semmai, questa incertezza può aiutarti a creare un contenuto ancora più completo. Può portarti a fare più domande come:

• Cosa c'è nella SERP per le parole chiave principali del tuo pezzo? Il primo passo in qualsiasi creazione di contenuti inizia con l'esaminare la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) per le tue parole chiave. Google la tua parola chiave principale per l'articolo che hai in mente e guarda cos'altro c'è là fuori, che si tratti di fonti primarie o secondarie, che approfondiremo in seguito.
  
  
• Qual è la conoscenza comune nel tuo campo/nicchia? Nel mondo della scrittura, senti la frase "Usa sempre le fonti per tutto ciò che non è di conoscenza comune". Ciò solleva la questione di come sia la conoscenza comune nel tuo campo o attorno al tuo argomento. Se il tuo pubblico è anche pieno di esperti, non vuoi trattarli con condiscendenza usando inutilmente articoli di base come fonti. Invece, dovresti concentrarti maggiormente sulla creazione di uno spin originale e sulla ricerca di fonti per quelle informazioni di nicchia.
  
  
• Quali punti devono essere giustificati? Anche se hai una conoscenza approfondita dell'argomento del tuo articolo, a volte il tuo pubblico potrebbe non saperlo. Non solo puoi discutere la tua esperienza nella biografia dell'autore, ma dovresti anche capire quali punti necessitano di prove - o ulteriori prove - per discutere il tuo punto con l'aiuto di fonti esterne credibili.

Vedrai inevitabilmente molte fonti durante questa fase ed è facile essere sopraffatti, ma non avrai bisogno di tutte le fonti che incontri. Invece, utilizzerai solo le fonti migliori e più credibili che indicano la tua autorità.

Valuta EAT

Se torniamo alla metafora della torta, una fonte esterna poco brillante può essere altrettanto disastrosa di un uovo marcio in una torta. Nessuno vuole mangiare una torta marcia, proprio come nessuno vuole leggere un contenuto con fonti male informate. Quando cerchi le tue fonti, tieni a mente EAT (Competenza - Autorità - Affidabilità) e filtra ogni fonte esterna con queste domande:

• Competenza: l'autore della tua fonte è un esperto nel proprio campo che utilizza lui stesso fonti credibili?
• Autorità: la tua fonte è abbastanza consolidata da consentire alla maggior parte di riconoscerla? L'editore è leader nelle classifiche e nell'opinione pubblica?
• Attendibilità: la tua fonte ha un pregiudizio? L'autore o l'organizzazione ha una storia di pubblicazione di contenuti veri e affidabili?

Google stesso utilizza anche EAT quando stabilisce il rango. Dopo l'aggiornamento del 2019 alle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, Google ha annunciato di tenere conto di EAT nella valutazione della qualità di un sito, in particolare dopo aver definito il suo scopo. I siti che pubblicano contenuti relativi a argomenti finanziari, medici, legali e altri argomenti scientifici sono sottoposti a un controllo particolare. Tuttavia, se anche questi siti aggiornano costantemente contenuti credibili e di alta qualità e utilizzano fonti EAT, hanno poco di cui preoccuparsi. In altre parole, lascia che mangino la torta.

Delinea le fonti primarie e secondarie

Tutte le fonti esterne possono essere suddivise in fonti primarie e secondarie. Più ti avvicini alla fonte originale o primaria, più è credibile. Più una fonte primaria va all'interno dello zeitgeist pubblico - fino a quando non viene trovata in fonti secondarie, fonti terziarie, ecc. - più l'errore umano entra nel mix.

Che si tratti di pregiudizi personali, interpretazioni errate o esagerazioni intenzionali, ci sono molte ragioni per cui le fonti primarie possono essere fraintese rispetto alla loro pubblicazione originale. Pertanto, il modo migliore per evitare di diffondere disinformazione e rimanere il più credibili possibile è trovare la fonte primaria stessa invece di fare affidamento sull'interpretazione di qualcun altro. Fortunatamente, questo può essere semplice come una ricerca su Google o una piccola indagine attraverso i collegamenti esterni di una pagina.

Detto questo, è meglio avere contemporaneamente una prospettiva sfumata con fonti esterne. Alcune fonti secondarie sono ben consolidate e fanno grandi sforzi per stabilire la loro credibilità. Quando si leggono questi, è meglio considerare anche fattori aggiuntivi, come la data di pubblicazione, il lavoro precedentemente pubblicato dell'autore e la valutazione di altre fonti che utilizzano.

"Segui i soldi"

Un altro fattore che dovresti considerare quando cerchi le tue fonti esterne è valutare se sono un concorrente nel tuo campo. Se hai familiarità con i tuoi concorrenti, questo potrebbe essere un compito facile. Tuttavia, questo passaggio può essere particolarmente complicato se hai meno familiarità con i servizi che non sono direttamente concorrenti ma che operano comunque nel tuo campo.

Anche se un sito non guadagna necessariamente allo stesso modo, potrebbe comunque essere un concorrente. Ad esempio, se stai creando un articolo sulle fedi nuziali e ti imbatti in un sito Web che raccoglie servizi e accessori per matrimoni, possibilmente includendo altre fedi nuziali, è meglio evitarlo. Sebbene questo altro sito potrebbe non guadagnare denaro dalle vendite di fedi nuziali, potrebbe guadagnare denaro tramite un modello di collegamento promozionale o di affiliazione, inviando potenziali clienti ai tuoi concorrenti.

Inoltre, dovresti anche valutare dove stanno andando questi soldi. Le organizzazioni non profit sono un buon esempio qui. Dal momento che tutti i loro profitti in genere vanno verso la loro missione e ulteriori ricerche nel loro campo, hanno molte risorse dedicate a educare il pubblico sul loro lavoro.

Durante: cuocere la torta

Ora arriva il momento. Tutti gli ingredienti sono stati mescolati insieme. Hai le fonti e le informazioni giuste, ma non puoi semplicemente lanciare informazioni casuali senza contesto.

Sarebbe come se lanciassi la tua torta senza preriscaldare il forno e aspettarti che i tuoi ospiti mangino pastella per torte cruda. Anche se alcuni potrebbero considerarlo commestibile, non è certamente raccomandato né buono come una torta completamente cotta.

Diamo un'occhiata a come appare un tempo di cottura corretto quando si tratta di analizzare le fonti esterne.

Aggiungi alla conversazione

Invece di utilizzare fonti esterne, alcune persone compenseranno utilizzando "fluff" - scrittura che in realtà non aggiunge nulla alla conversazione o, in alcuni casi, qualcosa che gli scrittori usano per il riempimento delle parole chiave - una pratica SEO obsoleta per aumentare la parola chiave densità su un sito nella speranza di aumentare anche le sue classifiche.

Sebbene alcuni possano obiettare che questa pratica ha dei meriti, alla fine sembra non autentica dal punto di vista del lettore. Dopotutto, non molte persone vogliono leggere un articolo che fornisca una prospettiva che avrebbero potuto trovare da una fonte più riconoscibile e di facile utilizzo.

Invece, fornisci fonti esterne credibili e aggiungi i tuoi pensieri originali sull'argomento per creare uno scenario vantaggioso per tutti. Puoi persino aggiungere una discussione a cui sarebbero interessati gli autori originali delle tue fonti esterne. Inoltre, i tuoi lettori possono comprendere maggiormente la tua prospettiva all'interno di un pezzo che tiene il proprio lato della conversazione.

Naturalmente, questa conversazione può assumere una varietà di approcci basati sulla tua prospettiva e sul tuo processo di ricerca. Quando aggiungi alla conversazione, rispondi a un paio di queste domande per aiutarti nel tuo viaggio:

• In che modo la tua fonte si collega all'articolo?
• Ci sono delle intuizioni che hai imparato nel processo di ricerca?
• La tua fonte può essere usata come punto tangenziale per qualcosa di cui vuoi discutere?
• Come puoi usare l'autorità della tua fonte per dimostrare l'integrità del tuo punto di vista?

Dopo aver risposto a queste domande, puoi iniziare a scrivere, il che potrebbe essere il momento migliore per citare direttamente la tua fonte.

Usa le citazioni

A volte le citazioni possono essere la migliore aggiunta a un contenuto. C'è solo così tanto che puoi dire, e se la tua fonte è abbastanza autorevole, può essere il modo perfetto per completare un pezzo.

Tuttavia, solo perché stai usando un paio di virgolette, non significa che puoi rilassarti.

Prima di tutto, è meglio dare credito dove è dovuto. Se stai citando una persona specifica, cita il suo nome insieme alla fonte in cui è stata citata. Inoltre, è importante aggiungere dettagli su quando è stata fatta la citazione. Citare l'anno non solo rende il tuo pezzo più evergreen, ma può anche coprire le tue tracce se i tuoi punti vengono mai contraddetti con futuri aggiornamenti.

Come regola generale, è meglio fornire un'analisi uguale se non maggiore delle virgolette. Quindi, se hai una citazione lunga un paragrafo, dovresti dedicare all'incirca lo stesso spazio, se non di più, aggiungendo alla conversazione, contestualizzandola all'argomento e in generale inserendo la tua voce.

Saldo quotazioni e analisi

Ora, parlare di aggiungere una conversazione sostanziale e un'analisi adeguata a fonti esterne va benissimo, ma è importante dare un'occhiata a questo processo in azione.

Supponiamo che tu stia pianificando di scrivere un articolo su come il COVID-19 ha influenzato l'economia. Durante il processo, hai trovato una risorsa autorevole pubblicata dal Bureau of Labor Statistics che discute l'evoluzione delle donne sul posto di lavoro e fornisce informazioni approfondite su come questo gruppo demografico è stato colpito durante la pandemia.

Qualcuno con una conoscenza limitata del contenuto correttamente cotto potrebbe scrivere qualcosa del genere:

“Il Bureau of Labor Statistics afferma: 'Gli effetti della pandemia di COVID-19 sul mercato del lavoro nel 2020 sono stati diffusi e variati a seconda del genere e dei gruppi etnici e razziali. Ad esempio, le donne sono state colpite in modo sproporzionato dalla recessione indotta dalla pandemia nella primavera del 2020, riflettendo in parte la loro sovrarappresentazione in alcuni dei settori più colpiti dell'economia.' Ciò sottolinea che le donne nella forza lavoro sono state licenziate ingiustamente durante la pandemia di COVID-19”.

Sebbene questa analisi riassuma la citazione, è solo questo: un riassunto. Non aggiunge nulla alla conversazione, ed è un'interpretazione abbastanza semplice della citazione. Da una prospettiva visiva, puoi vedere il livello sproporzionato a cui questo passaggio si basa sulla risorsa piuttosto che sulla sua stessa interpretazione: la citazione occupa un intero paragrafo e l'analisi è solo una frase. Inoltre, non usano questa citazione per collegarsi alla fonte della questione, almeno non completamente.

Qualcuno che è stato istruito su pezzi di contenuto correttamente elaborati potrebbe scrivere qualcosa del genere:

“La pandemia di COVID-19 ha colpito tutti in alcuni aspetti della loro vita, ma i campi dominati dalle donne, in particolare i campi dominati dalle donne di colore, hanno visto maggiormente questi impatti. In un rapporto del 2022, il Bureau of Labor Statics ha affermato che le donne sono state le più colpite finanziariamente dalla recessione nel 2022, "... in parte riflettendo la loro sovrarappresentazione in alcuni dei settori più colpiti dell'economia".

A differenza delle precedenti recessioni, la recessione iniziale del COVID-19 ha avuto un impatto specifico sui settori che fanno affidamento sui dipendenti di persona, come il personale alberghiero nel settore dei viaggi e gli insegnanti nell'istruzione pubblica, entrambi i quali impiegano donne in maggioranza. Ciò non solo ha avuto un impatto negativo su questa forza lavoro, ma ha anche illustrato la dipendenza della nostra società dai ruoli delle donne all'interno dei servizi essenziali che diamo per scontati quotidianamente".

Basato su una prospettiva visiva, questo passaggio è più equilibrato tra la citazione e l'analisi. Non solo fornisce una citazione più succinta, ma il passaggio la interpreta anche con un'analisi più approfondita e la collega alla questione in questione.

Dopo: applicare la glassa

Siamo reali. Una torta senza glassa non è in realtà una torta e un contenuto non è finito se non si considera il suo status di evergreen durante il processo di ricerca e pubblicazione. E mentre i contenuti sempreverdi possono essere creati e completati in una sola seduta, è anche un processo analitico continuo. La creazione di contenuti sempreverdi consiste nel verificare costantemente i tuoi contenuti e nell'espandere continuamente la tua portata di contenuti con l'aiuto di - hai indovinato - più fonti esterne.

Controllo dei fatti

Non solo dovresti utilizzare fonti esterne mentre crei contenuti per assicurarti che i tuoi fatti siano corretti, ma dovresti anche usarli dopo il fatto. Nei campi in cui gli studi sono pubblicati frequentemente e continuano a confutare la conoscenza comune, questo è particolarmente importante. Sebbene molti pensino che la disinformazione nei social media e nella creazione di contenuti sia una trama maligna, la maggior parte delle volte accade quando le persone non controllano costantemente il proprio lavoro.

Il mancato controllo dei fatti influisce molto sul tuo potenziale SEO. Dopo l'aggiornamento dell'algoritmo MUM di Google, Google può persino verificare i fatti del tuo snippet in primo piano per vedere se conferma altre fonti affidabili. Se non disponi di informazioni sufficienti, Google non presenterà il tuo snippet e, di conseguenza, potresti notare una minore interazione del pubblico.

Questo evento è meglio esemplificato nel contenuto Your Money Your Life (YMYL). Poiché questo contenuto si basa su fattori in continua evoluzione, come studi scientifici che svelano risultati sulla salute o modifiche alle valutazioni di mercato, potresti scoprire che il contenuto che hai pubblicato diversi anni fa potrebbe non essere vero come un articolo che hai scritto oggi all'interno della sfera. Per questo motivo, non solo è imperativo trovare fonti che sono state pubblicate di recente, ma dovresti anche assicurarti costantemente che tutti i tuoi contenuti pubblicati rimangano sempreverdi e credibili per gli anni a venire.

Tuttavia, se non hai il tempo di aggiornare costantemente i tuoi contenuti con le scoperte recenti, puoi sempre rendere i tuoi contenuti evergreen optando per metodi come fornire date per le fonti che utilizzi. Ad esempio, invece di dire "Uno studio recente afferma..." dovresti optare per un'opzione più intramontabile come "Uno studio del 2022 ha riportato..."

Questa opzione ha diversi vantaggi:

• Diventi più consapevole di quanto siano recenti le tue fonti, il che aiuta negli sforzi di verifica dei fatti;
• È più descrittivo e di facile lettura;
• I lettori possono vedere la data stessa rispetto alla data di pubblicazione, quindi sanno che stai facendo la dovuta diligenza.

Con i contenuti evergreen, puoi stare tranquillo la notte sapendo che non ingannerai i lettori e sei molto più vicino a creare contenuti perfettamente cotti.

Rimani aperto alle idee future

A volte nel processo di ricerca prima, durante e dopo la pubblicazione, troverai una fonte esterna che potrebbe non adattarsi o informare il tuo contenuto attuale, ma non buttarlo via completamente. Questa nuova fonte può potenzialmente stimolare l'idea di una nuova strategia di contenuto, soprattutto se può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO.

Inoltre, tenersi aggiornati con fonti esterne pertinenti nel proprio campo può anche aiutare ad aggiornare continuamente il proprio sito Web con nuovi contenuti. Anche se questo può sembrare una seccatura, in definitiva è uno dei fattori di ranking di Google. Ancora una volta, non inclinarti da un estremo all'altro: anche l'aggiornamento costante del tuo sito Web con nuovi contenuti può sfuggire di mano. In generale, in questo processo dovresti dare la priorità alla qualità piuttosto che alla quantità.

La qualità dovrebbe sempre essere la fine del gioco. Per questo motivo, considera di tornare indietro e rivedere i tuoi pezzi precedentemente pubblicati per assicurarti di avere un arsenale di torte perfettamente credibili.