5 modi in cui le tendenze dei social media stanno influenzando la tua SEO

Le tendenze e gli influencer dei social media influenzano il mercato online più di qualsiasi altro fattore. Fatti guidare su come sfruttarlo per migliorare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e creare risultati duraturi.

È noto che le tendenze dei social media hanno un impatto sulla SEO: positivo e negativo. In effetti, le imprese sono state create e rotte solo a causa delle tendenze dei social media in passato.

Ma mentre tutti gli imprenditori conoscono i potenziali vantaggi derivanti dal vedere un picco nell'attenzione dei social media verso i loro prodotti, solo pochi possono trasformare questa fama temporanea in guadagni sostenibili. In parte, perché le tendenze vanno e vengono in un batter d'occhio.

Ciò rende difficile per i marchi discernere – e ancor meno, mettere in atto – se dovrebbero ancorare le campagne su questi. Quindi cosa succede quando trovi una tendenza sui social media in linea con i tuoi obiettivi di business? Uno che, dati i tuoi dati sulla tua attività e sui consumatori, ti senti obbligato a cavalcare? Ci sono strategie di gestione sociale specifiche che puoi utilizzare per migliorare il tuo SEO?

Discutiamo di questo, di seguito.

In che modo le tendenze dei social media incidono sulla SEO?

In poche parole: le tendenze dei social media influiscono sulla tua SEO cambiando ciò che le persone cercano.

A seconda di ciò per cui le tue pagine e i tuoi prodotti sono attualmente ottimizzati, le tendenze dei social media possono danneggiare o aiutare i tuoi sforzi e il tuo stato SEO. Nello specifico, le tendenze dei social media sono in grado di:

1. Indirizza il traffico per determinate parole chiave

Ad esempio, le tendenze dei social media possono indirizzare il traffico verso determinate parole chiave per le quali hai già ottimizzato le tue pagine. Supponi di avere un prodotto per una nicchia o una tendenza specifica del settore, come un certo stile di scarpe. Un creatore di contenuti TikToker realizza quindi un video che celebra quello stile di scarpe e diventa virale.

LEGGI ANCHE: TikTok Marketing: come e perché dovresti usarlo per il business

La tua azienda può trarne vantaggio perché le persone ora cercheranno le parole chiave associate a quello stile di scarpe. Se il tuo sito web si posiziona in alto per questi termini, riceverai un afflusso di traffico e probabilmente venderai più scarpe.

Se l'influencer menziona anche il tuo sito web, aumenterà il riconoscimento del marchio e potrebbe portare ancora più traffico al tuo negozio online.

2. Approfondimento sui nuovi focus di ricerca .

Le tendenze dei social media possono anche avere un impatto positivo sulla SEO a lungo termine. Prestando attenzione a ciò che le persone cercano, puoi prendere quei dati e quindi utilizzarli per regolare e migliorare le tue future campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Prendi l'esempio sopra su un influencer di social media che annuncia che un certo stile di scarpe sembra interessante (come l'azienda di scarpe Reef, che ha scommesso molto sugli influencer l'anno scorso). La tua azienda analizza le parole chiave di ricerca che le persone utilizzano per raggiungere il tuo sito. Potresti scoprire che gli utenti utilizzano frasi o termini leggermente diversi quando cercano i tipi di scarpe che vendi. Prendendo queste informazioni, puoi quindi adattare le tue parole chiave SEO in modo appropriato.

Fondamentalmente, tutti i dati che otterrai da una tendenza dei social media a breve termine possono apportare miglioramenti a lungo termine alla tua SEO se sfruttati correttamente.

A questo proposito, puoi anche utilizzare l'ascolto sociale per identificare e valutare ciò che viene detto sulla tua azienda (o sul tuo marchio o prodotto) guardando o leggendo conversazioni su di essa sui social media.

3. Effetto a goccia dai social media .

In una nota simile, vorrai considerare come un effetto a cascata delle tendenze dei social media può influenzare gli acquisti sul sito web.

Abbiamo visto questo accadere in molti casi che condividono modelli simili: le tendenze aumentano sui social media, seguono le tendenze di ricerca e, alla fine, i visitatori del sito Web si stanno convertendo in lead e persino in clienti.

Per citare un caso recente, guardiamo al picco delle vendite di scacchiere nel 2021. Era il periodo in cui la miniserie di successo di Netflix "The Queen's Gambit" raggiungeva il picco e ispirava le persone a giocare a scacchi.

Abbastanza vero, puoi notare lo stesso schema: lo spettacolo va in onda e affascina gli utenti dei social media, segue la ricerca e tutto ciò ha comportato vendite molto più elevate per set di scacchi e accessori.

MONITORAGGIO DELLE COINCIDENZE. I dati di Google Trends degli ultimi cinque anni mostrano che, mesi dopo la messa in onda di "The Queen's Gambit" di Netflix, le ricerche per il termine "scacchiera" sono aumentate improvvisamente tra novembre 2020 e giugno 2021. Ciò indica che l'interesse di ricerca per il termine sostenuto per mesi dopo che lo spettacolo ha mandato in onda il suo ultimo episodio il 23 ottobre 2020.

Abbiamo annusato questa tendenza a un miglio di distanza, poiché le tendenze di ricerca di Google per il termine "scacchiera" hanno improvvisamente ricevuto più attenzione nei mesi del picco dello spettacolo rispetto agli anni precedenti.

Ora concesso, potresti non avere uno spettacolo popolare che coinvolge un prodotto che stai offrendo. Ma presta molta attenzione a ciò che circola spesso sui social media, quindi pensa a come la tua azienda può rispondere in modo appropriato in modo da poter sfruttare un argomento in circolazione.

Ad esempio, se c'è un hashtag in circolazione che è rilevante per la tua attività e ciò che offri, puoi (e dovresti) includere quell'hashtag nei tuoi prossimi post sui social media.

Sfruttare le tendenze dei social media per una migliore SEO

I vantaggi delle tendenze dei social media per la tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca sono tangibili e molto importanti per i siti di e-commerce. Tuttavia, devi sapere come sfruttare queste tendenze per massimizzare i loro vantaggi per il tuo marchio. Puoi farlo in diversi modi strategici.

1. Ricreare le tendenze nel contenuto del marchio o fare tendenza .

Innanzitutto, dovresti provare a ricreare le tendenze dei social media che indirizzano il traffico verso determinate parole chiave o termini di ricerca nei contenuti del tuo marchio. Ci sono alcuni modi per farlo:

• Puoi creare contenuti video sulla piattaforma che ha avviato la tendenza dei social media, come Instagram o TikTok. Realizza un video di supporto sulla tendenza o addirittura parodiala, a seconda dell'umore del tuo pubblico. Assicurati di avere anche un link al tuo sito web.
• Fare annunci pubblicitari che fanno riferimento alle tendenze dei social media e che rimandano al tuo sito web.
• Crea regolarmente nuovi contenuti sul tuo blog e promuovili tramite i tuoi post sui social media in cui utilizzi hashtag di tendenza. Tieni presente che molte persone che trovano il tuo sito Web in primo luogo lo faranno andando prima in un post sul blog. La creazione e la promozione del blog dovrebbero essere una parte costante della tua strategia.

Puoi anche cercare deliberatamente stili o attività video di tendenza su queste piattaforme di social media, quindi creare contenuti simili prima di una scoperta più ampia. Ad esempio, TikTok ha la nota scheda di scoperta, dove puoi trovare molti video di tendenza. Usali per affrontare un importante evento sui social media prima che accada.

Fai solo attenzione a non ricreare le tendenze in modo "non cool",

LEGGI ANCHE: 6 passaggi essenziali per il marketing virale basato sull'intuizione

2. Creare contenuti ausiliari e di supporto .

Allo stesso tempo, dovresti creare contenuti che supportino la tendenza attuale e la tua attività. Supponiamo che la tua azienda tragga vantaggio da un'improvvisa tendenza dei social media e che i tuoi sforzi SEO stiano spingendo il tuo sito Web in cima alla prima pagina di Google.

Puoi pubblicare post sul blog che fanno riferimento alla tendenza dei social media o appoggiarti a ciò che rende speciale il tuo marchio. Gli elenchi di sempreverdi sono contenuti particolarmente buoni, in quanto saranno sempre pertinenti e corredati di importanti parole chiave ottimizzate per i motori di ricerca per indirizzare il traffico verso il tuo negozio online.

SUGGERIMENTI AGGIUNTIVI: 17 consigli su come utilizzare un blog per promuovere la tua attività

3. Contatta gli influencer .

Non dimenticare di contattare gli influencer per massimizzare la longevità di una tendenza sui social media e le sue spinte al tuo SEO. Alcuni influencer, inclusi quelli che hanno iniziato la tendenza in primo luogo, possono essere grandi vantaggi per il tuo marchio e portare le persone nel tuo negozio online nel modo più organico possibile.

Detto questo, non cercare di fare affari una tantum con gli influencer. Cerca invece di creare relazioni di marketing durature con persone che sembrano adattarsi all'immagine e all'identità tematica del tuo marchio. Questo è il modo migliore per coltivare un pubblico fedele a lungo termine. Alla maggior parte degli influencer non piacciono comunque le offerte una tantum, poiché fa sembrare i loro sforzi di marketing non autentici.

4. Marketing ad hoc sui social media .

Il tuo team di social media marketing dovrebbe lanciarsi immediatamente in una campagna a pieno regime quando c'è una tendenza sui social media che migliora il tuo SEO. Puoi migliorare ulteriormente la tua SEO:

• Pubblicare regolarmente post sui social media con parole chiave correlate alla tendenza.
• Comunicare con le persone sui tuoi profili sui social media per rispondere a domande o indirizzarle al tuo negozio online.
• Pubblicazione di contenuti "candidi". Ad esempio, il team di marketing digitale di uno studio dentistico può realizzare un video all'interno dello studio per sembrare più autentico e gradevole al pubblico di destinazione.

Puoi anche utilizzare strumenti SEO specifici della piattaforma, come Twitter e i suoi hashtag. L'hashtag giusto può aumentare seriamente le prestazioni SEO nel mezzo di una tendenza dei social media, poiché queste frasi chiave memorabili vengono spesso copiate e incollate direttamente nella barra di ricerca di Google dai nuovi ricercatori.

5. Aggiorna le pagine di destinazione e di prodotto

Infine, considera l'aggiornamento delle pagine di destinazione e dei prodotti per prodotti o servizi di tendenza e di inserire nuove parole chiave per frasi SEO nella loro copia. In questo modo, quelle pagine verranno visualizzate ancora più facilmente per le persone che cercano il tuo marchio, grazie alla tendenza dei social media in questione.

Ricorda solo di rendere anche la ricerca di parole chiave popolari una parte continua della tua strategia (proprio come con la creazione e la promozione di nuovi post di blog su base continuativa). Le tendenze possono e si attenuano, il che significa che alcune parole chiave alla fine diventeranno irrilevanti. Cerca di ricercare nuove parole chiave almeno una volta al mese circa.

Da asporto chiave

I social media continuano a dimostrarsi un potente strumento per la crescita del business. Questo non è solo nel modo in cui influisce sugli altri tuoi canali digitali, ma anche nel modo in cui influisce sui tuoi profitti. Pertanto, è importante intraprendere le dovute azioni per fare in modo che queste tendenze forniscano risultati più sostenibili per il tuo business online.

A tal fine, ricorda che:

• Sii agile e inclusivo. Le tendenze vanno e vengono più velocemente di quanto tu possa sperare di anticipare e prepararti per esse. Quindi puoi agire con agilità per soddisfare queste tendenze, ricordarti di basare le tue esecuzioni sui dati e cercare approcci che mettano in sinergia, anziché isolare i tuoi sforzi online.
• A volte, è meglio ignorare le tendenze. Soprattutto se non sembra una tendenza giusta per il tuo marchio su cui cavalcare. La pertinenza è fondamentale nelle comunicazioni online. Perdi questo e potresti semplicemente perdere clienti invece di attirarne di nuovi.
• Cerca di impostare le tendenze, invece di seguire. Molti marchi pensano che le tendenze dei social media avvengano solo involontariamente. Ma ciò che hanno dimostrato i grandi marchi che hanno investito nella sperimentazione è che puoi effettivamente identificare modelli e tessere questi modelli per iniziare da soli.

Curiosi di sapere come esplorare la sperimentazione sui social media per il tuo marchio? O forse stai già sperimentando? Intervieni nella sezione commenti o parla con noi su Facebook, Twitter o LinkedIn e rimbalzamoci su alcune idee.

Iscriviti alla newsletter di Propelrr per ricevere aggiornamenti diretti sui nuovi modi di affrontare il social media marketing. Ci piacerebbe condividere con te come puoi innovare ulteriormente in questa strada di marketing digitale.

Circa l'autore

Lee Li è un project manager e copywriter B2B con un decennio di esperienza nello spazio delle startup fintech cinesi come PM per TaoBao, MeitTuan e DouYin (ora TikTok).