In che modo la SERP presenta la classifica di impatto

Nell'ultimo episodio di Hack My Growth, esaminiamo l'impatto che le funzionalità SERP hanno sulla posizione in classifica, sulle percentuali di clic e sul traffico complessivo.

Trascrizione video:

Stiamo parlando delle funzionalità SERP e dell'impatto che hanno sulla nostra classifica, sulle percentuali di clic, sul traffico del marchio e sulla visibilità ai clienti finali che stiamo cercando di raggiungere.

In che modo la SERP presenta la classifica di impatto

Diamo un'occhiata alle funzionalità SERP che stanno influenzando i risultati di ricerca odierni e come influiscono sul modo in cui posizioni il tuo sito Web all'interno di Google e alcuni degli altri motori di ricerca.

Cosa sono le funzionalità SERP?

Queste sono anche chiamate funzionalità avanzate ed è un risultato su Google che non è uno di quei risultati organici tradizionali. Ci sono un certo numero di queste funzionalità SERP oggi. Alcuni dei più diffusi o più comuni sono:

1. Ricchi frammenti
2. Risultati a pagamento
3. Risultati universali
4. Grafico della conoscenza

1. Rich Snippet

Quando guardi un rich snippet, queste saranno quelle stelle delle recensioni che si distinguono per la classifica di un prodotto. Un rich snippet potrebbe anche essere un elenco di domande frequenti o un elenco di istruzioni che aggiunge un livello visivo a un risultato esistente.

2. Risultati a pagamento

Hai anche i risultati a pagamento. Queste sono anche considerate funzionalità avanzate e anche queste si stanno espandendo un po' con Google. Vediamo non solo il tradizionale AdWords, ma anche Google Shopping e una serie di altre istanze o nuovi modi creativi per visualizzare gli annunci.

3. Risultati universali

Possiamo anche vedere risultati universali e questi compaiono in aggiunta a quei risultati organici. Forse un carosello di immagini o un carosello di video, così come quelli che vengono chiamati frammenti di funzionalità, quindi quelli sono quegli zeri di posizione.

4. Grafico della conoscenza

Quando abbiamo anche i dati del grafico della conoscenza e questo in genere appare in pannelli o riquadri solitamente a lato dei risultati della ricerca, ma a volte all'interno della parte superiore. Potrebbe essere forse il tempo o una sorta di informazione su una celebrità.

Se vuoi saperne di più sulle funzionalità avanzate o sulle funzionalità SERP, leggi un po' di più dei diversi tipi, dai un'occhiata all'articolo che stiamo acquistando qui da Moz. È un ottimo articolo e fanno un ottimo lavoro coprendolo.

Queste sono alcune delle funzionalità SERP più comuni.

Foto: Moz.com

Ancora una volta, questo è tratto da quell'articolo di Moz e da alcune delle ricerche che hanno fatto. Cose come AdWords e i pacchetti di immagini dello snippet in primo piano, magari articoli, schede informative e simili. Ce ne sono molti diversi, ma questi tendono ad essere i più comuni nei risultati di ricerca oggi.

Se vuoi guardare tutti i diversi tipi e vedere come appaiono, spesso può essere piuttosto difficile, ma Cyrus Shepard ha fatto un buon lavoro creando un enorme risultato di ricerca, che include la maggior parte di queste diverse ricche funzionalità. E diamo un'occhiata a questo adesso.

Questo è un mega risultato SERP ed è super lungo, ma puoi vedere cose come una giostra qui per i ristoranti. Puoi vedere brani, diversi posizionamenti degli annunci relativi a Taco Bell o altri annunci in cui puoi fare acquisti e acquistare cose.

Questo è un grafico della conoscenza sui tacos. Ecco un altro carosello pubblicitario. Puoi vedere informazioni sulle calorie di un taco o immagini di tacos, Taco Bell come azienda. Ci sono molte informazioni qui come puoi vedere. Ci sono così tanti tipi diversi, sia che si tratti di un branco locale o di qualcuno che scrive di tacos o di immagini. Ecco una mappa stessa.

Hai articoli approfonditi, che sarebbero come articoli di notizie. C'è un'altra versione di un annuncio. Ci sono molti modi diversi in cui questi possono essere visualizzati e ce n'è ancora di più oggi di quello che Cyrus ha messo su questo.

Questo è un risultato SERP piuttosto grande e massiccio. E onestamente, se ne vedessi uno come questo, ti esploderebbe la testa perché ci sono troppe informazioni qui. Ma questi sono alcuni dei diversi modi in cui Google ora visualizza le informazioni nell'ambito della ricerca.

In che modo la funzionalità SERP cambia i risultati?

In che modo questo influisce su di noi come SEO? In che modo questo influisce sul modo in cui ci avviciniamo alla classifica o cerchiamo di classificarci all'interno dei risultati di ricerca? Uno strumento interessante è questo studio CTR condotto da Advanced Web Rankings, in cui puoi vedere quale sarebbe la potenziale percentuale di clic in classifica in una determinata posizione. Lo fanno da uno a 20.

Quando osserviamo i risultati organici naturali, possiamo vedere che in media una posizione ottiene quasi il 40% dei clic. Il 38,13% dei clic va alla posizione uno, che è enorme. Puoi vedere che nana. È quasi tre volte la quantità di clic della posizione due e qui si riduce abbastanza rapidamente. Questo è solo un elenco organico senza aggiungere alcuna funzionalità SERP al mix.

Cosa succede al posizionamento uno quando iniziamo a vedere più funzionalità SERP? Bene, ne ho appena aggiunti alcuni, alcuni dei più comuni, cose come organico con "Le persone chiedono anche" o organico con uno snippet in primo piano e "Le persone chiedono anche", o organico con un pacchetto locale.

Quando osserviamo la semplice aggiunta di "Anche le persone chiedono", la posizione uno perde sette punti. Invece di essere il 38% dei clic, ora ne ottiene 31. Cosa succede quando aggiungiamo uno snippet in primo piano al mix? Scende a 19.5.

Automaticamente, iniziamo a vedere il divario chiudersi tra uno e due. Questo è un po 'difficile da leggere con il modo in cui è stratificato nei colori qui, ma puoi vedere normalmente negli elenchi organici, la posizione uno sarebbe 38, la posizione a due qui sotto.

Tuttavia, una volta che iniziamo ad aggiungere alcune di queste altre funzionalità, diventa un po' più vicino tra uno e due in cui quasi la posizione uno non è così importante come una volta. Inoltre, quando aggiungiamo un pacchetto locale, diminuisce ulteriormente. Stiamo parlando del 16% dei clic e perché?

Bene, il comportamento dell'utente sta iniziando a cambiare. Forse stanno facendo una domanda e "Anche le persone chiedono" li sta aiutando a spingerli ad approfondire, forse a porre una domanda diversa, o forse lo snippet in primo piano risponde alla domanda, o forse la classifica è così confusa che è difficile vedere la posizione uno ora.

Lo stesso vale per il pacchetto locale quando sei un'azienda locale. Ecco perché l'ascolto di Google My Business è così importante per assicurarti di tenerne conto quando cerchi di classificare la tua attività, non solo il tuo sito.

Molte volte consideriamo la SEO come il posizionamento di un URL, ma nel mondo di oggi si tratta più di classificare la tua attività e tutte le diverse entità di proprietà della tua attività che potresti eventualmente guadagnare posizionamenti SERP per la tua attività.

Come ottimizzare per le SERP di oggi

Come ottimizziamo quindi per le SERP di oggi?

La prima cosa che dobbiamo fare, dobbiamo guardare le SERP. Dobbiamo capire cosa sta succedendo all'interno di una query specifica. Quindi dobbiamo comprendere tutte le diverse funzionalità a nostra disposizione, dagli annunci alle funzionalità organiche e dove si trovano nei risultati di ricerca. Infine, dobbiamo creare un elenco di tipi di contenuto di cui abbiamo bisogno per massimizzare le nostre possibilità di posizionamento. Ancora una volta, questo risale non solo alla classifica del nostro sito Web, ma alla ricerca di modi per classificare la nostra attività.

Diamo un'occhiata ad alcune query diverse e a come potremmo avvicinarci all'ottimizzazione per le SERP di oggi.

Domanda n. 1: modello di video di marketing

Per questa prima query, stiamo esaminando un modello di video di marketing. Forse abbiamo alcuni modelli che vogliamo condividere e vedere. La prima cosa che vediamo è il pacchetto di annunci qui in alto. Non è facile come una volta distinguere gli annunci. Ora, vediamo solo questo punto pubblicitario in grassetto e abbiamo questi elenchi. Alcuni di loro sembrano organici.

Abbiamo la posizione uno proprio qui. Ma come puoi vedere, la posizione uno è un po' spiazzata da questo risultato proprio qui dove abbiamo un promo, i modelli e un carosello video allegato al loro elenco.

Poi, proprio sotto, abbiamo i video. Qui abbiamo video e la maggior parte di questi sembra provenire da canali YouTube. Scendiamo un po' più in basso e abbiamo anche un altro elenco con quasi come un dispositivo di scorrimento dell'immagine. Quindi un sottoelenco qui sotto in cui questa attività sta raddoppiando.

Quindi otteniamo un "Anche le persone chiedono" e poi, abbiamo altri collegamenti blu, e poi abbiamo un altro carosello video in cui Google ci fornisce anche altri possibili usi o termini come esempi di modelli di storyboard qui.

Quindi abbiamo un pacchetto di annunci in basso e quindi la ricerca correlata con un'altra funzione SERP qui con alcune altre domande che possiamo esaminare e quindi "Termini correlati".

Questo è un risultato piuttosto carico. Come puoi vedere, ci sono diversi tipi di contenuti che potremmo classificare, che si tratti di un annuncio che abbiamo, immagini, IMA o video. Forse sfruttare YouTube qui sarebbe un buon gioco, oltre a guardare alcune di queste altre domande che potremmo voler aggiungere ai nostri contenuti o creare contenuti aggiuntivi a cui possiamo collegarci e creare un bel gruppo di argomenti, fino a termini o entità aggiuntivi che potremmo voler esaminare anche.

Se sto classificando per questo o sto prendendo di mira questo, ho una serie di cose diverse che devo fare. Ho bisogno di creare immagini. Ho bisogno di creare video. Devo assicurarmi di rispondere a queste domande. Potrei anche voler dare un'occhiata al pacchetto di annunci, se necessario, per entrare nella posizione ora. Ma anche così facendo, potrei classificarlo come un video.

Potrei classificare queste immagini qui. Potrei provare a classificare alcune immagini qui, allegarle e aggiungere dati strutturati alle mie immagini in modo che vengano visualizzate in un carosello di immagini come questo. O creando alcuni video anche qui sul mio canale YouTube per ottenere anche quello in classifica.

Voglio tener conto di tutti quelli. Voglio guardare le risorse che ho attualmente sul mio sito Web e poi lavorare al contrario e vedere come voglio costruire tutto questo insieme.

Questa è una domanda. Sta iniziando a diventare molto più complicato. Nel mondo della ricerca, dobbiamo tenere conto di tutte queste cose perché la realtà è Mordibile proprio qui, sono la prima posizione. Sono distrutte tra tutto questo altro contenuto. Sono quasi invisibili anche se sono al primo posto per questa query.

Ed è un po' folle pensarci oggi, ma il numero uno potrebbe non essere così vantaggioso in tutti i casi. Potresti voler considerare l'opportunità di classificarti in altri modi per creare più potenziale per qualcuno di interagire con il tuo marchio e non solo con il tuo sito web.

Domanda n. 2: Ristorante messicano

Diamo un'occhiata a una query locale. Diciamo che gestisco un'attività locale qui, un ristorante messicano. La prima cosa che vedo è il pacchetto locale. Per le aziende locali, questo è un must. Devi essere presente nel branco locale se vuoi far crescere la tua attività.

Subito sotto abbiamo Tripadvisor, Yelp e tutti questi siti aggregati. È solo quando arriviamo alla quotazione forzata che iniziamo a ottenere attività commerciali locali. Ma indovinate un po? Entrambi proprio qui possiamo vedere, sono qui in alto? Loro non sono. Il loro sito web si posiziona qui sulla home page, ma indovinate dove probabilmente cercherà la maggior parte delle persone quando cercheranno di trovare un ristorante vicino a loro? Questo elenco è qui?

Sebbene questa attività quaggiù abbia svolto un lavoro decente nel portare le persone al loro sito Web, la maggior parte delle persone probabilmente non interagirà mai con loro perché le persone si stanno impegnando qui perché stanno cercando qualcosa vicino a loro, vogliono vedere le mappe.

È qui che potresti voler concentrarti in modo diverso per una query come questa in cui possedere la posizione uno o addirittura essere sulla prima pagina, non importa se non ti presenti nel pacchetto locale. Se scendiamo, ci sono anche le storie migliori. Potresti iniziare a chiederti: "Come possiamo fare in modo che la nostra attività venga presentata forse dall'azienda locale o da uno dei tanti aggregati USA Today che sono là fuori?"

Potrebbe essere un gioco a cui vuoi pensare. Forse devi avere un Facebook. Anche la pagina Facebook di questa azienda è in classifica. Ma ancora una volta, questa azienda non si presenta qui tra le prime tre del gruppo locale.

È fantastico che il loro sito Web e Facebook siano qui. Hanno due posti. Immagina che se avessero anche il pacchetto locale, quell'attività ora avrà tre inserzioni sulla home page. Quattro, se conti l'OpenTable ora. Hanno fatto un lavoro abbastanza decente in quel caso, ma il più importante, in questo caso, è il branco locale.

Puoi anche vedere le ricerche correlate in cui eseguirai il markup della tua attività per assicurarti che il tuo logo possa essere inserito qui. Queste sono alcune altre domande a cui potresti voler pensare; miglior pranzo con bambini, migliori ristoranti vicino a me, ristoranti adatti ai gruppi.

Tutti e tre questi possono essere molto rilevanti per un'azienda locale che vuole classificarsi per questo termine specifico. Ancora una volta, questa è una query locale e puoi vedere che non è il Google di tua nonna. È un modo nuovo e migliorato di guardare le SERP.

Stanno cercando di fornire alle persone le informazioni che desiderano il più rapidamente possibile in modo che possano ottenere la risposta corretta. Sia che stiano cercando un ristorante, trovando come creare un modello o cercando di imparare qualcos'altro.

Domanda n. 3: come rilassarsi

Diamo un'occhiata a un altro. Per quest'ultima domanda, come rilassarsi. In genere, quando hai una sorta di articolo di istruzioni, vedrai uno snippet in primo piano. È abbastanza comune. Nota anche cosa sta facendo Google quassù, ti stanno anche aiutando a restringere la tua ricerca. Google vuole che arrivi a una risposta molto specifica. Vogliono aiutarti a trovare quello giusto.

Hanno anche visto termini correlati come per le donne, come rilassarti. Per gli uomini, una ragazza, intorno al mio ragazzo, partner o genitore. Questo è molto relazionale se guardi questa query.

Non otterrai queste informazioni se guardi solo uno strumento SEO, devi andare sulle SERP per trovarlo. Notiamo qui che c'è un passaggio 1, 2 e 3 che va fino in fondo da Healthline. Probabilmente hanno un articolo con i passaggi 1, 2 e 3 che ti guidano attraverso come farlo.

Google inserisce questo nelle funzionalità SERP e nota cosa c'è proprio sotto, è "Anche le persone chiedono", non ho ancora fatto scorrere, ma la posizione uno non è nemmeno qui. Devo scorrere sotto la piega in posizione uno e poi subito sotto che ci sono i video.

Ancora una volta, il più grande, questo sito Web è tecnicamente uno per il termine come rilassarsi, ma sono invisibili finché non scorro. E poi sono inseriti tra due funzionalità SERP che rendono difficile per l'utente, secondo me, fare clic su questo collegamento.

Questa è un'area in cui questa azienda potrebbe voler pensare a come possiamo creare un articolo che guadagnerà questo frammento in primo piano? O forse dobbiamo iniziare ad aggiungere alcuni video ai nostri contenuti perché ci stiamo incagliando tra due funzionalità SERP, che sono visivamente molto più accattivanti del nostro collegamento. Anche se abbiamo alcuni collegamenti a vista qui sotto, non ci distinguiamo, ci stiamo perdendo nel mix.

Sotto il video, vediamo le ricerche organiche naturali. Vediamo alcuni passaggi aggiuntivi qui con alcune istruzioni per il markup. Quindi abbiamo alcune immagini qui sotto. Abbiamo una ricerca correlata con gli hobby.

Ecco i modi in cui puoi aggiungere ulteriori vantaggi ai tuoi contenuti. Poiché utilizziamo le SERP, possiamo iniziare a vedere i tipi di contenuti di cui abbiamo bisogno per classificare. Ci sono una serie di opportunità che la nostra azienda ha per classificarsi, sia che si tratti del nostro sito Web, del pacchetto locale, del canale YouTube, dei canali dei social media e di sfruttarli per assicurarsi che la nostra entità aziendale abbia quanta più visibilità possibile all'interno dei risultati di ricerca.

Avere i contenuti giusti non sarà mai abbastanza. Devi assicurarti che il contenuto sia leggibile dalla macchina e che i motori di ricerca lo capiscano a un livello molto profondo.

Avere i contenuti giusti non sarà mai abbastanza. Devi assicurarti che il contenuto sia leggibile dalla macchina e che i motori di ricerca lo capiscano a un livello molto profondo. Bene, lo fai aggiungendo dati strutturati.

I dati strutturati sono una cosa importante e sono molto più della semplice aggiunta di dati di blog e dati di articoli o cose che escono fuori dagli schemi con molti dei nostri strumenti o plug-in SEO oggi. È necessario comprendere i requisiti richiesti da Google per ottenere alcuni di questi risultati avanzati.

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Se hai altre domande su ciò di cui abbiamo parlato oggi, magari sulle funzionalità SERP o sulle funzionalità avanzate o su qualsiasi altra cosa che vedi nei risultati di ricerca di Google, commenta di seguito. Ci piacerebbe continuare questa conversazione con te. Non dimenticare di iscriverti e alla prossima volta, buon marketing.