Come gli snippet di ricerca creano la SEO

La SEO è tanto frustrante quanto può cambiare la vita, poiché basta un solo contenuto di successo per cambiare la traiettoria dei tuoi sforzi di marketing. Tuttavia, Google non premia gli sforzi compiuti per molto tempo, poiché l'azienda tecnologica è nota per aggiornare i suoi algoritmi e le pratiche consigliate più volte all'anno.

Anche se non esiste un modo sicuro per giocare con il sistema e classificarsi al primo posto per tutti i tuoi pezzi, un approccio lento e costante che includa le pagine dei pilastri probabilmente ti darà dei buoni guadagni. Un aspetto del concetto di pilastro sono gli snippet di ricerca, che sono gratificanti sia per gli utenti che per i siti web.

Che sia la prima volta che senti parlare di pagine pilastro o che stai cercando di decifrare il codice da un po' di tempo, il concetto è un must per chiunque cerchi il successo SEO.

Cos'è una pagina pilastro?

Le pagine pilastro sono pagine Web con una grande quantità di informazioni utili che coprono un argomento. Possono essere migliaia di parole e coprire ogni aspetto rilevante di quell'argomento con l'obiettivo di rendere quella pagina l'autorità per i lettori. Una pagina pilastro ben scritta viene spesso premiata da Google in quanto possiede anche un'autorità di ranking di ricerca elevata e vedrai spesso pagine pilastro occupare i primi posti nella prima pagina dei risultati.

Poiché le pagine pilastro possono influenzare positivamente la ricerca e quindi portare un bel po' di traffico di ricerca aggiuntivo, la creazione di pagine pilastro è una priorità per chiunque cerchi di aumentare la SEO. Richiedono molto lavoro, ma il guadagno può essere significativo.

Esempi impressionanti di pagine pilastro includono:

• Come avviare un blog (isitwip)
• Guida essenziale all'Inbound Marketing per HealthTech (Marketing Spirale d'Oro)
• Guida all'acquisto di assicurazioni sulla vita (quota)

Una cosa che noterai di questi esempi è che vengono aggiornati spesso. Possono includere l'anno e commenti che spiegano quali modifiche sono state apportate alle pagine da quando sono state scritte per la prima volta. Gli aggiornamenti sono un segno di una pagina pilastro ben fatta.

Come scrivere una pagina pilastro

C'è di più nella creazione di una pagina pilastro oltre alla semplice scrittura. Anche se queste pagine possono contenere migliaia di parole e coprire dozzine di argomenti secondari, hanno bisogno di un'attenta pianificazione per riunirsi. L'attento equilibrio tra essere abbastanza specifici da essere utili e abbastanza ampi da conquistare il favore di Google è delicato. Ecco perché il brainstorming sugli argomenti e la creazione di uno schema mirato è una componente chiave della scrittura di qualsiasi pagina pilastro.

Risolvi un problema o rispondi a una domanda

La tua pagina del pilastro dovrebbe anche essere scritta con l'obiettivo di risolvere un problema o rispondere a una domanda. Se non è probabile che qualcuno cercherà le informazioni che stai condividendo, probabilmente non ha posto in una pagina pilastro.

Anche la connessione della tua azienda all'argomento è importante da definire prima di scrivere, poiché un consulente finanziario potrebbe avere una connessione diversa con il settore immobiliare rispetto a un deposito di legname. Sebbene entrambi possano scrivere pagine di pilastri sulla proprietà di una casa, il modo in cui restringono quell'argomento dovrebbe mostrare la loro esperienza e come possono continuare a essere un'autorità su quell'argomento.

Concentra la tua pagina del pilastro sulle parole chiave

Prima di iniziare la ricerca sull'argomento della pagina del pilastro, scegli una parola chiave principale e diverse parole chiave secondarie in base a quelle che sono più preziose per il tuo settore per centrare la pagina del pilastro. Vorrai anche vedere che le parole chiave che scegli hanno un traffico di ricerca significativo.

Come mai? Il modo in cui le persone formulano le loro domande è più importante di quanto pensi. Solo perché hai un termine di settore per il servizio di pulizia che offri, ad esempio, i tuoi potenziali clienti potrebbero riferirsi a questo servizio come a qualcosa di completamente diverso. È importante includere il linguaggio naturale utilizzato dai ricercatori e i termini del settore in qualsiasi pagina pilastro efficace.

Idealmente, la tua pagina del pilastro dovrebbe essere in grado di supportare alcuni post interni che hai sul tuo sito tramite collegamenti dal pilastro a quelle pagine. Otterrai questo risultato utilizzando sia contenuti di qualità che Google considera pertinenti sia facendo uso di cluster di argomenti.

Prenditi il ​​​​tuo tempo

Infine, aspettati di dedicare una buona quantità di tempo all'intero processo. Una pagina pilastro altamente tecnica con molta documentazione di supporto e collegamenti interni ed esterni potrebbe richiedere 20 ore o più. Non pianificare di spremere in una pagina del pilastro con il tempo extra che hai in una tipica giornata lavorativa. Questo progetto dovrebbe essere al centro del tempo in cui ci stai lavorando.

Una volta che la pagina è stata scritta, dovrai anche dedicare del tempo al processo di creazione dei contenuti in corso per aggiornare regolarmente la pagina. Ciò include il controllo di collegamenti interrotti, informazioni obsolete, nuove parole chiave che possono naturalmente adattarsi al contenuto esistente e cluster di argomenti aggiuntivi.

Che cos'è un cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti fa parte di una strategia di contenuto in cui post di blog o articoli su argomenti correlati si collegano tra loro, di solito sotto l'ombrello di una pagina pilastro.

Ad esempio, la pagina del tuo pilastro potrebbe essere su "come pulire un bagno". Dovresti elencare alcuni suggerimenti generali per pulirne uno qui, insieme alle domande frequenti più comuni che i ricercatori potrebbero avere su come mantenere un bagno in ordine nel tempo.

Identificheresti anche un cluster di argomenti che supporta questa pagina del pilastro. Esempi di argomenti del cluster possono includere articoli sulla pulizia approfondita. Quindi, altri articoli sul tuo sito che approfondiscono di più come disincrostare un soffione doccia o pulire lo stucco tra le piastrelle del pavimento potrebbero essere tutti collegati da questa pagina del pilastro con le parole chiave appropriate.

Questi cluster di argomenti si collegano anche alla pagina del pilastro, utilizzando la parola chiave a cui desideri collegare la pagina del pilastro. Quindi, farai un ulteriore passo avanti e collegherai anche gli articoli del cluster di argomenti tra loro.

In che modo i cluster di argomenti aiutano la SEO

I cluster di argomenti funzionano meglio se incorporati in una strategia di pagine pilastro. La bella rete interconnessa di cluster di argomenti aiuta la SEO della pagina pilastro in alcuni modi.

1. Il tuo sito si classifica meglio nel suo insieme

Hai contenuti davvero ben scritti ma che non vengono notati? Includendoli in un cluster di argomenti con articoli correlati di alto livello, puoi vederli migliorare nel tempo. I tuoi articoli con un ranking più debole ottengono una spinta SEO da articoli ad alte prestazioni che si collegano ad essi.

2. Eviti la cannibalizzazione

Mentre il termine sembra schifoso, una pagina web cannibalizzata è semplicemente quella che è in competizione per un'altra pagina del tuo sito per la stessa parola. Idealmente, vuoi essere sicuro che nessuna delle tue pagine web sia "cannibalizzata" da altre pagine. Avere due articoli (o più) che potrebbero tentare di competere per le stesse parole chiave è controproducente. Google potrebbe anche decidere di non classificare nessuno dei due in alto.

3. Servi il lettore.

Si spera che il tuo sito Web offra un intero mondo di contenuti pertinenti e dettagliati che vanno ben oltre ciò che possono leggere sulla pagina del pilastro dei contenuti. L'accesso a questa libreria di conoscenze è a portata di clic e la pagina del tuo pilastro lo organizza bene per loro.

Che cos'è uno snippet di ricerca?

Conosciuti anche come "frammenti in primo piano" o "Caselle di risposta di Google", i frammenti di ricerca sono un tipo di funzione della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che può apparire nella parte superiore di una pagina dei risultati di un motore di ricerca organico, in genere la prima. Gli snippet in primo piano vengono visualizzati in posizione zero, il che significa che si trovano al di sopra anche del primo risultato di ricerca organico.

Gli snippet in primo piano consentono a Google di rispondere alle ricerche degli utenti nel modo più rapido ed efficiente possibile. Funzionano meglio con (ed è più probabile che appaiano per) ricerche che hanno risposte semplici. Questi spesso rispondono a domande di tipo chi, cosa, quando e dove.

A differenza dei tradizionali risultati di ricerca organici, gli snippet in primo piano mettono il contenuto in alto e i collegamenti alla fonte in basso. Inoltre, la sezione contenuto mostra la sezione di testo che risponde alla domanda di ricerca. Sostituisce la meta descrizione o le righe di apertura della pagina.

Cosa fornisce una ricerca o uno snippet in primo piano?

Gli snippet in primo piano forniscono prima la risposta alla domanda di un utente, seguita dall'URL e dal titolo della pagina di origine. Per i frammenti scritti, fare clic sull'URL o sul titolo porta l'utente alla sezione della pagina dallo snippet.

Per i frammenti di video in primo piano, facendo clic su qualsiasi parte si aprirà il video nella clip appropriata. Potrebbero esserci anche una serie di schede che puoi utilizzare per perfezionare la tua ricerca. Ad esempio, nello screenshot dell'allacciatura delle scarpe sopra, puoi fare clic sulla scheda "Veloce" per cambiare lo snippet in un video che si concentra maggiormente sull'aumento della velocità di allacciatura delle scarpe.

Tipi di frammenti di ricerca e caselle di risposta di Google

Le caselle di risposta di Google non hanno sempre lo stesso aspetto. Alcuni contengono più informazioni di altri. Ecco alcuni esempi diversi per aiutarti a capire meglio cosa aspettarti.

Caselle di risposta "Come fare per".

Se ti rivolgi a Google per chiedere aiuto per fare qualcosa, vedrai una casella di istruzioni per rispondere. Questi mostrano una sezione di articoli correlati con alcuni passaggi di azione per te.

Queste informazioni ti danno un'idea migliore di come fare ciò che ti stavi chiedendo. Tuttavia, probabilmente farai clic sulla casella per leggere l'intero articolo e farti un'idea migliore dell'intero processo.

Caselle di risposta "Punto elenco".

Questo tipo di casella di risposta presenta un elenco puntato visualizzato relativo alla query. Vedrai un paio di immagini diverse nella parte superiore di questa casella di risposta, seguite dal titolo dell'articolo e da diversi punti elenco.

Fare clic sull'articolo per vedere il resto dei suggerimenti e saperne di più sull'argomento.

Casella di risposta "Chi è chi".

Ti chiedi chi è il calciatore nella pubblicità di Subway? O vuoi sapere perché Kate ha lasciato "NCIS" dopo solo un paio di stagioni? Quando hai una domanda su una persona, di solito vedrai una casella di risposta con il nome della persona in alto, una sua immagine in primo piano sul lato e poi un frammento di informazioni che risponde alla tua domanda.

Questi tre tipi di caselle di risposta non sono gli unici che incontrerai. Google ha diversi layout, inclusi tabelle, video e strumenti come calcolatrici. Ma hanno tutti un unico scopo: fornire la migliore risposta alla tua domanda.

Cosa sono i frammenti di recensione?

Uno snippet di recensione è ciò che può apparire quando qualcuno cerca un'attività commerciale locale su Google. Può essere un estratto di testo da una recensione scritta o una media delle valutazioni dei tuoi clienti. Ad esempio, la valutazione media può apparire come 1 stella su 5.

I frammenti di recensione vengono visualizzati in un rich snippet o in un riquadro della conoscenza di Google. Inoltre, uno snippet di recensione può funzionare solo per una pagina di un sito Web che può essere rivista, come una pagina di prodotto. Non può essere abilitato nella home page del tuo sito web. Google fornisce documentazione utile che descrive in dettaglio come creare pagine web per consentire la visualizzazione di frammenti di recensione.

Gli snippet di recensione sono disponibili per tipi di contenuto specifici, ad esempio:

• Libri
• Ricette
• Corsi
• Film
• Imprese locali
• Eventi
• Prodotti
• App

L'aggiunta di frammenti di recensione per questi tipi di pagine può aiutare la tua azienda a distinguersi dalla massa e dare immediata credibilità ai tuoi prodotti.

In che modo gli snippet di ricerca aiutano a supportare la SEO

Quando gli snippet in primo piano sono stati introdotti per la prima volta da Google, la maggior parte dei SEO era tutt'altro che entusiasta. Sicuramente perderemmo clic quando Google estrae i nostri contenuti e li inserisce nelle pagine dei risultati! Gli utenti non dovranno più fare clic sui nostri siti Web per trovare il contenuto!

Queste istanze di mancato clic sono chiamate "ricerche con clic zero" o query di ricerca a cui viene data risposta direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, quindi il ricercatore effettua "zero clic" per trovare la risposta alla query.

È vero che, in questi casi, perdi dei click. In altri casi, invece, li stai guadagnando.

Vedi, gli snippet in primo piano non vengono generati solo dal risultato n. 1 nella pagina dei risultati di ricerca. Dipende in gran parte da quale risultato è strutturato nel modo migliore per uno snippet in primo piano. Ad esempio, una pagina potrebbe essere classificata prima perché ha backlink migliori rispetto agli altri risultati.

Tuttavia, se il terzo risultato mostra anche alti livelli di competenza e fiducia e, inoltre, è strutturato in un modo che piace agli snippet in primo piano, potrebbe essere afferrato per lo snippet in primo piano e improvvisamente catapultato in quel primo posto.

Come ottenere uno snippet di ricerca di Google

1. Concentrati su una domanda a cui puoi rispondere con contenuti forti e utili.
2. Prepara la tua pagina in modo che la query di ricerca ( come fare..., cos'è... , ecc.) appaia in un'intestazione (h2, h3, ecc.).
3. Crea una breve risposta alla domanda di circa 320 caratteri, inclusi spazi (o 50-55 parole), che corrisponde alla nuova lunghezza massima per le meta descrizioni implementate da Google a dicembre 2017. Inoltre, assicurati che la copia della tua risposta sia acquisita in un tag <p> subito dopo l'intestazione che contiene la query di ricerca. Non inserire un'immagine o un'altra risorsa incorporata tra l'intestazione e la copia della risposta.
4. Prendi in considerazione l'aggiunta di un elenco ordinato o della parola "passaggio" ai sottotitoli per delineare una sequenza di azioni per la visualizzazione di un elenco cronologico di passaggi (passaggio 1, passaggio 2 e così via) nello snippet.
5. Lavora sulle basi SEO per far apparire la tua pagina di destinazione sulla prima pagina di Google. La maggior parte degli snippet in primo piano occupa già una delle prime cinque posizioni nella ricerca.
6. Decostruisci gli snippet in primo piano che i tuoi concorrenti hanno guadagnato. Cosa hanno fatto per vincerlo e come puoi migliorarlo?
7. Metti il ​​tuo sito in linea con le aspettative di Google (considerazioni sulla classifica) di un sito di alta qualità: contenuto ottimizzato per dispositivi mobili, sicuro (https:), a caricamento rapido e di alta qualità, solo per citarne alcuni.
8. Pensa al video nella tua ricerca di frammenti in primo piano o clip in primo piano.
9. Acquisisci backlink altamente pertinenti al contenuto per cui desideri classificarti.

Google ha progettato frammenti in primo piano per fornire agli utenti le risposte più accurate e concise alle loro domande eliminando i contenuti di prima qualità. Se vuoi apparire in uno, rendi il più semplice possibile per Google raccogliere i tuoi contenuti per una risposta concisa alla tua domanda target. Ricorda, tuttavia, che non tutte le query ottengono uno snippet in primo piano. Solo quelli con risposte relativamente facili e veloci possono ottenerne una, quindi scegli attentamente i tuoi obiettivi.

Cosa sono i rich snippet?

Un altro tipo di snippet è il rich snippet. I rich snippet sono risultati di ricerca di Google con più informazioni rispetto a un risultato standard. Sono visivamente più accattivanti e, di conseguenza, hanno spesso una percentuale di clic più elevata. Esempi comuni sono recensioni, istruzioni e ricette.

A differenza degli snippet in primo piano, non ti danno tutte le risposte senza fare clic, quindi c'è ancora una buona possibilità che indirizzeranno il traffico. In effetti, i rich snippet sono un modo fantastico per aumentare la percentuale di clic se hai l'opportunità di usarli. Fanno davvero risaltare un risultato tra gli altri che non hanno dati rich snippet.

Termini di rich snippet da sapere

Insieme a "rich snippet", ci sono alcune parole di supporto che dovresti conoscere per comprendere davvero di cosa si tratta.

Grafico della conoscenza

Il Knowledge Graph è stata una sorta di prima incursione di Google nella creazione di rich snippet. Ogni volta che esegui una ricerca, ad esempio "bradipo tridattilo", e ottieni una scheda di informazioni sul lato destro dello schermo (nelle ricerche desktop) o nella parte superiore della pagina dei risultati (su dispositivi mobili), stiamo guardando il Knowledge Graph al lavoro. Quella carta che appare è chiamata " riquadro della conoscenza ".

Se sei un'attività locale o un'attività con una sede da qualche parte, probabilmente sai già che puoi manipolare la scheda che viene visualizzata nella ricerca con marchio tramite Google My Business.

Modificherai la tua carta in modo diverso se sei un'azienda, un marchio o una persona. Se esiste già una scheda informativa quando esegui una ricerca di marca, la aggiornerai facendoti verificare da Google, quindi ti permetteranno di aggiornare alcuni degli aspetti della tua scheda.

Schema

In parole povere, schema (Schema.org) è un codice extra che puoi aggiungere alla pagina del tuo sito web per dire a Google (e altri motori di ricerca) di più su chi sei o cosa offri.

Usiamo un blog di cibo come esempio. Il proprietario del sito Web del risultato del rich snippet aggiungerebbe codice al proprio sito Web per dire a Google in modo specifico che ciò che c'è nella pagina è una ricetta, la valutazione, il tempo impiegato, calorie, ingredienti, ecc.

Per essere un po' più dettagliati, puoi usare lo schema per ottenere quel pannello delle conoscenze, ma dovrai fare un po' di lavoro. Un pannello informativo apparirà magicamente dopo aver aggiunto lo schema al tuo sito? Dipende, ma di solito no.

Trova la tua categoria qui e fai clic sullo schema per vedere quali proprietà puoi implementare:

• Organizzazione
• Persona
• Business locale
• Ristorante
• Posto

Per uno sguardo super dettagliato su come ottenere un pannello di conoscenza, prova questa guida approfondita di Search Engine Land.

Dati strutturati

Questo è il termine generale di Google per indicare il codice extra che puoi aggiungere al tuo sito web per fornire loro maggiori dettagli sulla tua attività o sul tuo marchio. Dicono: “I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificare il contenuto della pagina; ad esempio, nella pagina di una ricetta, quali sono gli ingredienti, il tempo e la temperatura di cottura, le calorie e così via. Aggiungi dati strutturati al tuo sito utilizzando lo schema.

Risultati di ricerca arricchiti

Questo è il termine di Google per i risultati che sono persino più sgargianti dei rich snippet. Dicono: "I risultati di ricerca arricchiti spesso includono un'esperienza pop-up coinvolgente o altre funzionalità di interazione avanzata". Gli annunci di lavoro sono risultati di ricerca arricchiti.

Come testare i rich snippet

Una volta implementato il codice dello snippet (consigliamo vivamente di utilizzare uno sviluppatore per questa parte), dovrai testarlo.

Google ha creato uno strumento solo per il test dei rich snippet chiamato Rich Results Test. Inserisci l'URL della tua pagina con il codice del rich snippet per vedere se verrà visualizzato nelle SERP. Questo strumento è davvero fantastico perché ti dice perché il tuo codice non funziona se c'è qualcosa di sbagliato in esso.

L'altro modo per utilizzare lo strumento Rich Results Test consiste nell'inserire il codice prima ancora di installarlo sulla pagina Web per vedere se disponi di un codice funzionante e privo di errori.

Come utilizzare gli snippet per creare una pagina pilastro migliore

Una pagina pilastro utilizza l'autorità per attirare l'attenzione di Google. Essendo (si spera) l'articolo più solido e accurato scritto su un singolo argomento, gli utenti lo troveranno interessante e utile, facendo clic su altre pagine del tuo sito e forse anche tornando più e più volte alla stessa pagina del pilastro per riferimenti futuri.

Queste azioni segnalano a Google che i tuoi contenuti sono di alta qualità e i rich snippet non fanno altro che amplificarli. Incorporando contenuti degni di snippet in tutto, aumenterai la probabilità che uno si classifichi in quegli ambiti primi posti e aiuterai i tuoi contenuti a essere visti da un numero ancora maggiore di utenti di Internet.

Cerca luoghi all'interno del contenuto del tuo pilastro in cui puoi rispondere alle domande in modo semplice e diretto. Queste sono ottime opportunità per rich snippet, feature snippet e knowledge box. Assicurati solo di rispondere alla domanda nella prima frase del paragrafo, usando la stessa lingua che utilizzerà il ricercatore.

Ad esempio, una pagina pilastro sul curriculum della scuola materna può avere una sezione su "cosa devono imparare gli studenti della scuola materna?" La frase direttamente sotto quell'intestazione dovrebbe tentare di rispondere, con le frasi successive che completano l'affermazione o la supportano direttamente.

Evita questa parte dell'articolo come luogo per congetture, troppo umorismo o tono troppo stilizzato o colloquiale. Se non arrivi subito alla risposta e usi quello spazio raccontando storie aneddotiche o riempiendo lo spazio con parole di riempimento, Google non la riconoscerà come una vera risposta alla domanda del ricercatore e potresti essere ignorato per uno snippet macchiare.

Coloro che creano le migliori pagine del pilastro sanno di lasciare la lanugine ad altre parti del tuo pilastro, o meglio ancora, non includerlo affatto.

Come testare il successo della tua pagina pilastro

Uno degli aspetti più difficili della SEO è che non otterrai vittorie rapide e potrebbero volerci settimane (se non mesi) per capire se hai fatto abbastanza per far funzionare la tua pagina del pilastro per la tua attività. Anche se non esiste una scienza esatta per assicurarti di posizionarti in alto per la parola chiave scelta, puoi adottare misure attuabili per migliorare le tue possibilità e testare tali passaggi per assicurarti di aver fatto tutto il possibile.

Oltre a testare il markup e i dettagli tecnici del tuo sito per assicurarti che Google lo “veda”, ti consigliamo di misurarne l'avanzamento nel tempo.

Le cose per iniziare subito a monitorare includono:

• Numero totale di visite alla pagina
• Numero totale di visite alla pagina per fonte (cercando specificamente di cercare)
• Frequenze di rimbalzo, che possono indicare se le persone lo trovano pienamente utile
• Tassi di conversione, se imposti obiettivi di conversione

Se utilizzi qualsiasi software SEO, questo sarebbe anche un buon momento per aggiungere la pagina del pilastro alla tua dashboard per monitorare continuamente come si classifica rispetto agli articoli concorrenti con le stesse parole chiave. Guardalo nel tempo per vedere se stai prendendo un taglio di traffico con il tuo pilastro. Se sì, quali parole ti stanno portando al traguardo?

Potresti essere sorpreso dal fatto che le parole chiave per le quali ti classifichi non siano nemmeno quelle che hai tentato di padroneggiare, il che va bene. Prendi appunti per vedere come hai utilizzato quelle parole chiave nel tuo pilastro. Puoi replicare questa strategia con le parole per cui vuoi classificarti?

Quanto lavoro è una pagina pilastro?

Come puoi vedere, molto lavoro è necessario per creare una pagina pilastro, anche con l'aiuto dei frammenti di ricerca. È un'impresa che può richiedere molte ore, ed è solo nella creazione. Aggiornare ogni contenuto in modo che sia posizionato al meglio per la SEO è un'attività di manutenzione continua per cui non tutte le aziende sono all'altezza.

Se non sei sicuro di poter dedicare le risorse alla creazione sia dei cluster di argomenti che delle pagine dei pilastri, oltre a garantire che mantengano tutte le linee guida SEO, l'outsourcing potrebbe essere l'opzione più saggia. ClearVoice e il suo pool di talentuosi scrittori SEO esperti hanno proprio questa esperienza. Scopri di più su come possono aumentare i tuoi sforzi su Google con contenuti pilastro ben costruiti.

Domande frequenti sulla pagina del pilastro

Le pagine di destinazione e le pagine pilastro sono la stessa cosa?

Le pagine di destinazione sono progettate per convertire il lettore ad agire immediatamente, come una pagina di vendita per un webinar. Le pagine pilastro, tuttavia, sono piene di informazioni utili e collegamenti ad altre pagine del sito per aiutare a informare e potrebbero non richiedere una vendita. Possono sembrare simili, ma il loro scopo è molto diverso.

Come mantenere aggiornata una pagina pilastro?

Le pagine pilastro richiedono molto lavoro da creare e possono essere altrettanto lavoro da mantenere. Dovresti rivedere periodicamente le pagine dei pilastri per assicurarti che il contenuto sia corretto e che i collegamenti non siano interrotti. Puoi anche verificare se ci sono ulteriori opportunità per collegarti ad altre pagine come parte di un cluster di contenuti in crescita.

Con quale frequenza devo aggiornare una pagina pilastro?

Alcuni siti rivedono e "aggiornano" il loro contenuto almeno ogni sei mesi. Alcuni siti Web, come quelli legali o finanziari, devono mantenere le loro informazioni aggiornate per adattarsi al panorama in rapida evoluzione dei loro settori e possono essere aggiornati una volta alla settimana o più spesso. Quanto aggiornerai dipenderà dallo scopo del tuo contenuto.