10 motivi per evitare il plagio: effetti del plagio sulle prestazioni SEO

Pubblicato: 2022-06-29

La maggior parte delle persone sa che il plagio è moralmente sbagliato. Ma lo sapevi che può anche danneggiare i tuoi sforzi SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una parte vitale della tua strategia di marketing e-commerce. In effetti, oltre due terzi dei marketer hanno investito in SEO nel 2021. La SEO rende il tuo sito web più visibile ai motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo. Più il tuo sito web è visibile, maggiori sono le tue possibilità di ottenere clienti.

Il plagio nega i vantaggi che la SEO porta alla tua attività. Per uno, il plagio si traduce in sanzioni che rendono più difficile trovare il tuo sito web. Danneggia anche la tua reputazione con i clienti. In altre parole, il plagio può danneggiare i tuoi profitti. Quindi, in questo articolo, esamineremo cos'è il plagio, come influisce sulle prestazioni SEO e le migliori pratiche per evitarlo.

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Stai sbagliando... dì addio per sempre a:

❌ Pulizia dell'HTML, rimozione di tag span, interruzioni di riga, ecc.
❌ Creazione manuale dei link di anchor ID del sommario per tutte le intestazioni,
❌ Ridimensionare e comprimere le immagini una per una prima di caricarle nuovamente nei tuoi contenuti,
❌ Ottimizzazione delle immagini con nomi di file descrittivi e attributi di testo alternativo,
❌ Incolla manualmente gli attributi target=“_blank” e/o “nofollow” su ogni singolo link

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Sommario

Cos'è il plagio?

Tipi di plagio

10 modi in cui il plagio influisce sulle tue prestazioni SEO

Migliori pratiche per evitare il plagio

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Cos'è il plagio?

Il plagio è rivendicare il contenuto di qualcun altro come tuo senza accreditarlo. Ad esempio, se hai copiato l'articolo di qualcuno su come funziona il VoIP senza citarlo, è plagio. Alcuni plagi sono più sottili del copiare e incollare grandi porzioni di testo, ma è comunque inaccettabile.

Fortunatamente, i motori di ricerca di oggi sono molto più bravi a rilevare il plagio. Non è più un modo praticabile per i siti Web non etici di aumentare la propria SEO.

Plagio vs contenuto duplicato

Il contenuto duplicato è contenuto simile o identico pubblicato in più di un luogo. È diverso dal plagio poiché il contenuto duplicato attribuisce la fonte originale. I contenuti duplicati possono apparire sullo stesso sito Web, ad esempio versioni separate per dispositivi diversi. Oppure, il contenuto duplicato può apparire su più di un sito Web con il permesso dell'autore.

Come puoi impedire che i contenuti duplicati influiscano sul tuo posizionamento SEO? Usa la canonizzazione. L'aggiunta di un tag canonico (Rel=”canonical”) indica ai motori di ricerca quale è il contenuto originale. In questo modo, appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Esempio di dove puoi aggiungere un URL canonico per dire al motore di ricerca quale pagina includere nelle SERP.

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Tipi di plagio

Il plagio assume molte forme, ma ci sono quattro categorie principali:

1. Plagio intenzionale o copia-incolla

Questo è il tipo più noto di plagio. Implica il copiare e incollare il contenuto di qualcun altro senza dargli credito. Al giorno d'oggi, i plagi raramente copiano e incollano interi articoli. Piuttosto, copiano e incollano parti di un articolo (o articoli) nel loro lavoro. Questo è plagio a mosaico.

Il plagio copia-incolla è la forma di plagio più semplice da rilevare per i motori di ricerca, quindi è il modo più rapido per sabotare il tuo posizionamento.

2. Scrittura di patch

Il patchwriting è quando si maschera il plagio apportando piccole modifiche. Ad esempio, riscrivere o parafrasare determinate frasi o modificare alcune parole. Il pezzo finisce per essere molto simile all'originale, ma è più difficile da rilevare per i motori di ricerca. Naturalmente, questo non significa che il patchwriting vada bene! È ancora un reato immorale e censurabile.

3. Plagio accidentale

Il plagio può anche essere involontario. Ad esempio, se leggi una frase o una parola chiave che usi in seguito senza renderti conto da dove provenga. Potresti anche scrivere lo stesso contenuto per coincidenza, cosa facile da fare ora che il mercato dei contenuti è così saturo. Per non parlare di uno dei modi per migliorare il valore SEO è utilizzare parole chiave e frasi comuni.

Per evitare il plagio accidentale, dovresti utilizzare un controllo del plagio online (ne parleremo più avanti).

4. Autoplagio

È anche possibile plagiarsi. Ad esempio, supponiamo che tu abbia scritto un articolo cinque anni fa rispondendo alla domanda "che cos'è l'IVR?". Se usi parti di questo articolo in un altro articolo sull'IVR, è autoplagio. Questo potrebbe non essere un problema di copyright, ma i motori di ricerca ti penalizzeranno comunque. Quindi, cerca di evitare di riutilizzare il vecchio materiale.

1. Clonare è presentare il lavoro di un altro, parola per parola, come il tuo. 2. CTRL-C è quando il tuo lavoro contiene porzioni significative di testo da un'unica fonte. 3. Trova-sostituisci cambia parole e frasi chiave ma conserva il contenuto essenziale della fonte. 4. Remix sta mescolando materiale parafrasato da più fonti. 5. Riciclare è prendere in prestito dal tuo lavoro precedente senza citazione. 6. Hybrid sta combinando fonti citate correttamente con passaggi copiati senza citazione. 7. Mashup sta mescolando materiale copiato da più fonti. 8. L'errore 404 è citare fonti inesistenti o includere informazioni imprecise sulle fonti. 9. Il feed RSS include una corretta citazione delle fonti ma non contiene quasi nessun lavoro originale. 10. Re-tweet include citazioni appropriate ma si basa troppo sulla formulazione e/o struttura originale del testo.

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10 modi in cui il plagio influisce sulle tue prestazioni SEO

L'obiettivo dei motori di ricerca è fornire ai lettori contenuti informativi di alta qualità. I contenuti plagiati non forniscono valore, quindi danneggiano le prestazioni SEO in diversi modi:

1. Riceverai una penalità dal motore di ricerca

Nel gennaio 2022, Google rappresentava circa l'85,6% del mercato di ricerca globale. Quindi, usiamo Google come esempio.

Google penalizza i siti web che trova con contenuti plagiati per oltre il 10%. Ottenere una sanzione per plagio danneggia il tuo ranking SERP e, in casi estremi, Google potrebbe rimuovere il tuo sito Web dall'elenco. Ci sono quattro gradi di penalità:

Penalità a livello di parola chiave: le penalità per parola chiave influiscono solo sul posizionamento di una parola chiave specifica.
Penalità a livello di URL : queste sanzioni influiscono sul ranking dell'URL, quindi sono più gravi delle penalità relative alle parole chiave.
Penalità a livello di dominio : queste penalità abbassano il rango SERP dell'intero dominio.
Rimozione del sito : questa è la sanzione più grave che comporta la rimozione del tuo sito dalle SERP.

2. Otterrai meno traffico organico

In media, le ricerche organiche rappresentano oltre il 50% di tutto il traffico del sito web. Il traffico organico rafforza la fiducia dei consumatori nel tuo sito web e aumenta il tasso di conversione. Questo a sua volta aumenta le tue entrate. In effetti, le aziende B2B ottengono il doppio delle entrate dalla ricerca organica rispetto a qualsiasi altro canale.

Per ottenere traffico organico, devi posizionarti in alto nelle SERP. Ma le sanzioni dei motori di ricerca dovute al plagio abbassano la tua classifica. Quindi, per indirizzare traffico organico al tuo sito web, devi pubblicare contenuti originali di alta qualità con un elevato valore SEO.

3. Offre ai lettori una scarsa esperienza

Come abbiamo discusso, hai bisogno di contenuti di alta qualità per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca e indirizzare i visitatori al tuo sito web. Ad esempio, il 55% delle strategie di marketing dei contenuti di successo si concentra sulla produzione di contenuti di qualità. Contenuti di alta qualità possono renderti un leader di pensiero nel tuo campo e riportare i lettori sul tuo sito.

Miglioramento della qualità dei contenuti - 55% Ottimizzazione dei motori di ricerca - 46% Creazione di più video e contenuti visivi - 41% Aggiornare e riproporre contenuti esistenti - 38% Ottimizzazione del sito Web - 35% Analisi dei contenuti della concorrenza - 28% Ricerca del nostro pubblico/Ottimizzazione del percorso del cliente - 26% Pubblicazione di "Come fare per" e contenuti didattici - 25% Adattamento ai cambiamenti legati al COVID - 24% Pubblicazione di nuovi contenuti - 24% Collaborazione con altri team - 22% Ottimizzazione dei contenuti per dispositivi mobili - 21% Prova di nuovi canali di distribuzione - 20% Collaborare di più con gli influencer del settore - 14%

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I contenuti di bassa qualità e plagiati offrono ai lettori un'esperienza scadente, quindi non rimarranno sul tuo sito web. Ciò danneggia le tue prestazioni SEO poiché il "tempo sul sito" influenza il tuo ranking SERP. Ad esempio, aumentare il tempo sul sito di 3 secondi è correlato al posizionamento di una posizione più alta nelle SERP. Per migliorare il tuo ranking e convertire i lettori in clienti fedeli, hai bisogno di contenuti originali.

4. Danneggia la tua reputazione

Come riconoscerebbe un lettore il contenuto plagiato? Supponiamo che un lettore volesse conoscere il significato di CPaaS, quindi ha esaminato diversi siti Web di alto livello prima del tuo. Se il tuo sito web ha rubato contenuti da uno di quei siti web, il lettore lo saprà 一 e questo è un male per la tua reputazione.

Una volta che i lettori si rendono conto che hai plagiato i contenuti, perderanno fiducia nel tuo marchio. Non importa quanti contenuti originali produci in seguito, i tuoi lettori si chiederanno sempre se hai plagiato anche quello. Per costruire la tua reputazione come fonte affidabile di informazioni, dovresti investire in contenuti originali.

5. Non è conveniente

Gli eccellenti scrittori di contenuti SEO hanno un premio. Potrebbe essere necessario pagare oltre $ 12.000 al mese a un'agenzia SEO che fornisce report personalizzati, ricerca di parole chiave, CRO e contenuti originali. Quindi può essere allettante cercare alternative più economiche. Gli scrittori SEO economici possono farti risparmiare denaro a breve termine, ma se plagiano i contenuti, a lungo termine possono costare denaro.

Se i motori di ricerca penalizzano il tuo sito web, il tuo ranking scende, quindi è più difficile per i clienti trovarti. Se i clienti non riescono a trovarti, ti ritroverai con meno vendite e un ROI ridotto. C'è anche il costo di un'azione legale se l'autore originale ti fa causa per violazione del copyright.

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6. È più difficile costruire il tuo marchio

Per costruire il tuo marchio, hai bisogno di ottimi contenuti che attirino e fidelgano i clienti. I contenuti originali hanno uno stile unico che rende il tuo marchio riconoscibile dai consumatori. Se copi il contenuto di qualcun altro, non avrai la voce unica che fa risaltare il tuo marchio.

Inoltre, i contenuti plagiati non si armonizzeranno con il resto dei tuoi contenuti, quindi i lettori sapranno che non sono originali. Ciò rende più difficile costruire il tuo marchio poiché perderai la fiducia dei consumatori. Sebbene i contenuti originali richiedano tempo e denaro, è essenziale se vuoi che il tuo marchio abbia successo.

7. Aumenta la frequenza di rimbalzo del tuo sito web

Una frequenza di rimbalzo elevata significa che le persone fanno clic sul tuo sito e poi se ne vanno immediatamente di nuovo. I motori di ricerca come Google non utilizzano le frequenze di rimbalzo di per sé per calcolare il ranking di ricerca. Tuttavia, un'elevata frequenza di rimbalzo suggerisce che il tuo sito Web potrebbe non avere il tipo di contenuto di alta qualità che stanno cercando.

Il contenuto non originale è uno dei motivi per cui un sito Web può avere una frequenza di rimbalzo elevata. Se i tuoi contenuti non hanno nulla di nuovo da dire su un argomento, ad esempio cos'è una firma elettronica, i lettori lasceranno rapidamente il tuo sito. Questo quindi danneggia i tuoi sforzi SEO.

8. I tuoi contenuti ottengono meno backlink

I backlink indirizzano i lettori al tuo sito web da altri siti web, quindi sono una parte importante della SEO. Ad esempio, il risultato numero uno di Google ha una media di 3,8 volte più backlink rispetto alle posizioni da due a dieci. Non si tratta solo di quanti backlink hai, però. Per ottenere i migliori risultati, hai bisogno di molti siti Web affidabili da collegare al tuo sito.

La pubblicazione degli ospiti è un ottimo modo per ottenere più backlink ed elevare la posizione SERP del tuo sito web. Ma se plagi i contenuti, i siti Web non li pubblicheranno, quindi non otterrai quegli importantissimi backlink.

La pagina più in alto ha il maggior numero di backlink, seguita dalla posizione 2, poi 3, quindi 4. Le posizioni da cinque a dieci hanno un numero simile tra loro. Il grafico esclude gli URL con zero backlink.

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9. Le persone non condivideranno i tuoi contenuti sui social media

I siti Web di alto livello tendono ad avere forti contenuti sui social media con molti clienti che condividono i loro post. Se più persone condividono i tuoi contenuti, il tuo marchio avrà un segnale social più ampio. Google utilizza questi segnali sociali per determinare la credibilità di un sito web. Ciò significa che i social media possono influenzare indirettamente il tuo ranking SERP.

Perché questo è significativo? Se utilizzi contenuti non originali sul tuo sito Web e sui canali social, è meno probabile che le persone li condividano. Ciò non solo riduce la consapevolezza del marchio, ma rende anche il tuo marchio meno credibile ai motori di ricerca. Sarai quindi classificato più in basso rispetto a se avessi utilizzato il contenuto originale che gli utenti desiderano condividere.

10. Può esporti a problemi legali

Questa è una delle conseguenze più gravi del plagio. Se plagi il lavoro di qualcuno, è probabile che lo scoprano. Potrebbero farti causa per violazione del copyright, che danneggia la tua reputazione e costa denaro. Oppure potrebbero segnalarti a Google secondo i termini del Digital Millennium Copyright Act (DMCA). Se ciò accade, Google penalizzerà il tuo sito web.

Per evitare problemi legali, devi assicurarti che né tu né i tuoi autori plagiate i contenuti.

Migliori pratiche per evitare il plagio

La maggior parte delle persone non ha intenzione di plagiare, ma il plagio accidentale è facile da fare. Per ridurre le possibilità che accada, dovresti seguire queste best practice:

Cita e tieni traccia delle fonti

Mentre conduci la tua ricerca, dovresti tenere un elenco delle fonti che usi. Una volta che hai finito di scrivere, dovresti accreditare tutte le fonti da cui hai preso in prestito. Ad esempio, supponiamo che stavi scrivendo un articolo sulle piattaforme autoML. Se desideri includere una statistica pertinente, devi aggiungere un collegamento alla fonte di tale statistica. Idealmente, questo dovrebbe essere lo studio originale piuttosto che un sito Web di terze parti.

Esempi di una citazione nel testo e di una citazione diretta che citano la fonte e forniscono un collegamento alla fonte. La citazione è anche tra virgolette.

Screenshot da Wordable.io

Usa virgolette e parafrasi in modo appropriato

A volte, potresti voler usare una frase esatta, come una definizione o una citazione famosa. In questo caso, dovresti usare le virgolette per mostrare che hai scritto il testo come era originariamente. Per una citazione in stile pullout, dovresti inserire l'autore originale sotto con un link al loro sito. In caso contrario, dovresti includere il nome e il link nel testo circostante.

Inoltre, alcuni scrittori usano la parafrasi per riassumere o rielaborare i contenuti in un modo nuovo. Se vuoi parafrasare l'idea di un altro scrittore, dovresti accreditarli come faresti con una citazione diretta.

Usa un controllo del plagio

Come abbiamo detto in precedenza, un controllo del plagio è un ottimo modo per garantire che i tuoi contenuti siano privi di plagio. Ci sono molti controlli antiplagio online, sia gratuiti che a pagamento. In generale, software a pagamento come Grammarly, Scribbr e Quetext sono più precisi del software libero. Inoltre, mentre la maggior parte del software gratuito ha un limite di 1.000 parole, il software a pagamento ti consente di inserire tutto il testo che desideri.

Quando usi un controllo del plagio, punta a non più del 2-5% di plagio nel tuo testo (anche se 0% è ancora meglio!)

Porta via

Sfortunatamente, il plagio è ancora un problema comune su Internet. Può sembrare un modo semplice e veloce per migliorare il tuo posizionamento SEO, ma in realtà il plagio danneggia le tue prestazioni SEO. Il plagio incorre in sanzioni dai motori di ricerca che declassano o rimuovono i tuoi contenuti dalle SERP. Questo riduce il traffico organico al tuo sito web. È anche molto difficile recuperare la tua reputazione una volta che i lettori sanno che hai plagiato i contenuti.

Il plagio non ha posto in nessuna checklist dei contenuti SEO. Per attirare più clienti e aumentare le tue entrate, devi investire in contenuti originali di alta qualità che diano valore ai tuoi lettori.