Quanto spesso dovresti blog per SEO?

Esiste una correlazione diretta tra la frequenza dei blog e la corrispondente generazione di lead di un sito Web attraverso il traffico organico.

La frequenza con cui pubblichi sul tuo blog è importante, soprattutto se vuoi posizionarti nei motori di ricerca, migliorare il tuo SEO o generare lead online.

Considera le seguenti statistiche quando consideri la frequenza con cui dovresti bloggare:

È raro avere un sito web che blogga troppo.

È probabile che il tuo sito possa utilizzare post di blog più frequenti, soprattutto se i tuoi concorrenti vincenti pubblicano molto più frequentemente di te.

In effetti, la maggior parte dei siti Web dovrebbe pubblicare blog più frequentemente. Ma quale ritmo è un buon ritmo per la frequenza di pubblicazione?

Quanto spesso dovrei blog?

• Quanto spesso dovresti bloggare per il tuo pubblico di destinazione?
• Con quale frequenza dovresti bloggare per i tuoi clienti e abbonati esistenti?
• Quanto spesso dovresti bloggare per SEO?

La risposta è, dipende!"

• Gestisci un piccolo sito che è appena agli inizi?
• Gestisci un sito più grande, ma lavori da solo o come parte di un team molto piccolo?

Se non hai molte risorse da dedicare al problema, farai bene a postare almeno una volta alla settimana .

Pubblicare più spesso di così, sebbene potenzialmente vantaggioso, ma può mettere a dura prova le tue risorse.

Si torna al dibattito tra qualità e quantità; secondo Google, in questo caso, vince la qualità.

Scatta una o due volte alla settimana.

Gestisci un sito più ampio con un vasto pubblico e un team di creatori di contenuti?

Non avrai problemi a soddisfare i requisiti di pubblicazione una o due volte alla settimana.

In questi casi, puoi pubblicare a giorni alterni, tutti i cinque giorni della settimana o tutti i sette giorni della settimana.

Il blogging tutti i giorni è consigliato solo a chi:

• Avere le risorse e/o il tempo per pubblicare un post sul blog quotidiano
• Non hai già una miniera di contenuti di valore (probabilmente prodotti dai blog ogni giorno in passato)
• Divertiti a bloggare regolarmente, rendendo il blog ogni giorno un'esperienza piacevole
• Chi ha abbastanza idee per i post sul blog per alimentare l'esigenza sempre presente di marketing dei contenuti

È qui che entra in gioco il tuo giudizio.

Eseguire alcuni mesi di test; pubblicando il lunedì/mercoledì/venerdì, pubblicando cinque giorni alla settimana e pubblicando anche nei fine settimana.

Come si confronta il tuo traffico da un livello di frequenza dei post del blog a un altro?

Alcune variazioni arriveranno dal contenuto dei post, ovviamente, ma devi tenerne conto.

Blog spesso, ma bloggare troppo frequenti possono diminuire il ROI

Dalla nostra esperienza con la pubblicazione di migliaia di post di blog con migliaia di clienti, abbiamo scoperto che esiste un buon massimo/minimo per la frequenza di pubblicazione di blog per SEO.

Abbiamo scoperto che pubblicare due post di blog a settimana è una buona quantità media per buoni risultati, specialmente per i nuovi (più) siti web.

La pubblicazione di blog una volta al giorno è un buon massimo , poiché la maggior parte dei siti Web inizia a registrare rendimenti marginali decrescenti dopo circa 30 post al mese.

E, senza una buona strategia disciplinata di marketing dei contenuti in atto, una frequenza di blogging e pubblicazione non monitorata può effettivamente creare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Alcuni siti, tuttavia, possono beneficiare di un maggiore flusso di contenuti. Questi sono i siti di alto livello con un pubblico enorme e grandi team di creatori di contenuti. Pubblicare due, tre o più volte al giorno offre a ciascun autore la possibilità di brillare e può scalare il traffico del sito più rapidamente. Alcuni di questi siti più grandi hanno persino suddiviso i post tra diversi siti client più piccoli per un ulteriore vantaggio.

Come regola generale, più blog significa più traffico e, indipendentemente dai tuoi obiettivi di conversione iniziali, più traffico significa più potenziali clienti.

• Molti esperti di marketing hanno segnalato un aumento del traffico del 45% quando il numero totale di post del blog sul loro sito Web è aumentato da 11-20 a 21-50.
• La generazione di lead trae vantaggio anche dalla regolare attività di blogging. Quando la frequenza dei post sul blog è stata aumentata da una a due volte alla settimana, il numero di lead in entrata è quasi raddoppiato.
• Il prossimo grande salto viene dal blog su base giornaliera, che sostanzialmente raddoppierà il tuo traffico. Lo svantaggio del blogging quotidiano è che ogni post rimarrà in cima al tuo blog solo per quel giorno; bloggare due volte a settimana significa che ogni post riceverà il doppio dell'attenzione dall'essere in quella prima posizione. L'altro problema con i blog quotidiani è il fattore burnout; la pressione per produrre costantemente a quel ritmo di solito si traduce in un calo della qualità complessiva dei tuoi post, che è l'ultima cosa che vuoi fare. Il marketing dei contenuti di alta qualità è più importante della frequenza con cui blogghi sul tuo sito web.
• In media, il blog è uno dei canali più convenienti per generare lead, seguito da social media, SEO organico, direct mail, telemarketing, ricerca a pagamento e fiere.

La frequenza dei blog dipende anche dal tuo pubblico, dal tuo sito rispetto ai concorrenti e dall'argomento/settore. Siti Web di avvio con contenuti in loco sottili o leggeri, potrebbe essere necessario bloggare molto più frequentemente per giocare a "recuperare" sul tuo sito. Ciò potrebbe significare bloggare ogni giorno (o anche più volte al giorno) per far notare i tuoi contenuti e raggiungere i concorrenti nel tuo spazio.

Ma ricorda, non creare mai contenuto solo per il bene del contenuto. Non è mai una strategia consigliabile.

Qual è la durata di un post sul blog?

Il modo sensato per avviare una discussione su quanto spesso dovresti scrivere un blog è capire per quanto tempo il post medio del blog rimarrà aggiornato e pertinente, il che significa per quanto tempo continuerà ad attirare lettori ed essere condiviso su altri blog e vari social canali.

• In media, i post del blog hanno una durata di 2 o 3 anni. In alcuni casi, potrebbe essere anche più lungo. Confronta questo con una vita media di 3 ore per un post di Facebook e 2 ore per il tweet medio di Twitter. La lezione qui è semplice: se hai solo una quantità limitata di tempo libero con cui lavorare, spendilo in qualcosa che ti farà bene per il tempo più lungo. Questo significa bloggare.
• Molti dei post di blog più longevi sono scritti su argomenti "sempreverdi". Evergreen si riferisce semplicemente al marketing dei contenuti che non passa mai di moda o diventa obsoleto. Finché i tuoi contenuti rimangono pertinenti al termine di ricerca, Google potrebbe continuare a classificare il tuo post a tempo indeterminato.
• Anche il marketing dei contenuti non evergreen può ottenere una nuova prospettiva di vita riciclando il tuo post con informazioni aggiornate, statistiche fresche e aggiornate e gli ultimi sviluppi.

La verità è che un post del blog che fornisce contenuti di valore può fornire traffico organico regolare e di qualità per un periodo molto lungo:

Ciò sottolinea la necessità di creare e continuare a creare. Un singolo investimento anticipato può produrre dividendi per mesi e anni.

La coerenza dei blog è ancora più importante della frequenza dei blog

Il numero uno all'ordine del giorno per il tuo blog dovrebbe essere il tuo impegno a pubblicare post regolari su base coerente, indipendentemente da ciò che serve .

Questo è fondamentale perché molti dei tuoi lettori regolari del blog cercheranno nuovi post da te e, quando non li trovano, presumeranno che il tuo blog non sia così importante per te e perderà rapidamente interesse.

La coerenza della pubblicazione si applica anche ai giorni specifici della settimana in cui pubblichi nuovi contenuti. Se inizi a postare ogni lunedì e giovedì, devi continuare a postare ogni lunedì e giovedì. Sì, è davvero così importante.

Il modo migliore per organizzare e semplificare la pubblicazione del tuo blog è con un calendario editoriale. Puoi iniziare in piccolo, se lo desideri, creando un elenco di argomenti del blog per i prossimi 30 giorni.

Assicurati di includere argomenti stagionali se appropriato per il tuo blog. Una grande fonte di argomenti rilevanti del blog sono i tuoi attuali clienti; prendi nota delle domande più comuni che ricevi sul tuo prodotto o settore e scrivi un post su di esse.

Usa le domande frequenti (FAQ) che provengono dai clienti per essere al centro delle idee sugli argomenti del tuo blog.

Se sei preoccupato di essere in grado di rispettare il tuo programma di pubblicazione, trova qualcuno nella tua organizzazione che possa farlo.

Oppure cerca di esternalizzare i tuoi post sul blog SEO a uno scrittore affidabile.

Una volta trovato qualcuno che si occupi della scrittura effettiva dei post del tuo blog, assicurati di:

1. Implementa un programma di pubblicazione e una coda regolari per la pubblicazione di blog
2. Esamina brevemente tutto il contenuto prima di pubblicarlo
3. Assicurati che il contenuto del tuo programma corrisponda alla tua strategia generale di marketing dei contenuti

Il flusso del contenuto di scrittura del blog

Una cosa che Google ha deciso di promuovere negli ultimi anni è l'idea di valore per l'utente . Analizza il valore attraverso una serie di fattori, ma uno dei fattori predominanti è la presenza di contenuti di marketing di qualità.

Se il tuo sito ha un gran numero di articoli di valore, gli utenti lo visiteranno, navigheranno tra quegli articoli e rimarranno per valore.

Rispetto a un sito con pochissimi contenuti, è chiaro quale sito ha più valore per l'utente medio.

Tuttavia, non puoi semplicemente scaricare centinaia di pagine utili e sperare che Google le consideri una libreria di contenuti di qualità.

Google esamina anche la data di pubblicazione di ogni contenuto.

I contenuti più vecchi sono spesso rilevanti per situazioni precedenti o sono collegati a notizie più vecchie. Le situazioni cambiano e le notizie diventano stantie; i contenuti più vecchi perdono valore. Alcuni contenuti sono etichettati Evergreen, ovvero contenuti che rimangono preziosi nel corso dei mesi e degli anni, ma la maggior parte dei contenuti non si qualifica per questa etichetta.

Opportunamente, Google incoraggia i siti Web a fornire un flusso costante di valore.

Pubblicare contenuti regolarmente, collegarli ad altri contenuti pubblicati di recente su altri siti Web e mantenere aggiornati i tuoi vecchi contenuti sono tutti importanti indicatori di valore.

Come dice Google, sviluppa la tua strategia di contenuto per gli utenti, non per i motori di ricerca.

Un utente che visita il tuo sito e vede tutte le tue informazioni pubblicate nel 2008 considererà le tue opinioni superate e troverà una risorsa più recente, che potrebbe diminuire la consapevolezza del tuo marchio.

Cosa conta come marketing di contenuti di alta qualità?

Ora che sai che un flusso costante di contenuti di qualità è fondamentale per una SEO di successo, devi porti la prossima domanda logica.

Cosa conta come contenuto di alta qualità?

Per fortuna, Google ha fornito una serie di domande da porsi sui tuoi contenuti come una sorta di cartina di tornasole impersonale. Esci dai tuoi doveri di webmaster e guarda i tuoi contenuti dal punto di vista di un utente.

• Le informazioni nel tuo contenuto sono affidabili?
• L'autore di questo contenuto è un esperto o un appassionato esperto?
• Il sito è pieno di articoli duplicati o comunque non unici? Cioè sembra che un pezzo di contenuto sia stato girato più volte per corrispondere a determinate parole chiave diverse?
• Ti sentiresti a tuo agio nell'usare la tua carta di credito per acquistare qualcosa tramite questo sito?
• L'articolo è privo di errori?
• Il contenuto è progettato per corrispondere a ciò che gli utenti vogliono sapere?
• Il contenuto dell'articolo è originale o è stato rimaneggiato da altre autorità?
• Aggiungeresti l'articolo ai segnalibri per riferimenti futuri o consigli a un amico?
• Ci sono troppi annunci nella pagina?

Queste domande, insieme ad altre 14, possono essere trovate sul blog ufficiale di Google Webmaster Central. Dovrebbero aiutarti a determinare cosa è considerato di alta qualità e cosa può essere contrassegnato come di bassa qualità o spam.

Come capire se stai bloggando abbastanza frequentemente (rispetto alla concorrenza)

Sebbene ci siano molte regole pratiche su quanto dovresti bloggare, sia in generale che all'interno del tuo settore o nicchia, questi sono solo numeri guida. La realtà è che tutto si riduce ai dati.

Se sei in una nicchia competitiva (e la cui nicchia non è affollata, in questi giorni?), devi eguagliare il ritmo dei tuoi concorrenti più vicini (almeno). Se possibile, vuoi superarli producendo sia una migliore qualità che una quantità di contenuti pertinenti.

Ma come fai a sapere quanti contenuti stanno pubblicando e se ne stai pubblicando abbastanza?

Queste sono domande davvero valide, e sono i blogger e le aziende che scavano nei dati concreti che sono in grado di rispondere e rispondere di conseguenza.

Ci sono una varietà di metodi che puoi usare, ma ce n'è uno semplice che va dritto al punto. Ecco come funziona:

1. Fai un elenco dei tuoi concorrenti più vicini e dei loro siti web.
2. Per ogni sito web nell'elenco, esegui una ricerca utilizzando uno specifico operatore di ricerca di Google in cui aggiungi parametri di data per il periodo in cui desideri eseguire la ricerca. Ciò ti consente di determinare la quantità di contenuto che un sito Web specifico ha pubblicato in quel periodo.
3. L'operatore deve includere l'URL del sito Web seguito da "-before:2020-09-17 (data corrente) e -after: 2020-09-01 (o la data di inizio). Questo ti mostrerà quanti articoli del blog sono stati indicizzati durante quel periodo.

Diciamo, ad esempio, che desideri visualizzare tutti i contenuti che sono stati indicizzati su Business.com nel periodo compreso tra il 1 agosto 2020 e il 1 settembre 2020. La tua ricerca sarà simile a questa:

In cambio, otterresti risultati per i contenuti indicizzati da Business.com solo tra queste date:

Per la cronaca, quella ricerca ha rivelato 333 contenuti indicizzati nel mese di agosto!

Si spera che tu non stia cercando di competere con Business.com, perché ciò significa che devi pubblicare circa 11 nuovi contenuti ogni singolo giorno, solo per adattarsi al loro ritmo.

Ma ecco il punto: puoi eseguire questo tipo di ricerca sui tuoi concorrenti. E in base ai risultati che ottieni puoi sviluppare una strategia per i contenuti che ti permetta di competere e vincere con i contenuti.

Se, ad esempio, scopri che i tuoi tre concorrenti più vicini hanno pubblicato rispettivamente uno, quattro e due contenuti nell'ultimo mese, sai che pubblicare cinque contenuti ogni mese ti aiuterà a guadagnare terreno. È possibile utilizzare queste informazioni per guidare il pensiero e la pianificazione strategica.

Oltre a mostrarti la quantità di contenuto da produrre, questo ti dà anche una buona idea degli argomenti e delle parole chiave che stanno prendendo di mira. Archivia questo come informazioni preziose!

Non dimenticare la frequenza dei social media

Ci sono assolutamente correlazioni tra la frequenza dei post sul blog, le menzioni del marchio e le condivisioni sui social media:

Una volta pubblicato il tuo post, fai il passo in più e promuovilo sui tuoi canali di social media .

Vedrai un maggiore traffico del sito web e un migliore posizionamento sui motori di ricerca. Alcuni dei modi più efficaci per promuovere i post del tuo blog includono:

• Creazione di contenuti straordinari e di valore su base coerente. Contenuti informativi, pertinenti e talvolta anche provocatori sono ciò che i tuoi lettori vorranno condividere. Dai loro quello che vogliono e loro ti daranno quello che vuoi.
• Assicurati che i tuoi pulsanti di condivisione social siano visibili. Mentre molti pulsanti di condivisione si trovano nella parte superiore del blog, metterli alla fine del blog è un'altra opzione che funziona altrettanto bene.
• Non sperare solo che i lettori condividano i tuoi contenuti, chiedi loro educatamente di condividerli. Dal momento che a nessuno piace essere il primo, dai il via al gioco e condividi tu stesso il contenuto.

Aggiorna frequentemente i tuoi post sul blog

Ci sono buone probabilità che il tuo post iniziale sul blog non sia stato completamente ottimizzato per la ricerca, in particolare rispetto alla concorrenza.

Pertanto, una spinta alla SEO complessiva e al traffico organico dai motori di ricerca richiederà aggiornamenti regolari ai post del blog più vecchi, ottimizzandoli ulteriormente dal punto di vista del sito.

L'aggiornamento dei post del blog richiede in genere alcuni dei seguenti:

• L'aggiunta di contenuti estesi, incluso un maggior numero di parole ai tuoi post
• Concentrati sulle parole chiave dell'entità e sulle parole chiave LSI, distribuendole in tutto il contenuto che crei
• Aggiornamento dei conteggi dei paragrafi (suddividi i tuoi contenuti in parti più digeribili)
• Aggiornamento dei tag di intestazione (h1, h2, h3, h4, h5 e h6) in modo che corrispondano a corrispondenza esatta, corrispondenza generica, LSI ed entità parole chiave (oltre a concentrarsi sull'intento di ricerca del pubblico di destinazione)

I nostri dati mostrano che invece di concentrarti su "quanto spesso scrivi sul blog" o sulla "frequenza di pubblicazione di post sul blog", dovresti concentrarti maggiormente sull'assicurarti che i contenuti che hai attualmente siano:

• Soddisfare l'intento dell'utente e del pubblico di destinazione
• Motori di ricerca soddisfacenti con molti fattori correlati al termine di ricerca richiesto da un utente
• Migliora la qualità con ogni successivo "passaggio" e revisione

Ancora una volta, non si tratta solo di pompare contenuti più frequentemente, si tratta di trovare un equilibrio tra quantità e miglioramento della qualità.

Scoprirai che questa strategia attirerà più traffico organico e visite complessive al tuo sito perché la qualità dei tuoi contenuti sarà maggiore.

Come condurre la ricerca sui contenuti per i tuoi post sul blog

Uno dei maggiori problemi con la ricerca pubblicata sui blog per SEO è la sua incapacità di prendere in considerazione le caratteristiche uniche del tuo mercato di riferimento.

Il tuo pubblico può rispondere o meno nello stesso modo in cui i risultati medi della ricerca hanno indicato che dovrebbero.

Inizia il tuo blog con i dati demografici di base del tuo pubblico di destinazione. Considera quanto è probabile che rispondano al tuo blog. In alcuni casi, potrebbe avere più senso scegliere come target alcuni gruppi demografici attraverso un altro canale, come i membri della Generazione Y.

Nato negli anni '80 e '90, questo gruppo è cresciuto con la tecnologia digitale ed è molto più accessibile tramite Facebook e Twitter.

Tieni traccia del traffico del tuo sito web

Stai cercando tendenze che indichino i giorni della settimana e le ore del giorno in cui i tuoi blog ottengono più traffico, coinvolgimento e condivisione sui social.

Tieni traccia delle tue parole chiave

Esegui un audit del contenuto (inclusa un'analisi del gap del contenuto) e la tua ricerca di parole chiave. Trova quali argomenti potresti non aver trattato e crea una versione diversa dalla concorrenza, tenendo presente l'intento di ricerca per il contenuto, i titoli e le descrizioni.

Alcuni ottimi strumenti analitici, gratuiti o con un periodo di prova gratuito, che possono aiutarti ad analizzare il tuo traffico includono Google Analytics, Ahrefs (per l'analisi del gap dei contenuti), AWStats, CrazyEgg, SiteMeter, GoStats e StatCounter.

Lascia che ti aiutiamo a bloggare più spesso

Mantenere il tuo sito web alimentato con contenuti regolari, accattivanti e di qualità attraverso i post del blog è ciò che facciamo.

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