Come verificare quanto traffico ottiene un sito Web
Pubblicato: 2022-04-08Ti sei mai chiesto come controllare il traffico del sito web di qualcun altro ?
Esistono diversi modi in cui puoi dare un'occhiata più da vicino a quanti accessi ottiene un sito Web, anche se non è il tuo.
Forse vuoi vedere come stanno andando i siti web dei tuoi concorrenti o quali pagine stanno ricevendo loro più traffico.
In questa guida tratteremo:
- Cos'è il traffico del sito web?
- In che modo Internet influenza il percorso dell'acquirente?
- Come controllare il traffico del sito web dei tuoi concorrenti
- Come controllare il traffico di un concorrente utilizzando strumenti gratuiti
- Come controllare il traffico di un concorrente utilizzando strumenti a pagamento
Quindi, prima, torniamo alle origini.
Cos'è il traffico del sito web?
In parole povere: il traffico del sito Web è il numero di persone che visitano un sito Web in qualsiasi momento .
Il traffico è generalmente misurato in “ sessioni ”. Una sessione comporterà la visualizzazione di una o più pagine da parte dell'utente in un determinato intervallo di tempo e alcuni visitatori potrebbero tornare al tuo sito Web per diverse sessioni prima di procedere all'acquisto di un prodotto o richiedere informazioni su un servizio.
Se desideri controllare il traffico del tuo sito web ma non sai da dove iniziare con uno strumento come Google Analytics , questa serie di video copre tutto ciò che devi sapere.
Se ti stai chiedendo come controllare il traffico di un sito web su un sito concorrente , è un po' più complicato . Ma non preoccuparti, questa guida ti fornisce tutti gli strumenti necessari per controllare il traffico verso un sito web, anche se non è il tuo.
Qualunque sia il settore in cui ti trovi, che si tratti di vendita al dettaglio, contabilità, edilizia o qualcosa di completamente diverso, il sito web della tua azienda probabilmente svolge un ruolo significativo nella tua strategia di marketing digitale.
Secondo l'Office for National Statistics, nel 2020 il 92% degli adulti nel Regno Unito erano utenti Internet recenti, rispetto al 91% del 2019. Non solo, ma la percentuale di persone di età pari o superiore a 75 anni che hanno iniziato a utilizzare Internet ha è quasi raddoppiato dal 2013, dal 29% al 54% nel 2020, il che significa che sempre più clienti si spostano online, indipendentemente dalla loro età.
In che modo Internet influenza il percorso dell'acquirente?
Le persone utilizzano Internet in tutte le fasi del percorso dell'acquirente, dalla fase di sensibilizzazione , in cui l'intento è quello di raccogliere ricerche, alla fase di decisione , in cui il consumatore valuta i prezzi e si avvicina all'acquisto.
Le fasi del percorso dell'acquirente
Anche se non vendi prodotti o servizi online, il tuo sito Web è uno strumento importante per aumentare la consapevolezza del marchio, stabilire le tue credenziali e spostare le persone attraverso il funnel di vendita, anche se quella vendita avviene in un negozio, in una riunione in un elegante ristorante o nel tuo ufficio.
La revisione delle prestazioni dei siti Web della concorrenza è un'arma vitale nel tuo arsenale, che ti aiuta a sviluppare idee per migliorare il tuo sito Web.
Che lo scopo del tuo sito Web sia generare direttamente vendite o lead o migliorare la consapevolezza del marchio, è fondamentale capire dove il pubblico di destinazione trascorre il proprio tempo online e cosa lo invoglia a convertire.
Confrontando il tuo sito web con i tuoi concorrenti, gli imprenditori possono ottenere informazioni preziose sulla loro posizione nel mercato e identificare potenziali opportunità di sviluppo e crescita.
L'analisi della concorrenza dovrebbe far parte della tua strategia di marketing in corso. Usalo per assicurarti che il tuo sito web funzioni in linea con gli standard del settore e identifica le aree in cui puoi superare i concorrenti.
- Le tue pagine chiave hanno una frequenza di rimbalzo superiore alla media di siti simili? Prova a modificare o riposizionare i tuoi inviti all'azione (CTA).
- I concorrenti producono contenuti di bassa qualità e poco frequenti? Rendi il tuo blog la guida di riferimento per i consumatori che cercano aiuto e leadership di pensiero nel settore.
Il monitoraggio della quantità di traffico che ottengono i siti Web dei tuoi concorrenti è essenziale per il successo del tuo sito.
Come controllare il traffico del sito web dei tuoi concorrenti
Passaggio 1. Identifica i tuoi concorrenti
Potresti già avere un'idea dei tuoi concorrenti, soprattutto se servi un'area specifica (ad esempio, come appaltatore, probabilmente hai un'idea della concorrenza che risiede vicino a te).
Altrimenti, Google è un buon punto di partenza quando cerchi di identificare i concorrenti online e potresti persino imbatterti in concorrenti che hanno sede altrove ma servono la tua posizione.
La ricerca del tuo prodotto o servizio restituirà un elenco di concorrenti che stanno inseguendo lo stesso pubblico (se servi persone in un luogo specifico, ad esempio se sei un "dentista a Hackney", non dimenticare di aggiungere la località alla tua ricerca ).
Screenshot dei risultati di ricerca di Google per "dentista a Hackney"
Assicurati di utilizzare la modalità " incognito " di Google per evitare di distorcere i risultati con la cronologia delle ricerche.
Se sei un'azienda basata su servizi o e-commerce che si rivolge a persone in tutto il paese, o anche nel mondo, potresti dover scegliere di nicchiare fino a coloro che sono specializzati in ciò che offri, questo non solo eviterà il sopraffare di avere una lunga lista di concorrenti da ricercare, ma ti consentirà anche di ottenere informazioni più preziose dalla ricerca della concorrenza.
Dopo aver esaurito la ricerca su Google, esplora le piattaforme di social media più popolari nel tuo settore.
Se vendi prodotti ai consumatori , Facebook e Instagram saranno probabilmente grandi priorità, mentre le aziende basate sui servizi e B2B potrebbero ottenere di più da Twitter e LinkedIn.
Cerca termini chiave, argomenti di tendenza, notizie e qualsiasi hashtag del settore rilevante per identificare potenziali concorrenti.
Se non sei sicuro di chi sia il tuo pubblico di destinazione, per non parlare di dove trascorrono il loro tempo, queste 6 domande ti aiuteranno a farti un'idea più chiara di chi stai prendendo di mira.
Esistono molti strumenti gratuiti ea pagamento che possono aiutare le aziende a identificare i loro concorrenti. Questi possono essere particolarmente utili per trovare startup che potrebbero non essere ancora sul tuo radar ma hanno il potenziale per scalare o stanno facendo qualcosa di innovativo che potrebbe fare scalpore nel tuo settore.
Dai un'occhiata alle sezioni seguenti sull'utilizzo di strumenti gratuiti ea pagamento per monitorare il traffico della concorrenza.
Raggiungi la vetta di Google gratuito
Passaggio 2. Classifica i tuoi concorrenti
Anche una ricerca superficiale su Google di un'area ridotta del tuo settore probabilmente restituirà un lungo elenco di potenziali concorrenti.
Per rendere l'analisi della concorrenza gestibile e utile, classifica le attività identificate in base al livello di concorrenza che rappresentano.
- Sono un concorrente diretto con un'offerta simile alla tua e mirata allo stesso pubblico, o hanno solo uno o due prodotti che si sovrappongono e un pubblico di destinazione molto diverso?
- Sono queste piccole imprese con un budget modesto per il marketing o rinomati giganti del settore che gestiscono campagne da un milione di dollari?
Classificare i tuoi concorrenti ti consentirà di dare priorità al tuo tempo di ricerca in modo efficace. Inoltre, metterà i tuoi risultati nel contesto e ti aiuterà a raccogliere in modo efficace informazioni dai tuoi risultati, aiutandoti in definitiva a fissare obiettivi realistici per superarli.
Passaggio 3. Esamina i siti Web della concorrenza
Dai un'occhiata ai siti Web della concorrenza per valutare le loro prestazioni e ottenere alcune nuove idee.
Sviluppare la pratica di rivedere i siti Web della concorrenza ora è importante per valutare il motivo per cui potrebbero ricevere una quota maggiore di traffico, ma non è tutto.
La quantità di traffico che ottiene un sito Web non è importante quanto ciò che fa con quel traffico: il sito Web lo converte in modo efficace?
Essere in grado di individuare gli elementi di conversione di un sito Web ti consentirà di incrociarli con i tuoi e implementare quelli che hanno successo per i tuoi concorrenti.
Diamo un'occhiata in questo modo: la conversione del 10% di 100 visitatori ti dà gli stessi risultati della conversione dell'1% di 1.000 visitatori , pur richiedendoti di fare di meno per incanalare il traffico verso il tuo sito.
Ora, immagina di mantenere lo stesso tasso di conversione mentre ridimensioni il tuo traffico: diventa presto evidente che rivedere i siti Web dei tuoi concorrenti per vedere dove puoi migliorare può comportare guadagni significativi per la tua attività.
Quindi, quando esamini i tuoi concorrenti, cosa dovresti cercare?
Innanzitutto, considera quanto è efficace la loro home page: quali prime impressioni ottieni? Questa è la pagina su cui atterrerà la maggior parte del traffico del loro sito, quindi è importante considerare quanto sia facile navigare e trovare ciò che il tuo cliente target potrebbe cercare. Il sito si carica velocemente ed è facile mettersi in contatto con qualsiasi domanda?
Quindi guarda dove sono posizionati i loro inviti all'azione e il linguaggio che usano: c'è un chiaro CTA above the fold (l'area della pagina che appare prima che un utente debba scorrere verso il basso) ed è il messaggio specifico e avvincente (" Mostrami come migliorare il coinvolgimento nella mia attività ") o generico (" Iscriviti alla newsletter ")?
Screenshot della homepage di Exposure Ninja
Quindi guarda altre pagine importanti del sito: le pagine dei loro prodotti o servizi includono molte informazioni e immagini che mostrano agli utenti cosa otterranno? La copia del loro sito Web evidenzia e affronta in modo efficace eventuali obiezioni comuni che un visitatore potrebbe avere, o le ignora (o non le menziona affatto!), lasciando spazio a dubbi?
Mettiti nei panni del tuo cliente perfetto e analizza i punti di forza e di debolezza dei siti Web della concorrenza è un ottimo modo per capire cosa stanno cercando.
Stabilisci una missione per acquistare un prodotto specifico e prendere appunti della tua esperienza.
- Il tuo concorrente mostra il suo USP?
- Ci sono segnali di fiducia che metterebbero a proprio agio il tuo cliente target?
Imparare come si stanno posizionando i concorrenti sul mercato può aiutare a plasmare la tua strategia.
Iscriviti alle newsletter, segui i loro account sui social media e rendi l'ascolto dei tuoi concorrenti una pratica naturale e regolare per stare al passo con la curva.
Passaggio 4. Monitora gli account dei social media della concorrenza
Secondo il Global Digital Report 2022 di Smart Insight, ci sono 4,6 miliardi di utenti di social media in tutto il mondo. Non sorprende che le aziende stiano facendo un uso crescente delle piattaforme di social media come parte delle loro strategie di marketing digitale.
Il monitoraggio degli account sui social media della concorrenza è un metodo completamente gratuito per valutare le strategie di marketing della concorrenza.
Esamina la presenza dei tuoi concorrenti sui social media.
- Diffondono equamente i loro sforzi o si stanno concentrando su una o due piattaforme?
- Che tipo di contenuto stanno pubblicando?
- Fanno uso di contenuti generati dagli utenti ?
- Hanno un buon numero di follower e un alto coinvolgimento ?
- I contenuti curati o il materiale promozionale ottengono il maggior numero di Mi piace?
Usa la tua valutazione delle prestazioni dei tuoi concorrenti per pianificare la tua strategia sui social media. I contenuti visivi ottengono molti Mi piace e i contenuti di testo non funzionano così bene? Questo rivela ciò che il pubblico di destinazione sta cercando. Vai un livello più in profondità: i post di video stanno suscitando scalpore e creando una conversazione mentre le infografiche vengono in gran parte ignorate?
Molte aziende indirizzano una percentuale significativa di traffico verso i loro siti Web tramite i social media, quindi capire con quali tipi di contenuti il tuo pubblico è già coinvolto è il primo passo per prendere una quota di quel traffico per te stesso.
Passaggio 5. Analizza il traffico Web dei concorrenti
La revisione di siti Web e piattaforme di social media aiuta a creare un quadro della provenienza del traffico del sito Web dei concorrenti e di come stanno coinvolgendo quel traffico, ma per completare il quadro sono necessari dati e statistiche.
Sono disponibili numerosi strumenti gratuiti in grado di fornire statistiche dettagliate sui siti Web della concorrenza, incluso il numero di visitatori e le parole chiave di alto livello che indirizzano il traffico in primo luogo.
Aggiungi questo alla ricerca che hai completato nei passaggi da uno a quattro per valutare cosa funziona nel tuo settore, insieme a perché e come, e puoi utilizzare questo quadro completo per aumentare il traffico verso il tuo sito.
Come controllare il traffico di un concorrente utilizzando strumenti gratuiti
Ci sono molti strumenti che puoi utilizzare per controllare il traffico del sito Web online senza traffico e nuovi strumenti vengono visualizzati continuamente.
Con la crescente importanza e sofisticatezza della ricerca , ci sono molti fattori che potresti prendere in considerazione quando analizzi le prestazioni di un concorrente.
Ogni strumento offre qualcosa di diverso, quindi è una buona idea confrontare e contrastare i risultati utilizzando una gamma di strumenti. È importante notare che non otterrai la cifra esatta del traffico verso il sito di un concorrente: solo l'accesso al suo account Google Analytics ti darà informazioni così succose, ma l'utilizzo delle stime di una varietà di strumenti ti fornirà dati sufficienti per fare decisioni istruite.
Alcuni strumenti gratuiti limitano l'utilizzo dopo un certo numero di ricerche o includono solo funzionalità di base, con un utilizzo illimitato e funzionalità avanzate disponibili solo per i clienti che eseguono l'aggiornamento alla versione a pagamento.
1. Web simile
SimilarWeb è uno strumento di analisi della concorrenza che consente agli utenti di eseguire report su qualsiasi URL.
Inserisci il nome di un concorrente nella barra di ricerca e SimilarWeb esaminerà la sua vasta gamma di fonti di dati per restituire informazioni come il numero medio di visite , la durata media della visita (quanto tempo trascorrono i visitatori sul sito), la frequenza di rimbalzo (la percentuale di utenti che lasciano il sito senza intraprendere un'azione) e altro ancora.
Questo strumento può fornire informazioni sulle strategie online dei concorrenti e facilitare una migliore comprensione del percorso del cliente .
Se cerchi vari concorrenti e uno mostra un tempo sul sito superiore alla media o una frequenza di rimbalzo inferiore alla media, queste metriche indicano che i visitatori stanno trovando valore e che il sito soddisfa le esigenze di un utente.
Usa le tue conoscenze del passaggio tre per identificare il motivo e considera come implementare elementi simili sul tuo sito per migliorare le prestazioni.
Una delle migliori caratteristiche di questo strumento è l'elenco di siti simili fornito nel rapporto. Questo può aiutare le aziende a identificare concorrenti precedentemente sconosciuti che potrebbero soddisfare una particolare nicchia che hai perso durante la tua ricerca iniziale sulla concorrenza.
La versione gratuita limita il numero di risultati per metrica e la quantità di traffico web e mobile. L'aggiornamento a un account a pagamento fornisce l'accesso a risultati illimitati, più dati e una serie di funzionalità avanzate.
Screenshot di SimilarWeb
2. Avvisi di Google
È facile e veloce registrarsi per ricevere Google Alert con un account Google esistente.
Inserisci il nome di un concorrente nella casella di ricerca e fai clic su " crea avviso ". Ogni volta che questo concorrente viene menzionato online, riceverai una notifica e-mail all'indirizzo Gmail con cui ti sei registrato.
Questo è un ottimo modo per monitorare i backlink e le menzioni sui social dei concorrenti. Usa queste informazioni per informare le tue attività di sensibilizzazione sulle pubbliche relazioni e le campagne sui social media: sapere da dove i concorrenti stanno guadagnando backlink può darti idee per la tua campagna.
Puoi anche fare un ulteriore passo avanti e impostare avvisi per le tue parole chiave più importanti , che possono essere un modo utile per identificare le aziende che competono nello stesso mercato e scegliere argomenti su cui potresti muoverti offrendo l'opinione unica della tua attività.
3. Moz
Moz è uno dei nomi più familiari nel mondo del marketing online e della SEO. La piattaforma online Moz offre una gamma di strumenti SEO gratuiti che puoi utilizzare per tenere d'occhio il traffico della concorrenza.
Utilizza lo strumento Keyword Explorer per identificare i contenuti con il rendimento migliore per le parole chiave target. Questo può aiutarti a identificare i concorrenti ed evidenziare le opportunità per superarli producendo contenuti di qualità superiore. La performance delle parole chiave è un buon indicatore della posizione di un concorrente sul mercato.
Inserisci l'URL di un concorrente nello strumento Link Explorer di Moz per visualizzare un rapporto sui loro backlink, le parole chiave più importanti e un elenco di altri siti Web che hanno come target gli stessi termini. Utilizza questi rapporti per comprendere meglio le strategie di marketing online, le fonti di traffico e le parole chiave target della concorrenza.
Screenshot dello strumento di analisi della concorrenza di Moz
4. Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google consente agli utenti di monitorare le prestazioni del proprio sito Web per le parole chiave. È anche un ottimo strumento per l'analisi della concorrenza ed è completamente gratuito da utilizzare per tutti i titolari di account Google.
Ci saranno numerosi inviti per impostare una campagna Google Ads quando accedi per la prima volta, ma questo non è obbligatorio.
Inserisci l'URL di un concorrente per ricevere centinaia di suggerimenti di parole chiave in base alla sua attività online. Questo fornisce una buona visione della strategia di un concorrente e può fornire alcune nuove idee per la tua attività.
Raggiungi la vetta di Google gratuito
Come controllare il traffico di un concorrente utilizzando strumenti a pagamento
Gli strumenti a pagamento generalmente offrono dati di livello molto più elevato e più precisi e funzionalità più avanzate rispetto agli strumenti gratuiti. Anche i limiti di utilizzo sono più generosi, il che significa che non si esauriscono i crediti di ricerca a metà mese o si pianifica attentamente cosa cercare in anticipo per evitare di raggiungere il limite giornaliero.
Alcuni strumenti sono accessibili solo tramite un abbonamento a pagamento, sebbene molti offrano una prova gratuita e un sistema di pagamento a più livelli, che ti consente di provare prima di acquistare e scegliere il pacchetto più adatto alle tue esigenze e al tuo budget.
1. Ahrefs
Ahrefs è uno degli strumenti a pagamento più consolidati e ben recensiti per l'analisi SEO e della concorrenza. Ci sono diverse funzionalità all'interno di Ahrefs, inclusa un'analisi competitiva che ti consente di confrontare fino a cinque domini contemporaneamente e ottenere un quadro olistico dei loro profili di backlink e della crescita nel tempo.
Utilizza lo strumento Rapporto di ricerca organica per scoprire per quali parole chiave i concorrenti si classificano nei risultati di ricerca organica. Ahrefs mostra anche il volume di ricerca di ciascuna parola chiave e la percentuale di traffico che fa clic su un sito Web dalla ricerca. Usa lo strumento Content Gap per evidenziare le parole chiave per le quali un concorrente si classifica e non lo sei tu.
Insieme, questi strumenti ti forniscono dati inestimabili per pianificare la tua strategia di marketing e indirizzare le parole chiave più competitive e redditizie nel tuo settore.
Screenshot di Ahrefs
2. Buzzsumo
Ci sono quattro diversi piani tariffari per Buzzsumo. È possibile utilizzare la piattaforma gratuitamente, ma le funzionalità sono limitate e sarai limitato a un certo numero di risultati e ricerche giornaliere.
Cerca una parola chiave o un URL concorrente e Buzzsumo restituisce un elenco dei contenuti più popolari sui social media. Durante il monitoraggio degli account dei social media della concorrenza, questo strumento aiuta a identificare i contenuti che funzionano bene in termini di condivisioni e coinvolgimento sui social.
Imposta un avviso per tutti i concorrenti che ottengono un coinvolgimento significativo e riceverai una notifica quando pubblicano nuovi contenuti . Utilizza i rapporti sulle prestazioni dei contenuti della concorrenza per uno sguardo più dettagliato alle aree di successo, comprese le reti più popolari, il tempo di pubblicazione e altro ancora.
Screenshot di Buzzsumo
3. Semrush
Semrush* è descritto come un " kit di strumenti di marketing all-in-one " e fornisce sicuramente un impressionante arsenale di analisi per gli abbonati a pagamento.
Il suo strumento di analisi del traffico mostra la fonte del traffico verso un sito Web e il livello di coinvolgimento dei visitatori con il sito. La Panoramica del dominio fornisce un rapporto su qualsiasi URL e contiene quasi tutti i dati che potresti desiderare su un concorrente, inclusi i backlink, gli annunci display e altro ancora.
Ti consigliamo in particolare di dare un'occhiata alle loro parole chiave di ricerca a pagamento : questi sono termini per i quali i tuoi concorrenti pagano per classificarsi, indicando che c'è un intento di ricerca e che sono parole chiave altamente redditizie dal punto di vista commerciale .
Se riesci a classificarti organicamente per questi termini, sarai in grado di attirare traffico sul tuo sito senza sborsare fondi su campagne pay-per-click (PPC). Infine, la Panoramica del dominio fornisce una panoramica dei punti di forza e di debolezza di un sito.
Le sue numerose funzionalità sono degne di un post sul blog stesso, ma altri strumenti di ricerca sulla concorrenza vitali includono:
- Social Media Tracker, che monitora i concorrenti su Facebook, Twitter e altro
- Brand Monitoring, che perlustra Internet alla ricerca di citazioni organiche del marchio dei tuoi concorrenti (a differenza di Google Alert, questo ti fornirà dati storici, anziché citazioni solo dal momento in cui ti iscrivi)
- Post Tracking, che ti consente di confrontare le prestazioni dei tuoi contenuti con quelle di un concorrente.
Questo è un enorme software sofisticato che ti permetterà di esplorare il traffico e le prestazioni di un concorrente all'ennesima potenza.
A proposito, puoi utilizzare SEMrush gratuitamente per trenta giorni utilizzando il link del nostro amico, thanksyouninjas.com*
Screenshot di Semrush
Cosa leggere dopo
- Come fare ricerche per parole chiave come un professionista
- Tutorial sull'analisi della concorrenza SEO
- Come triplicare il traffico in 90 giorni
*Alcuni collegamenti all'interno di questo articolo sono collegamenti di affiliazione per i quali Exposure Ninja riceve una commissione per la promozione (questi collegamenti non sono sponsorizzati). Exposure Ninja promuove solo i servizi che già utilizziamo all'interno del nostro stack di marketing.