Quanto costa fare pubblicità su Facebook?

Hai covato l'idea alla base della tua nuova campagna e determinato che le tue inserzioni verranno pubblicate su Facebook. Non resta che calcolare il tuo budget e quanto spenderai.

Sfortunatamente, Facebook non viene fornito con un menu di opzioni e cartellini dei prezzi corrispondenti, il che rende difficile rispondere alla domanda: quanto costa fare pubblicità su Facebook?

La risposta breve è che ti costerà quanto devi spendere. Tuttavia, ci sono molteplici fattori che influenzano il prezzo delle inserzioni di Facebook e quanto lontano puoi arrivare con il tuo budget. Sapere cosa influenza i costi di un annuncio su Facebook ti aiuterà a preparare il budget giusto per ottenere i risultati che desideri.

Di seguito, ti guideremo attraverso ogni passaggio necessario per capire il budget di cui avrai bisogno per una campagna pubblicitaria su Facebook.

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Scelta di un'opzione di offerta

Facebook ha quattro diverse opzioni di offerta disponibili: costo per clic (CPC), costo per mille impressioni (CPM), costo per azione/conversione (CPA) e costo per Mi piace. Le diverse opzioni di offerta hanno un effetto sul costo, a volte minimo e altre volte no.

Il primo passo per definire i tuoi obiettivi è conoscere i benchmark del tuo settore per avere un contesto sul rendimento dei tuoi annunci e su quanto potrebbe costarti ogni clic. Un'agenzia pubblicitaria di social media esperta può fornire approfondimenti dalle campagne passate e aiutarti a identificare la posizione del tuo settore in base a diverse metriche.

Il CPC ti darà una percentuale di clic (CTR) più elevata, mentre il CPM genererà meno clic, ma meno costosi. Un vantaggio del CPC è che puoi impostarlo in modo che corrisponda al tuo CTR medio una volta che la campagna è stata pubblicata, il che ridurrà i tuoi costi a parità di clic.

I tuoi costi dipenderanno anche dal fatto che tu scelga di utilizzare l'offerta manuale o automatica e se opti per un budget giornaliero o a vita. Ma tra poco otterremo di più nel tuo budget.

I fattori che influenzano il costo della pubblicità su Facebook

Ci sono diversi fattori che determinano quanto si paga per la pubblicità su Facebook.

• La tua offerta. Più alta è la tua offerta, più è probabile che il tuo annuncio venga mostrato. Puoi impostare un'offerta manuale o automatica. L'offerta automatica consente a Facebook di scegliere la tua offerta per ottenere il maggior numero di interazioni al miglior prezzo, mentre l'offerta manuale ti fa scegliere il prezzo che funziona per te.
• Qualità e pertinenza degli annunci. Facebook assegna ai tuoi annunci un punteggio di pertinenza per mostrare quanto sono pertinenti per il pubblico a cui ti rivolgi. Il tuo punteggio si basa su come le persone rispondono al tuo annuncio. Se reagiscono positivamente, il tuo punteggio aumenta, ma se reagiscono negativamente, ad esempio "non mi piace" l'annuncio, il tuo punteggio diminuisce. Un annuncio con un punteggio di pertinenza più elevato viene mostrato più frequentemente di uno con un punteggio basso.
• Tassi di azione stimati. Proprio come il modo in cui Google determina il tuo punteggio di qualità in base alla percentuale di clic stimata, Facebook stima come le persone reagiranno al tuo annuncio e lo utilizza per determinare dove verrà posizionato il tuo annuncio. Facebook consiglia di impostare il budget e fare offerte sufficientemente alte per ottenere almeno alcuni dei risultati desiderati al giorno.
• Targeting e concorrenza del tuo pubblico. Chi e quante persone scegli come target gioca un ruolo importante nel costo della pubblicità su Facebook . Questo ha a che fare principalmente con la concorrenza e chi altro potrebbe prendere di mira lo stesso pubblico. Meno persone che combattono per lo stesso posto ridurranno i costi.
• Periodo dell'anno. Ci sono momenti durante l'anno in cui la pubblicità ha un volume maggiore, come durante le vacanze. Quando ci sono molti inserzionisti che affollano lo stesso spazio per inserire annunci, i tuoi prezzi aumenteranno.
• Posizionamento. Facebook consiglia di consentire loro di inserire i tuoi annunci su Instagram e il suo Audience Network oltre a Facebook, perché ti consente di espandere la tua portata. Di conseguenza, puoi ridurre il costo medio del tuo annuncio.
• Ottimizzazione della pubblicazione degli annunci. Assicurati di ottimizzare i tuoi annunci per i risultati desiderati. Ciò consente a Facebook di posizionare i tuoi annunci di fronte a persone che risponderanno.

Come impostare un budget e una pianificazione quando si fa pubblicità su Facebook

Facebook ti dà la possibilità di impostare un budget giornaliero o a vita. Un budget giornaliero imposta l'importo medio che spenderai ogni giorno. Una volta raggiunto il limite, Facebook interromperà la pubblicazione dei tuoi annunci fino al giorno successivo. Il tuo budget viene azzerato ogni giorno a mezzanotte, specificata dal fuso orario che scegli.

Per un budget a vita, determini l'importo che desideri spendere per tutta la durata della tua campagna. Facebook calcola la media dell'importo che spendi quotidianamente nel corso della tua campagna in base all'importo che hai indicato.

La scelta dell'offerta automatica o manuale influisce anche sull'estensione del budget. L'offerta manuale ti consente di scegliere l'importo più alto che sei disposto a pagare per un posizionamento dell'annuncio. Anche se potresti non pagare l'importo massimo ogni volta che viene pubblicato il tuo annuncio, la frequenza con cui vengono inseriti i tuoi annunci potrebbe potenzialmente esaurire il tuo budget più velocemente di quanto desideri.

Ora che conosci tutti i fattori che influenzano il costo della pubblicità su Facebook , è tempo di conoscere il minimo che dovrai pagare per pubblicare un annuncio sulla piattaforma.

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Come calcolare il costo della pubblicità su Facebook

L'utilizzo di USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK richiede che i tuoi minimi siano i seguenti:

• Almeno $ 1 al giorno per i set di annunci addebitati per le impressioni.
• Gli annunci addebitati per clic, Mi piace, visualizzazioni di video o post-coinvolgimento richiedono un budget minimo giornaliero di almeno $ 5 al giorno.
• Il budget minimo giornaliero per eventi a bassa frequenza, come richieste di offerte o installazioni di app, deve essere di almeno $ 40 al giorno.

L'utilizzo di qualsiasi altra valuta oltre a quelle sopra elencate abbasserà leggermente il costo.

• Almeno 50 centesimi al giorno per le impressioni.
• Se ti vengono addebitati clic, Mi piace, visualizzazioni di video o post-coinvolgimento, il tuo minimo giornaliero deve essere di almeno $ 2,50 al giorno.
• Gli eventi a bassa frequenza come richieste di offerte o installazioni di app devono essere addebitati a un minimo giornaliero di $ 20 al giorno.

Tempo di spendere soldi per fare soldi

Ora che hai acquisito alcune conoscenze su come stimare il costo della pubblicità su Facebook , è tempo di spendere quei dollari pubblicitari. Pensa a quanto tempo vuoi che duri la tua campagna e quanto sei disposto a spendere per battere un concorrente per un buon posizionamento.

Tieni presente se ti stai concentrando sul ROI finanziario o sociale e sulle opzioni di offerta che hai scelto per aumentarle.

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