Quanto costa il marketing dei contenuti? Una rottura completa
Pubblicato: 2023-08-17Quanto costa il marketing dei contenuti?
La risposta a questa domanda non è così definitiva come si potrebbe desiderare.
Secondo Marketing Insider Group, le aziende spendono da $ 2.500 a $ 75.000 al mese in servizi di content marketing, a seconda dell'ambito della strategia, del volume di contenuti creati e di altre variabili.
E se la fascia alta di quello spettro ti ha fatto uscire gli occhi dalla testa per un secondo, potresti presto chiederti: "Perché è così costoso? Non possiamo semplicemente assumere dei liberi professionisti per farlo? Non c'è un plug-in AI che può fare questo per me?"
Una strategia di content marketing è molto più delle parole che finiscono sullo schermo. Il content marketing è un termine generico che si riduce davvero all'intento. Dall'effettiva scrittura del contenuto alla massimizzazione della sua portata sui social per assicurarsi che la tecnologia del sito sia solida, questo processo inizia molto prima della scrittura e non si ferma fino a molto tempo dopo che l'ultima parola è stata scritta. E si tratta di eseguire una strategia incentrata su un obiettivo finale piuttosto che un approccio incentrato su contenuti una tantum.
Le aziende possono fare tutto questo tramite freelance e software? Forse. Ma non sarà l'approccio di risparmio dei costi che molti immaginano e il sottoprodotto potrebbe non ottenere i risultati strategici che i decisori sperano. Per fare bene il content marketing con i liberi professionisti, dovresti assumerne più e dedicare del tempo ad assicurarti che tutto il loro lavoro sia allineato strategicamente con i tuoi obiettivi: se sorvoli su quel pezzo del puzzle, otterrai un sacco di lavoro una tantum è improbabile che ciò influisca sui tuoi profitti come speravi.
Il vero costo dei servizi di content marketing
Il content marketing può fornire un ROI tangibile. Ma il successo non è mai rapido e, quando affidati a più fornitori, fornitori di software e liberi professionisti, quelle parti mobili funzionano separatamente l'una dall'altra senza alcuna garanzia che si sincronizzino o addirittura rientrino nel budget.
Dai un'occhiata a questi potenziali costi di creazione di contenuti (al momento della stesura di questo articolo nell'agosto 2023) se dovessi affidarti esclusivamente a liberi professionisti (tenendo presente che almeno un membro del team a tempo pieno dovrebbe gestire queste relazioni di libero professionista):
- Strategia dei contenuti: Ricordi come abbiamo menzionato l'intento prima? La strategia dei contenuti è il progetto per questo, precisando il chi, cosa, dove, quando, perché, e Come dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti. È qui che le metriche di messaggistica, pubblico e successo si uniscono per informare il flusso di lavoro generale. Elaborare la giusta strategia di contenuto richiede tempo, ma farlo bene è di buon auspicio per il successo della tua strategia.
Costo del libero professionista : circa $ 60- $ 200 l'ora, con un punto medio orario di $ 100.
- Scrittura contenuti: Gli autori di contenuti devono tenere conto dei componenti del marchio aziendale (ad esempio, tono preferito, stile interno, ecc.), conteggio delle parole e altri elementi. E a seconda della profondità di un pezzo o dell'argomento, potrebbe essere necessario un minimo di ricerca per mettere insieme un pezzo di contenuto, il che può influire pesantemente sulla spesa di fondo.
Costo del libero professionista: circa $ 15- $ 140 l'ora, con un punto medio orario di $ 75. - Modifica della copia: Idealmente, uno scrittore di contenuti si assicurerebbe che la copia sia così fresca e pulita al momento dell'invio, ma di solito è necessario un paio di occhi in più per rilevare errori e assicurarsi che il contenuto sia coerente e facile da capire. Pensa ai copy editor come a un controllo di qualità dedicato che tiene conto della struttura delle frasi, della grammatica, delle linee guida per l'assegnazione e di altri dettagli che potrebbero sfuggire.
Costo del libero professionista: circa $ 20- $ 150 l'ora, con un punto medio orario di $ 85. - Presentazioni stampa/PR: Le pubbliche relazioni assicurano che le tue intuizioni siano viste nella giusta luce e dai giusti segmenti del tuo pubblico di destinazione. Le vittorie costanti nelle pubbliche relazioni sono un sottoprodotto di solide relazioni con i contatti e le pubblicazioni dei media, che possono essere costruite da forti team interni o da un partner dedicato.
Costo del libero professionista : circa $ 15- $ 150 l'ora, con un punto medio orario di $ 80.
- Gestione CRM: Da HubSpot a WordPress, il giusto sistema di gestione dei contenuti aiuta i brand a stabilire cadenze di pubblicazione coerenti e ad assumersi la responsabilità del modo in cui i loro contenuti di proprietà (e il loro marchio) vengono presentati al mondo. Sfortunatamente, lasciare la supervisione di questi sistemi a un libero professionista significa talvolta non utilizzare lo strumento al massimo delle sue potenzialità.
Costo del libero professionista: circa $ 25- $ 200 l'ora, con un punto medio orario di $ 110. - Gestione social: La gestione dei social media è molto simile alla presentazione alla stampa in quanto il suo vero valore deriva dalla coerenza e dalla visibilità. Un freelance esperto può programmare manualmente i tuoi post sui social media o collegarli a un sistema come HubSpot, Buffer o Oktopost per programmarli a cadenza regolare, ma a volte lasciare i tuoi post sui social ai freelance invece di integrarli in una strategia di contenuto complessiva può comportare che la messaggistica sia disallineata con l'intento della tua strategia globale di marketing dei contenuti.
Costo del libero professionista: circa $ 5- $ 100 l'ora, con un punto medio orario di $ 50. - Audit dei contenuti: Una verifica dei contenuti dà al tuo team la sicurezza che stai creando i giusti tipi di contenuti e colmando le lacune che la tua concorrenza potrebbe non avere. Ottenere quell'ambito di un intero sito o di un settore in generale è meglio che venga gestito da un team interno o da un fornitore con il tempo e gli strumenti necessari per portare alla luce tali intuizioni.
Costo del libero professionista: circa $ 45- $ 150 l'ora, con un punto medio orario di $ 95. - Audit tecnici del sito web: Una strategia di content marketing si basa fortemente sulla tecnologia che la supporta. Collegamenti interrotti, siti a caricamento lento e altri problemi tecnici possono bloccare lo slancio che i tuoi contenuti potrebbero suscitare. Questo può essere un processo di scoperta prolungato, quindi spesso è meglio lasciarlo a un team di marketing digitale interno o a un fornitore piuttosto che a un libero professionista.
Costo del libero professionista: circa $ 10- $ 100 l'ora, con un punto medio orario di $ 55. - Ricerca per parole chiave: Trovare le frasi giuste per condire i contenuti non è mai statico. Questa tattica avrà bisogno di un dipendente o di un partner che faccia costantemente ricerche e sia in grado di implementare un processo per incorporare quelle parole chiave nella tua strategia di contenuto.
Costo del libero professionista: circa $ 10- $ 150 l'ora, con un punto medio orario di $ 80. - Ottimizzazione del motore di ricerca: Prendere quelle parole chiave e ottimizzare i contenuti per il successo dei motori di ricerca può richiedere esperienza sia nella creazione di contenuti che nelle migliori pratiche SEO. Questi risultati vengono trovati meglio da un team e forniti in anticipo agli scrittori in modo che possano lavorare con la loro magia per incorporare le parole chiave in modo naturale.
Costo del libero professionista: circa $ 10- $ 150 l'ora, con un punto medio orario di $ 80. - Link building/acquisizione: La creazione di link è un processo senza fine in cui i marchi si sforzano di creare autorità ed essere visti come esperti del settore. Guadagnare backlink a contenuti in loco di alta qualità rafforza l'autorità del dominio e la tua reputazione di esperto. Un team di contenuti dedicato in collaborazione con scrittori ed esperti interni può alimentare gli sforzi di creazione di collegamenti.
Costo del libero professionista: circa $ 10- $ 220 l'ora, con un punto medio orario di $ 115. - Ottimizzazione storica dei contenuti: L'aggiornamento dei contenuti meno recenti potrebbe non essere considerato tradizionale costo di creazione del contenuto, ma è una pratica che aiuta i marchi a lavorare in modo più intelligente, non più difficile e forse vedere un successo SEO più immediato. Un esperto SEO dovrebbe essere in grado di identificare le opportunità per aggiornare la copia e implementare una rapida inversione di tendenza.
Costo del libero professionista: circa $ 10- $ 100 l'ora, con un punto medio orario di $ 55. - Graphic design: Il design fa risaltare i contenuti e cattura l'attenzione del pubblico di destinazione. I bravi designer sono abbastanza agili da collegare il visivo con il verbale e, a seconda delle tue esigenze, potresti lavorare con un membro del team interno, un libero professionista o un partner dell'agenzia.
Costo del libero professionista: circa $ 10- $ 150 l'ora, con un punto medio di $ 80. - Campagne di gocciolamento e-mail e newsletter: Il raggio d'azione in genere si ricollega alla strategia di marketing dei contenuti di livello base e alla valutazione regolare delle parti coinvolte e non coinvolte del pubblico. I professionisti giusti possono abbattere questi passaggi e quindi creare campagne di gocciolamento che sfruttano le risorse giuste per il pubblico giusto.
Costo del libero professionista: circa $ 10- $ 120 l'ora, con un punto medio orario di $ 65.
Le migliori strategie di content marketing bilanciano le esigenze di qualità con gli obiettivi di profitto. Per le aziende più piccole, un team di contenuti interno potrebbe essere un investimento troppo grande al momento. Ma mentre l'integrazione di tali esigenze con una serie di incarichi freelance una tantum potrebbe essere un risparmio sui costi a breve termine, potrebbe abbreviare i tuoi contenuti mettendoli nelle mani di una persona meno esperta che non è a conoscenza della tua attività complessiva strategia o obiettivi aziendali più ampi.
Se vuoi ottenere risultati economici e se desideri utilizzare le ultime tattiche di marketing dei contenuti, un'agenzia può darti un vantaggio. Le buone agenzie assumono esperti, restano al passo con le tendenze, possono essere più agili e sono attrezzate per adottare un approccio strategico in linea con i tuoi obiettivi. Una forte agenzia di marketing digitale può darti un approccio di content marketing a 360 gradi. Sulla base della nostra esperienza nel settore, il costo orario medio per un'agenzia di questo tipo è solitamente di circa $ 200- $ 250 l'ora, a seconda dell'ambito della strategia e della posizione del mercato. Nel frattempo, pagare i freelance di fascia media per tutti i risultati di cui sopra potrebbe costare circa $ 1.125 l'ora.
In realtà, però, il costo della creazione di contenuti si riduce a ciò che sei disposto a metterci dentro. Assicurati solo di prendere una decisione informata e strategica che ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
