In che modo le PR digitali aiutano con la SEO e perché sono così importanti

Che cosa sono le PR digitali ? È una domanda che può essere abbastanza sconcertante per chiunque sia nuovo nel regno del marketing digitale. Ricerca di un collegamento, sensibilizzazione, gestione delle relazioni con i media, seeding list, domini di riferimento; è tutto un gergo che può sembrare piuttosto confuso.

Era giunto il momento che qualcuno analizzasse le PR digitali e spiegasse esattamente perché è utile.

Che cosa sono le PR digitali?

Torniamo alle origini. Secondo The Public Relations and Communications Association (PRCA), “ le pubbliche relazioni riguardano il modo in cui le organizzazioni comunicano con il pubblico, promuovono se stesse e costruiscono una reputazione e un'immagine pubblica positive. "

In breve, le PR digitali sono una tattica di marketing online che aiuta i marchi a creare consapevolezza, creare clamore e far vedere i loro contenuti.
I migliori servizi di PR digitali combinano tattiche SEO e link building per ottenere risultati misurabili che hanno un grande impatto.

PR digitali vs PR tradizionali

L'obiettivo principale delle PR tradizionali è migliorare l'esposizione di un individuo o di un marchio rivolgendo alla stampa storie che potrebbero trovare interessanti. La misurazione si basa sulla copertura, sui potenziali lettori e sul sentimento.

Sebbene entrambe le forme di PR riguardino in definitiva la costruzione della consapevolezza del marchio, le PR digitali si concentrano anche sulla creazione di fiducia e autorità sia con Google che con i potenziali clienti. Le PR digitali consentono ai professionisti del marketing di andare oltre la semplice narrazione del marchio e di portare i loro concetti in campagne digitali di ampia portata che possono coinvolgere video e social media .

Non è esplicitamente intrecciato con la creazione di link, ma se combinato con una strategia SEO… Oh ragazzi, le PR digitali possono creare dei link fantastici!

Costruire backlink da altri siti Web al tuo è un'ottima tattica per supportare l'ottimizzazione dei motori di ricerca. In sostanza, ogni volta che un altro sito Web (come una pubblicazione di notizie online come The Sun o Daily Express) include un collegamento al tuo sito Web, invia un voto a Google che segnala che il tuo sito Web è affidabile e autorevole. Più voti di *qualità* ottieni, più in alto ti classificherai su Google e maggiore sarà la tua autorità di dominio.

Abbiamo appena toccato brevemente i collegamenti (o voti) che devono essere di buona qualità. Il motivo è che potresti avere 100 link dalla stessa pubblicazione regionale, ma non saranno preziosi quanto una manciata di succosi backlink dai principali giornali nazionali e riviste di lifestyle.

Allora perché tutto questo è importante? Che importa quanto ti posizioni su Google? Bene, mettiamola semplicemente: quando è stata l'ultima volta che hai fatto scorrere 10 pagine di risultati di Google? Tutti fanno sempre clic su un risultato all'interno della prima pagina dei risultati di ricerca, quindi assicurarsi che il tuo sito web sia al di sopra della concorrenza è essenziale per il successo .

Le PR digitali sono anche molto più misurabili di quelle tradizionali. Il digitale ti consente di analizzare l'autorità del dominio del sito Web, le percentuali di clic, il tempo trascorso a consumare contenuti, le condivisioni sui social e, naturalmente, il numero di backlink e domini di riferimento. Questo rende molto più facile mostrare il ROI e fornisce prove tangibili dell'impatto che le PR digitali possono avere.

Quali sono i vantaggi delle PR digitali?

Potresti essere sorpreso di sapere quanti vantaggi possono derivare dalle PR digitali; non si tratta solo di posizioni SERP! Ecco alcuni dei motivi per cui così tante aziende stanno ora investendo nelle PR digitali:

Ti afferma come esperto del settore

Creare buzz sulla stampa che posiziona il tuo marchio come un esperto con conoscenze interne lascerà un'impressione duratura del tuo marchio nella mente dei potenziali clienti.

Aumenta il traffico organico

Ottenendo backlink al tuo sito web nelle principali pubblicazioni, puoi garantire che le persone faranno clic sul link per saperne di più sulla campagna e sulla storia.

Aumenta la consapevolezza e il sentimento del marchio

Quando il pubblico continua a vedere il nome della tua azienda apparire nelle notizie per buoni motivi, ne prenderà nota. La creazione di contenuti accattivanti che forniscano informazioni veramente utili aiuterà i clienti a pensare positivamente al tuo marchio.

Genera vendite

Sebbene le vendite non siano l'obiettivo principale di qualsiasi campagna di PR digitali, poiché più persone visitano il tuo sito web è probabile che tu ottenga più vendite.

Crea fedeltà al marchio

Ai clienti piace vedere i propri valori riflessi nei marchi da cui acquistano. Se sei in grado di mostrare ciò che rappresenti attraverso le tue campagne di PR, scoprirai che la fedeltà al marchio segue.

Ottiene condivisioni social

Un ulteriore vantaggio delle PR digitali è che le campagne hanno il potenziale per ottenere un grande coinvolgimento sui social media. Che si tratti di un'infografica e di un video che sta diventando virale, o di molte condivisioni su Facebook di un articolo, c'è molto potenziale per utilizzare i social media a tuo vantaggio.

Migliora l'autorità di dominio e il ranking di ricerca

I backlink regolari di alta qualità ti aiuteranno a costruire la tua autorità di dominio generale e, a sua volta, ti aiuteranno a migliorare il tuo ranking SERP: giorni felici!

È conveniente

Le campagne di PR non devono costare un braccio e una gamba. Un semplice indice composto da dati validi e realmente utili può essere la base di una campagna straordinaria.

I diversi tipi di PR digitali

Quando la maggior parte delle persone pensa alle PR digitali, lo associa a grandi campagne appariscenti di eroi con tutti i campanelli e i fischietti allegati. Anche se questo può certamente essere il caso, ci sono altre forme più discrete di PR digitali che possono ancora attirare collegamenti e aumentare la consapevolezza del marchio.

Che cosa sono le PR fondamentali?

Spesso trascurate, ma ugualmente importanti, le PR fondamentali riguardano, beh, costruire le tue basi! In sostanza, si tratta di raccontare la storia della tua attività. Esempi inclusi:

• Nuovi appuntamenti
• Storie di dipendenti
• Iniziative di beneficenza
• Vince il cliente importante
• Nuovi prodotti/servizi
• Tendenze del settore

La leadership del pensiero è una delle forme più importanti di PR fondamentali. Questo è quando la tua azienda agisce come un esperto e fornisce commenti leader del settore: questo può quindi essere inviato ai giornalisti come una storia che mostra la tua azienda in prima linea nel tuo campo.

Che cos'è il newsjacking/PR reattivo?

Il newsjacking è una parte essenziale di qualsiasi strategia di PR sempre attiva. È un ottimo modo per ottenere un flusso costante di collegamenti e traffico ed è una tecnica di PR molto preziosa.

Utilizzando gli strumenti per monitorare le richieste di commenti dei giornalisti, scorrere le ultime notizie ed essere costantemente al centro dell'attuale ciclo di notizie, il newsjacking consiste nel cogliere le opportunità per fornire un commento esperto o aggiungere informazioni preziose su un argomento già di tendenza.

Devi essere veloce, reattivo e veramente disponibile, ma ne vale la pena.

Aiutare un giornalista con un commento nell'ora del bisogno è anche un ottimo modo per iniziare a costruire una relazione con lui, in modo che la prossima volta che sarà necessario un commento, vai alla fonte.

A volte una storia reattiva che è super degna di nota può richiedere solo un paio d'ore per girare, ma può continuare a raccogliere centinaia di link in un giorno!

È un ottimo modo per inserire rapidamente i collegamenti e può essere utilizzato per un'intera gamma di settori, sia che si tratti di discutere i principali guadagni finanziari di una grande azienda dai calendari dei rapporti aziendali o di mostrare quanto sono aumentate le ricerche per i gilet di maglia dopo che Harry Styles è stato papped a New York – le possibilità sono infinite.

Che cos'è la PR guidata dalla campagna?

Questi sono i ragazzi grandi.

Le campagne di PR digitali sono disponibili in molte forme e dimensioni diverse e possono attingere ad altri elementi del marketing dei contenuti. La maggior parte delle campagne inizia con sessioni di ideazione approfondite in cui PR addestrati (come quelli di noi di Hallam) uniscono le nostre teste per pensare ad alcune idee rivoluzionarie che posizioneranno i marchi come esperti e creeranno collegamenti.

Le campagne spesso consistono in dati, testi e design approfonditi e possono anche essere costruite per includere video, sviluppo del prodotto e persino elementi e acrobazie OOH. Le campagne ti danno il potenziale per fare un grande salto nelle notizie e nel tuo settore, aiutando a portare il tuo content marketing a un nuovo livello.

In parole povere: devono essere creativi e devono farti risaltare nella casella di posta di un giornalista.

Da asporto chiave

• Le PR riguardano principalmente la comunicazione con il pubblico, la promozione della tua azienda e la creazione di una reputazione positiva del marchio.
• Sebbene le PR tradizionali e digitali condividano molte somiglianze, le PR digitali aggiungono la possibilità di creare campagne multicanale che forniscono risultati misurabili e creano collegamenti per aiutare con la SEO.
• Le PR digitali vanno oltre la semplice creazione di link e la consapevolezza del marchio, ma aumentano anche il traffico e le vendite, ottengono condivisioni sui social e posizionano i marchi come esperti.
• Esistono tre tipi principali di PR digitali: di base, di newsjacking e di campagna. Ognuno ha una funzione diversa, ma quando funzionano contemporaneamente producono risultati incredibili.

Insomma

Le PR digitali sono una parte importante di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti. Al di là dell'impatto che può avere sulla SEO, è un ottimo modo per posizionare il tuo marchio in una luce positiva, aumentare il traffico e fidelizzare i clienti.

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