In che modo le aziende operatrici creano contenuti di grande impatto

Il marketing è importante per ogni tipo di attività e le imprese operaie non fanno eccezione. In che modo questa categoria di marchi vende in modo diverso al proprio pubblico? C'è qualcosa che possiamo imparare se non siamo in un settore operaio?

Ecco cosa dovresti sapere su questo sottoinsieme unico di aziende e sul modo in cui parlano ai loro clienti.

Che cos'è un'impresa da colletti blu?

Un'attività da colletti blu è quella che offre un servizio di colletti blu o che vende a un pubblico di colletti blu. Operaio significa semplicemente una carriera che coinvolge il lavoro manuale e può includere i mestieri (saldatura, idraulica), agricoltura, paesaggistica o qualsiasi altro lavoro in cui le persone lavorano duramente con le mani.

Esempi di attività di colletti blu sarebbero un'azienda idraulica che offre un servizio di colletti blu e un'azienda di stivali da lavoro che vende ai colletti blu.

Un'attività da colletti blu può essere B2B (vendita di legname a un'impresa edile) o B2C (vendita di riparazioni di tetti a un singolo proprietario di casa).

Come fanno pubblicità le aziende operaie?

Sebbene le aziende operaie non facciano necessariamente nulla di unico nelle loro pratiche, possono avere uno stile diverso nel modo in cui consegnano i messaggi.

In genere, usano un linguaggio semplice e affermazioni audaci mentre dipingono un quadro delle migliori qualità dei colletti blu di oggi. Potrebbero anche non presentare un chiaro invito all'azione (CTA), ma semplicemente ricordare ai colletti blu del club in cui sono inclusi semplicemente in virtù della loro occupazione.

I colletti blu sono generalmente visti come occupati, laboriosi e alla ricerca di soluzioni che semplifichino la loro vita.

Anche se questo non è diverso da qualsiasi altro tipo di lavoratore (inclusi bianco e rosa), è più probabile che si identifichi con questo stile di messaggistica e sia persino orgoglioso di possederlo.

Gli operai hanno anche meno probabilità di possedere titoli di studio avanzati e meno probabilità di lavorare in un ambiente d'ufficio, quindi l'uso del gergo aziendale e del soffice gergo di leadership di pensiero non li conquisterà esattamente.

Occupazioni come l'agricoltura, la saldatura o persino la riparazione di motori possono essere qualcosa che appartiene alla famiglia da generazioni, quindi vedrai spesso messaggi che parlano dell'eredità del marchio o di come forniscono costantemente nel tempo.

Metodi senza tempo di marketing dei contenuti

Una cosa che è meno probabile vedere nel content marketing o nella pubblicità dei colletti blu è una grande attenzione al cambiamento. Capita spesso che i colletti blu svolgano un lavoro che è stato testato nel tempo con radici nelle migliori pratiche che non sono cambiate molto, se non del tutto.

Quindi, un annuncio che mette in mostra le ultime novità sulla tecnologia delle macchine agricole potrebbe attirare i giovani agricoltori, ma senza il riconoscimento del passato senza tempo del settore, potrebbe essere percepito come un tentativo troppo duro e irrispettoso del passato.

Una cosa che è cambiata, tuttavia, è la consegna del marketing. I colletti blu usano i telefoni cellulari e fanno acquisti online come tutti gli altri. Trasmettono contenuti multimediali e interagiscono su Facebook.

Un'area che gli esperti di marketing possono sfruttare è il modo in cui questi messaggi senza tempo vengono presentati e commercializzati a un pubblico millenario. Gli operai vogliono il meglio del vecchio e del nuovo e i marchi in grado di gestire questo difficile equilibrio li conquisteranno.

I migliori esempi di content marketing da colletti blu

Cosa fa sì che una campagna di marketing impressioni sia i suoi clienti che quelli del settore del marketing? Succede solo che molti marchi operai sono meravigliosamente posizionati per continuare a fare quello che stanno facendo e muovere l'ago in grande stile.

Le seguenti campagne si distinguono come esempi di marchi che fanno bene il marketing dei contenuti. Hanno il tono giusto per il loro pubblico e non si trattengono nel parlare con i potenziali clienti:

Duluth Trading Co.

Mentre tutti i loro spot sono rivolti a coloro che lavorano sodo, il loro recente spot televisivo sfida il pubblico a "prendere la vita, con le tue stesse mani" e presenta allevatori di bestiame, pescatori, saldatori e falegnami.

Si va da vicino sulle attività di questi colletti blu finché non si sente quasi l'odore della segatura. Con un grande equilibrio nel riconoscere il ruolo di un operaio e anche nel rivelare che c'è un po' di "pratica" in tutti noi, questo spot colpisce nel segno della connessione a un pubblico molto ampio.

Stivali di Wolverine

Spesso, il modo migliore per immaginare di utilizzare un prodotto è vedere qualcuno che ammiriamo per apprezzarlo. Wolverine Boots onora i "percorsi falsari" e ci dà una piccola ispirazione con il loro blog semplice ma potente con nove uomini e donne laboriosi e innovativi di vari settori.

Caleb, un artista del latte che ama la lavorazione del legno, e Morgen, un costruttore di ponti, ci aiutano a vedere cosa è possibile e forse anche a farci pensare a come quegli stivali potrebbero aiutarci a percorrere tutti quei chilometri in modo sicuro e confortevole.

Camion Ford

Con una lunga storia di attrattiva per la classe operaia, Ford Trucks mette in evidenza alcuni dei migliori lavori sul suo feed Twitter attivo e innovativo.

Dalle foto vintage di "ritorno al passato" dei camion dei tempi andati ai loro concisi annunci sull'efficienza energetica nei loro nuovi prodotti, gestiscono il marketing pensando esattamente al loro pubblico.

Forse il loro contenuto più elettrizzante si presenta sotto forma del prossimo lancio di Raptor R, in cui la società ha utilizzato l'hashtag #ScaryFast e locandine e trailer di film spaventosi beffardi per creare entusiasmo attorno al nuovo prodotto. Il suo agile tentativo di essere rilevante per un pubblico più ampio è qualcosa da apprezzare.

Suggerimenti per creare contenuti da colletti blu che brillano

In primo luogo, è meglio consultare qualcuno che vive la vita dei colletti blu prima di creare contenuti, poiché non si tratta solo di un'occupazione; è davvero uno stile di vita.

Avere qualcuno nel tuo team che è cresciuto in una fattoria o ha lavorato nella produzione può darti quella prospettiva tanto necessaria per sapere se i tuoi contenuti sono significativi o semplicemente si stanno impegnando troppo.

Da lì, crea i tuoi contenuti come faresti per chiunque altro. Rispondi alle domande, offri soluzioni e crea fiducia. Puoi anche testare i tuoi contenuti con alcuni test A/B per vedere se qualcosa si distingue davvero.

Alla fine, potresti scoprire che padroneggiare l'arte del marketing dei colletti blu è un po' troppo per te da gestire in questo momento, e va bene.

Se non sei in grado di sfruttare tutti questi suggerimenti di marketing dei colletti blu, contatta ClearVoice. Il nostro team di liberi professionisti è esperto nella creazione di contenuti per questo pubblico.

Il vantaggio potrebbe essere un'altra generazione di clienti laboriosi che sono felici di creare nuove tradizioni con marchi di cui non avevano nemmeno sentito parlare.

Uno stile di vita da operaio è incentrato sulle possibilità e tutto è veramente possibile con il giusto piano di marketing dei contenuti.