Nuovi annunci di social shopping per una stagione dello shopping natalizio sempre più precoce

I social marketer stanno lavorando sodo quanto gli elfi di Babbo Natale per stare al passo con le tendenze pubblicitarie della stagione dello shopping natalizio di quest'anno. Poiché i marketer volevano portare un carico di intimità e felicità nella prossima stagione, il terzo trimestre è stato ostacolato dalla recessione economica che ha creato volatilità nel mercato e imprevedibilità nelle prossime settimane. Esaminando diversi fattori che possono influenzare le dinamiche dell'asta, il tasso di inflazione, gli acquirenti in anticipo delle vacanze, la Coppa del Mondo FIFA 2022 e le campagne politiche, gli acquirenti dei media continueranno a perseguire ogni consumatore, da quelli sfidati ad allungare il proprio budget agli acquirenti benestanti.

Un comportamento ereditato dalla pandemia è che i consumatori hanno imparato a evitare la corsa agli acquisti per due motivi: consegne in ritardo e grandi risparmi dalle promozioni anticipate. Nella ricerca sulle tendenze della stagione degli acquisti natalizi della NRF dell'anno scorso, il 54% dei consumatori statunitensi ha barrato la maggior parte della lista della spesa in anticipo per ottenere offerte migliori.

Le aziende sono ugualmente colpite dall'inflazione, interrompendo la loro catena di approvvigionamento. Nel sondaggio McKinsey di marzo, il 74% dei rivenditori ha identificato l'aumento della fragilità della catena di approvvigionamento (materie prime, trasporti e immagazzinamento) come la tendenza chiave che ha plasmato il settore nei 12-18 mesi. Di conseguenza, i rivenditori stanno aumentando i loro sforzi per fornire messaggi promozionali su tutti i canali.

Di tutte le sfide che i marketer devono affrontare, due scenari continueranno a creare un impatto da oggi fino al rinnovo del calendario fino al 2023: maggiore inflazione e una possibile recessione. Mentre i consumatori tornano lentamente alle loro vecchie abitudini, i marketer continuano a calpestare le acque della pubblicità sociale.

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In che modo l'eccesso di scorte, l'inflazione e altri fattori possono influenzare l'asta

Secondo GroupM , entro il 2025, le vendite di e-commerce negli Stati Uniti dovrebbero crescere del 27%, superando le vendite al dettaglio globali. Allo stesso modo, i grafici di InsiderIntelligence mostrano che il settore della vendita al dettaglio sarà in testa alla classifica per la crescita della spesa pubblicitaria digitale quest'anno, seguito dalla ripresa del settore dei viaggi.

Con l'inflazione in primo piano nella mente dei consumatori, i rivenditori e gli inserzionisti sono costretti ad adattarsi rapidamente avviando le promozioni delle vacanze prima del solito. Il sondaggio di emarketer.com ha rilevato che il 77% degli intervistati ammette che la propria spesa è influenzata dall'aumento dell'inflazione.

Sulla base dei dati consolidati di Strike Social degli ultimi dati CPV instream ignorabili di YouTube TrueView del quarto trimestre, gli acquirenti di contenuti multimediali potrebbero aspettarsi un aumento significativo della spesa pubblicitaria questo novembre.

Negli ultimi anni, la corsa alle vacanze degli inserzionisti è iniziata un mese prima di dicembre. I dati mostrano che un aumento percentuale mediano MOM del 13% si verifica quando la maggior parte dei consumatori è al culmine della stagione degli acquisti natalizi.

Nel novembre 2020, con il boom dell'eCommerce, le festività pandemiche hanno fatto aumentare i costi pubblicitari, balzando di oltre il 20%, e hanno continuato a crescere chiudendo l'anno.

Gli acquirenti di media potrebbero incontrare un'altra asta impegnativa nel quarto trimestre. L'inflazione influisce sui comportamenti di acquisto dei consumatori mentre le aziende spingono tutti i pulsanti promozionali per cercare di normalizzare la catena di approvvigionamento entro il 2023.

Strumenti degli inserzionisti per le vacanze

I marchi possono raggiungere nuovi punti di vista e aumentare le vendite sfruttando le campagne per le festività attraverso le ultime unità pubblicitarie per creare un'esperienza di acquisto più nativa. I giganti dei social media offrono nuove soluzioni pubblicitarie che consentono pochi passaggi o clic, consentendo agli acquirenti sul divano di acquistare senza uscire dall'app.

La combinazione del social commerce con contenuti pertinenti crea una nuova forma di comportamento di acquisto che consente ai marchi di creare un percorso di acquisto senza interruzioni. I recenti aggiornamenti pubblicitari offrono agli inserzionisti opportunità per promuovere i propri prodotti o servizi.

Nonostante i consumatori si accalcano alle porte dei negozi, il social commerce ha dimostrato il suo valore per gli acquirenti poiché continuano a considerare di acquistare la maggior parte delle loro liste della spesa online.

Ma tra i canali social più pagati, quale di questi aiuta gli acquirenti di media a ottenere più valore dal budget? Scopri gli ultimi aggiornamenti pubblicitari e le tendenze delle vacanze.

Annunci commerciali di TikTok

Sebbene sia una novità nel settore del social commerce, TikTok sta recuperando terreno reinventando il tradizionale funnel di marketing con un "ciclo infinito" di scoperta sociale e creatività. TikTok ha reso più solida la sua piattaforma di shopping aggiungendo unità pubblicitarie per lo shopping come acquisti dal vivo, annunci di catalogo e annunci di shopping video.

Esistono tre nuovi tipi di annunci Shopping:

1. Annunci Video Shopping: utilizzando i video acquistabili, i brand possono fornire esperienze dinamiche con l'intento di invogliare gli acquirenti ad acquistare..
2. Annunci con scheda di catalogo: consente ai marchi di aumentare l'esposizione dei prodotti con inserzioni acquistabili senza risorse video. Possono mostrare i loro cataloghi di prodotti nell'app, inclusi "Consigliati" o "Prodotti correlati".
3. Annunci Shopping LIVE: i collegamenti dinamici a prodotti o servizi vengono creati e condivisi direttamente con la community di un marchio in tempo reale attraverso lo streaming live

Attraverso i tre formati più recenti, può aiutare i marchi a commercializzare e vendere i propri prodotti promuovendoli nelle schede della vetrina dei prodotti della pagina del profilo. Oltre a questi tre, altre unità pubblicitarie per lo shopping TikTok ampiamente utilizzate, come

1. Spark Ads : la creazione di contenuti nativi è progettata per aumentare il coinvolgimento e attirare utenti di qualità. Spark Ads consente ai marchi di riutilizzare i video di maggior successo di altri creatori di contenuti per garantire che più utenti li vedano.
2. Annunci In-Feed: annunci di 60 secondi con CTA a scelta inseriti nei potenziali acquirenti nella pagina Per te

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Campagna di azione video su YouTube

Le campagne di azione video offrono un modo semplice per generare più conversioni all'interno e all'esterno di YouTube. Utilizza diversi formati come

1. In-stream ignorabile: il video viene riprodotto prima, durante o dopo altri video. Dopo 5 secondi, lo spettatore ha un'opzione per saltare l'annuncio.
2. Formati video in-feed : presenta il video in modo accattivante, invitando gli spettatori a fare clic, guardare e condividere tramite una miniatura. Gli annunci video In-feed vengono pubblicati sui risultati di ricerca di YouTube, sulla home page mobile di YouTube e insieme ai relativi video di YouTube.
3. Annunci in-stream non ignorabili: a differenza di quelli ignorabili, l'annuncio dura 15 secondi (o più) e viene riprodotto prima, durante o dopo altri video e gli spettatori non possono saltarlo.
4. Annunci bumper: come non ignorabili, gli spettatori non possono saltare l'annuncio di 5 secondi (o meno) e riprodurlo prima, durante o dopo un altro video.

YouTube sta estendendo le sue campagne di azioni video e per app a YouTube Shorts. Inoltre, gli inserzionisti possono utilizzare Google Shopping Ads che includono Shopping Ads , Performance Max e Shopping card per YouTube.

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Annunci Meta Shopping

Negozi Facebook è una raccolta di funzionalità per lo shopping online che la piattaforma social ha rilasciato nel corso degli anni, tra cui

1. Catalogo Meta Advantage+- (precedentemente noto come Annunci dinamici) Promuovi automaticamente l'intero catalogo prodotti ai visitatori senza dover creare più gruppi di annunci individuali.
2. Annunci di raccolta : l'annuncio include immagini di copertina o video con più prodotti mostrati sotto che possono essere sfogliati istantaneamente una volta fatto clic sull'annuncio.
3. Annunci collaborativi : indirizza il traffico o le vendite dei prodotti sul sito Web o sull'app di un partner. Gli annunci collaborativi collegano i marchi che vendono direttamente ai consumatori con rivenditori e commercianti. Il partner del marchio condivide una parte del proprio catalogo chiamata segmento del catalogo.

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Tabella di confronto: annunci Shopping su YouTube, Facebook e TikTok

Mentre la vacanza tiene tutti occupati, è un'eccellente opportunità per i marchi di mantenere i consumatori informati e coinvolti. I principali social network di pubblicità, Meta, YouTube e TikTok, hanno rilasciato una nuova serie di strumenti pubblicitari prima della stagione degli acquisti natalizi per aiutare gli inserzionisti a connettersi meglio con i consumatori.

​​Con l'inflazione in primo piano nella mente di molte persone, i rivenditori e gli inserzionisti dovrebbero considerare di aumentare le vendite delle vacanze con promozioni anticipate. Una campagna sempre attiva in corso per tutta la stagione degli acquisti natalizi e una soluzione di annunci per lo shopping possono produrre risultati significativi. Ciò consente ai marchi di rimanere di fronte a molti consumatori, inclusi gli acquirenti precoci, tradizionali e in ritardo.

I principali social network hanno rilasciato nuovi strumenti e aggiornamenti prima delle festività natalizie, giusto in tempo per consentire agli acquirenti di media di familiarizzare e capire come possono aiutarli a creare un'esperienza pubblicitaria più significativa per i loro clienti.

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