La guida definitiva in 12 passaggi per assumere un copywriter freelance

Trova e assumi i copywriter freelance di cui hai bisogno

Assumere uno scrittore freelance è un ottimo modo per assicurarti di poter produrre i contenuti di cui hai bisogno per attirare clienti qualificati sul tuo sito.

Questo approccio al marketing online è vantaggioso per i direttori marketing che cercano di "colmare le lacune" nel loro team e per i proprietari di piccole imprese che desiderano visualizzare i loro siti Web più in alto sui motori di ricerca senza gli oneri finanziari dell'assunzione di scrittori interni.

Se hai deciso di voler assumere uno scrittore freelance, allora sei sulla buona strada per un dipartimento di marketing più stabile e redditizio.

Mentre il marketing dei contenuti in outsourcing a uno scrittore freelance è un ottimo modo per far crescere e mantenere le tue esigenze di marketing, molti direttori marketing e proprietari di piccole imprese non fanno i passi necessari per trovare il giusto freelance.

Questo articolo esaminerà ogni passaggio di cui hai bisogno (e alcuni suggerimenti extra lungo il percorso) per aiutarti a trovare i migliori appaltatori indipendenti per le tue esigenze.

Diamo un'occhiata ai passaggi che devi intraprendere e alle cose che devi considerare per aiutarti a trovare liberi professionisti per far crescere il tuo dipartimento di marketing, migliorare la tua visibilità online o soddisfare le esigenze a breve termine del tuo team interno.

1. Comprendi il tipo di contenuto di cui hai bisogno

Comprendi il tipo di contenuto di cui hai bisogno prima di iniziare ad assumere un libero professionista perché il tipo e la qualità dei contenuti necessari avranno un impatto diretto su quanto paghi.

Il contenuto di cui hai bisogno dipenderà dagli obiettivi del tuo dipartimento, da come stai cercando di raggiungere i tuoi clienti e dal tuo pubblico di destinazione. Ti consiglio di parlare con un'agenzia di Content Marketing in outsourcing per aiutarti a costruire un piano e una strategia di marketing se non ne hai già uno.

Ad esempio, se devi creare lettere di vendita o e-mail per la tua azienda, uno stile di scrittura persuasivo potrebbe essere più appropriato di uno informativo.

Tuttavia, supponi di rivolgerti a un gruppo demografico specifico con contenuti informativi come i post del blog. In tal caso, vorrai assumere uno scrittore freelance che sappia come ricercare argomenti e ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca e le persone.

Il tuo budget di marketing dipenderà dai contenuti di cui hai bisogno e dai tuoi obiettivi di business. È impossibile pianificare il tuo budget di marketing senza prima sapere cosa devi creare e come verrà gestito quel progetto lungo il percorso.

Diversi tipi di contenuti richiedono la collaborazione di uno scrittore con competenze diverse, quindi assicurati di definire il tipo di contenuto di cui hai bisogno prima di assumere uno scrittore.

Ecco un elenco di tipi di contenuto che potresti voler creare in base alle esigenze del tuo dipartimento di marketing o azienda. Questi variano a seconda dei tuoi obiettivi, ma la tabella seguente ti darà un'idea generale di ciò che dovresti aspettarti di pagare e dei risultati finali per i diversi tipi di contenuto.

2. Determina la competenza e l'esperienza di cui hai bisogno

Quando cerchi uno scrittore freelance, devi considerare la sua esperienza nel tuo settore e la sua esperienza nello scrivere il tipo di contenuto di cui hai bisogno.

Come abbiamo visto nella sezione precedente, diversi tipi di contenuti avranno punti di prezzo diversi. L'importo che pagherai per uno scrittore freelance varierà a seconda delle sue capacità di scrittura, delle conoscenze SEO e di quanta esperienza ha nel tuo settore.

• Competenze : i liberi professionisti con competenze tecniche oltre alla semplice scrittura di parole su una pagina ti addebiteranno di più per i loro servizi poiché tali competenze producono contenuti migliori per te. Le competenze includono ricerche di mercato, ricerche sulla concorrenza e ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Queste abilità in genere richiedono una retribuzione maggiore rispetto a qualcuno che scrive semplicemente parole su una pagina o scrive semplici post sui social media per Facebook.
• Esperienza : presta attenzione a quanti anni un potenziale libero professionista ha svolto il proprio mestiere. Uno scrittore freelance con 10 anni di esperienza può addebitare di più per il proprio lavoro, ma quegli anni di esperienza possono portare a un lavoro di qualità superiore e risultati migliori per te.
• Competenza : Infine, devi considerare il livello di competenza necessario per produrre il contenuto che stai cercando. Dovresti aspettarti di pagare di più per uno scrittore con un background nei settori legale, medico e finanziario poiché questi scrittori conoscono la terminologia e comprendono gli argomenti di nicchia meglio di uno scrittore generico.

Il set di competenze, l'esperienza e l'esperienza che uno scrittore mette sul tavolo influiranno direttamente sull'importo che paghi per un contenuto. Il calibro dello scrittore di cui hai bisogno dipende da quanta gestione, strategia e supervisione vuoi avere anche sul processo di scrittura.

Probabilmente puoi farla franca pagando uno scrittore $ 0,10 a parola se hai bisogno di contenuti del blog per un campo generale come la manutenzione del prato, ma dovresti aspettarti di pagare più vicino a $ 0,15 a parola per uno scrittore con esperienza nella zona.

Se sei in un campo tecnico e hai bisogno di uno scrittore con esperienza nel settore, allora dovresti aspettarti di pagare oltre $ 0,25/parola per soddisfare quella specifica richiesta.

Parla attraverso la tua strategia di marketing per determinare la qualità del lavoro di cui hai bisogno e se hai bisogno di un lavoro freelance da qualcuno con conoscenze specializzate. Tutti questi fattori avranno un impatto diretto sul tuo budget.

3. Stabilisci il tuo budget per assumere un copywriter freelance

Nelle sezioni precedenti, abbiamo discusso di come sia essenziale identificare il tipo di contenuto e il livello di lavoro necessario prima di esternalizzare le tue esigenze di scrittura.

L'esternalizzazione del lavoro a un libero professionista sarà più costoso che svolgere il lavoro da solo, ma l'assunzione di un professionista garantirà che i tuoi contenuti sosterranno i tuoi obiettivi commerciali e di marketing, liberando al tempo stesso il tuo tempo.

Diversi tipi di contenuti costeranno di più, indipendentemente dal calibro degli autori di contenuti freelance con cui lavori. Questo è semplicemente perché diversi tipi di contenuto richiedono diversi set di abilità (come discusso in precedenza), quindi devi tenere conto del tipo di contenuto che desideri prima di stabilire un budget per il tuo scrittore.

Ecco un rapido elenco di diversi tipi di contenuti e il prezzo medio che dovresti aspettarti di pagare.

• Post del blog : aspettati di pagare circa $ 275 - $ 400 per un post sul blog di 1.500 parole. Questo è il prezzo tipico per un copywriter professionista per ricercare, scrivere e ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca e le persone. Prima di assumere, assicurati che lo scrittore freelance comprenda gli elementi SEO come i collegamenti interni, la ricerca di parole chiave e i cluster di argomenti.
• White paper : i white paper sono documenti lunghi e dettagliati che richiedono l'attenzione di un particolare tipo di copywriter. Dovresti aspettarti di pagare circa $ 1.000 - $ 5.000 per un white paper di 3.000 parole.
• Pagine del sito Web : è un po' più difficile da definire, ma come regola generale, dovresti aspettarti di pagare un buon copywriter tra $ 300 e $ 700 per una pagina di prodotto o servizio sul tuo sito.
• Prodotti e-commerce : aspettati di pagare circa $ 150 per una pagina di prodotto o categoria sul tuo sito di e-commerce. Questo prezzo varierà in base ai prodotti che vendi e alla lunghezza desiderata della copia della pagina e delle descrizioni dei prodotti.
• Casi di studio : i casi di studio richiedono un copywriter professionista per condurre interviste con i tuoi clienti. A causa del lavoro richiesto, dovresti aspettarti di pagare un libero professionista tra $ 400 e $ 1.500 per un case study o una testimonianza di 800 parole.
• Annunci di Google e annunci di Facebook : alcuni autori di contenuti sanno come scrivere annunci PPC e dovresti aspettarti di pagare $ 40- $ 50 per alcuni annunci di Facebook o Google Ad. Assicurati che il libero professionista che scegli abbia esperienza con PPC poiché piattaforme diverse richiedono strategie di ottimizzazione diverse.
• Post di Google My Business : sono facili da produrre e richiedono un freelance per comprendere la SEO locale, ma di solito puoi pagare circa $ 10 per post. Verifica che lo scrittore freelance comprenda la SEO locale.
• Pagine di vendita e pagine di destinazione : le pagine di destinazione utilizzano il copywriting in forma abbreviata per attirare l'attenzione dei lettori e dovresti aspettarti di pagare circa $ 700 - $ 3.000 per pagina di destinazione. Assicurati che il libero professionista comprenda l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) e che abbia una solida esperienza in SEO.

Quando crei un budget, devi identificare il valore di ogni vendita, il tuo tasso di conversione in canali specifici e quante persone devi raggiungere per effettuare una vendita.

Il numero che ti viene in mente varierà in base al canale, ma questa metodologia ti aiuterà a capire cosa puoi spendere per i contenuti quando cerchi freelance qualificati.

Ora che conosci il tuo budget di marketing, puoi iniziare i passaggi del processo di assunzione dei freelance.

4. Scegli la piattaforma giusta e pubblica il lavoro

Ci sono innumerevoli bacheche di lavoro, mercati freelance e agenzie di copywriting in outsourcing che puoi utilizzare per trovare e assumere un libero professionista. Sebbene ci siano molti posti dove trovare scrittori freelance, molti direttori marketing e proprietari di piccole imprese si rendono presto conto che questo processo richiede molto lavoro iniziale e può richiedere molto tempo se non viene eseguito correttamente in ogni fase.

Trovare, controllare e assumere un libero professionista può richiedere molto tempo, quindi ecco alcuni dei mercati freelance più popolari che puoi utilizzare per trovare liberi professionisti qualificati per le tue esigenze di scrittura.

• StrategyBeam : aiutiamo gli imprenditori a migliorare la loro presenza online con blog, gestione PPC e post sui social media. Lavoriamo anche a fianco dei team interni e dei dipendenti a tempo pieno per supportare i direttori marketing mentre fanno crescere i loro dipartimenti marketing senza il sovraccarico di assumere scrittori interni.
• Upwork : Upwork è un mercato globale di servizi professionali. È popolare tra aziende e professionisti perché consente agli utenti di cercare e assumere scrittori freelance da tutto il mondo, in qualsiasi lingua, a vari prezzi. La piattaforma offre varie funzionalità, come strumenti di gestione dei contratti e opzioni di risoluzione delle controversie.
• Fiverr : Fiverr è un altro mercato globale in cui le persone possono trovare professionisti creativi per aiutare con qualsiasi cosa, dalla scrittura di proposte alla creazione di post sui social media. Ci sono migliaia di elenchi disponibili sul sito, quindi trovare lo scrittore giusto per il tuo progetto non è difficile.
• Freelancer.com : Freelancer.com è una piattaforma di freelance online che mette in contatto i lavoratori di talento con i clienti che hanno bisogno delle loro competenze soddisfatte. I clienti possono sfogliare gli elenchi alla ricerca di tipi specifici di lavoratori (come scrittori di contenuti o grafici) oppure possono eseguire ricerche per categoria di abilità (come sviluppo web o marketing).
• Reddit : Reddit è più di un posto dove guardare meme divertenti perché diversi subreddit ti consentono di contattare gli scrittori per lavoro. Dai un'occhiata a r/HireaWriter e r/forhire per trovare potenziali candidati a cui contattare con messaggi diretti o pubblicare nelle bacheche di lavoro.

Come puoi vedere, ci sono molte piattaforme e agenzie di copywriting tra cui scegliere, quindi non dovresti avere difficoltà a trovare scrittori. Dovrai condurre molte ricerche durante tutto il processo di assunzione per assicurarti di trovare un libero professionista che offra le competenze di cui hai bisogno, abbia una solida esperienza di lavoro di qualità e abbia una comunicazione eccellente.

Una cosa da tenere a mente è che alcune piattaforme sono più facili da usare rispetto ad altre, quindi devi fare del tuo meglio per scrivere un ottimo copione e una descrizione del lavoro prima di pubblicare o inviare un messaggio a uno scrittore.

Ora che abbiamo esaminato alcuni dei posti più popolari per trovare lavoro freelance, parliamo di come scrivere un modello di descrizione del lavoro per trovare i migliori scrittori nel minor tempo possibile.

5. Creare un modello di descrizione del lavoro

Quando cerchi un copywriter freelance, è essenziale avere una descrizione del lavoro accurata e completa per aiutare il tuo annuncio a essere trovato da scrittori di qualità. Questo ti aiuterà a sbarazzarti dei tanti scrittori di talento e ti assicurerà di assumere freelance di qualità che soddisfino le tue esigenze.

È sempre meglio utilizzare un modello predefinito quando si scrive una descrizione del lavoro per trovare il miglior scrittore di contenuti freelance per le proprie esigenze. Puoi pubblicare questi annunci di lavoro su vari siti per trovare il libero professionista giusto per il tuo prossimo progetto di scrittura.

Ecco alcuni suggerimenti che dovresti considerare quando scrivi una descrizione del lavoro per aiutarti a distinguerti sui vari mercati freelance e attirare l'attenzione di un grande libero professionista:

• Informazioni sull'azienda: includi una breve panoramica dell'azienda per aiutare i potenziali scrittori a comprendere il tuo settore e la tua cultura. Assicurati di includere il tuo settore e il background aziendale in modo che un potenziale libero professionista capisca se sono adatti prima di presentare domanda.
• Descrizione del lavoro : crea una descrizione concisa e accattivante del lavoro che devi svolgere. Queste informazioni dovrebbero includere il tipo di contenuto necessario, l'esperienza richiesta e le aspettative generali che lo scrittore dovrebbe conoscere prima di presentare domanda.
• Durata del progetto : includi informazioni sul fatto che si tratti di un progetto a breve termine, un progetto a lungo termine o se il freelance lavorerà per andare avanti con il tuo team interno. Queste informazioni possono aiutare il libero professionista a comprendere la propria disponibilità prima di presentare la domanda.
• Budget stimato : è sempre una buona idea includere il tuo budget per eliminare gli scrittori che sono fuori dalla tua fascia di prezzo. Queste informazioni ti faranno risparmiare un sacco di tempo a lungo termine.
• Chiedi il lavoro passato : insieme alla descrizione del lavoro, dovresti sempre chiedere al libero professionista di includere il lavoro passato e il suo portfolio. Questo può aiutarti a trovare rapidamente uno scrittore freelance che abbia l'esperienza e le competenze necessarie.
• Includi una domanda : includi sempre una domanda a metà o alla fine della descrizione del lavoro. Questa può essere una semplice domanda del tipo "qual è il tuo settore preferito

Assicurati che la descrizione del lavoro per i tuoi post sia chiara e concisa per aiutarti a raggiungere i migliori scrittori. L'inclusione di informazioni sull'azienda, una panoramica del lavoro desiderato e l'annidamento di una domanda nella pubblicazione ti aiuteranno a trovare il libero professionista giusto in modo rapido e semplice.

4. Cerca online esempi di scrittura passata

Se sei un direttore marketing o un imprenditore impegnato, non puoi perdere tempo a lavorare con scrittori freelance che non soddisfano le tue esigenze.

Puoi passare ore a scrivere un'ottima descrizione del lavoro e ottenere molti candidati, ma solo in seguito ti rendi conto che i candidati hanno mentito sulle loro risposte o non hanno le capacità di scrittura o le abilità di cui hai bisogno.

Per evitare questa situazione, dovresti sempre chiedere a uno scrittore di contenuti freelance alcuni esempi di lavori precedenti nel tuo settore. È meglio chiedere ai candidati in anticipo la loro esperienza nello scrivere il tipo di contenuto di cui hai bisogno, le prestazioni passate del loro contenuto ed esempi da rivedere.

Se lo scrittore non è in grado di fornire campioni di lavori precedenti (a causa di accordi di non divulgazione, ecc.), dovresti chiedere al suo portfolio di rivedere il tipo di voce che usa e quanto bene si classifica il contenuto nei risultati dei motori di ricerca.

Rivedi sempre i contenuti passati prodotti da uno scrittore freelance per assicurarti che siano adatti al tuo dipartimento di marketing o alla tua attività. Una volta trovati alcuni liberi professionisti con le competenze e l'esperienza necessarie, è il momento di seguire le referenze dei clienti passati.

6. Chiedi referenze (e seguili)

Oltre a guardare esempi di scrittura passata per saperne di più sul tono di voce dello scrittore, dovresti anche chiedere riferimenti allo scrittore. Il valore che uno scrittore freelance porta in tavola è più della semplice capacità di ricercare, scrivere e ottimizzare.

Hai bisogno di un appaltatore indipendente che sia un professionista ed esperto nel loro mestiere. Hai bisogno di uno scrittore con buone capacità comunicative per supportare il tuo team e la tua strategia di marketing.

Puoi imparare molto sugli scrittori freelance parlando con le aziende con cui hanno lavorato in passato. Assicurati di chiedere informazioni sulla professionalità dello scrittore, sullo stile di comunicazione e se lo scrittore è disposto ad adattarsi alle esigenze del cliente al volo.

Parlare con un riferimento è un ottimo modo per conoscere i tratti intangibili dello scrittore. Campioni e portfolio di scritti passati possono darti un'idea di quanto sia bravo uno scrittore il libero professionista, ma i loro riferimenti possono aiutarti a capire quanto sia facile lavorarci.

7. Chiedi informazioni sul loro processo di scrittura

Ogni scrittore ha il suo processo di apprendimento quando intraprende un nuovo progetto di copywriting. Se sono un appaltatore indipendente esperto, hanno anche la loro metodologia di ricerca, scrittura e ottimizzazione dei contenuti.

Scrittori freelance esperti possono richiedere uno stipendio più alto perché hanno un processo di scrittura che fornisce risultati.

Questa conoscenza non solo ti aiuterà a determinare se lo scrittore si prende il tempo necessario per conoscere la tua attività per produrre ottimi contenuti, ma ti aiuterà anche a integrare il tuo scrittore prima che inizi.

Puoi chiedere in che modo il libero professionista apprende il tuo settore, come effettua ricerche prima di scrivere e come ottimizza i contenuti per ottenere buoni risultati.

Puoi anche chiedere come gestiscono i progetti, tengono traccia delle pietre miliari e ti inviano i risultati.

C'è di più per trovare il giusto freelancer oltre alla loro capacità di scrivere, quindi assicurati di chiedere di tutto, dall'onboarding all'invio del contenuto finito a te.

A seconda del progetto e della tua disponibilità, potresti aver bisogno del libero professionista per coordinare alcuni aspetti della gestione del progetto durante tutto il progetto. Se hai bisogno di qualcuno che ti aiuti a coordinare il progetto, dovresti chiedere al libero professionista quali strumenti utilizza e se ha esperienza nel coordinamento tra i team (se applicabile) per garantire che i tuoi progetti funzionino senza intoppi.

Indipendentemente da come lo scrittore freelance ti sottopone le domande, dovresti aspettarti che i potenziali scrittori abbiano un processo di scrittura che produca ottimi contenuti per progetti e sforzi di marketing.

8. Conduci un'intervista telefonica con lo scrittore (opzionale)

Non è mai una cattiva idea organizzare un'intervista telefonica o programmare un'intervista su Zoom prima di assumere uno scrittore freelance.

Non c'è niente di sbagliato nell'usare l'e-mail se questo è l'unico modo per comunicare con loro, ma di solito è una buona idea ottenere più tempo possibile prima di assumere uno scrittore.

9. Offri una valutazione a pagamento

Chiunque può mentire in un'intervista e giocare al sistema per avere un bell'aspetto online. Ma puoi sempre distinguere la qualità di uno scrittore freelance da ciò che produce, quindi dai sempre agli scrittori una valutazione a pagamento per testare le loro capacità e abilità prima di assumerli ufficialmente.

Questi progetti dovrebbero essere vicini alle attività che completeranno per te una volta assunti per garantire che possano completare i progetti in modo soddisfacente. L'obiettivo di questi progetti è darti un'anteprima del flusso di lavoro del libero professionista e riempire il lavoro di libero professionista con qualcuno che fornirà più valore possibile.

Ad esempio, se stai assumendo uno scrittore freelance per produrre post di blog, dovresti assegnare diversi blog al freelance per vedere quanto bene scrivono e capiscono la SEO.

Le valutazioni a pagamento ti danno la tranquillità perché puoi vedere il tipo di lavoro che lo scrittore freelance produce prima di impegnarti a lavorare con loro.

10. Fornire un buon feedback allo scrittore

Quando inizi a scrivere per la prima volta con un copywriter, dovresti chiedere loro di inviarti uno schema prima che inizino il compito vero e proprio. Chiedere al libero professionista uno schema può aiutare a eliminare le rielaborazioni in futuro.

Una volta completato il contenuto, prenditi del tempo per esaminarlo. Assicurati che il contenuto sia privo di errori grammaticali e di ortografia, sia formattato correttamente e abbia il tono che stai cercando.

Assumere uno scrittore freelance non è mai un impegno pratico ed è nel tuo migliore interesse fornire supervisione e guida allo scrittore durante l'intero processo. La buona notizia è che non dovrai fornire troppe informazioni (si spera) dopo alcuni mesi, quando lo scrittore capirà il marchio e le tue aspettative.

Tuttavia, dovresti aspettarti di fornire un feedback sulla serie iniziale di contenuti che creano per te con commenti e spiegazioni dettagliati secondo necessità per guidare il loro processo di apprendimento nelle prime fasi di lavoro con te.

11. Rispetta l'esperienza del tuo scrittore

Dal momento che stai assumendo uno scrittore freelance per aiutarti con le tue esigenze di contenuto, dovresti ascoltare i loro suggerimenti e consigli per ottenere il massimo dal tuo impegno con loro.

Molti scrittori freelance hanno anni di esperienza con SEO e marketing online e puoi ottenere molto valore se ascolti le loro idee.

Di conseguenza, otterrai gli stessi fantastici contenuti di cui hai bisogno, ma potresti ottenere molti vantaggi aggiuntivi come ricerche aggiuntive e idee per future campagne di marketing.

12. Presenta lo scrittore alla tua squadra

Se vuoi che il tuo scrittore di contenuti freelance lavori con i tuoi designer o sviluppatori, è sempre meglio presentarti il ​​tuo team dopo aver scelto uno scrittore per vari progetti.

Non solo presentare il tuo team l'un l'altro aiuta a costruire un senso di comunità, ma abbatterà anche le potenziali barriere di comunicazione che porteranno a una comunicazione inefficiente in futuro.

Assumi il libero professionista!

Ultimo (ma certamente non meno importante), dovresti assumere uno scrittore freelance! Siamo anche felici di parlare con te in una sessione strategica gratuita di 45 minuti in cui esamineremo la tua strategia per scoprire come migliorare i tuoi sforzi di marketing.

So che sembra semplice, ma molti direttori marketing e proprietari di piccole imprese si perdono nel processo di assunzione dimenticando di assumere un candidato!

Guarda i progetti di prova che lo scrittore ha prodotto per te e considera la loro professionalità e le loro referenze/portafoglio. Scegli lo scrittore che meglio si adatta al tuo budget e pensi che fornirà il massimo valore per i tuoi dollari di marketing.

Sentiti libero di contattarci se stai cercando di assumere un copywriter freelance. Ci piacerebbe avere la possibilità di parlare con te di come forniamo servizi di copywriting per tutte le tue esigenze di marketing!