Come assumere i migliori scrittori di contenuti SEO su Internet

Il contenuto scritto di qualità è qualcosa di cui ogni marchio online ha bisogno per avere successo, ma pochi hanno le risorse interne per soddisfare la domanda di contenuti su larga scala.

Questo crea un bisogno spalancato di scrittori di contenuti di alta qualità e convenienti.

La domanda è: come e dove assumi i migliori scrittori di contenuti SEO per la tua attività?

Scrittori di contenuti: la chiave per un marketing di contenuti di successo

Il contenuto è il carburante di un motore di marketing. È ciò che rende l'intera abbandono operativo. E mentre la maggior parte dei marchi competitivi comprende l'importanza suprema di sviluppare una strategia di contenuto di alto livello, pochi fanno i passi necessari per eseguire con la stessa precisione e chiarezza.

Una buona strategia per i contenuti non è niente senza scrittori di contenuti di talento che capiscono come scrivere pensando alla SEO e alla persuasione. E se non hai il tempo o le capacità per gestire le esigenze del copywriting all'interno della tua attività, dovrai prendere alcune decisioni importanti per ottenere copywriter di talento che possano dare vita alla voce del tuo marchio, in particolare se vuoi classificarti online per parole chiave competitive.

Perché assumere uno scrittore interno è un grosso errore

Ogni marchio è libero di fare la propria scelta su come perseguire la scrittura di contenuti, ma se stai pensando di assumere uno scrittore interno, stai commettendo un errore costoso.

Con pochissime eccezioni, assumere uno scrittore di contenuti stipendiato a tempo pieno è troppo costoso e molto limitante. (E questo non ha nulla a che fare con le dimensioni della tua azienda e/o con le entrate. Anche le aziende con diversi milioni di dollari di entrate all'anno sono spesso meglio scegliere un'altra strada.)

Sebbene dipenda dalla posizione, dall'esperienza e da una serie di altri fattori, la paga media per uno scrittore di contenuti a tempo pieno atterrerà tra $ 49.000 e $ 67.000. E se vuoi qualcuno con molta esperienza e abilità nella tua nicchia o settore specifico, potresti facilmente pagare sei cifre. I lavoratori interni forniscono un maggiore controllo, ma può essere costoso.

All'inizio, pagare qualcuno da $ 50.000 a $ 70.000 all'anno per gestire tutte le tue esigenze di contenuto potrebbe non sembrare molto. Ma devi considerare cosa stai effettivamente ottenendo da loro.

Il copywriter medio sarà in grado di produrre solo da qualche parte intorno alle 2.000 parole al giorno. Se vuoi che la lunghezza del tuo post sul blog sia di 1.000 parole, avrai circa due post giornalieri.

Quando elimini i giorni di ferie, i periodi di malattia e le ferie, ciò significa che hanno la capacità di produrre circa 480.000 parole all'anno (alla massima capacità). Se stai pagando a quel copywriter $ 60.000, stai praticamente pagando 12,5 centesimi a parola.

Ma questo è solo l'inizio.

Considera che l'assunzione di un dipendente a tempo pieno richiede anche di fornire vantaggi, pagare le tasse sui salari, fornire software e tecnologia, ecc.

Quando si tiene conto di tutte queste spese, il costo reale finisce per essere più di 20 centesimi a parola per uno scrittore di contenuti medio . (Se stai assumendo qualcuno con una notevole esperienza e uno stipendio più alto, potresti guardare a nord di 30 centesimi a parola.)

Forse non sei esperto nella scrittura di contenuti, ma puoi ottenere una copia davvero buona per 20-30 centesimi a parola. Assumere un copywriter medio a questo prezzo non ha alcun senso.

Un altro aspetto negativo dell'assunzione di uno scrittore di contenuti SEO a tempo pieno nel tuo staff è che stai pagando per il tempo dello scrittore indipendentemente da quanto li usi. Non hai incarichi per due o tre giorni? Stai pagando la stessa tariffa che pagheresti se lo scrittore di contenuti stesse pubblicando migliaia di parole di contenuto.

Per dirla semplicemente, questo tipo di configurazione non funziona a tuo favore.

Altre opzioni per l'assunzione di scrittori di contenuti SEO

La buona notizia è che hai molte altre opzioni per assumere scrittori di contenuti SEO per eseguire la tua strategia di contenuto. Nello specifico, ci sono due scelte principali:

• Scrittore di contenuti freelance. La prima opzione è assumere uno scrittore di contenuti freelance. Grazie al boom della gig economy e ai siti in crescita come Fiverr e Upwork, è possibile trovare e assumere scrittori di contenuti freelance da remoto. Questi scrittori vanno da scrittori part-time e studenti universitari a copywriter professionisti e professionisti esperti.
• Agenzia di marketing. La seconda opzione popolare è lavorare con un'agenzia di marketing digitale che ha i propri scrittori interni. Con questa configurazione, assumi l'agenzia e loro distribuiscono il loro team per affrontare i tuoi progetti.

Ogni azienda avrà desideri, esigenze, aspettative e budget unici, quindi ci prenderemo il tempo per esplorare entrambe queste opzioni per te.

Come trovare scrittori di contenuti freelance

Se scegli di intraprendere la strada del freelance, dovrai sapere come trovare buone opzioni. E mentre ci sono molti modi per andare, questi sono i più comuni:

• Mercati freelance. Come accennato, siti come Fiverr e Upwork hanno migliaia di autori di contenuti SEO in cerca di lavoro. E mentre alcuni di loro non valgono la pena assumerli, altri sono piuttosto talentuosi. Vale sicuramente la pena dare un'occhiata a questi siti web.
• LinkedIn. Una delle cose migliori di LinkedIn è che puoi cercare persone in base al titolo o alla posizione lavorativa. Ciò ti consente di trovare copywriter e controllarli prima di avvicinarli a un'opportunità.
• Rete. Non sottovalutare mai il valore di sfruttare la tua rete per far sapere ai tuoi colleghi che sei alla ricerca di uno scrittore di contenuti. Non sai mai quando una connessione casuale può metterti in contatto con la persona giusta.

Potrebbero esserci altri modi di nicchia per trovare buoni scrittori di contenuti, ma se lanci reti in ciascuna di queste aree, troverai molte opzioni.

Cosa cercare negli scrittori di contenuti freelance

Il più grande svantaggio per l'assunzione di scrittori di contenuti freelance è che può volerci del tempo per concentrare l'attenzione sulle persone giuste. Devi spegnere le antenne e filtrare le persone che non sono qualificate. (Per qualche ragione, tutti pensano di poter scrivere.) Quindi devi testare progetti, creare fiducia e passare attraverso il processo per spiegare lo stile del tuo marchio, le linee guida, le aspettative, gli obiettivi, ecc. Ma se sai cosa cercare , puoi semplificare questo processo e connetterti al giusto scrittore di contenuti SEO molto più velocemente.

Ecco alcuni elementi da tenere d'occhio:

• Professionale. Come si comporta lo scrittore di contenuti? Hanno un sito web? Un indirizzo email professionale? Una firma e-mail pulita? Un profilo LinkedIn articolato? Piccoli dettagli come questo ti dicono molto su qualcuno.
• Esperienza. Fai attenzione a chiedere uno "scrittore". Ci sono tonnellate di definizioni diverse di "scrittore". Un poeta è tecnicamente uno scrittore. Così è un giornalista o uno scrittore di narrativa. E anche se possono essere bravi in ​​quello che fanno, non sono sempre la soluzione giusta per un lavoro di scrittura di contenuti SEO. Cerca scrittori che abbiano esperienza nella scrittura del tipo di copia che scrivi tu.
• Scrivere campioni. Mentre molti autori di contenuti non elencheranno pubblicamente il loro portfolio, per motivi di non divulgazione, puoi spesso prelevarne un campione o due chiedendo in privato. Questi possono rivelarsi preziosi quando si valuta l'abilità, la voce e lo stile di uno scrittore.
• Reattività. Quando controlli uno scrittore di contenuti, considera il suo livello di comunicazione e reattività. Quanto velocemente tornano con te? Sono articolati e dettagliati?
• Approccio. Puoi dire molto su uno scrittore di contenuti da come gestisce le tue interazioni con lui durante la fase di controllo. Se stai facendo tutto il discorso e le istruzioni, questo è un segno che vogliono solo raccogliere un assegno e andare avanti. Se, invece, fanno domande sulla voce del tuo marchio, sul tipo di contenuto che desideri, sulla frequenza con cui hai bisogno di contenuti pubblicati, ecc., puoi stare bene con la loro mentalità.

Non esiste un adattamento perfetto, ma se si passano in rassegna questi elementi, saprete abbastanza rapidamente se qualcuno è un candidato realistico o meno.

Suggerimenti per la gestione degli autori di contenuti freelance

Dopo aver assunto uno scrittore di contenuti, devi gestirlo per assicurarti di ottenere il massimo valore dal tuo investimento. Ecco alcuni suggerimenti utili:

• Dare aspettative chiare. Non dare mai per scontato che uno scrittore di contenuti sappia cosa vuoi che faccia, in particolare quando inizi una nuova relazione per la prima volta. Fornisci aspettative molto chiare su cose come voce, conteggio delle parole, inviti all'azione, ecc.
• Ma non sopraffare. Mentre le aspettative chiare sono un must, non sopraffare con i minimi dettagli. Dozzine di piccole richieste riguardanti cose come font, interlinea, formattazione e parole chiave ultra-specifiche rallenteranno uno scrittore e impediranno loro di raggiungere uno stato di flusso. Questo alla fine ti costerà.
• Stabilisci scadenze prudenti. Quando inizi a lavorare per la prima volta con uno scrittore di contenuti, imposta le scadenze in modo prudente per fornire un cuscino per le revisioni e le modifiche. In altre parole, trova la tua vera scadenza (quando devi inviare o pubblicare la copia) e poi sottrarre 48-72 ore.
• Rendi felici i tuoi scrittori. Gli autori di contenuti qualificati sono sempre richiesti. Se trovi qualcuno che è bravo in quello che fa, dovrai mantenerlo felice. Puoi farlo sia in modo monetario che non monetario. (Bonus, commissioni, incoraggiamento, prodotti gratuiti e riconoscimenti sono tutti preziosi.)

Ogni volta che assumi uno scrittore di contenuti SEO freelance, devi operare partendo dal presupposto che non rimarranno per sempre. Quindi è sempre una buona idea tenere d'occhio qualche altro talento che puoi scambiare dentro e fuori.

Come trovare un'agenzia

L'altra opzione è lavorare con un'agenzia di marketing. Questo è più un approccio pratico, qualcosa che molte aziende trovano interessante. (Detto questo, potresti perdere un po' del controllo che hai quando lavori con un copywriter freelance.)

Ecco alcuni suggerimenti per trovare una buona agenzia di marketing:

• Cerca su Google. Se stai cercando un buon autore di contenuti SEO, ha senso eseguire una rapida ricerca su Google per vedere chi si presenta. Questo ti darà un'idea di quali aziende hanno successo con i propri sforzi SEO.
• Ottieni referenze. Come sempre, i referral sono ottimi. Se un'azienda di cui ti fidi ha avuto successo con un'agenzia SEO specifica, questo in genere fa ben sperare per te.

Potresti avere altri metodi collaudati per trovare buoni partner commerciali, ma concentrarti su questi due approcci in genere produrrà abbastanza opzioni tra cui scegliere.

Cosa cercare in una buona agenzia di marketing

La buona notizia è che ci sono molte agenzie di marketing là fuori. La cattiva notizia è che ci sono molte agenzie di marketing là fuori! Ecco come puoi assicurarti di assumere quello giusto per le tue esigenze di contenuti SEO:

• Ricerca la loro gamma completa di servizi. Sebbene tu possa tecnicamente assumere un'agenzia per gestire le tue esigenze di contenuto e un'altra agenzia per gestire web design, social media, e-mail e branding, non è consigliabile. È molto meglio raggruppare i servizi insieme. Detto questo, cerca l'intera gamma di servizi dell'agenzia per vedere cosa offrono.
• Scopri cosa è incluso. Non lasciare mai nulla inferito. Quando consideri un'agenzia per le tue esigenze di scrittura di contenuti, chiarisci cosa è incluso, cosa non lo è e se ci sono promesse o garanzie. (Per la cronaca, chiunque garantisca un posizionamento su Google di una pagina è disonesto e manipolatore. Tuttavia, le buone agenzie offriranno garanzie di soddisfazione e altre promesse di tale natura.)
• Chiedi informazioni sui loro autori di contenuti. Sebbene un'agenzia di marketing potrebbe non fornirti i nomi dei suoi autori di contenuti o consentirti di parlare con loro personalmente (per ovvi motivi), dovrebbe essere disposta a fornirti dettagli sulla loro esperienza, aree di competenza, ecc.
• Considera i prezzi. Infine, confronta e confronta i prezzi. C'è un sacco di variabilità in questo settore e dovrai determinare qual è il tuo budget, oltre a ciò che ha senso in termini di tempismo, qualità ed esperienza.

Non tutte le agenzie di marketing sono uguali. Alcuni offrono servizi di scrittura di contenuti come parte del loro mix più ampio, mentre altre agenzie di marketing si concentrano sui contenuti come servizio principale. Queste ultime agenzie tendono a fornire contenuti di migliore qualità.

Suggerimenti per la gestione degli autori di contenuti dell'agenzia

La gestione degli scrittori di contenuti dell'agenzia è leggermente diversa dalla gestione degli scrittori di contenuti freelance, in particolare perché potresti non essere in grado di interagire direttamente con loro. Tenendo presente questo, ecco alcuni suggerimenti:

• Mettiti in contatto con un project manager. Un buon project manager può fare la differenza. Se l'agenzia ha qualcuno che è chiaro e schietto nella sua comunicazione, accessibile e disposto/in grado di tenerti aggiornato in ogni momento, questo può fare una grande differenza. Considera sempre l'intero staff quando collabora con un'agenzia. Se è difficile trovare il project manager (o non c'è un project manager per cominciare), ti consigliamo di riconsiderare.
• Fare richieste molto specifiche. La cosa migliore che puoi fare è fornire al project manager quanti più dettagli possibili. Se ci sono richieste specifiche, possono trasmettere queste informazioni agli autori in modo che possano svolgere bene il loro lavoro.
• Tieni il passo con l'agenzia. Se ti piace davvero una copia e non ti interessa un'altra, chiedi all'agenzia di continuare a utilizzare il copywriter che ha prodotto la prima copia. La maggior parte sarà disposta a collaborare con te con uno scrittore che si adatta alla tua voce e al tuo stile.

Se segui questi tre suggerimenti, troverai più facile ottenere il massimo valore dagli autori di contenuti dell'agenzia. Ma non essere troppo stressato per questo. Uno dei maggiori vantaggi di lavorare con un'agenzia è il fatto che questi scrittori sono già stati controllati e considerati scrittori di qualità. Fidati dell'agenzia per fare le sue cose e dovresti stare bene.

Assumi lentamente e spara velocemente

C'è un detto nel mondo degli affari che dovresti essere lento ad assumere e veloce a licenziare. Questo detto suona certamente vero con gli autori di contenuti SEO.

Sia che tu vada con uno scrittore di contenuti freelance o un'agenzia, dovresti fare un'ampia due diligence e ricerca sul front-end. Inizia con un progetto di esempio e mantienilo concentrato. Quindi espandi lentamente quando ti senti a tuo agio nel lavorare con loro. Se c'è troppo attrito o lo scrittore di contenuti finisce per non fare quello che dice che farà, non aver paura di andare avanti rapidamente.

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