Ecco tutto ciò che devi sapere sul marketing di sostenibilità e su come utilizzarlo con successo nel 2022

"La sostenibilità deve essere uno stile di vita per essere un modo di fare affari". - An e Mahindra

La preoccupazione per le questioni sociali e ambientali è in aumento. Così fanno gli sforzi di sostenibilità dei consumatori.

Lo sapevi che il 57% considera l'impatto ambientale delle proprie abitudini di acquisto?

E il 71% dei consumatori pagherebbe un premio per i marchi che possono fornirglielo.

Quindi, ecco la grande domanda...

In che modo il tuo marchio può fare marketing sostenibile per raggiungere il tuo pubblico di destinazione... Questo sta diventando sempre più attento all'ambiente?

Oggi imparerai tutto ciò che devi sapere sul marketing della sostenibilità . Oltre a come puoi sfruttarlo con successo per le tue pratiche di marketing.

Iniziamo con...

Che cos'è il marketing sostenibile?

Il marketing sostenibile è un modo per promuovere prodotti, servizi e valori del marchio che tenga conto dell'ambiente e della società. Significa anche comunicare ai clienti sulla conservazione delle risorse naturali e umane.

Non è incredibile?

Ciò significa che non stai solo promuovendo un prodotto o servizio. Promuoveresti una missione.

E quella missione comprende tre pilastri:

Quindi, marketing sostenibile significa promuovere strategie di marketing. Come prendersi cura dell'ambiente, dell'equità sociale e della crescita economica.

Ora che sai cos'è il marketing sostenibile, lascia che ti mostri cosa non è.

Marketing sostenibile vs. Marketing verde

Il marketing verde viene spesso confuso con il marketing sostenibile. Ma queste strategie di marketing sono due cose diverse.

Allora, cos'è il marketing verde?

Si concentra sulla promozione dell'ecocompatibilità dei suoi prodotti o servizi.

Il marketing verde è solo un aspetto del marketing sostenibile. Quest'ultimo si concentra anche sulla prevenzione dell'esaurimento delle forniture. Così come influenza le questioni sociali ed economiche.

Il marketing sostenibile è anche più innovativo rispetto a quelli tradizionali. I suoi sforzi di marketing sono ancora focalizzati sul successo dei clienti utilizzando pratiche sostenibili.

Ma la vera domanda è...

Perché dovresti rivolgerti al marketing di sostenibilità?

Il marketing sostenibile ha molti vantaggi. Ecco alcuni numeri da tenere a mente:

Il 70% dei Millennial spende di più quando un'azienda ha gli stessi valori del loro marchio. E per questo motivo, c'è una crescita del 50% del mercato sostenibile tra il 2013 e il 2018.

Questo è tutto a causa della sostenibilità.

Sei anche consapevole che senza un marketing sostenibile puoi perdere i tuoi clienti?

Ecco come:

Le persone sono attratte dai marchi che gli piacciono. Marchi a cui possono relazionarsi.

Sapevi che il 54% della Gen Z valuta le iniziative sostenibili di un'azienda prima di acquistare il proprio prodotto?

Quindi, quando non dai ai tuoi clienti ciò che vogliono, non sarai in grado di fidelizzare i clienti.

E la fedeltà dei clienti è la chiave per la fidelizzazione e l'acquisizione dei clienti.

Ma prima di poter agire, devi sapere...

Quali sono i cinque principi del marketing sostenibile?

Come riesci ad avere successo come marchio sostenibile? È necessario attenersi a questi principi. Usali come guida per la tua strategia di marketing sostenibile.

1. Marketing orientato al consumatore

Le tue decisioni aziendali hanno in mente il punto di vista del tuo cliente?

Allora sei sulla strada giusta. I tuoi prodotti e servizi dovrebbero risolvere i problemi del tuo potenziale cliente.

Come i buoni leader aziendali... Sii incentrato sul cliente!

Ciò significa anche che devi concentrarti su...

2. Marketing del valore del cliente

Come crei una crescita sostenibile anche per i tuoi profitti?

Migliorando il valore del tuo prodotto con il marketing del valore del cliente.

Ciò significa che puoi rifletterlo attraverso la qualità del tuo prodotto. Oltre alla comodità e alle soluzioni che offre ai tuoi clienti.

E quando crei valore, ti aiuta ad aumentare la fedeltà.

Quindi, più fedeltà, più vendite.

In futuro, anche il marketing sostenibile dovrebbe essere...

3. Marketing innovativo

Sai cosa hanno in comune i pionieri della sostenibilità?

È che non smettono mai di innovare.

E quando crei costantemente cose nuove in questo mondo in continua evoluzione... Ebbene, i tuoi clienti ti ameranno ancora di più. E procurartene anche di nuovi.

Quindi non smettere mai di cercare modi per sviluppare i tuoi prodotti e servizi.

Ora, l'implementazione di pratiche sostenibili non è un buon modo per farlo? ?

Non tralasciare...

4. Senso di missione

Invece di concentrarti solo su una missione specifica del prodotto... Perché non guardare alla missione del tuo marchio in un senso più ampio?

Lascia che ti spieghi cosa intendo.

Ricordi la strategia di marketing di Dove? La loro azienda si concentra sulla loro responsabilità sociale come campagna di marketing digitale. La campagna "Dove Real Beauty" promuove la body positivity tra le donne.

Proprio come Dove, puoi concentrarti su un'ampia missione. Puoi intraprendere iniziative ambientali e sociali, piuttosto che concentrarti solo sul tuo prodotto.

In questo modo, il tuo marchio di e-commerce ha un obiettivo a lungo termine.

Infine, concentrati su...

5. Marketing sociale

Chiediti: "In che modo le mie pratiche commerciali sostenibili possono essere di beneficio alla mia comunità?"

Vedete, la percezione che i vostri clienti hanno del vostro marketing sostenibile è molto importante. Inutile dire che dovresti considerare anche i loro interessi.

Guarda come i tuoi clienti ti percepiscono. E come puoi migliorare l'immagine del tuo marchio. È così che si fa marketing sociale.

Scopriamo insieme come utilizzare strategie di marketing sostenibili.

Come rendere il marketing sostenibile una parte del tuo marketing e-commerce?

Cambiare il tuo modello di business per far parte del mercato della sostenibilità non è così facile come sembra.

Quindi, è necessario prendere in considerazione le seguenti pratiche di sostenibilità.

Progetta i tuoi prodotti per essere sostenibili

Esatto... La sostenibilità non riguarda solo la tua strategia di marketing.

Significa che dovresti anche avere prodotti sostenibili. Ciò include le tue fonti di imballaggio.

Inoltre, pensa al ciclo di vita del tuo prodotto. Quali sono i suoi impatti sociali e ambientali? Proviene da risorse naturali? È stata utilizzata energia rinnovabile?

Collabora con i tuoi sviluppatori di prodotti per garantire uno sviluppo sostenibile.

Dovresti anche...

Sii autentico nel tuo marchio

Notizie flash... Quando non sei autentico, il marketing sostenibile non funziona.

Lasciate che vi faccia un esempio.

Potresti ricordare l'affermazione della Volkswagen di "Clean Diesel".

La Volkswagen ha pubblicato una campagna pubblicitaria in cui afferma che il suo diesel emette meno sostanze inquinanti. Significa che il loro diesel non è dannoso per l'ambiente.

Ma la verità era tutt'altro. Si scopre che hanno usato software per imbrogliare nei test sulle emissioni. Il loro "marketing sostenibile" ha causato loro $ 14,7 miliardi nell'accordo.

Ecco la lezione... Assicurati che i tuoi sforzi siano trasparenti...

E assicurati che le tue affermazioni di marketing sostenibile siano autentiche!

No, non devi essere perfetto. Ma puoi essere trasparente e reale.

In questo modo puoi...

Piano a lungo termine

La maggior parte dei proprietari di marchi di e-commerce concentra i propri sforzi di marketing digitale sulla gratificazione immediata. Le loro risorse di marketing si concentrano su annunci a pagamento come Google Ads e content marketing.

Questi sono modi fantastici per generare lead. Ma non aumenterà necessariamente la fedeltà dei tuoi clienti.

Con il marketing sostenibile, nutrire i clienti durante l'intero viaggio è una priorità.

Educare il tuo pubblico è un buon inizio. Assicurati che i tuoi post sui canali social riguardino il marketing della sostenibilità.

Il marketing sostenibile va oltre le tue promozioni stagionali. Perché non dovrebbe? Le questioni sociali e ambientali non andranno da nessuna parte presto.

Esaminiamo esempi notevoli di imprese sostenibili.

Esempi di marketing sostenibile

Bacardi

No, non sto parlando del rapper. Sto parlando del noto marchio di rum.

È risaputo che gli imballaggi in plastica impiegano centinaia di anni per degradarsi. Ma Bacardi è riuscita a creare una bottiglia biodegradabile. E ci vogliono solo 18 mesi per degradarsi!

Quando si parla di sostenibilità, Bacardi non passa facilmente per la mente. Ma ora sono uno dei pionieri della sostenibilità con il loro prodotto.

Questo sta portando il marketing sostenibile a un livello superiore.

Quando si parla di marketing della sostenibilità, non si può tralasciare...

Pangaia

Vuoi vivere l'Antartide senza lasciare il calore di casa tua?

Pangaia offre un'esperienza VR immersiva che ti trasporta al polo sud. Questo per lanciare le loro giacche sostenibili create dai fiori.

Questo non rende divertente l'apprendimento della sostenibilità?

E cosa c'è di più divertente di...

LEGO

LEGO mira a rendere i suoi mattoni sostenibili entro il 2030.

I mattoncini LEGO saranno realizzati in plastica di canna da zucchero. Ciò lo rende in linea con le linee guida del World Wildlife Fund.

Inoltre, hanno ideato una strategia di sostenibilità di 12 anni. Ciò significherebbe che dovrebbero mantenere il loro marketing di sostenibilità così a lungo.

E il gioco è fatto! Tutto quello che devi sapere sul marketing sostenibile.

Tieni presente che...

Il futuro del marketing è tutto basato sulla sostenibilità!

La sostenibilità ha un obiettivo finale...

Per unire imprese e consumatori... verso un futuro migliore.

Non solo, ma umanizza anche la tua attività di e-commerce meglio che mai. E questo può darti un vantaggio competitivo rispetto ai tuoi colleghi.

Non suona fantastico?

Quello che non suona bene è quando perdi quel vantaggio competitivo... sul tuo sito di e-commerce super lento. O il design del tuo sito fuori moda. O un processo di pagamento frustrante.

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