Tutto ciò che sappiamo sull'utile aggiornamento dei contenuti (finora)

Nota: questo articolo non è stato ancora approvato dalla nostra redazione. Volevamo ottenere queste informazioni il prima possibile. Si prega di perdonare eventuali errori che potresti trovare. Verranno corretti a breve.

Il 18 agosto 2022 Google ha annunciato che a breve sarebbe stato lanciato un aggiornamento dell'algoritmo, chiamato "Helpful Content Update".

Il 25 agosto 2022 è iniziato il rollout. Dovrebbero essere necessarie circa due settimane per il completamento.

Se sei responsabile della scrittura o della gestione di un sito Web con qualsiasi contenuto, probabilmente hai molte domande, tra cui:

• Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili?
• Quali tipi di siti Web saranno interessati?

In primo luogo, ti stai chiedendo: “ Dovrei essere preoccupato? "

Entro la fine di questo post, avrò non solo risposto a questa domanda, ma anche spiegato cosa è necessario fare per l'aggiornamento (se non altro).

Spiegherò:

• Esattamente quello che devi fare
• Quanto tempo puoi aspettarti prima di vedere i risultati ( spoiler: non sarà così presto come speri)

Nota a margine: l'ironia di aver scritto questo tentativo di scrivere contenuti utili sull'aggiornamento dei contenuti utili non mi è sfuggita.

Allora, cos'è l' Aggiornamento contenuto utile ?

Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili?

L'aggiornamento dei contenuti utili è un aggiornamento dell'algoritmo di ricerca di Google che mira a migliorare la qualità dei risultati di ricerca e ridurre il volume dei "contenuti di bassa qualità".

Sembra semplice.

Ma cosa sono i contenuti di bassa qualità?

Secondo Google, i contenuti di bassa qualità sono:

• Non originale
• Sottile e privo di profondità
• Scritto per classificare , piuttosto che per aiutare le persone

Vogliono ridurre il numero di volte in cui un ricercatore trova una pagina nei risultati della ricerca, decide che non è utile e torna nuovamente ai risultati della ricerca per trovarne una migliore.

In particolare, vogliono limitare il potenziale di ranking dei siti Web che hanno molti contenuti inutili, soprattutto se il contenuto di quel sito Web è ritenuto non correlato all'attualità principale del sito Web .

In effetti, l'aggiornamento dei contenuti utili verrà applicato a tutto il sito , secondo un esperto di algoritmi di conversazione che Glenn Gabe ha avuto con il collegamento di ricerca di Google:

Durante la nostra chiamata, Danny Sullivan di Google [Search Liaison] mi ha spiegato che il nuovo segnale di ranking è un classificatore .

Se si ritiene che il tuo sito contenga molti di quelli che Google considera "contenuti inutili", il sito verrà classificato in questo modo (e ciò può influire negativamente sul posizionamento a livello di sito).

Se hai 100 post di blog sul tuo sito Web e 10 di essi sono estremamente "non utili", le altre 90 pagine potrebbero avere una maggiore difficoltà di posizionamento.

Google spiega molto di più nel suo aggiornamento e nella documentazione di supporto. Scaveremo molto più a fondo in un momento.

Perché Google ha rilasciato l'aggiornamento dei contenuti utili

Google ha rilasciato l'aggiornamento dei contenuti utili per aumentare la soddisfazione dei clienti .

Vuoi che i tuoi clienti siano soddisfatti in modo che tornino e utilizzino nuovamente i tuoi servizi o il tuo negozio eCommerce.

Google vuole che le persone continuino a tornare ai suoi risultati di ricerca ancora e ancora.

Per fare ciò, il primo risultato su cui le persone cliccano deve essere:

1. La risposta perfetta alla loro domanda
2. Abbastanza dettagliato (senza esagerare)
3. Affidabile
4. Utile

Google ha una lunga storia di rilascio di aggiornamenti di algoritmi volti direttamente a svalutare i contenuti di bassa qualità.

Panda, un aggiornamento dell'algoritmo rilasciato nel 2011, era un attacco alle "content farm".

Le content farm erano siti Web che pubblicavano centinaia o migliaia di pagine (utilizzando per lo più contenuti raschiati o sottili) per classificare il maggior numero possibile di query di parole chiave. L'intento è quello di portare le persone sul sito e mostrare loro annunci e link di affiliazione.

Panda è stato un aggiornamento dell'algoritmo di grande impatto che ha interessato l'11,8% delle query di ricerca (all'epoca) e ha cambiato in modo significativo il modo in cui lavorava l'industria SEO.

I siti Web avevano la possibilità di:

1. Riscrivi tutti i loro contenuti di basso valore (o semplicemente rimuovili)
2. Rinuncia del tutto al sito web e iniziane uno nuovo.

Panda esiste ancora oggi come parte dell'algoritmo.

In passato veniva aggiornato abbastanza regolarmente prima di diventare parte dell'algoritmo principale e, presumibilmente, aggiornato durante gli aggiornamenti di base.

Non è un algoritmo in tempo reale che funziona indipendentemente dal core (come chiarito da Gary Illyes, un Webmaster Trends Analyst di Google).

Panda ha ripulito i risultati della ricerca. Siti web adattati e risultati di ricerca migliori di conseguenza. Sfortunatamente per Google, i proprietari di content farm hanno trovato nuovi modi per aggirare il sistema e i contenuti di bassa qualità riescono ancora a raggiungere i risultati di ricerca.

L'aggiornamento dei contenuti utili potrebbe essere visto come un'espansione di Panda.

Come ha detto scherzosamente Redditor /u/Viacheslav_Varenia: Il figlio di Panda verrà e ucciderà molti .

Raggiungi la vetta di Google gratuito

Scarica una copia gratuita del nostro libro più venduto,

" Come arrivare in cima a Google "

Scarica la mia copia gratuita

Sezionare l'annuncio di Google

Il post dell'annuncio è piuttosto semplice.

Aggiorniamo continuamente Ricerca per assicurarci di aiutarti a trovare contenuti di alta qualità.

La prossima settimana lanceremo "l'utile aggiornamento dei contenuti" per affrontare i contenuti che sembrano essere stati creati principalmente per un buon posizionamento nei motori di ricerca piuttosto che per aiutare o informare le persone

Grande.

Questo aggiornamento della classifica contribuirà a garantire che i contenuti non originali e di bassa qualità non si posizionino in alto nella Ricerca

Brillante.

Sembra fantastico.

Includono anche un chiaro esempio di come l'aggiornamento dovrebbe migliorare la qualità dei risultati quando un utente cerca un nuovo film:

Ad esempio, se cerchi informazioni su un nuovo film, potresti aver visto in precedenza articoli che aggregavano recensioni da altri siti senza aggiungere prospettive oltre a quelle disponibili altrove.

Questo non è molto utile se ti aspetti di leggere qualcosa di nuovo.

Con questo aggiornamento, vedrai più risultati con informazioni uniche e autentiche , quindi è più probabile che tu legga qualcosa che non hai mai visto prima.

Ora potresti pensare; il mio utilizzo di più citazioni dal post potrebbe essere considerato non originale perché il contenuto proviene da un altro sito Web?

Semplicemente, no. Perché le sezioni prima e dopo questa sono le mie "prospettive aggiuntive" sull'aggiornamento.

Non copio il testo e lo pubblico senza commenti. Non passerò il post originale attraverso alcun software di copywriting che ricomporrà il testo e utilizzerà i sinonimi per sostituire le parole del testo originale.

Questo post è una dissezione e una semplificazione del post originale in modo che sia utile a un pubblico che potrebbe non avere familiarità con il funzionamento dell'algoritmo (o SEO in generale).

È già provato e testato (più o meno)

Alla fine del post, lo scrittore Danny Sullivan spiega che l'Helful Content Update è legato a un altro aggiornamento degli ultimi dodici mesi, chiamato "Product Review Update".

Come l'aggiornamento del contenuto utile, l'aggiornamento della recensione del prodotto si è concentrato sulla promozione dell'originalità e sulla svalutazione delle pagine di recensioni non originali, aggregate e leggere.

I marketer di affiliazione guadagnano convincendo le persone a fare clic sui loro collegamenti e visitare i prodotti che hanno recensito. Ma è costoso per le recensioni ottenere tutti gli articoli che stanno recensendo, quindi per impostazione predefinita "prendono in prestito" recensioni da altrove.

È molto più semplice riempire la tua lista dei primi dieci se il 50% della copia nella tua recensione viene "preso in prestito" da altri siti di recensioni. Anche se hanno accreditato lo scrittore originale in modo autentico, il lettore sta vivendo un'esperienza di lettura di bassa qualità.

“Ehi, ho appena letto lo stesso identico punto di vista su altri tre siti web. Come faccio a sapere davvero com'è [il prodotto]?"

Per impedire che ciò accada e promuovere una maggiore autenticità delle recensioni, Google ha rilasciato l'aggiornamento della recensione del prodotto e i siti Web di recensioni sono stati brindati, con alcuni che hanno perso oltre il 50% del traffico di ricerca totale.

Apparentemente, l'aggiornamento del contenuto utile ha lo scopo di replicarlo anche per altri argomenti.

Decodificare i dettagli

Collegato dall'aggiornamento c'è un post sul blog del Centro di ricerca di Google. Se l'utilizzo dei lettori RSS fosse ancora una cosa, consiglierei vivamente di seguire gli aggiornamenti del blog.

L'aggiornamento è dove tutto diventa più chiaro.

Si concentra su due aree:

1. Concentrati sui contenuti incentrati sulle persone
2. Evita prima di creare contenuti per i motori di ricerca

Ogni sezione ha un elenco puntato di cose da considerare durante la creazione di contenuti per il tuo sito web, con la bandiera rossa che la tua classifica potrebbe cadere come una pietra che avverte che " Rispondere sì ad alcune o tutte le domande è un avvertimento segno che dovresti rivalutare il modo in cui stai creando contenuti nel tuo sito ".

Analizziamo ogni punto elenco:

Concentrati sui contenuti incentrati sulle persone

Questa è la prima sezione di due nel blog collegato. Copre i tipi di domande che dovresti porre sul tuo sito Web e sui contenuti che pubblichi su di esso.

Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utili i contenuti se arrivassero direttamente a te?

Scrivi di prestazioni sportive e vendi abbigliamento sportivo?

Scrivi di risorse umane e vendi software per la gestione delle prestazioni?

Stai scrivendo di conformità sul posto di lavoro e vendi soluzioni di gestione del rischio?

Allora dovresti stare bene.

Se le persone sono nella fase di consapevolezza della canalizzazione dell'acquirente (vedi video sotto) e stanno cercando contenuti informativi sull'oggetto che vendi, allora dovresti stare assolutamente bene.

Puoi saperne di più sulla creazione di contenuti per ogni fase della canalizzazione dell'acquirente in questo video:

Quello che Google sta cercando di evitare sono le aziende che si allontanano "fuori dalla loro corsia".

Glenn Gabe ha espresso il suo meglio quando ha raccomandato alle aziende di "rimanere nella loro corsia". I siti Web non dovrebbero iniziare a pubblicare contenuti su argomenti che non sono direttamente correlati alla loro offerta e competenza aziendale.

Se l'argomento non influenza direttamente (o molto da vicino) il percorso di apprendimento che un acquirente può affrontare prima di impegnarsi in un prodotto o servizio, il tuo sito Web potrebbe non aver bisogno di pubblicare nulla al riguardo.

Aiutare le persone a saperne di più sul tuo settore o sul tuo settore verticale è una cosa nobile da fare, ma solo quando puoi farlo da una posizione di profonda conoscenza ed esperienza.

Sì, puoi scrivere di argomenti indiretti, ma tieni presente che ci sono due possibili risultati nel farlo:

1. Google non classificherà il contenuto
2. Google non classificherà il contenuto E l'intero sito avrà una classificazione inferiore a causa di ciò

A breve parleremo delle classificazioni dei siti web.

I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, competenze che derivano dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)?

Come per l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google, gli autori di contenuti devono essere in grado di scrivere da una posizione di competenza e/o conoscenza acquisita dall'esperienza diretta.

Nel caso dell'aggiornamento della recensione del prodotto:

• Non dovresti recensire un prodotto che non hai utilizzato
• Non dovresti recensire un libro che non hai letto
• Dovresti recensire un film che non hai visto

Con l'utile aggiornamento dei contenuti:

• Non dovresti scrivere su un argomento di cui non sei qualificato per scrivere
• Non dovresti scrivere su un argomento con cui non hai esperienza diretta
• Non dovresti scrivere su un argomento di cui non sei profondamente informato

Destra.

Forse ti starai chiedendo:

Cosa succede se non sto scrivendo il contenuto per il mio sito web?

Ho le competenze e le qualifiche necessarie per scriverne. Ma non ho il tempo per farlo, quindi lo esternalizzo invece.

L'outsourcing dei contenuti va benissimo quando trovi lo scrittore giusto . Lo scrittore giusto che si inserisce in quella terza categoria di "profondamente informato".

I migliori scrittori sono quelli che si appassionano profondamente a ciò di cui scrivono. Diventano iper-fissati sull'argomento, leggono tutto ciò che possono al riguardo e vengono coinvolti nell'argomento nel miglior modo possibile.

Ho la fortuna di lavorare con un sacco di scrittori incredibili che, in più di un'occasione, hanno lasciato i clienti senza parole per il livello di comprensione che hanno nel loro settore.

Ho visto i nostri scrittori partecipare alle conferenze del settore dei loro clienti, principalmente per imparare, ma a volte anche per parlare .

Per citare Google:

Questo contenuto è scritto da un esperto o un appassionato che conosce bene l'argomento in modo dimostrabile?

Se il tuo scrittore è un vero appassionato dell'argomento, per impostazione predefinita il contenuto dovrebbe essere riempito con le sue conoscenze e intuizioni.

Google non sta cercando di bloccare la scrittura in outsourcing . Sta cercando di chiudere i contenuti generici scritti male , privi di ricerca e non utili a nessuno.

Sta anche cercando di interrompere la creazione automatizzata di contenuti, di cui parleremo presto.

Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?

Hai un sito web per pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi?

Grande.

Hai un sito web per educare e informare le persone su qualcosa?

Ottimo anche.

Hai un sito web con il solo scopo di guadagnare introiti pubblicitari dalle persone?

Non così grande.

Il tuo sito web dovrebbe essere lì per rendere Internet un posto migliore, un posto utile.

Se l'obiettivo del tuo sito web è attirare quante più persone possibile sul tuo sito in modo da poter mostrare loro annunci e link di affiliazione , allora (e questa è solo un'ipotesi) probabilmente stai passando un brutto momento .

Se l'obiettivo del tuo sito web è attirare quante più persone possibile sul tuo sito in modo da poter promuovere i tuoi prodotti o servizi vagamente correlati , probabilmente anche tu stai attraversando un brutto momento.

Ancora una volta, se pubblichi contenuti direttamente correlati a ciò che fai o vendi, non dovresti preoccuparti.

Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?

Google sta cercando di evitare che le persone eseguano ricerche ripetute.

Avrai avuto questa esperienza tu stesso.

Cerchi qualcosa, fai clic sul primo risultato e (fastidiosamente) non risponde nemmeno da remoto alla tua domanda, quindi torni ai risultati della ricerca e fai clic su un'altra pagina o perfezioni la ricerca.

Questa esperienza, chiamata "pogoing", è qualcosa che Google desiderava evitare da quando ha reso pubblico per la prima volta il suo motore di ricerca.

Dopotutto, se qualcuno non riesce a trovare il miglior risultato la prima volta, il suo motore di ricerca ha fallito.

Prima di Google, caricavi Yahoo, aprivi i primi dieci risultati e li scorrevi tutti finché non trovavi quello che stavi cercando.

I risultati di Google erano migliori, quindi forse dovresti aprirne solo alcuni prima di trovare la tua risposta.

L'obiettivo dell'esperienza del cliente di Google è stato, molto probabilmente, quello di ridurlo a zero.

Cerchi qualcosa su Google. Il primo risultato è la risposta perfetta. Sei felice. Continui a utilizzare Google perché ti fidi.

Se i tuoi contenuti non rispondono in modo efficace alla query di ricerca, Google non lo classificherà in cima (non importa quanto tu possa essere ben preparato).

Raggiungi la vetta di Google gratuito

Scarica una copia gratuita del nostro libro più venduto,

" Come arrivare in cima a Google "

Scarica la mia copia gratuita

Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà come se avesse avuto un'esperienza soddisfacente?

Ancora una volta, una valutazione anti-pogoing.

I tuoi contenuti sono così buoni che le persone si sentono più intelligenti di conseguenza?

Congratulazioni, hai vinto Internet per oggi.

Migliore è il tuo contenuto nell'aiutare le persone a saperne di più su un argomento, più è probabile che Google scelga di classificare il tuo contenuto in cima ai suoi risultati di ricerca.

A proposito, questo non riguarda solo i contenuti educativi e informativi .

Tutti i contenuti, compresi i contenuti di intrattenimento, devono essere ugualmente efficaci nell'offrire un'esperienza soddisfacente.

Il contenuto delle notizie sulle celebrità, sebbene prodotto per un rapido consumo, non deve essere costituito da poche brevi frasi sulla persona in questione. Estendilo per essere utile al lettore. Potrebbero imparare qualcosa di nuovo su di loro?

Ma non dovrebbe nemmeno sembrare di sgonfiarsi.

In un'altra vita, scrivevo contenuti di viaggio. La maggior parte dei contenuti di viaggio contro cui stavo gareggiando sarebbe riempita con fatti storici e curiosità inutili che sarebbero completamente inutili per chiunque cerchi:

• I periodi migliori dell'anno da visitare
• Le migliori zone di una città in cui soggiornare
• I migliori vestiti da indossare in ogni stagione
• e così via.

Invece, la copia verrebbe riempita con i factoid di Wikipedia che sarebbero utili solo in un quiz sui pub.

Informazioni di base approfondite possono essere ottime . Imbottire, non così tanto.

Prendi un coltello per qualsiasi cosa nel tuo contenuto che il lettore non starebbe peggio senza saperlo.

Stai tenendo presente la nostra guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

C'è molto coperto nella guida, quindi consiglio vivamente di leggerli, ma farò del mio meglio per riassumerli:

1. Il contenuto dovrebbe essere originale
2. Il contenuto dovrebbe essere ben studiato
3. Il contenuto deve fare riferimento al materiale di supporto
4. Il contenuto dovrebbe essere perspicace e non solo un'osservazione
5. Il contenuto dovrebbe sembrare una risposta esauriente a una domanda
6. Il contenuto dovrebbe essere guidato da esperti , autorevole e affidabile (vedi: Cos'è EAT?)
7. Il contenuto deve essere ben presentato e privo di errori grammaticali/ortografici
8. Il contenuto dovrebbe essere arricchito con contenuti multimediali appropriati
9. Il contenuto dovrebbe essere così buono che le persone vogliono aggiungerlo ai segnalibri o condividerlo
10. I contenuti devono essere accessibili su qualsiasi dispositivo

C'è molto di più in queste due guide collegate, quindi per favore leggile entrambe subito dopo aver terminato questo post:

1. Cosa dovrebbero sapere i proprietari di siti sugli aggiornamenti principali di Google
2. Scrivi recensioni di prodotti di alta qualità

Un buon test teorico per i contenuti è: ti sentiresti a tuo agio nel farli firmare dal tuo CEO quando lo mostri a loro su uno smartphone?

In caso contrario, torna alla bozza e ricomincia.

Questa citazione di Matt Cutts, un ex Head of Web Spam di Google, ha riassunto perfettamente questo 10 anni fa quando gli è stato chiesto come recuperare dall'aggiornamento Panda:

Dai una nuova occhiata e fondamentalmente chiediti: ' Quanto è interessante il mio sito? ' Cerchiamo alta qualità. Stiamo cercando qualcosa in cui ci atterri, sei davvero felice , il genere di cose in cui vuoi parlarne con i tuoi amici e tornare su di esso , aggiungerlo ai segnalibri . È semplicemente incredibilmente utile .

Ora nella prossima sezione...

Evita prima di creare contenuti per i motori di ricerca

Questa è la seconda delle due sezioni. Questo copre le domande che dovresti porre sui contenuti che produci e per chi li stai producendo.

Il contenuto è principalmente per attirare le persone dai motori di ricerca, piuttosto che per gli esseri umani?

Questo è semplice .

Sei:

1. Scrivere contenuti per un problema che il tuo pubblico di destinazione sta riscontrando (e con cui puoi aiutare)?

O sei:

2. Scrivere contenuti per una query di ricerca solo perché ha migliaia di ricerche ogni mese ?

Se è il primo, fantastico. Stai creando contenuti per le giuste ragioni .

Se è quest'ultimo, fai attenzione .

È una cosa molto nobile essere in grado di aiutare le persone su Internet e rendere Internet una risorsa più profonda di conoscenza e informazioni, ma, se lo stai scrivendo senza l'esperienza richiesta per farlo in modo consapevole, allora non stai scrivendo a aiuta le persone, stai scrivendo per guadagnare traffico di ricerca.

Prossimo.

Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?

Un altro semplice.

Se scrivi di finanza, non scrivere di proprietà di proprietà contro proprietà in locazione. Lascialo al sito web di un agente immobiliare o di un consulente ipotecario.

Se scrivi di questioni legali, non scrivere di tecniche di gestione delle prestazioni. Lascialo a un'azienda dedicata alle risorse umane (a meno che non si tratti di un problema legale delle risorse umane, allora è diverso).

Se stai riportando le notizie locali, non hai spazio per fare recensioni sulla tecnologia. Lascialo ai siti Web di revisione della tecnologia (ce ne sono molti).

Se about.com fosse ancora in circolazione oggi, sarebbe un perfetto esempio di un sito Web che scrive di molti argomenti, non molti dei quali da una posizione di autorità.

Invece, è stato rinominato e suddiviso in una serie di verticali di diversi marchi specifici per argomento, tra cui:

• verywellhealth.com ( salute fisica )
• verywellfit.com ( fitness )
• verywellmind.com ( salute mentale )
• verywellfamily.com ( consigli di famiglia )
• lifewire.com ( notizie e recensioni di tecnologia )
• thebalance.com ( finanza )
• thespruce.com ( casalinghi )
• tripavvy.com ( viaggi )
• thinkco.com ( istruzione )
• e altro ancora

Di conseguenza, i lettori di ciascun sito ora ricevono promozioni incrociate di contenuti perfettamente correlate dallo stesso sito. E anche la loro performance in classifica è dannatamente buona.

Screenshot di Semrush (che puoi provare gratuitamente utilizzando il nostro link partner di affiliazione)

Se stai pensando di espandere gli argomenti che tratti sul tuo sito web, chiediti se questi argomenti sono argomenti da leggere per il tuo pubblico.

Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?

Questa è la domanda che preoccupa molte persone.

Ci sono molti strumenti di automazione del marketing disponibili per i creatori di contenuti, ma il software di copywriting AI è probabilmente quello che è stato inserito nella maggior parte dei processi di creazione di contenuti negli ultimi cinque anni.

L'interesse per il software di copywriting per l'IA è ai massimi livelli e per una buona ragione .

Usato bene, può aiutare in modo significativo con i carichi di lavoro per i creatori di contenuti e i responsabili del marketing digitale a corto di tempo. Può davvero aiutare quando hai dozzine, se non centinaia, di copie da scrivere.

Ciò di cui Google teme è un abuso del software di copywriting.

Quello di cui crediamo siano meno timorosi è il software di copywriting automatizzato come ausilio per la scrittura di contenuti .

Esaminiamo di nuovo la domanda:

Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?

Ciò che Google sta cercando di frenare è l' uso eccessivo degli strumenti di copywriting dell'IA per creare centinaia e centinaia di pagine di contenuti su dozzine di argomenti diversi.

Ci sono siti Web, soprattutto nel settore degli affiliati, che sono pieni di migliaia di pagine di contenuti generati automaticamente che non offrono alcun valore aggiuntivo rispetto a ciò che è già disponibile nei risultati di ricerca.

Non soddisfa quei semplici criteri precedenti di essere:

• Originale *
• Ben studiato
• Perspicace
• Guidato da esperti
• Autorevole
• Affidabile

* Probabilmente, la maggior parte delle copie generate dall'IA è "originale", nel senso che sono quasi sempre i nuovi paragrafi che superano il 99,9% di tutti i controlli di plagio. Semplicemente non è "originale", nel senso che qualcuno lo ha creato da zero (perché si tratta principalmente di rigurgitare contenuti precedentemente pubblicati).

A nostro avviso, il software di copywriting può essere incredibilmente utile per

• Miglioramento dei flussi di lavoro
• Creazione di contenuti stimolanti (può essere fantastico per il brainstorming, ad esempio)
• Aiutare a costruire uno schema di contenuto

Tuttavia, non dovrebbe essere utilizzato per automatizzare completamente l'intero processo di creazione del contenuto e rimuovere completamente lo scrittore .

Google vuole impedire a persone dispettose di prendere i contenuti di altre persone, passarli attraverso software di automazione (per riordinare le parole, sostituirli con sinonimi, ecc.) e pubblicarli come "contenuti originali".

Sopraffatto dalle attività di marketing?

Scarica il nostro gratuito

Pianificatore di attività di marketing

Prendi il pianificatore

E i contenuti tradotti automaticamente?

Google fornisce software di traduzione che le aziende possono utilizzare per tradurre e localizzare automaticamente i propri contenuti.

Questo è ottimo per quando hai un sito Web per il quale non sei ancora stato in grado di creare contenuti localizzati su misura nella lingua madre del lettore. Ma è inteso come tappabuchi .

Quello che Google vuole davvero che le persone facciano è appoggiarsi al software all'inizio, ma creare contenuti localizzati alla prima occasione.

Se stai utilizzando il software di traduzione di Google per creare centinaia e centinaia di pagine in una dozzina di lingue senza mai sostituirlo con una copia su misura, Google è destinato a svalutarlo.

Google è probabilmente abbastanza orgoglioso di quanto sia potente il suo software di traduzione oggi.

Ma quello che vogliono davvero è un'esperienza cliente quasi perfetta per le persone che utilizzano la ricerca di Google.

Non vogliono che le persone leggano contenuti tradotti male. Vogliono che le persone leggano contenuti incredibili nella loro lingua madre che siano profondamente soddisfacenti.

Anche se potrebbe essere necessario affidarsi a un software di traduzione automatica, per ora consigliamo vivamente di sostituirlo con nuovi contenuti non appena possibile.

Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?

Oh, l'ironia.

Questo post è una sorta di riepilogo di ciò che Google ha affrontato, ma la mia analisi di ciascun punto elenco in termini reali e la prossima sezione Cosa fare per l'aggiornamento dei contenuti utili sono i punti in cui sto aggiungendo valore .

Questo potrebbe essere - e questa è un'ipotesi plausibile basata sulle informazioni fornite da Google - un piccolo tentativo di frenare la tecnica del grattacielo ( un po' ).

La tecnica del grattacielo è il processo di prendere tutto il contenuto dalle prime dieci pagine di ranking dai risultati di ricerca, combinarli e pubblicarlo come pezzo "definitivo".

In realtà è un processo che amiamo qui a Exposure Ninja, quando è fatto bene .

Il problema, agli occhi di Google, è che il lettore non ha nulla da guadagnare da quel contenuto a meno che non si tratti di un sostanziale miglioramento di ciò che è già disponibile.

Ciò che gli utenti della tecnica a volte perdono è l' esperienza e l'esperienza di vita reale necessarie per aggiungere nuove informazioni all'argomento.

Per fare riferimento a un punto elenco precedente:

• Il contenuto dovrebbe essere perspicace e non solo un'osservazione

Quando utilizziamo il processo qui in Exposure Ninja, utilizziamo tutta la competenza, l'esperienza e la leadership di pensiero dei nostri scrittori e clienti; mentre non è sempre così con i contenuti grattacieli (soprattutto quando sono fatti solo per soddisfare i robot, non le persone).

Questo suona anche come una replica dei consigli dell'aggiornamento della recensione del prodotto:

• Valuta il prodotto dal punto di vista dell'utente.
• Dimostra di essere a conoscenza dei prodotti recensiti - dimostra di essere un esperto.
• Fornisci prove come immagini, audio o altri collegamenti della tua esperienza con il prodotto, per supportare la tua esperienza e rafforzare l'autenticità della tua recensione

Se non sei in grado di aggiungere il tuo punto di vista o quello della tua attività, potresti voler riconsiderare la creazione di contenuti per le query di ricerca che hai identificato.

Stai scrivendo di cose semplicemente perché [sembrano di tendenza] e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?

Sperare in una tendenza può essere ottimo per il traffico e aumentare la consapevolezza del marchio. Ma solo se si tratta di problemi o domande del tuo pubblico di destinazione.

Il salto di tendenza può essere ottimo anche per la leadership del pensiero.

Immagina di lavorare per uno studio legale di famiglia.

Vedi che c'è una notizia importante su una rissa legale tra una coppia di celebrità.

Decidi di scrivere un post sul blog sulle implicazioni legali per tutte le parti coinvolte, con alcuni buoni consigli su quali sono le opzioni legali per qualsiasi lettore che potrebbe prendere in considerazione un'azione legale simile con il proprio partner.

Questa è una cosa perfettamente legittima su cui pubblicare sul tuo sito web.

Stai scrivendo di un'area in cui hai una profonda esperienza. Hai fornito la stessa consulenza legale centinaia di volte in precedenza e hai le qualifiche e il tempo in aula necessari per parlare da una posizione di autorità.

Ciò a cui Google si oppone sono i siti Web che pubblicano contenuti su argomenti di tendenza esclusivamente per sfruttare il potenziale di traffico, piuttosto che per offrire consigli o approfondimenti.

Saltare sulle tendenze per offrire una prospettiva professionale va benissimo.

Saltando sulle tendenze perché "è facile il traffico" non lo è.

I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?

Google sta ancora affrontando il pogoing.

Vuole che tutto il contenuto che classifica risponda perfettamente alla query di ricerca utilizzata da una persona.

Vuole che la prima pagina aperta sia l'unica pagina aperta, più o meno.

Se il contenuto è sottile, troppo breve (o troppo lungo) o non scritto da una posizione di competenza, il lettore è destinato a rimbalzare.

Ma ricorda, non esistono due utenti uguali .

Un lettore potrebbe gradire un contenuto breve e conciso da leggere. Vogliono solo i fatti. Decideranno quindi se vogliono leggere ulteriormente.

Altri potrebbero preferire una versione in formato lungo che includa così tanta profondità e dettagli da non aver bisogno di leggere altre pagine.

Devi conoscere perfettamente il tuo pubblico e i suoi problemi più comuni per sapere quanti dettagli devi approfondire.

L'intento delle parole chiave è anche un elemento importante per stabilire se un contenuto sarà soddisfacente o meno.

Stai scrivendo a un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito? (No, non lo facciamo).

Per anni i SEO hanno raccomandato di aver bisogno di un minimo di 500 parole per i tuoi contenuti.

Che poi è aumentato a un minimo di 1.000 parole.

Gli studi che hanno esaminato le pagine in cima alla classifica hanno rilevato che i contenuti con il maggior numero di parole avevano le classifiche più alte. Quindi, inevitabilmente, la raccomandazione era di aumentare nuovamente il "conteggio minimo di parole" a 2.000 parole.

Grafico da Backlinko

Guardando i dati, non sembra che il conteggio delle parole aumenti solo dopo che i SEO raccomandano un nuovo minimo?

Google non ha una tale raccomandazione.

Non impostano un "conteggio minimo di parole".

Google ha ripetutamente affermato che il contenuto dovrebbe essere lungo quanto necessario per rispondere alla domanda.

John Mueller, un Webmaster Trends Analyst per Google, ha da tempo affermato che il conteggio delle parole non è un fattore di ranking.

Durante una sessione dell'orario d'ufficio SEO del 2021, John ha riassunto come il conteggio delle parole dovrebbe essere visualizzato perfettamente:

Dal nostro punto di vista, il numero di parole su una pagina non è un fattore di qualità, né un fattore di ranking.

Quindi aggiungere alla cieca sempre più testo a una pagina non la migliora".

È un po' come se tu volessi presentare qualcosa a un cliente che sta entrando, puoi dare loro una brochure di una o due pagine o puoi dare loro un gigantesco libro di informazioni.

E in alcuni casi le persone vorranno un libro con molte informazioni. E in altri casi le persone vogliono qualcosa di breve e dolce.

Ed è simile alla ricerca.

Se disponi delle informazioni di cui hai bisogno per l'indicizzazione per... in modo che gli utenti e Googlebot capiscano di cosa tratta questa pagina, cosa stai cercando di ottenere con essa uh... in una versione breve, allora bene, mantieni una versione breve , you don't need to make it longer.

Just blindly adding text to a page doesn't make it better.

Thanks to Roger Montti of Search Engine Journal for the transcript.

If the answer should be 100 words long, then the content should be 100 words long.

It's entirely possible that Feature Snippets were created because SEOs had fixated on high word counts in order to rank at the top of Google and, as a consequence, search users were finding it hard to locate the answer they were looking for in the 2,000-word text.

It's probable that the scroll-to-text fragment was created to help with this very same problem too.

If a search query you've identified can be answered shortly and concisely, then write a short concise piece.

If the search query is deeply complex, your content should be in-depth as well.

Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?

Don't write about something just because the search traffic looks good.

To repeat Glenn's maxim: Stay in your lane .

Screenshot dal post di Glenn Gabe: l'utile aggiornamento dei contenuti di Google introduce un nuovo segnale di ranking a livello di sito mirato ai "contenuti al primo posto dai motori di ricerca" ed è sempre in esecuzione

Non scrivere di argomenti per i quali non hai la competenza , le qualifiche , l' esperienza , la conoscenza o l'entusiasmo per argomenti radicati per farlo.

I tuoi contenuti promettono di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta, come suggerire che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV quando uno non è confermato?

Il problema che Google sta cercando di sradicare qui è molto comune con i siti web di giornali e riviste.

Immagina che venga annunciato un nuovo film di Star Wars. La Disney annuncia solo il titolo e fornisce pochissimi dettagli sulla trama o sul possibile cast.

Alcuni siti di intrattenimento rilasceranno quindi un articolo completo con un titolo simile a:

Star Wars: Darth Jar Jar – Data di uscita CONFERMATA. Attore che torna (?!)

Certo, è una fabbricazione. Non conoscono la data di uscita. Non hanno idea di chi sarà il cast del film. È tutto clickbait.

Quando apri l'articolo, tutto ciò che ti accoglie è una spiegazione scritta in modo molto sottile su:

• L'annuncio
• Cos'è Star Wars
• Quando è stato acquistato dalla Disney
• Quali film e serie TV di Star Wars sono stati rilasciati di recente
• Quanto hanno incassato varie versioni di Star Wars a livello internazionale
• Che aspetto hanno ora alcuni degli attori della trilogia prequel (non indovinerai mai com'è Jake Lloyd oggi!)

Nel complesso, c'è pochissima sostanza. Solo alcuni clickbait di base per convincere le persone a guardare gli annunci e, forse, anche altri contenuti di clickbait sul loro sito web.

Sebbene questa domanda sia inquadrata nell'industria dell'intrattenimento, si applica anche ad altri settori.

Come funziona l'aggiornamento dei contenuti utili

Google ci ha fornito consigli e controlli da seguire per i nostri contenuti.

La domanda ora è: come funziona l'aggiornamento dei contenuti utili?

Ecco cosa sappiamo finora:

È un chiarimento a livello di sito

Glenn Gabe ha avuto la fortuna di parlare direttamente con Search Liason (Danny Sullivan) di Google.

Durante la loro chiamata, Danny ha spiegato che:

il nuovo segnale di classifica è un classificatore .

Se si ritiene che il tuo sito contenga molto di ciò che Google considera " contenuti inutili ", il sito verrà classificato in questo modo (e ciò può influire negativamente sul posizionamento a livello di sito).

Ciò significa che se alcuni dei tuoi contenuti sono di bassa qualità, l'intero sito Web verrà classificato come fonte di contenuti inutili.

Lo conferma anche il blog di Google Search Central:

Questo aggiornamento introduce un nuovo segnale a livello di sito che consideriamo tra molti altri segnali per il posizionamento delle pagine web.

In parole povere: i tuoi contenuti di bassa qualità limitano il potenziale di ranking dei tuoi contenuti di alta qualità .

Questo è incredibilmente significativo.

L'algoritmo di Google è suddiviso tra considerazioni sul ranking a livello di pagina e a livello di dominio .

Un intero sito Web potrebbe non funzionare bene nelle classifiche, ma diverse pagine di esso potrebbero essere in cima a Google se ritenute la migliore risposta disponibile.

Dopo l'aggiornamento dei contenuti utili, alcuni contenuti di alta qualità potrebbero avere difficoltà a classificarsi perché il dominio è stato classificato come fonte di contenuti di bassa qualità.

Possiamo tranquillamente presumere che Google non renderà pubblico il sistema di classificazione .

Condividevano pubblicamente un sistema di punteggio PageRank, ma questo ha solo portato i SEO a provare a giocare con il sistema, quindi lo hanno ritirato.

Qualsiasi contenuto di basso valore che hai sul tuo sito web deve essere affrontato, di cui parleremo nella prossima sezione.

È sempre in esecuzione

Questa nuova parte dell'algoritmo di base, e la classificazione che applica, è impostata per essere eseguita continuamente:

I siti individuati da questo aggiornamento potrebbero trovare il segnale applicato ad essi nell'arco di alcuni mesi .

Il nostro classificatore per questo aggiornamento viene eseguito continuamente , consentendo di monitorare i siti appena lanciati e quelli esistenti. Poiché determina che il contenuto non utile non è tornato a lungo termine, la classificazione non sarà più applicata.

Questo processo di classificazione è completamente automatizzato , utilizzando un modello di apprendimento automatico . Non è un'azione manuale né un'azione di spam.

Invece, è solo un nuovo segnale e uno dei tanti segnali che Google valuta per classificare i contenuti.

Quindi sembra che il segnale catturerà rapidamente contenuti di basso valore su siti Web nuovi e vecchi.

Tuttavia, sebbene possa essere veloce catturare contenuti di basso valore, non sembra che perdere la qualificazione (o riguadagnare posizioni in classifica perse) sarà così veloce.

Il tempo di ripristino per i siti Web interessati non sarà rapido

Poiché [il nuovo segnale/algoritmo] determina che il contenuto non utile non è tornato a lungo termine , la classificazione non sarà più applicata.

Sembra abbastanza simile a ciò che viene detto ai siti Web interessati dagli aggiornamenti di base; potrebbero dover aspettare fino al prossimo aggiornamento principale della scheda prima di vedere un'inversione di rotta nelle loro fortune.

I siti Web interessati possono scegliere di rimuovere tutti i loro contenuti di basso valore durante la notte e sperare per il meglio. È del tutto possibile che i loro contenuti di alta qualità in precedenza di alto livello tornino in cima ai risultati di ricerca, ma la formulazione nel post del blog non lo suggerisce.

La formulazione suggerisce che la nuova classificazione a livello di sito richiederà tempo per scrollarsi di dosso, proprio come con le cattive PR aziendali.

Se il tuo sito web si è guadagnato una cattiva reputazione per false affermazioni e storie inventate inaffidabili, ribaltare la situazione richiede più di un cambio di marchio e di una riprogettazione del sito web. L'intero processo editoriale deve cambiare e gli scrittori devono essere sostituiti (o riqualificati).

È del tutto possibile che Google lo abbia considerato all'interno della sua classificazione. Che i "semi cattivi" non cambiano dall'oggi al domani. Questo cambiamento arriva a lungo termine e, se i siti Web gravemente colpiti vogliono vedere il ritorno delle loro classifiche, potrebbe essere necessario un cambiamento nell'etica.

Il problema di tale analisi è che molti siti Web interessati potrebbero essere contrassegnati da false flag .

Come con tutti gli algoritmi di apprendimento automatico, ci saranno degli errori e Google impiegherà un po' di tempo per addestrare la macchina alla perfezione, quindi alcuni siti Web verranno danneggiati inutilmente nel processo.

Da allora l'abbiamo visto con l'aggiornamento del medico e molti ampi aggiornamenti di base.

Quindi cosa dovrebbero fare i proprietari e i gestori di siti Web per evitare di essere classificati come fonte di contenuti di basso valore?

Immergiamoci.

Sopraffatto dalle attività di marketing?

Scarica il nostro gratuito

Pianificatore di attività di marketing

Prendi il pianificatore

Cosa fare per l'aggiornamento dei contenuti utili

Se il tuo sito web è stato interessato dall'aggiornamento dei contenuti utili o stai cercando di evitare qualsiasi futura classificazione di "contenuti di bassa qualità", devi seguire i seguenti passaggi:

1. Rivedi il processo di creazione dei contenuti
2. Esamina come viene utilizzata l'automazione all'interno dei tuoi contenuti
3. Controlla chi sta creando i tuoi contenuti
4. Controlla da dove provengono i tuoi contenuti
5. Rivedi chi sta esaminando i tuoi contenuti (se qualcuno)
6. Rivedi come vengono visualizzati i tuoi contenuti nelle pagine dei risultati di ricerca

Prima di farlo , la prima cosa che devi controllare è perché crei il contenuto che fai.

Perché stai creando il contenuto che fai

A chi servono i tuoi contenuti?

Hai un pubblico. Avranno domande e domande durante le fasi di consapevolezza, interesse, desiderio e azione della canalizzazione dell'acquirente.

I contenuti che crei sono utili a quelle persone e alle domande o ai problemi che potrebbero avere?

In tal caso, continua a creare .

I tuoi contenuti si riferiscono alla tua attività? O è solo vagamente correlato?

Se è correlato, crealo .

La tua canalizzazione di vendita si interromperebbe senza il contenuto?

Se è così, la tua attività dipende da te che la crei.

Il problema o la domanda della persona rimarrebbero irrisolti senza di essa?

Se è così, non crearlo sarebbe un'ingiustizia per quella persona, quindi crealo .

Stai colmando una lacuna di contenuto che hai individuato nei risultati di ricerca?

Se è così, riempilo .

O stai solo replicando ciò che è già in classifica (e non migliorandolo) solo perché il volume di ricerca mensile medio sembra decente?

Se è così, non crearlo.

Dopo aver esaminato queste domande, è il momento di rivedere il processo di creazione dei contenuti.

Rivedi il processo di creazione dei contenuti

Confronta il tuo processo di creazione dei contenuti con le domande che Google pone nelle sue linee guida:

1. Il tuo contenuto è originale ?
2. Il tuo contenuto è ben studiato ?
3. I tuoi contenuti fanno riferimento a materiale di supporto ? ( cioè ti stai collegando alla tua ricerca? )
4. Il tuo contenuto è perspicace (e non solo un'osservazione)?
5. Il tuo contenuto sembra una risposta esauriente ?
6. I tuoi contenuti sono guidati da esperti, autorevoli e affidabili ?
7. I tuoi contenuti sono ben presentati e privi di errori grammaticali/ortografici ?
8. I tuoi contenuti sono impreziositi da contenuti multimediali appropriati ?
9. I tuoi contenuti sono così buoni che le persone vorrebbero rileggerli o condividerli ?
10. I tuoi contenuti sono facilmente accessibili su qualsiasi dispositivo ?

Porsi le domande di cui sopra durante la creazione di contenuti.

Se hai più persone coinvolte nel processo di creazione dei contenuti, assicurati che stiano ricontrollando anche queste domande.

Consenti a ogni persona nel processo di aggiungere le proprie intuizioni, la propria esperienza e il proprio entusiasmo per l'argomento in questione.

Aggiunge anche un elemento di revisione tra pari.

Se stai utilizzando un fornitore per i tuoi contenuti, assicurati che seguano queste linee guida anche nei loro processi.

Il tuo fornitore o agenzia dovrebbe fornirti solo contenuti originali, ben studiati e approfonditi. I contenuti di buona qualità possono avere un costo maggiore, ma il costo di non utilizzare creatori di contenuti affidabili e di alta qualità potrebbe essere una classificazione scadente per il tuo sito web.

Esamina come viene utilizzata l'automazione all'interno dei tuoi contenuti

L'automazione è ottima se usata correttamente .

Se stai utilizzando un software di automazione del marketing eccessivo per creare interi contenuti , tieni presente che ciò potrebbe essere dannoso per le prestazioni di posizionamento del tuo sito web.

Se stai digitando alcune parole in uno strumento di copywriting basato sull'intelligenza artificiale e poi pubblichi i risultati (senza rivederli), è probabile che il contenuto venga penalizzato.

Possiamo dirlo con certezza? no .

Pensiamo che la possibilità che i contenuti completamente automatizzati vengano pesantemente penalizzati sia maggiore del 90%? Sì , lo facciamo.

Come affermato in precedenza in questo post, riteniamo che gli strumenti di copywriting possano essere incredibilmente utili per aiutare a creare il profilo di come dovrebbe apparire un contenuto finale - e incredibilmente utili anche per rompere il blocco dello scrittore - tuttavia, non devono essere usati come singolare “creatore” all'interno del processo di creazione dei contenuti.

Controlla chi sta creando i tuoi contenuti

I tuoi creatori di contenuti devono essere:

1. Esperti nel tuo campo
2. Qualificato per scrivere del tuo campo
3. Profondamente informato ed entusiasta del tuo campo

Se i tuoi autori di contenuti non sono in grado di rientrare in una delle prime due categorie o non sono in grado di espandere rapidamente le loro conoscenze per adattarsi alla terza, allora devi considerare di sostituire quel creatore di contenuti .

Devi controllare come creano i contenuti.

Come lo ricercano?

Da dove viene la loro esperienza?

L'impiego di creatori di contenuti, internamente o esternamente tramite un fornitore, è assolutamente accettabile all'interno delle linee guida stabilite da Google in questo aggiornamento e per la classifica in generale.

Quello che stanno cercando di evitare è la creazione di contenuti ingannevoli .

Quello che stanno anche cercando di evitare sono contenuti economici e di bassa qualità.

Una buona regola pratica da seguire, come per qualsiasi acquisto, è che più economici sono i tuoi contenuti, minore è probabilmente la qualità.

Controlla da dove provengono i tuoi contenuti

I tuoi contenuti sono automatizzati?

Uno strumento di copywriting sta trasformando il testo delle prime 100 pagine di Google in un "nuovo" contenuto per te?

O i tuoi contenuti provengono da una fabbrica di contenuti in cui gli scrittori vengono pagati per trasformare i contenuti in modo rapido ed economico, con pochissima attenzione alla qualità?

Questo è qualcosa che dovrai controllare.

A seconda della provenienza dei tuoi contenuti, è del tutto possibile che una grande percentuale di essi venga prelevata da altri siti web.

In Exposure Ninja, utilizziamo il rilevamento del plagio per assicurarci che i nostri contenuti siano personalizzati e completamente originali. Ma non tutti i siti Web eseguono tale controllo.

È del tutto possibile che molte aziende stiano pubblicando contenuti che non sono stati controllati e che non sono stati sottoposti a revisione paritaria. Gestire un sito web è una cosa che richiede tempo. Il marketing è incredibilmente dispendioso in termini di tempo. Quindi, a volte, alcuni controlli vengono ignorati per risparmiare tempo.

Nessun sito Web può più permettersi di saltare quei controlli.

Devi sapere chi sta scrivendo i tuoi contenuti e devi anche fare controlli sul plagio. Ne utilizziamo diversi, ma consigliamo vivamente il correttore di plagio di Grammarly.

Rivedi chi sta esaminando i tuoi contenuti (se qualcuno)

Un altro controllo facilmente saltato.

Dopo l'aggiornamento medico e l'evoluzione di EAT, la revisione tra pari è diventata un punto focale per molte aziende.

Essere in grado di verificare che il contenuto sia autentico e di cui ci si possa fidare come fonte di informazioni autorevole non solo è diventato un requisito per le query di ricerca Your Money, Your Life, ma per tutte le ricerche.

Un ottimo esempio di revisione tra pari facile da convalidare è sul sito Web di Healthline.

Healthline mette in evidenza il proprio team di revisione tra pari e si collega alla pagina del proprio team medico in modo che ogni peer possa essere verificato.

A seconda del tuo settore, potrebbe non essere necessario collegarti a tutti i colleghi della tua azienda (o settore) che hanno convalidato i tuoi contenuti. Ma puoi sicuramente chiedere alle persone di esaminarlo per assicurarti che sia:

1. Corretta
2. Autentico
3. Ben studiato
4. Affidabile

Rivedi come vengono visualizzati i tuoi contenuti nelle pagine dei risultati di ricerca

Parte di questo aggiornamento si concentra sull'assicurarsi che il contenuto non sia clickbait.

Il contenuto della pagina deve corrispondere al titolo e alla descrizione che appaiono nei risultati della ricerca.

Se il tuo titolo promette qualcosa, il corpo del contenuto della pagina deve corrispondere.

Quando i titoli delle pagine e le meta descrizioni vengono scritti per i tuoi contenuti, è del tutto corretto e corretto cercare di renderli il più cliccabili possibile. Evita semplicemente di adescare le persone con titoli che non corrispondono ai tuoi contenuti.

Inizia aggiornando le linee guida del titolo e della descrizione all'interno del processo di creazione dei contenuti, quindi ricontrolla i tuoi contenuti esistenti per assicurarti che i tuoi metadati superino gli stessi controlli.

Cosa fare se la tua classifica scende dopo l'aggiornamento dei contenuti utili

La cosa dolorosa dei cali di ranking è che, a volte, i siti Web perfettamente innocenti che seguono il libro tutto il tempo possono rimanere intrappolati nel fuoco incrociato tra Google e i proprietari di siti Web ambigui.

Per alcune aziende, i cali di ranking possono comportare la loro chiusura totale perché dipendono molto dal traffico di ricerca organico di Google.

Alcune aziende potrebbero essere in grado di spostare il proprio budget di marketing sugli annunci di ricerca a pagamento mentre aspettano che le loro classifiche tornino, ma non vi è alcuna garanzia che lo faranno.

È un gioco di lunga attesa, ma potrebbe essere esattamente ciò che è necessario.

Ecco cosa devi fare se la tua classifica scende.

Opzione 1 — Sii paziente

La nostra raccomandazione principale è di essere pazienti .

È difficile essere pazienti quando il traffico organico diminuisce.

Ma, più e più volte, abbiamo visto le classifiche dei siti Web diminuire in modo significativo, per poi rimbalzare solo poche settimane dopo.

La maggior parte degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google impiega fino a due settimane per essere completata. Durante quel periodo vediamo spesso recuperi.

Sfortunatamente, a volte non vediamo recuperi fino al prossimo grande aggiornamento .

I siti Web che perdono il ranking durante gli aggiornamenti di base in genere non vedono un rimbalzo fino al prossimo aggiornamento, che tende a verificarsi trimestralmente.

Sulla base della dichiarazione di Google secondo cui " Nei prossimi mesi, continueremo anche a perfezionare il modo in cui il classificatore rileva i contenuti inutili e lanceremo ulteriori sforzi per premiare meglio i contenuti incentrati sulle persone. ” possiamo prevedere che ci saranno inversioni di classifica. Non possiamo prevedere quando .

Nel frattempo, puoi lavorare su quanto segue:

• Trovare i tuoi contenuti declassificati e migliorarli
• Trovare i tuoi contenuti di basso valore e migliorarli
• Trovare il tuo contenuto declassato / di basso valore e rimuoverlo

Raggiungi la vetta di Google gratuito

Scarica una copia gratuita del nostro libro più venduto,

" Come arrivare in cima a Google "

Scarica la mia copia gratuita

Opzione 2: trova i tuoi contenuti declassificati e migliorali

Questo dovrebbe essere abbastanza facile da trovare per te.

O il tuo software di monitoraggio del ranking te lo dirà o lo farà Google Search Console.

Indipendentemente dallo strumento che utilizzi per controllare i tuoi URL derankati, raccoglili tutti in un semplice foglio di calcolo.

Avrai quindi bisogno di colonne per ogni controllo trattato in precedenza in questo post:

1. Il tuo contenuto è originale ?
2. Il tuo contenuto è ben studiato ?
3. I tuoi contenuti fanno riferimento a materiale di supporto ? ( cioè ti stai collegando alla tua ricerca? )
4. Il tuo contenuto è perspicace (e non solo un'osservazione )?
5. Il tuo contenuto sembra una risposta esauriente ?
6. I tuoi contenuti sono guidati da esperti, autorevoli e affidabili ?
7. I tuoi contenuti sono ben presentati e privi di errori grammaticali/ortografici ?
8. I tuoi contenuti sono impreziositi da contenuti multimediali appropriati ?
9. I tuoi contenuti sono così buoni che le persone vorrebbero rileggerli o condividerli ?
10. I tuoi contenuti sono facilmente accessibili su qualsiasi dispositivo ?

La nostra aspettativa è che gli URL che hanno perso il ranking non restituiscano positivi per tutti e dieci i controlli.

Se c'è un assegno negativo, lavora per renderlo positivo.

Migliora i tuoi contenuti in modo che siano originali, ben studiati, riferimenti a materiale di supporto e così via.

Assicurati che sia sottoposto a revisione paritaria, privo di ambiguità e, soprattutto , corrisponda all'intento di ricerca della persona che lo cerca.

Controlla il titolo della pagina. Controlla la meta descrizione.

L'ultima mastodontica sfida coinvolta nel ripristinare il ranking perso è migliorare le relazioni tra contenuto, on e offsite .

• Anche gli altri contenuti in loco collegati alla pagina sono di alta qualità?
• Anche i contenuti fuori sede collegati alla pagina sono di alta qualità?

La SEO non è solo una pratica localizzata. Riguarda quanto bene un sito Web si interconnette come parte di Internet nel suo insieme.

Se siti Web affidabili e di alta qualità sono collegati ai tuoi, ciò indica a Google che anche i tuoi contenuti sono di alta qualità.

Se i siti Web di bassa qualità inaffidabili sono collegati ai tuoi, anche questo dice molto a Google.

Quando l'aggiornamento dell'algoritmo di link spam e manipolazione dei link, Penguin, è stato lanciato nel 2012, le agenzie si sono immediatamente attivate vendendo servizi di rimozione di link e recupero di Penguin. Cercherebbero i backlink più dannosi di un sito Web e cercherebbero di rimuoverli.

Non è del tutto escluso che i SEO inizieranno a contattare i domini di "basso valore" appena classificati che si collegano a loro e chiedono la rimozione di tali collegamenti.

Potrebbe essere un'opzione che vale la pena considerare, ma solo quando tutti i contenuti in loco declassati sono stati migliorati.

Opzione 3: trova i tuoi contenuti di basso valore e migliorali

Se il tuo sito web non è (ancora) stato interessato dall'aggiornamento dei contenuti utili, ma temi che possa accadere, l'opzione migliore è trovare i tuoi contenuti di basso valore e migliorarli ora.

Per farlo avrai bisogno di tre cose:

• Il tuo software di analisi
• I tuoi occhi
• Software per plagio

Inizia controllando il tuo software di analisi. Controlla quali pagine hanno un tempo di visualizzazione basso. Se le persone rimangono solo per pochi secondi o meno di un minuto significa che:

1. Hai risposto perfettamente alla loro domanda, quindi se ne sono andati
2. I tuoi contenuti non sono abbastanza soddisfacenti, quindi sono tornati ai risultati di ricerca per provare un'altra pagina

È qui che entrano in gioco i tuoi occhi.

Dovrai controllare manualmente tutti i tuoi contenuti.

Scaricare tutte le pagine visitate dal tuo software di analisi e ordinarle dalla durata della sessione più bassa alla più alta ti aiuterà a dare loro la priorità.

Successivamente, dovrai controllarli tutti visivamente e, nel miglior modo possibile, confrontarli con le query di ricerca per cui si stanno classificando (utilizzando Search Console) e il loro intento.

Dovrai quindi controllare tutte le stesse pagine tramite il tuo verificatore di plagio preferito.

Non sarà una soluzione rapida.

Ma, poiché la classificazione dell'aggiornamento è a livello di sito, è necessaria.

Quando migliori i tuoi contenuti, non dimenticare di seguire gli stessi controlli trattati finora e assicurati che anche tutti siano sottoposti a revisione paritaria.

Opzione 4 — Oppure trova il tuo contenuto declassato/di basso valore e rimuovilo

Questa opzione dovrebbe essere utilizzata solo come ultima risorsa.

Puoi scegliere di eliminare completamente il contenuto problematico o noindex esso.

Eliminare il contenuto, sebbene doloroso, potrebbe essere un buon percorso, ma migliorarlo (o sostituirlo) sarebbe un'opzione molto migliore.

Se disponi di collegamenti interni e backlink a quel contenuto, perderai il vantaggio eliminando quel contenuto. Sostituirlo mantiene viva quella link equity (cioè link juice) e lavora a tuo favore.

Il noindexing è la peggiore delle due opzioni.

Indicizzando il contenuto stai dicendo a Google che non è abbastanza buono per essere letto dagli utenti della ricerca, ma abbastanza buono per essere scoperto dalle persone tramite link interni ed esterni.

O il contenuto è utile o non lo è, e John Mueller è d'accordo:

noindex va bene. Considera se tutto ciò che vediamo sono buoni segnali per il tuo sito, questo è un buon segno. Detto questo, come utente mi sentirei un po' strano, atterri su una buona pagina e il resto è negativo? Perché dovresti farlo? Il noindex a breve termine è un buon modo per iniziare, ma di solito non sono poche pagine.

— johnmu (personale) aggiornato per il 2022 (@JohnMu) 18 agosto 2022

Se il contenuto è utile, rendilo pubblico.

Se non lo è, rendilo utile.

Solo se devi davvero mantenere contenuti inutili dovresti scegliere di noindex.

E solo se davvero, davvero devi farlo dovresti scegliere di eliminarlo.

Opzione 5 — Tutto quanto sopra

Bene, quasi tutto quanto sopra.

Se hai contenuto che sarebbe meglio eliminare, eliminalo e assicurati che restituisca un codice di stato 404.

Se hai contenuti che sono meglio di noindexed, come alcune pagine di navigazione filtrate, allora noindex it.

Ma l'opzione migliore di tutte è fare una combinazione di tutte.

Migliora i tuoi contenuti declassificati (se ne hai).

Migliora i tuoi contenuti di valore più basso (se ne hai).

Rivedi tutti i tuoi contenuti e determina se supera tutti i controlli a pieni voti.

In caso contrario, è tempo di revisionare .

Guardando a lungo termine

Aspettiamo e vediamo

Sebbene possiamo analizzare le informazioni che Google ci ha fornito sull'aggiornamento dei contenuti utili, possiamo solo speculare sulla base di ciò che abbiamo visto prima.

Con oltre dieci anni di esperienza nel settore SEO, la nostra agenzia è passata attraverso Penguin, Panda, Medic Update e un numero sufficiente di aggiornamenti di base per poter fare un'ipotesi ben istruita e autorevole su cosa accadrà.

L'aggiornamento potrebbe solo creare un'increspatura, un mormorio.

Ma quell'ondulazione potrebbe trasformarsi in uno tsunami di riduzioni di classifica che cambiano il business.

L'unica cosa reale che possiamo fare ora, mentre l'aggiornamento dell'algoritmo è ancora disponibile in tutti i data center di Google, è aspettare e vedere.

Una volta che ne sapremo di più, possiamo valutare di più e aggiungere ulteriore profondità ai nostri consigli di cui sopra.

Fortunatamente per noi (e per i nostri clienti), seguiamo da tempo un processo di creazione dei contenuti che soddisfa tutti i requisiti di questo aggiornamento e di tutti quelli precedenti.

Guarda per la messa a punto e gli aggiornamenti

Dato che l'aggiornamento fa parte dell'algoritmo di base, è del tutto possibile che un aggiornamento significativo sul funzionamento dell'aggiornamento dei contenuti utili possa avvenire solo durante (per lo più) aggiornamenti di base trimestrali.

In alternativa, l'aggiornamento dei contenuti utili si aggiornerà tra gli aggiornamenti principali, come ha fatto l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti da quando è stato rilasciato per la prima volta nell'aprile 2021.

Oppure si aggiornerà continuamente per tutto il tempo. Google non annuncia tutta la messa a punto che fa. È del tutto possibile che questo non subisca un significativo cambiamento di base per anni.

Allo stato attuale delle cose non c'è davvero modo di saperlo.

Rimani aggiornato su tutti i futuri aggiornamenti dell'algoritmo

Esistono una mezza dozzina di modi per seguire i risultati del rilascio dell'algoritmo di aggiornamento dei contenuti utili.

Ci saranno molti commenti sui social al riguardo, anche sui nostri canali di social media (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, TikTok e MySpace).

I migliori account da seguire su Twitter che forniranno i migliori aggiornamenti e analisi sono:

• Collegamento di ricerca di Google
• John Mueller di Google
• Barry Schwartz della tavola rotonda dei motori di ricerca
• Glenn Gabe
• Marie Haynes

John Mueller ha creato un modulo di feedback e un thread di feedback anche sul forum della community di Search Console di Google.

Puoi rimanere aggiornato sulle migliori strategie SEO anche tramite il nostro canale YouTube.

E se ti iscrivi alla nostra mailing list qui sotto ti terremo aggiornato su tutte le nostre analisi come e quando le avremo.

Il riassunto (per chi ha scremato)

Se sei arrivato a questo punto (chi può biasimarti, ci sono 9.473 parole prima di questa sezione), allora questo è tutto ciò che devi sapere :

• Google ha rilasciato un nuovo aggiornamento dell'algoritmo il 25 agosto 2022
• Google lo ha chiamato " Aggiornamento dei contenuti utili "
• L'aggiornamento farà parte dell'algoritmo di base
• L'obiettivo dell'aggiornamento è rimuovere i contenuti di bassa qualità dai risultati della ricerca
• Ci sarà una nuova classificazione per i siti web con contenuti di bassa qualità
• Google non ha annunciato quale sia l'intervallo di quella classificazione
• La classificazione è a livello di sito , quindi anche una piccola quantità di contenuti di bassa qualità su un sito può influire sul potenziale di posizionamento di tutte le altre pagine
• L'aggiornamento viene eseguito continuamente , quindi rileverà i contenuti di bassa qualità così come appaiono e aggiornerà la classificazione di un sito Web di conseguenza
• La frequenza con cui l'aggiornamento verrà migliorato non è stata divulgata
• I siti Web interessati probabilmente non vedranno un ripristino rapido

Se sei preoccupato che il tuo processo di creazione dei contenuti soddisfi le linee guida sui contenuti utili di Google, dovrai superare i seguenti controlli:

• Il tuo contenuto è originale ?
• Il tuo contenuto è ben studiato ?
• I tuoi contenuti fanno riferimento a materiale di supporto ? ( cioè ti stai collegando alla tua ricerca? )
• Il tuo contenuto è perspicace (e non solo un'osservazione )?
• Il tuo contenuto sembra una risposta esauriente ?
• I tuoi contenuti sono guidati da esperti, autorevoli e affidabili ?
• I tuoi contenuti sono ben presentati e privi di errori grammaticali/ortografici ?
• I tuoi contenuti sono impreziositi da contenuti multimediali appropriati ?
• I tuoi contenuti sono così buoni che le persone vorrebbero rileggerli o condividerli ?
• I tuoi contenuti sono facilmente accessibili su qualsiasi dispositivo ?

E se il tuo sito web è stato interessato dall'implementazione dell'Aggiornamento dei contenuti utili, dovrai prendere in considerazione una delle seguenti operazioni per invertire il calo del ranking:

• Trova il tuo contenuto declassificato e miglioralo
• Trova i tuoi contenuti di basso valore e migliorali
• Trova il tuo contenuto declassato / di basso valore e rimuovilo

Aggiorneremo questo post man mano che avremo più analisi da condividere.

Nel frattempo, consigliamo vivamente di leggere i seguenti articoli e guide:

• Cosa fare se la tua classifica di Google scende
• Una cronologia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google
• Cos'è MANGIARE?
• Come arrivare in cima a Google

Se sei stato influenzato in modo significativo dall'aggiornamento dei contenuti utili e stai cercando aiuto per formulare un piano di ripristino, invia il tuo sito Web per una revisione gratuita del sito Web e del marketing e vedremo come possiamo aiutarti.