Campagne di Halloween che feriscono il cuore che amiamo

Il processo di creazione di un testo pubblicitario di successo può far gelare il sangue anche al marketer di ricerca più esperto. Fortunatamente, avevamo gli occhi aperti per gli annunci di ricerca a pagamento di Halloween più da far rizzare i capelli per far ribollire e ribollire la tua immaginazione per la tua prossima campagna per le vacanze.

L'hai sentito?

Il suono di un milione di dita che digitano le stesse parole chiave ancora e ancora e ancora e...

Sfruttare gli enormi picchi nel volume di ricerca durante le vacanze è un gioco da ragazzi per chiunque esegua campagne PPC in determinati settori. Basta guardare questo grafico di Google Trends in vista di Halloween:

Il processo di creazione di un testo pubblicitario di successo è una miscela di arte e scienza che può avere un impatto significativo sul ROI dei tuoi sforzi di marketing a pagamento. Sfruttare tecniche comprovate come sfruttare la scarsità, appoggiarsi ai punti deboli del tuo marchio, sfruttare i punti deboli dell'acquirente, parlare con empatia al tuo pubblico in modo naturale, ottimizzare il testo pubblicitario per indirizzare la parte giusta della canalizzazione dell'acquirente e non essere eccessivamente creativo può creare o distruggere una campagna festiva sensibile al fattore tempo.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di alcune pubblicità di Halloween che ci hanno fatto venire i brividi lungo la schiena. Speriamo che non tornino a perseguitarci..

Giocando a Scare-city

FOMO (la paura di perdersi) è un forte motore per molte persone. Se i potenziali clienti vengono informati che questo accordo non durerà a lungo, potrebbero essere più obbligati a fare clic (e acquistare) immediatamente. Alcuni esempi di scarsità di testo pubblicitario potrebbero essere "vendita di un solo giorno" o "agisci in fretta, l'affare finisce presto".

Vesti la zampa

In un grande esempio di scarsità, Baxter Boo incoraggia tutti i proprietari di cani a prendere qualcosa per Fido questo Halloween, ma l'accordo finisce presto, quindi non tardare! Punti bonus per l'utilizzo di interessanti estensioni annuncio e un codice coupon chiaro e facile da ricordare.

Non ci stiamo inventando

Gli annunci Amazon PPC tendono ad essere abbastanza semplici, ma questo per Rimmel ha attirato la nostra attenzione. La collezione di prodotti per il trucco "in edizione limitata" significa che i clienti dovranno fare acquisti presto per ottenere l'aspetto che sperano ad Halloween.

Non lasciando nulla all'immaginazione

I Morphsuits hanno intensificato il loro gioco della scarsità con questo annuncio di Facebook che pubblicizzava una vendita di un giorno solo per il 10% di sconto sui loro abiti/costumi interi attillati. Completo di non uno, non due, ma quattro emoji di fuoco, chiunque visualizzi questo nuovo aggiunta questa svendita non durerà a lungo.

La nostra debolezza è la nostra forza

Ogni marchio o prodotto ha un punto debole e di solito i consumatori sono più che consapevoli di tale punto debole. Ma in un'epoca in cui l'autenticità e la trasparenza sono il re, le persone apprezzano i marchi che affrontano e "si appoggiano" alle loro debolezze percepite. Trovare quell'apertura e usarla a tuo vantaggio può portare al successo della campagna.

Una scorciatoia per lo stomaco

Pillsbury sa che non sono un marchio di buongustai e lo possiedono. Non stanno inseguendo le Martha Stewart del mondo di Halloween, stanno parlando con la gente comune che ha solo pochi minuti per preparare gli spuntini tra intaglio di zucca, emergenze di costumi e carenza di caramelle.

Non mordere la lancetta dei secondi che ti nutre

Value Village è un negozio dell'usato/dell'usato che si appoggia a ciò che alcune persone potrebbero ritenere debolezze. Caso di beneficenza? Prova "Buone azioni". Economico? Che ne dici di "Grandi affari". Mi passi giù? Più come "Thrift Store Chic". Punti bonus per l'indirizzo e gli orari della posizione nelle vicinanze.

Sfrutta i punti deboli dell'acquirente

Affrontare (o non affrontare) i punti deboli dell'acquirente può fare la differenza tra una vendita o una perdita per la concorrenza. Negli esempi seguenti, i punti deboli dell'acquirente sono stati affrontati in anticipo per assicurarsi che i potenziali clienti sappiano che il loro acquisto sarà senza problemi.

Canada, tutto nascosto laggiù

Oya Costumes conosce chiaramente il più grande punto dolente dell'acquirente canadese: la spedizione lenta e costosa. Ma nessun trucco o scherzetto da paura: Oya ha la spedizione veloce e gratuita disponibile.

Costume Supercenter ha affrontato gli stessi problemi che devono affrontare i canadesi, con l'ulteriore punto dolente della conversione di valuta e dei costi aggiuntivi. Nessun problema qui, prendono i pazzi.

Halloween che succede tra 3.. 2..1..

Ci siamo stati tutti: svegliandoci qualche giorno prima di Halloween, rendendoci conto che non hai mai avuto un costume e in preda al panico perché hai già risposto a 3 feste su Facebook. Brit + Co (e Zappos) hanno affrontato questo punto doloroso nel loro annuncio su Facebook prendendo di mira tutti quei fantasmi, goblin e cactus dell'ultimo minuto.

Tratta gli altri nel modo in cui vorresti essere dolcetto o trattato

Tutti vogliono essere capiti. E ogni acquirente vuole sapere da chi stanno acquistando comprende le loro esigenze uniche. Un annuncio generico che cerca di soddisfare tutti non avrà mai lo stesso successo di un annuncio che risponde alla domanda esatta dell'intento di ricerca dell'utente.

Non prendere caramelle da sconosciuti, tranne che ad Halloween

Stavamo cercando caramelle di Halloween online ed è apparso questo interessante annuncio. Per chiunque non voglia semplicemente distribuire caramelle generiche al supermercato, la sezione "retrò, straniera e rara" del titolo attira davvero l'attenzione.

Il trucco più alla moda su questo lato dello Stige

Questo annuncio sa esattamente a chi si rivolge: coloro che vogliono avere il look più cool e sexy ad Halloween. Con il valore aggiunto del 30% di sconto, NYX può aiutare il cliente target a uccidere Halloween.

Si spera che la spedizione non richieda un Fortnite

Questa pubblicità di Facebook di Halloween Depot chiarisce una cosa: se hai bisogno di un costume di Fortnite, ti hanno preso. Bonus per il loro uso della scarsità nella CTA!

Sperimenta un linguaggio soprannaturale

Prendendo una pagina dal playbook del marketer di contenuti, questi annunci scrivono per gli esseri umani, non per le macchine. L'uso eccessivo di tecniche come l'inserimento dinamico di parole chiave quando potrebbe non avere molto senso può far sembrare il tuo annuncio robotico invece che accogliente.

Se non decori troppo per Halloween, esisti anche tu?

Halloween Haunters ci ha visti "scheletri, ragni e ghoul, oh mio!". Questo è il tipo di tocco umano che può davvero parlare ai potenziali acquirenti che decidono dove acquistare il loro spaventoso arredamento di Halloween.

Allo stesso modo, Canadian Tire ha scelto di scrivere un testo pubblicitario un po' più giocoso della copia media "porta le tue decorazioni di Halloween qui", pur affermando chiaramente ciò che stanno pubblicizzando.

Non solo impressionante, spaventoso impressionante

Ok, il gioco di parole potrebbe sicuramente richiedere del lavoro, ma il flusso del linguaggio utilizzato sembra autentico. Punti bonus per la breve didascalia e l'accattivante ( eh ) grafica che in modo semplice ed efficace fa capire il punto.

Insipido è bello

Per distinguerci dalla massa, il nostro istinto di marketer è quello di essere il più creativo possibile. Ma con PPC, la creatività spesso non vince. Di solito, gli annunci che evidenziano semplicemente i vantaggi del prodotto/servizio sono quelli che emergono in cima.

Bersaglio acquisito

Target ha costumi di Halloween da donna a basso prezzo con spedizione gratuita o ritiro in negozio. Wow, quell'annuncio si è scritto da solo! #BlandisBello

Gentile Tigre Gigante

Certo, il marketer di ricerca a pagamento di Giant Tiger si è intrufolato in "affari spaventosi" nel titolo (chi potrebbe resistere?) Ma nel complesso questo annuncio va dritto al punto senza lanugine della tigre.

Bonus: a volte la creatività vince

Ice T + Busy Philipps + Pumpkins = successo di Halloween. Qualcuno in Michaels merita un premio per la creatività per questo annuncio su Facebook. Bonus per la sottile "bootique" nella CTA!

La fine è vicina

Si spera che il tuo battito cardiaco sia tornato alla normalità e che il tuo sangue sia tornato a temperatura ambiente dopo aver verificato queste vincite di annunci di ricerca a pagamento di Halloween. Sfruttare le comprovate tecniche di copy degli annunci può fare la differenza nelle tue imminenti campagne per le vacanze.

Felice Halloween!

Crediti immagine

Immagine in primo piano: Unsplash / David Menidrey
Tutti gli screenshot per autore, ottobre 2018
Immagine 1: tramite Google Trends
Immagine 2: annuncio tramite Baxter Boo
Immagine 3: annuncio tramite Amazon
Immagine 4: annuncio tramite Morphsuits
Immagine 5: annuncio tramite Pillsbury
Immagine 6: annuncio tramite Value Village
Immagine 7: pubblicità tramite Oya Costumes
Immagine 8: pubblicità tramite Costume Supercenter
Immagine 9: annuncio tramite fijngenoegen + Co
Immagine 10: annuncio tramite Candy Funhouse
Immagine 11: pubblicità tramite NYX Cosmetics
Immagine 12: annuncio tramite Halloween Depot
Immagine 13: annuncio tramite Halloween Haunters
Immagine 14: annuncio tramite Canadian Tire
Immagine 15: annuncio tramite Food Network
Immagine 16: annuncio tramite Target
Immagine 17: annuncio tramite Giant Tiger
Immagine 18: annuncio tramite Michaels Stores