Tecniche di scrittura del titolo per aiutarti a ottenere risultati migliori

Scrivere un buon titolo è come essere uno chef ben addestrato che impiatta un piatto.

Puoi scegliere una presentazione mirata e pratica se sai che il tuo pubblico desidera un comfort food. Ma devi anche sapere quando il tuo pubblico desidera una decorazione e una presentazione più fantasiose. (E in alternativa, assicurati di non consegnare loro un pasto gettato in un sacchetto di carta unto.)

In Tower, il nostro Content Team scrive quotidianamente una varietà di testi di marketing e ci appoggiamo a molte tattiche collaudate. Continua a leggere per conoscere le nostre tecniche di scrittura dei titoli preferite e alcuni modi pratici per rafforzare la tua copia.

Cosa rende un buon titolo?

Sebbene non esista una regola d'oro per ogni situazione, ci sono alcune linee guida generali che puoi utilizzare per valutare il tuo titolo:

• Trasmette un messaggio chiaro?
• Mette il lettore al primo posto?
• Invoglia la persona dall'altra parte a leggerlo?
• Usa un linguaggio facile da seguire e senza gergo?
• Ti sembra facile scremare?

Se riesci a spuntarli tutti, probabilmente hai creato un titolo forte. Tuttavia, se uno o due rimangono non incrociati, è necessario fare un altro brainstorming.

I principi della scrittura del titolo

Mentre inizi, ecco alcuni principi da tenere a portata di mano e assicurati di avere una buona base per i tuoi titoli.

Prenditi il ​​tempo per ricercare il tuo pubblico

Non dare per scontato di conoscerli. Anche se li conosci, potresti scoprire alcune intuizioni sorprendenti dedicando del tempo alla ricerca.

Guarda recensioni, forum online, gruppi sociali e ovunque il tuo pubblico di destinazione trascorra del tempo. Guarda come parlano dei problemi risolti dal tuo prodotto o servizio. Presta attenzione ai punti deboli che sollevano e al modo in cui ne parlano naturalmente.

Assicurati di non saltare queste domande

Prenditi un momento per annotare le tue risposte a quanto segue:

• Quale risposta emotiva voglio/devo innescare?
• Come voglio connettermi con il lettore in questo?
• Come posso parlare della loro lotta o punto dolente?
• C'è un elemento di sorpresa che posso usare?

Correggi e modifica i tuoi titoli

Entrambi sono ugualmente importanti e sì, c'è una differenza tra correzione e modifica. Guarda il tuo titolo nel contesto con tutti gli altri contenuti e assicurati che sia grammaticalmente corretto, ma anche logico nella sua strategia.

Ottieni una prospettiva esterna

Spesso la parte più difficile della revisione è togliere l'obiettivo della tua azienda e indossare l'obiettivo del tuo pubblico. Tuttavia, se non lo fai, potresti accidentalmente soddisfare il gruppo sbagliato.

Dovresti assicurarti di parlare come il tuo pubblico, per parlare con loro. Esaminando dal loro obiettivo potresti notare gergo interno o frasi che devono essere eliminate.

6 tecniche di scrittura per scrivere titoli che attirano l'attenzione

1. Scegli e usa la formula giusta per il titolo

Ci sono molte formule avanzate per i titoli che puoi trovare là fuori per testarle. Ecco alcuni di quelli provati e veri di base da considerare:

• Dichiarazione della domanda: posiziona il titolo come una domanda per invogliare il lettore a trovare la risposta nel contenuto sottostante.
• Dichiarazione di comando: crea un titolo audace e incisivo che attiri l'attenzione collegandolo a un'azione forte.
• Prova sociale: lascia che gli altri parlino per il tuo marchio e stuzzicalo nel titolo per incuriosire il tuo pubblico.
• Notizie o informazioni: condividi informazioni che sono abbastanza interessanti da sole e usale per attirare i lettori.
• Metodo diretto: dichiara chiaramente l'idea quando i tuoi lettori hanno bisogno di conoscere lo scopo pratico fin dall'inizio.
• Metodo indiretto: presenta un'idea in modo creativo senza spiegarla in modo semplice o noioso.

2. Appoggiati al giusto mix di parole

In definitiva, le parole nel titolo sono sotto esame molto più attento di qualsiasi altra cosa. Il tuo lettore sta giudicando il titolo per vedere se vuole continuare o meno.

Assicurati di avere il giusto mix di parole per spostarle per leggere di più. Evita il gergo e i cliché. Attenersi a parole concrete e abbandonare quelle vaghe che sono difficili da visualizzare (come ottimizzare, sfruttare o utilizzare per citare alcune delle parole stampella preferite di B2B).

Dovresti anche cercare di trovare la giusta combinazione di tipi di parole descritti di seguito.

Tipi di parole

Parole comuni

Queste sono le parole più usate in lingua inglese che sono importanti per la struttura del tuo titolo. Questo gruppo include parole necessarie per motivi funzionali, come articoli o preposizioni.

Esempi: là, tuo, e, ma, da, prendi

Parole non comuni

Queste sono parole meno usate che non vengono usate così frequentemente e possono aggiungere un po' di interesse al tuo titolo.

Esempi: effettivamente, successo, sapere, bisogno, nuovo, vecchio, fuori

Parole Emotive

Le parole emotive per i titoli suscitano un sentimento e una risposta nel tuo pubblico se usate nel modo giusto.

Esempi: sorprendente, beato, conquistare, curare, deliziare, insolito, definitivo

Parole di potere

Queste sono scelte di parole audaci che si distinguono e attirano l'attenzione. In quanto tali, dovrebbero essere usati con moderazione per garantire che abbiano il giusto impatto.

Esempi: illimitato, straordinario, controverso, garantito

Per un feedback in tempo reale su come stai usando queste parole, prova a utilizzare questo ingegnoso strumento per i titoli di CoSchedule.

3. Usa la psicologia del titolo

Se vuoi rispolverare le tue conoscenze qui, questa è un'ottima lettura sull'uso della psicologia nella tua scrittura. Ha anche maggiori dettagli sui concetti a cui facciamo riferimento, insieme a esempi visivi.

Di seguito sono riportate alcune delle nostre tattiche psicologiche da tenere a portata di mano nel tuo elenco di tecniche di scrittura dei titoli.

4. Lascia che l'intento e il comportamento dell'utente guidino le tue scelte

Soprattutto se stai scrivendo testi online, l'ottimizzazione del titolo è un must. Guarda Google Trends o qualsiasi strumento SEO a cui hai accesso e determina ciò che gli utenti stanno cercando.

Presta attenzione per vedere se nella ricerca si verificano modelli stagionali o tendenze comuni. Questa può essere una visione utile anche per i titoli pubblicati su materiali di marketing fisici.

Se stai scrivendo una copia digitale, assicurati di ottimizzare anche i titoli con parole chiave pertinenti, per assicurarti che i tuoi contenuti funzionino meglio nei motori di ricerca.

5. Scrivi "visivamente" e considera i limiti di carattere

Pensa all'aspetto del titolo, non solo a ciò che dice. Perde la sua forza se si divide in due righe invece di essere visualizzato su una riga? La punteggiatura migliora o diminuisce la sua presentazione?

Inoltre, considera per cosa stai scrivendo una copia. Se il titolo viene visualizzato in una piattaforma pubblicitaria, scrivi in ​​modo che corrisponda al numero di caratteri.

Ecco due risorse utili se stai lavorando su annunci di social media o annunci PPC in particolare.

• Limiti del titolo dell'annuncio social
• Limiti del titolo dell'annuncio PPC

6. Test A/B quando puoi

Il titolo perfetto non sarà il primo che scriverai. E a volte, potrebbe anche non essere l'ultimo che scrivi!

Prova sempre A/B su diversi tipi di titoli quando puoi per vedere cosa funziona meglio per coinvolgere il tuo pubblico. Se stai scrivendo per il tuo sito Web, social o annunci PPC, il test A/B è facile. Tuttavia, anche se stai realizzando materiali tradizionali per posta, puoi sempre suddividerli con titoli diversi.

Assicurati solo di cambiare solo i titoli e nient'altro. Altrimenti, è difficile isolare se sono stati i titoli o un altro elemento ad avere un rendimento migliore.

Fai attenzione alle insidie ​​di scrivere titoli

Non sacrificare Clear For Clever

Se ti concentri troppo sull'essere creativo o divertente, sacrifica la chiarezza di ciò che stai cercando di dire. Ma essere diretti può anche essere noioso se hai la possibilità di essere creativo. Un buon titolo si inclina nella direzione che i suoi lettori preferirebbero o apprezzerebbero.

Non creare qualcosa di non autentico

Per risparmiare tempo, o forse anche uscire dagli schemi, potresti sentire l'impulso di utilizzare uno dei tanti strumenti di "generatore di titoli" online o un assistente di scrittura AI. Sono un buon punto di partenza per il brainstorming, ma a volte i risultati possono sembrare un po' "strani".

Spesso sputano output che potrebbero non colpire il tono giusto o semplicemente leggere in modo generico (qualcosa che potrebbe far sbadigliare il tuo pubblico). Usali per le idee, ma prenditi il ​​​​tempo per perfezionare quei risultati e giocare con i modi per farli brillare.

Non abbracciare tattiche click-bait

Ormai, abbiamo tutti cliccato su qualcosa che aveva un titolo allettante ma che non offriva contenuti. Un titolo sensazionale può attirare l'attenzione, tuttavia, sacrificherai la fiducia del tuo pubblico e contaminerai la reputazione del tuo marchio. È difficile riconquistare la fiducia, quindi ti consigliamo di non adottare mai questa tattica.

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Questo blog è stato originariamente pubblicato il 28 giugno 2017. È stato aggiornato il 19 luglio 2023.