HB Sports: Colpiscilo fuori dal parco con SEO

HeadBanger Sports, noto anche come HB sports, è un rivenditore online di articoli sportivi di medie dimensioni. Si fanno un nome offrendo alcune delle migliori attrezzature da baseball e softball sul web per tutti, dai giovani agli adulti. Alcuni dei loro grandi nomi sono Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson e Miken. Offrono prezzi eccellenti e un servizio clienti stellare che viene fornito solo con il territorio come parte di anni di esperienza al servizio del settore.

Il fatto è che potresti non conoscere gli ultimi due punti se non sei un cliente attuale di HB Sports. Hai sentito parlare di altri rivenditori che offrono Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson e Miken? Se è così – e presumiamo di sì – allora puoi iniziare a capire alcuni dei problemi che HB Sports deve affrontare per quanto riguarda la pubblicità e il posizionamento di fronte ai clienti giusti.

Il mercato online è competitivo. Questo è un altro fatto non sorprendente. HB Sports ha dovuto escogitare una strategia per mettersi di fronte ai propri clienti. Una strategia sostenibile, che potrebbe evolversi nel tempo. Uno che darebbe risultati ed essere economicamente sostenibile allo stesso tempo.

Chris Bastien, Direttore delle operazioni di HB Sports, ha spiegato alcune delle maggiori sfide per la sua organizzazione: “La sfida più grande è sempre finanziaria. Come azienda di medie dimensioni, andiamo bene, ma dobbiamo assicurarci di utilizzare le nostre spese nel miglior modo possibile. Il nostro obiettivo è non sprecare soldi”.

Tuttavia, HB Sports aveva ancora bisogno di trovare una soluzione per attirare più clienti. Una soluzione sostenibile, economicamente vantaggiosa e da costruire nel tempo.

HB Sports sapeva che adottare misure per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca attraverso la ricerca di servizi SEO per l'eCommerce avrebbe portato loro una crescita sostenibile a lungo termine, migliorato le loro classifiche e generato tassi più elevati di traffico organico, ma avevano bisogno di un approccio olistico, trasparente e anticipato su processi e risultati.

“Abbiamo provato a farlo da soli e con molte altre società SEO, ma non ci siamo sentiti come se stessimo ottenendo i risultati più efficienti. L'utilizzo di un'azienda come ^{1Digital Ⓡ} ci ha consentito di ottenere i risultati migliori e più trasparenti", ha affermato Chris.

Il mercato delle attrezzature sportive è fortemente saturo di fornitori, anche se non mancano i consumatori che cercano tali prodotti. Per HB Sports, la soluzione per investire nei servizi SEO di eCommerce è stata saggia. A differenza di molte forme di pubblicità che forniscono risultati mentre la campagna è attiva ma diminuiscono drasticamente dopo la fine, l'aumento del traffico verso il negozio HB Sports come risultato del loro progetto SEO con ^{1Digital Ⓡ} è continuo e promette di continuare a lungo nel futuro .

Ecco come l'abbiamo realizzato.

Adottare un approccio multiforme

Come con qualsiasi progetto ^{1Digital Ⓡ} , teniamo conto di quante più variabili possibili quando intraprendiamo una campagna SEO. Nel caso di HB Sports, avevamo a che fare con una moltitudine di parole chiave ad alto volume quando abbiamo iniziato la nostra ricerca di parole chiave e abbiamo iniziato a sviluppare una strategia che sarebbe stata implementata nella nostra ottimizzazione tecnica in pagina, nonché nei nostri contenuti in loco e fuori pagina produzione.

Poiché il volume delle parole chiave era così elevato e competitivo, sapevamo che i nostri sforzi avrebbero dovuto essere approfonditi per rendere il loro sito Web il più attraente possibile per i motori di ricerca. A partire da un audit SEO, abbiamo ritenuto accettabile la struttura del loro sito e non abbiamo trovato contenuti duplicati, entrambi risultati promettenti all'inizio del progetto.

Da lì, abbiamo rimosso i collegamenti tossici e interrotti. Abbiamo ottimizzato le immagini sul loro sito Web per migliorare la velocità del sito e aggiornato diversi meta titoli di pagina in base alla strategia per le parole chiave che abbiamo sviluppato durante la nostra ricerca. Non potremmo correre rischi in un mercato così competitivo se dovessimo vedere risultati e abbiamo aggiornato diversi meta titoli con parole chiave target migliori per ottenere maggiore attenzione nelle ricerche.

La SEO tecnica e on-page è solo un aspetto del nostro processo SEO qui su ^{1Digital Ⓡ} e, come parte della loro campagna in corso, il nostro team di produttori di contenuti ha creato una serie di contenuti ricchi di parole chiave per sostituire, aggiornare e aumentare il loro attuale sito web contenuti mentre, allo stesso tempo, lavora per generare backlink a HeadBangerSports.com al fine di aumentare la loro autorità.

Il team di ^{1Digital Ⓡ} aveva diversi obiettivi da raggiungere.

In primo luogo, dovevamo fornire nuovi contenuti per le pagine delle categorie, ricchi di parole chiave e allo stesso tempo originali e sufficientemente informativi da fornire valore alle pagine dei prodotti sia per i motori di ricerca che per i visitatori.

Successivamente, abbiamo dovuto creare contenuti per il blog del sito Web per gli stessi scopi, aumentando anche il numero di lettori per coinvolgere gli utenti.

Infine, ^{1Digital Ⓡ ha} generato un flusso costante di post fuori sede indicando HeadBangerSports.com come un'autorità nel loro settore attraverso backlink affidabili e di alta qualità.

Attraverso un'attenta analisi della struttura e del layout del sito, con attente raccomandazioni per modifiche alle pagine e alla struttura, e attraverso un flusso costante di nuovi contenuti, il processo SEO di ^{1Digital Ⓡ indirizza} il traffico verso i negozi online, anche i negozi online in mercati competitivi come quello sportivo industria delle merci. Sulla carta va tutto bene, ma i risultati parlano da soli.

Traffico più elevato, vendite in aumento, nonostante la concorrenza

Sebbene i processi possano essere argomentati sulla base dei loro meriti, non è molto utile discutere con dati rigidi e freddi, in particolare con una piccola comprensione delle tendenze del mercato da parte del cliente stesso.

"Il nostro periodo più impegnativo dell'anno è in primavera, quando inizia la stagione del baseball e del softball. Abbiamo anche un enorme afflusso durante il Black Friday e il periodo natalizio", ha spiegato Chris.

Nel periodo dall'inizio di dicembre 2018 alla fine di febbraio 2020, impressioni e clic sono aumentati, in modo più drastico nei mesi immediatamente successivi all'inizio del loro progetto con noi a novembre 2019. Mentre i risultati SEO generalmente richiedono tempo per aumentare, HB Sports ha visto un aumento del traffico abbastanza rapido grazie ai nostri sforzi globali, nonostante l'intensa concorrenza nel suo settore.

Per quanto riguarda il traffico verso il loro negozio online, considera i seguenti dati confrontando dicembre 2019 a febbraio 2020 (linea blu) con dicembre 2018 a febbraio 2019 (linea arancione).

Non potrebbe essere più chiaro che c'è stato un aumento costante del traffico verso il loro negozio online nell'ultimo anno. Ciò che è più significativo è il picco degno di nota tra la fine di novembre e l'inizio di dicembre del 2019, meno pronunciato rispetto all'anno precedente.

Nel periodo dal 1 ottobre 2019 alla fine di febbraio 2020 rispetto al 1 ottobre 2018 fino alla fine di febbraio 2019, HB Sports ha registrato un forte aumento delle sessioni e degli utenti, con un traffico organico di nuovi utenti in crescita di oltre il 50% rispetto al stesso periodo di tempo dell'anno precedente e anche un aumento di oltre il 10% delle sessioni rispetto all'anno precedente.

È chiaro da quanto segue che l'aumento delle impressioni e l'aumento del traffico verso il loro sito erano indiscutibilmente correlati, con un aumento quasi doppio dei clic tra gennaio 2019 e marzo 2019 e gennaio 2020 e marzo 2020.

I risultati sul traffico sono conclusivi, ma per quanto riguarda i dati più concreti? Per quanto riguarda l'andamento del business, non c'erano dubbi sull'interrelazione tra impressioni elevate e traffico e aumento delle vendite.

"Le nostre vendite online sono aumentate del 10% rispetto allo scorso anno [durante] questo periodo", ha osservato Chris. Il legame tra impressioni più elevate, traffico maggiore e vendite più elevate è chiaro. “Abbiamo anche avuto alcuni affiliati che hanno chiesto di vendere i nostri prodotti. Non credo che avrebbero visto il nostro sito web senza il lavoro SEO”.

In altre parole, non solo le loro vendite sono aumentate, ma HB Sports ha anche ottenuto ulteriori opportunità di vendita di canali come risultato della nostra campagna SEO.

Per quanto riguarda il lavoro con il team, Chris ha osservato: "La nostra esperienza con ^{1Digital Ⓡ} non è stata altro che fantastica, abbiamo consigliato questa azienda a numerose aziende e amici diversi. L'onestà e la capacità di fidarsi sono molto importanti per noi poiché è così che gestiamo HeadBanger Sports.

Mentre nel caso di HB Sports, uno dei principali ostacoli da superare è stata la forte concorrenza che circonda il loro mercato, la verità è che ogni azienda ha una situazione unica con sfide proprie. Il nostro approccio consultivo per scoprire le sfide e gli obiettivi di HB Sports è ciò che ci ha permesso di creare una soluzione astuta per raggiungere tali obiettivi in ​​una campagna SEO. È ciò che facciamo con ognuno dei nostri clienti poiché non ce ne sono due uguali ed è una delle chiavi del successo.

Se la tua azienda deve affrontare una forte concorrenza, se il tuo mercato è saturo o anche se la struttura del tuo sito ostacola un migliore posizionamento sui motori di ricerca e un traffico più elevato che porterebbe a maggiori vendite, ^{1Digital Ⓡ} I servizi di eCommerce SEO dell'agenzia possono fare un'enorme differenza , proprio come ha fatto con HB Sports.

Se stai valutando i potenziali vantaggi di una campagna SEO come via per aumentare il traffico, inizia con un audit SEO gratuito da parte del nostro team. Ti forniremo alcune informazioni sulle prestazioni attuali del tuo sito e ti aiuteremo a decidere come procedere. Contattaci a [email protected] o al numero 888-982-8269 per iniziare.

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