Hackera l'algoritmo di LinkedIn in 4 semplici passaggi

Riunendo grandi aziende, piccole imprese e dipendenti, LinkedIn è facilmente una delle migliori piattaforme per il marketing B2B. Quindi, qual è il primo passo per creare un forte seguito su LinkedIn? Imparare l'algoritmo.

Come con qualsiasi piattaforma di social media, l'algoritmo di Linkedin favorisce determinati tipi di contenuti. Guadagna favore con l'algoritmo e i tuoi contenuti saranno costantemente presenti nei feed dei tuoi follower, creando una forte visibilità.

Se fallisci, il tuo duro lavoro - scrivere, progettare, modificare i post - passerà inosservato.

Come Facebook, LinkedIn dà la priorità al coinvolgimento degli utenti. Ma unico per LinkedIn è il suo processo in quattro fasi per valutare i contenuti attraverso la piattaforma. Pronto per imparare questi quattro passaggi e decifrare il codice LinkedIn? Andiamo!

Il processo di valutazione in 4 fasi di LinkedIn

1. Quando un contenuto viene pubblicato, i bot di LinkedIn lo valutano e lo classificano in una delle tre opzioni: spam, di bassa qualità o in chiaro. Ovviamente, vuoi sempre che i tuoi post siano "chiari", ma c'è ancora speranza se un post è considerato "di bassa qualità".

2. LinkedIn testa i tuoi contenuti con gli utenti. Nella vera moda dei social media, LinkedIn consente al tuo pubblico di decidere se i tuoi contenuti devono regnare sovrani o fallire. In questa fase del processo, il tuo post deve evitare che gli utenti lo contrassegnino come spam o chiedano a LinkedIn di "nasconderlo" dal loro feed.

3. Nella terza fase del processo, LinkedIn inizia ad assegnare punti contenuto! Una volta che il tuo post ha superato il test dei contenuti con le tue connessioni LinkedIn, LinkedIn inizia a valutare i Mi piace (un punto), i commenti (due punti) e le condivisioni (tre punti). Il punteggio del post decide il suo destino. O sarà all'altezza della situazione, ottenendo un punteggio alto e quindi guadagnando un posto nei feed di più utenti, oppure avrà un punteggio basso e verrà retrocesso a un post di bassa qualità.

4. L'ultimo passaggio del processo è che gli editor umani di LinkedIn possano valutare. Se il tuo post guadagna abbastanza punti per impressionare la piattaforma, verrà esaminato dagli editori di LinkedIn che decideranno se è degno di essere condiviso con utenti al di fuori della tua rete (come nell'area “contenuti di tendenza” o nei feed delle notizie degli utenti che hanno interagito con contenuti simili ai tuoi).

Quindi, ora che conosciamo il funzionamento interno del metodo dell'algoritmo di LinkedIn, sia basato su bot che umano, come utilizziamo queste informazioni mentre creiamo la nostra strategia di social media marketing?

Creiamo il nostro processo in 4 fasi per guadagnare il favore dell'algoritmo, ovviamente.

1. Ottimizza il tempo di pubblicazione.
2. Dai priorità al coinvolgimento degli utenti.
3. Tienilo sulla piattaforma.
4. Approfitta delle nuove funzionalità.

Ottimizza il tempo di pubblicazione.

Conoscere il momento giusto per pubblicare su qualsiasi piattaforma social può dare ai tuoi contenuti un enorme vantaggio sulla concorrenza (e ce ne sono molti). Fortunatamente per i marketer di LinkedIn, la piattaforma ha una finestra di ottimizzazione post-tempo abbastanza semplice, ed è ovvio se pensi a chi sono gli utenti della piattaforma.

Poiché LinkedIn è una piattaforma professionale per aziende, organizzazioni e dipendenti, la maggior parte del coinvolgimento tende a verificarsi tra le 9:00 e le 17:00 nei giorni feriali. Ma per restringere ulteriormente il campo, i picchi di pubblicazione tendono a essere intorno all'ora di pranzo delle persone (in genere tra mezzogiorno e l'1:00). E secondo una ricerca di HubSpot, i contenuti B2B prosperano:

• Prima dell'orario di lavoro (dalle 7:00 alle 9:00)
• A pranzo (dalle 11:30 alle 13:00)
• Sui pendolari verso casa (tra le 17:00 e le 18:00)

Dai priorità al coinvolgimento degli utenti.

I primi 60 minuti dopo la pubblicazione sono i più importanti per determinare il successo del contenuto. Questa è la fase due del processo dell'algoritmo di LinkedIn descritto sopra. Il coinvolgimento sul post, comprese le reazioni, i commenti e le condivisioni sono la priorità qui. Punta a 20 o più impegni per soddisfare i bot di LinkedIn e inviare il tuo post positivamente alla fase tre.

Come discusso in precedenza, la terza fase del processo di controllo della qualità di LinkedIn assegna punti per Mi piace, commenti e condivisioni. Quindi quali sono i modi migliori per garantire il coinvolgimento con il tuo post? Informa i dipendenti del nuovo post e chiedi loro di interagire con il post. Quando lo fanno (e soprattutto quando lo fanno gli utenti esterni alla tua organizzazione), assicurati di rispondere a ogni commento con una risposta o una reazione. Un'altra opzione è menzionare altri utenti e utilizzare gli hashtag.

Un'altra metrica importante che non è esplicitamente menzionata nel processo dell'algoritmo di LinkedIn ma entra in gioco è il "tempo di permanenza". Il tempo di permanenza misura la quantità di tempo che un utente trascorre su un determinato post. Dal punto di vista di LinkedIn, il tempo di permanenza indica se è probabile che un utente interagisca con un post o meno. Dal punto di vista del marketing, il tempo di permanenza significa che il tuo post deve catturare l'attenzione degli utenti e anche mantenerla.

Perché LinkedIn misura il tempo di permanenza? Inizialmente, il successo dei contenuti basati sulla piattaforma esclusivamente su Mi piace, commenti e condivisioni. Ciò ha reso più semplice per gli utenti formare "baccelli di coinvolgimento" in cui gli utenti si impegnano a interagire con i post degli altri. Questo è ottimo per aumentare le metriche di coinvolgimento, ma se il tuo post ha un sacco di coinvolgimento, ma nessuno sta spendendo tempo a leggere la didascalia o a guardare il video, ciò dice a LinkedIn che il post potrebbe non essere degno di essere spostato in un contesto più ampio pubblico. Consideralo come una salvaguardia per LinkedIn per garantire che non aumentino accidentalmente un post in viralità quando il contenuto non è davvero degno di viralità.

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Tienilo sulla piattaforma

È qui che LinkedIn diventa un po' avido. La piattaforma dà la priorità ai contenuti creati sulla piattaforma, il che significa che non si collega a un sito Web separato. Puoi ancora pubblicare tutti i tipi di contenuti, video, post di testo, immagini, ecc., ma LinkedIn preferirebbe che tu utilizzassi i suoi strumenti di pubblicazione, quindi i contenuti nativi attireranno quasi sempre un pubblico più ampio.

Esistono due modi per creare contenuti nativi su LinkedIn. Innanzitutto, per i contenuti in forma abbreviata, gli utenti possono utilizzare lo spazio fornito per un aggiornamento di LinkedIn. Pensalo come un post su Twitter e mantieni questo contenuto breve e dolce.

In secondo luogo, LinkedIn offre le proprie opzioni di pubblicazione degli articoli, in modo che gli utenti possano comporre contenuti di lunga durata nativi della piattaforma. I contenuti di lunga durata che funzionano bene, secondo gli standard dell'algoritmo a 4 punte di LinkedIn, sono in corsa per essere presentati su LinkedIn Pulse. LinkedIn Pulse, che in passato era un hub di contenuti separato sulla piattaforma social, è ora integrato nel feed di notizie di ogni utente, il che significa che l'utilizzo degli strumenti di pubblicazione preferiti di LinkedIn e l'inchiodamento delle metriche di coinvolgimento potrebbe far salire alle stelle il tuo post su una rete molto più ampia. A sua volta, la pubblicazione di contenuti di valore che vengono riconosciuti su LinkedIn ti posiziona come un'autorità sul tuo argomento, il che aiuterà solo la consapevolezza e l'affidabilità del marchio.

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Approfitta delle nuove funzionalità.

Come la maggior parte dei social media, i primi utenti della piattaforma e le nuove funzionalità all'interno della piattaforma di solito vedono una spinta al di sopra dei loro concorrenti. Con la pletora di nuove funzionalità rilasciate su LinkedIn quest'anno (ciao, newsletter di LinkedIn!), le aziende che le adottano in anticipo avranno l'opportunità di testarle e padroneggiarle prima che diventino vecchie notizie.

Con 740 milioni di utenti e 55 milioni di aziende su Linkedin, il modo migliore per tagliare il rumore e avere un impatto reale è creare una strategia forte, che inizia conoscendo la piattaforma e riconoscendo che tutto ciò che conosci è soggetto a modifiche! Normalmente, le modifiche alla piattaforma dei social media vengono apportate per aiutare i loro utenti, aumentare il coinvolgimento e rendere le cose più facili, ma ogni turno ha delle ricadute, quindi assicurati di controllare regolarmente tutte le nuove funzionalità e di considerare come potresti dover modificare la tua strategia di conseguenza.

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