Cos'è la costruzione di link? Guida per principianti ai backlink

Cos'è la creazione di link per la SEO?

In questa guida definitiva per principianti alla creazione di collegamenti, imparerai tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare, comprese le migliori strategie e tattiche di creazione di collegamenti necessarie per creare un piano di backlink completo per una crescita SEO sostenibile per il tuo sito web.

Capitolo 1: Panoramica sulla creazione di link

Link building è un termine che si riferisce alla pratica di stabilire collegamenti (collegamenti ipertestuali) che puntano al tuo sito.

È così semplice.

Ma perché investire tempo e denaro nella creazione di link?

È tutta una questione di promozione

La creazione di link è una strategia promozionale che aiuta le persone a trovare il tuo sito e in molti modi diversi, come vedremo.

La creazione di backlink è più comunemente nota come strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Questo perché ti aiuta ad aumentare la tua autorità di dominio (DA). Un DA più alto significa classifiche più alte. Classifiche più alte significano più traffico... e sai già perché è una buona cosa avere più traffico.

Detto questo, la creazione di link è anche una buona strategia per generare traffico attraverso altri canali. In particolare, se crei un forte collegamento con un buon editore, puoi generare un flusso di traffico di riferimento separato al tuo sito!

Google utilizza più di 200 fattori di ranking per determinare l'affidabilità e il ranking delle pagine web.

È molto da destreggiarsi come webmaster.

La link building è solo un fattore tra tanti.

Capitolo 2: Scopo e vantaggi del Link Building per la SEO

A questo punto, potresti non essere convinto che la creazione di link valga tutto questo sforzo.

Ma la creazione di link è molto più che aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Dai un'occhiata ad alcuni dei modi in cui la creazione di link può supportare il tuo marchio.

Visibilità del marchio e dei contenuti

Pubblicando il tuo lavoro su fonti esterne, puoi ottenere l'accesso a una diffusione più ampia di lettori più diversi, aumentando la portata del tuo materiale. Inoltre, il tuo marchio raggiungerà più utenti online.

Reputazione per affiliazione

Nelle prime fasi della tua campagna SEO, lavorerai con fonti di nicchia di livello relativamente basso, ma man mano che avanzi, inizierai a ottenere posizioni su editori di grande autorità e degni di nota. Sto parlando di grandi nomi familiari come Forbes e Huffington Post. Puoi utilizzare queste affiliazioni per promuovere la notorietà del tuo marchio.

Traffico di riferimento

Uno dei maggiori vantaggi dei backlink delle pagine delle risorse è la generazione di traffico di riferimento, che si riferisce a tutti i lettori che fanno clic sui tuoi link e arrivano al tuo sito. Il tuo sito web è il luogo in cui avvengono le tue conversioni effettive, quindi più persone visiterai il tuo sito, maggiori saranno le entrate dirette che riceverai.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

La creazione di link, come strategia, è emersa per la prima volta come mezzo per aumentare il posizionamento e la visibilità nei motori di ricerca. Classifiche più elevate significano più traffico dai motori di ricerca, il che significa maggiori opportunità di conversione.

Traffico continuo e ritorno sull'investimento

Un altro grande vantaggio del link building è il suo potere di generare un ROI SEO continuo. Quando crei collegamenti, sono quasi sempre permanenti. Questo dà al tuo linkgraph il potere di generare rendimenti composti, moltiplicando il tuo ritorno sull'investimento (ROI) più a lungo persegui la strategia. Ciò significa che vedrai un rendimento minore all'inizio, ma dopo alcuni mesi di impegno costante, inizierai a vedere rendimenti sempre migliori.

Sebbene il posizionamento organico possa richiedere più tempo, il ROI a lungo termine schiaccia le strade di ricerca a pagamento.

Lo scopo dei collegamenti

I collegamenti ipertestuali sono progettati come uno strumento di navigazione. Se fai clic su un collegamento ipertestuale, verrai indirizzato automaticamente a un altro sito Web, il sito Web il cui URL è contenuto in quel collegamento.

La funzione principale di un collegamento è quella di facilitare la navigazione degli utenti del web e di creare l'architettura tra le pagine web responsabile delle connessioni di tipo “web” del web.

Questo è di fondamentale importanza, perché ci sono solo tre modi per raggiungere una pagina. Puoi fare clic su un segnalibro, digitare un URL o fare clic su un collegamento. Pertanto, se non hai ancora scoperto una pagina, un link è l'unico modo per scoprirla.

Ma c'è un altro scopo per i link, ora che esistono Google e altri motori di ricerca.

Agli occhi di Google, un link è un voto di fiducia. È un segno che questo sito Web si fida intrinsecamente della pagina di collegamento.

Su piccola scala, non è un grosso problema. Ma su larga scala, puoi utilizzare questo principio per analizzare l'affidabilità di milioni di pagine.

La versione breve è che più link ha una pagina web, e più preziosi sono questi link, più affidabile sembrerà—e più affidabile è, più alto sarà il suo posizionamento!

Capitolo 3: Considerazioni sulla Strategia di Link Building

Hai l'idea di base di come i link avvantaggino il tuo sito web, ma come fai esattamente a costruire i link in primo luogo?

La frase "link building" è stata in realtà coniata in riferimento a una strategia arcaica di riempire i link ovunque si potesse online, ma la moderna acquisizione di link avviene in due teatri o approcci principali: attrazione dei link e link building/outreach manuale.

Attrazione di collegamento

L'attrazione dei link, spesso indicata come guadagno di link, è esattamente quello che sembra.

In questa strategia, svilupperai parti di contenuto per le tue opportunità di creazione di link che pubblicherai direttamente sul tuo sito web. L'obiettivo è invogliare le persone a collegarsi a loro in base alla loro qualità innata o "collegabilità".

Questo è vantaggioso perché elude la possibilità di una penalità basata su Penguin (ne parleremo più avanti nella sezione successiva); tutti i link che genererai con questo metodo saranno completamente naturali.

Lo svantaggio è che è difficile da controllare. Farai affidamento sulla sindacazione sociale e sulle tendenze naturali degli utenti a citare fonti che hanno trovato preziose, il che non sempre ripaga come pensi. Pensa agli strani articoli e contenuti che a volte vedi nelle sezioni di tendenza delle piattaforme di social media (ad es. Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram e TikTok).

In breve, i contenuti sexy attirano i migliori collegamenti sia in termini di qualità che di quantità.

Link building manuale

La richiesta manuale di link sembra essere più vicina alle pratiche originali di link building, che spesso prevedevano tattiche basate sullo spam.

Tuttavia, la moderna creazione manuale di collegamenti è più sofisticata e ruota attorno alla produzione di contenuti esterni al sito tramite l'esecuzione di backlink verso altri siti (spesso per il guest blogging) nella tua nicchia.

In sostanza, produrrai materiale che questi altri siti Web trovano prezioso per il proprio pubblico, risultando in una relazione reciprocamente vantaggiosa. All'interno del contenuto, includerai un collegamento naturale e di valore aggiunto a una delle tue pagine all'interno di quel contenuto e ciascuna parte trarrà vantaggio dalla relazione.

Man mano che acquisisci maggiore autorità e produci materiale migliore, sarai in grado di interagire con editori di autorità superiori, aumentando gradualmente il traffico, la reputazione e l'autorità che ottieni dal processo.

Ma attenzione al link builder. Questo metodo non è privo di rischi, come sottolinea giustamente Ross Hudgens.

A causa della sua naturale difficoltà, la costruzione di backlink include sia lavorare in modo intelligente che lavorare sodo.

Autorità di dominio e autorità della pagina

Quando si tratta di guadagnare posizioni più alte nei motori di ricerca attraverso la creazione di link, tutto si riduce all'autorità, ma fino ad ora ho fatto riferimento solo all'“autorità” in senso generale.

In realtà, l'autorità di dominio e l'autorità di pagina sono leggermente diverse e il modo in cui vengono calcolate è a dir poco complicato.

"Autorità" è un punteggio soggettivo e non ufficiale assegnato a diversi siti Web in base a quanto Google ritiene affidabili tali siti. Questo livello di fiducia è determinato dal riconoscimento in tutto il web.

Esiste una correlazione in classifica con il numero di giorni in cui un post è stato pubblicato e la sua posizione in classifica. Più a lungo un post è stato pubblicato, maggiore è l'autorità che ha guadagnato.

Studi simili di Moz mostrano una correlazione diretta tra il numero di giorni in cui un contenuto è stato pubblicato e la sua posizione in classifica nelle SERP.

Un link di guest blogging da siti Web pertinenti che Google sa essere affidabile potrebbe trasmettere un sacco di autorità al tuo sito, mentre uno da un sito decente potrebbe trasmettere un po' di autorità.

Controlla subito l'autorità del tuo dominio e della tua pagina utilizzando il nostro strumento di controllo dei backlink.

Capitolo 4: Come creare collegamenti nel modo "giusto".

Parleremo brevemente dei due metodi generali per costruire link di alta qualità (attract link vs. manual link building).

Ma prima di arrivarci, dobbiamo parlare dei principi generali che dovrai seguire per assicurarti che i tuoi link funzionino come previsto e non comportino penalità.

In altre parole, c'è un modo “giusto” per creare link.

Il cappello bianco si avvicina

Può esserci una grande differenza nella qualità dei backlink che acquisisci al tuo sito web. La qualità batte la quantità ogni giorno della settimana. Questa shortlist dovrebbe aiutarti a determinare le caratteristiche di un backlink di alta qualità.

Valore contestuale

Google esamina il valore contestuale dei tuoi link per determinare se sono "naturali" o meno. Ciò significa che devi prestare attenzione al tuo contesto e pubblicare solo link che sono veramente preziosi per il tuo pubblico di destinazione.

Forza del dominio

La forza dell'autorità di dominio delle tue fonti di collegamento è il singolo più grande indicatore del valore potenziale di un collegamento. Maggiore è l'autorità della tua fonte, meglio è, anche se sarà anche più difficile ottenere il collegamento. I blog di nicchia senza molti lettori non avranno molta autorità di dominio, ma i nomi più importanti (come le fonti di notizie nazionali) avranno autorità a palate. Usiamo Moz e Ahrefs Domain Authority e Domain Rating per aiutare a valutare.

Diversità generale

Google è estremamente sofisticato e può rilevare i modelli nei collegamenti abbastanza facilmente. Se rileva uno schema, interpreta un'azione come manuale, possibilmente manipolativa, e potrebbe attivare una bandiera rossa che finisce per penalizzarti. Diversificare la tua strategia è il modo migliore per aggirare questo problema.

Diversità delle fonti

Se crei troppi collegamenti su un singolo sito, inizierà a sembrare losco e nel tempo guadagnerai meno autorità. Attirare link in modo naturale può aiutarti a mitigare questo rischio, ma puoi anche semplicemente scegliere nuovi editori nei tuoi sforzi manuali di creazione di backlink.

Nofollow contro Dofollow

Non aver paura di creare collegamenti nofollow e persino menzioni di marchi non collegati come sostituti e complementi per i tuoi normali sforzi di backlink. I normali profili di collegamento includono sempre collegamenti nofollow.

Diversità delle pagine collegate

Anche il collegamento ripetuto alla stessa pagina (in particolare una home page o un'altra pagina "di ancoraggio") sarà una bandiera rossa.

Capitolo 5: Strategie Black Hat (o come creare collegamenti nel modo "sbagliato")

Ora che ho delineato i concetti di base della moderna creazione di link, oltre a una visione di alto livello delle strategie di cui avrai bisogno per avere successo, facciamo un passo indietro e vediamo come è nata la creazione di link. come si è evoluto e perché ha una reputazione immeritata e discutibile nel settore SEO (e marketing in generale).

In questo capitolo ci tufferemo nell'oscuro abisso delle strategie black hat in SEO.

Strategie di Black Hat Link Building da evitare

È difficile dire esattamente cosa Google consideri un collegamento "buono" o "naturale", ma abbiamo alcuni indicatori piuttosto buoni.
Tuttavia, è meglio delineare invece ciò che Google considera un collegamento "cattivo".
Evita a tutti i costi questi tipi di strategie di link building.

Collegamento spam

Se il tuo link esiste da solo, senza contesto, è spam. Esistono molte definizioni di spam e può essere piuttosto soggettivo, ma è probabile che lo saprai quando lo vedrai. Fidati del tuo istinto qui e non creare un collegamento a meno che tu non abbia una buona ragione per farlo.

Commenti e post sul forum

Commenti e post sul forum erano eccellenti opportunità per creare collegamenti grazie alla loro facile accessibilità. Tuttavia, la maggior parte dei forum in questi giorni ha una bassa autorità o utilizza collegamenti nofollow, il che significa che è probabile che forniscano poco valore

Link a pagamento

Google vieta esplicitamente ai webmaster di pagare persone per pubblicare link ai loro siti. Puoi pagare per consulenze o aiuto nell'esecuzione di una strategia di qualità, ma lo scambio diretto di denaro per collegamenti tra te e un editore ti metterà a rischio di essere penalizzato.

Reti di blog privati

I collegamenti creati su una rete di blog privata o (PBN) vengono in genere eseguiti su siti di proprietà che possono essere ospitati su indirizzi IP diversi per rendere naturali i collegamenti a ritroso.

Scambi di link

Gli scambi di link sono accordi di base del tipo "pubblica un link a me e io posterò un link a te". Evita questi; sono noti come collegamenti reciproci, che Google identifica facilmente e essenzialmente ignora ai fini del posizionamento. Troppi di loro possono farti penalizzare per essere manipolatori.

Schemi di collegamento

Esistono molti tipi di "schemi" di collegamento generale, la maggior parte dei quali coinvolge due o più parti che si impegnano in tattiche progettate per aumentare i ranghi di tutti i soggetti coinvolti. I circoli di link e le directory degli articoli sono solo un paio di questi. Come regola generale, se un'opportunità sembra troppo bella per essere vera, probabilmente lo è.

Capitolo 6: Attirare i link in modo naturale

Questo è il primo approccio principale ai backlink che puoi adottare come marchio e comporta l'attrazione naturale dei link al tuo sito.

Primo: creerai una risorsa di alto valore, una risorsa di cui le persone hanno bisogno per valore informativo o di intrattenimento, preferibilmente entrambi.

Secondo: distribuirai quella risorsa alle masse.

Terzo: le persone lo raccoglieranno naturalmente, condividendolo e collegandosi ad esso come citazione o per mostrarlo ai propri amici e follower.

Vantaggi di attrarre link in modo naturale

Crea un pezzo abbastanza d'impatto e potresti guadagnare da centinaia a migliaia di link naturali al tuo dominio. Questa stessa guida è un esempio della nostra strategia di “attrazione dei link” (quindi se ti piace condividila!).

Più sicurezza

Non costruirai questi collegamenti; i tuoi clienti, follower, autori, editorialisti e altre parti interessate del settore lo faranno. Di conseguenza, hai la garanzia di essere al sicuro da qualsiasi sanzione di Google relativa ai link. Dopotutto, come puoi essere accusato di manipolare il tuo rango se le tue mani sono "fuori" dalla proverbiale ruota?

Potenziale virale

Se crei buoni contenuti on-site e off-site sufficientemente preziosi, possono essere condivisi viralmente, guadagnando incredibili livelli di visibilità potenzialmente da milioni di persone. Questi eventi, sebbene rari, sono di enorme valore per la tua campagna di link building.

Vantaggi secondari

Non dimenticare il valore grezzo nella creazione di buoni contenuti: reputazione, visibilità e, naturalmente, più lead, conversioni e vendite.

Svantaggi di attrarre link naturalmente

Ci sono ovviamente una serie di svantaggi nell'attrarre link naturali. Qui ne illustriamo solo alcuni.

Meno controllo e direzione

Ti stai fidando di sconosciuti casuali per creare collegamenti per te. Di conseguenza, avrai molto meno controllo sui siti che rimandano a te e meno direzione per la crescita della tua strategia. Ad esempio, se desideri impegnarti nella creazione di collegamenti interrotti, ciò non accadrà mai senza un contatto diretto e uno sforzo manuale.

Sforzi sprecati

C'è sempre la possibilità che i tuoi contenuti, non importa quanto eccezionali siano, non vengano notati o amati dal tuo pubblico, con conseguente spreco di contenuti che avrebbero potuto essere spesi per una scommessa più sicura.

Come creare risorse di contenuto collegabili

Il tuo primo compito con questa strategia è creare ciò che è noto come "risorsa collegabile", qualcosa a cui le persone vogliono collegarsi. Questo può assumere una varietà di forme, ma deve essere presente sul tuo sito in qualche modo:

Fonte: InvestisDigital

• Contenuto. Questa è di gran lunga la scelta più popolare, poiché offre il maggior numero di opzioni e tende ad avere il valore più "permanente". Articoli, white paper, eBook, infografiche e video rientrano tutti in questo ombrello (così come una varietà di altre forme che non ho nemmeno menzionato). Il contenuto è prezioso perché fornisce informazioni, o intrattenimento, o entrambi, e può essere consumato e condiviso rapidamente tra gli utenti.
• Dati. In molti modi, i dati sono una forma di contenuto. Dopotutto, come puoi esprimere i dati se non attraverso il contenuto, sia in spiegazioni, proiezioni numeriche o rappresentazioni grafiche? Tuttavia, qualsiasi forma di dati o analisi dei dati che puoi offrire è una forte opportunità per guadagnare link in entrata, soprattutto perché si tratta di informazioni originali e citabili.
• Trucchi. C'è anche spazio per alcuni espedienti nelle tue risorse collegabili (anche se non mi piace il termine e ciò a cui di solito si applica). Ad esempio, potresti sponsorizzare un concorso che prevede la partecipazione dell'utente su una pagina del tuo sito.
• Persone. Il tempo di risposta del server può aumentare o diminuire la velocità del tuo sito, quindi prendi in considerazione l'aggiornamento dei tuoi server o l'acquisto di un piano più robusto dal tuo provider di hosting.
• Funzionalità e strumenti. Potresti anche avere qualche tipo di funzionalità o strumento interattivo che fornisce valore e attira più visitatori. Più questo è pratico, meglio è. Alcuni esempi includono:
• Questo calcolatore che aiuta a capire il costo dell'installazione di nuove finestre
• Questo strumento di controllo dell'autorità di dominio in blocco
• Questo calcolatore di ipoteca
• Controllo backlink del sito web

Fornisci un potenziamento iniziale del backlink

La teoria è questa: se crei risorse collegabili che sono abbastanza preziose e abbastanza condivisibili, inizieranno ad attrarre link da sole.

C'è un problema con questa teoria.

Puoi scrivere i migliori contenuti del mondo, perfettamente preziosi e condivisibili, ma se nessuno è lì per creare quel primo collegamento o spingere quella prima condivisione, i tuoi contenuti non avranno mai slancio.

Di conseguenza, dovrai fornire una "spinta" iniziale alla tua risorsa collegabile per fare in modo che le persone la vedano, leggano, condividano e si colleghino ad essa.

Se è abbastanza prezioso e condivisibile, i tuoi utenti si prenderanno cura del resto e alla fine inizierà a guadagnare più popolarità solo perché è già così popolare. Ma devi ancora fornire quella spinta iniziale, ed ecco come farlo.

Distribuzione sui social media

Quando pubblichi la tua risorsa, esegui immediatamente una distribuzione su tutti i canali social appropriati in termini di pubblico e mezzo. Successivamente, pianificalo anche per la ridistribuzione su ciascuno; fintanto che inquadri la tua risorsa in modo diverso ogni volta, puoi distribuirla più volte, in più ore del giorno e in più giorni della settimana, per massimizzare la tua potenziale copertura iniziale del pubblico. Puoi chiedere ai tuoi compagni di squadra e dipendenti di condividerlo anche sui loro canali personali.

Il tuo pubblico potrebbe trovarsi su più piattaforme, ma l'impatto e l'efficacia della tua campagna boost dipende da molti fattori, non solo dalla popolarità della piattaforma.

Link Building interno

La creazione di link interni è una delle migliori strategie SEO disponibili e il concetto è piuttosto semplice. Includi utili collegamenti interni che puntano alle varie pagine all'interno del tuo sito da altri siti. Collegamenti interni efficaci per alcuni motivi.

In primo luogo, i collegamenti interni aiutano ad accorciare la distanza potenziale da una pagina del tuo sito a qualsiasi altra pagina web. In secondo luogo, i collegamenti interni offrono agli utenti forme più intuitive di navigazione tra le pagine. In terzo luogo, i collegamenti interni consentono agli utenti di trascorrere più tempo sul tuo sito in generale, il che crea familiarità, fiducia e lealtà al marchio. Includi collegamenti dai tuoi ultimi contenuti ad altri contenuti sul tuo sito, a seconda dei casi, e assicurati di collegarti anche al tuo ultimo pezzo da vecchi contenuti.

Marketing via email

L'email marketing potrebbe non sembrare una delle più recenti e migliori strategie di marketing online, ma mostra comunque un ROI sorprendentemente alto. Il tuo primo passo è costruire una mailing list. Idealmente, avrai già una newsletter via e-mail, che puoi utilizzare per informare i tuoi utenti dei tuoi ultimi contenuti. Se questo è il caso, tutto ciò che devi fare è mantenere la tua risorsa in cima alla newsletter e inserirla nella tua consueta rotazione.

Marketing dell'influenza

L'influencer marketing può essere uno strumento potente per avere più occhi sul tuo pezzo, soprattutto se sei nelle prime fasi dello sviluppo del tuo marchio e non hai un enorme seguito sui social o un elenco di e-mail con cui lavorare. Fondamentalmente, l'idea qui è di lavorare con un leader di pensiero affermato nel settore, qualcuno con un sacco di influenza sociale, e convincerlo a distribuire o almeno a parlare del tuo pezzo.

Capitolo 7: Creazione manuale di backlink

Ora che ho spiegato come attrarre naturalmente link in entrata, è tempo di dare un'occhiata al lato più manuale e controllabile, anche se un po' più rischioso, del link building.

Anche qui il concetto è piuttosto semplice, ma l'esecuzione è un po' più complicata poiché richiede un controllo più preciso e più variabili.

Con ogni collegamento che crei, svilupperai un nuovo pezzo di contenuto di alta qualità, fatto su misura per il pubblico di un editore specifico, e "pubblicherai come guest blog" quel contenuto sul loro sito.

Il contenuto conterrà uno o più collegamenti che rimandano al tuo dominio con un'elevata qualità del collegamento. Nel tempo, ti rivolgerai a una più ampia varietà di editori diversi, arrivando infine a fonti più grandi e affidabili.

E, per alcuni dei migliori collegamenti ipertestuali, suggeriamo di concentrarsi sui collegamenti interrotti poiché una strategia di creazione di collegamenti interrotti può fare miracoli per ottenere guadagni estremamente rapidi in termini di SEO.

Vantaggi della creazione manuale di collegamenti

Ci sono alcuni vantaggi facilmente visibili nella creazione di collegamenti manualmente. Qui ne enumeriamo solo alcuni.

Direzione e controllo raffinati

Avrai molta più precisione e controllo con la creazione di backlink manuali. Piuttosto che pubblicare un pezzo e sperare per il meglio, puoi scegliere come target gli editori che sai che si ricollegheranno a te e cercare fonti strettamente in sintonia con il tuo pubblico di destinazione.

Ridimensionamento affidabile

L'attrazione dei link è interessante, ma è quasi impossibile da scalare: la maggior parte delle fonti da cui acquisirai link utilizzando il metodo del "guadagno di link" sono autorità di livello medio-basso. Un collegamento da un sito Web di alta autorità vale dozzine da autorità inferiori, quindi il gioco a lungo termine è importante qui.

Vantaggi secondari

Ci sono una serie di vantaggi secondari nelle strategie manuali di creazione di link, tra cui il marchio personale, la visibilità, la reputazione e la costruzione di relazioni. Se stai procurando link interrotti, troverai un passaggio immediato dell'autorità della pagina senza dover aspettare anni per ottenerlo da link appena coniati.

Svantaggi della creazione manuale di collegamenti

La creazione manuale di collegamenti ha i suoi svantaggi, tra cui:

Aumento del rischio di penalità

Se non stai attento, potresti finire per creare collegamenti su fonti errate o in modi "cattivi" che finiscono per farti penalizzare (sebbene se segui le migliori pratiche, questo non dovrebbe essere un problema).

Investimento in corso

La sensibilizzazione manuale richiede un forte investimento di tempo (e altre risorse) su base continuativa per costruire e gestire tutte le tue relazioni con i publisher. È davvero un gioco di persistenza e costruzione di relazioni.

Costruire una base di collegamento perfetto

Se non l'hai già fatto, progetta un sito web dall'aspetto straordinario e prenditi cura di tutta l'ottimizzazione in loco; questo servirà a molte prime impressioni del tuo marchio da parte di molti editori.

Successivamente, crea un blog e riempilo con il maggior numero possibile di post di alta qualità.

Retrodata i tuoi post in modo che sembri che ci lavori da molto tempo e punta a un volume impressionante (almeno 30 post), ma non sacrificare mai la qualità per la quantità qui.

Il tuo primo giro di editori non avrà altro da fare se non questi post per determinare il tuo livello di competenza, quindi preparati a impressionarli.

Una volta stabilito il tuo blog, inizia a diffondere i tuoi post sui social media e costruisci il tuo pubblico. Esistono diversi modi per farlo (e l'argomento stesso merita una guida separata), ma ecco alcune delle nozioni di base:

1. Pubblica contenuti regolarmente
2. Rispondi ai tuoi follower
3. Coinvolgi nuovi follower nelle conversazioni
4. Partecipa alle discussioni della comunità
5. Interagisci regolarmente con gli influencer

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di sviluppare un blog impressionante con un discreto numero di lettori ricorrenti e una campagna attiva sui social media da abbinare. Una volta stabilito, puoi iniziare a fare acquisti per gli editori.

Capitolo 8: Come trovare opportunità di backlink

Ogni gradino della scala dell'autorità presenterà le proprie sfide. Ma identificare e guadagnare un posto per la pubblicazione degli ospiti sui tuoi primi pochi editori è probabilmente la parte più impegnativa del processo.

Una volta che hai una manciata di presenze esterne alle tue spalle, puoi usarle come testimonianza della tua capacità di scrittura e della tua reputazione generale, ma costruire quello slancio iniziale è difficile.

Inoltre, una volta che si dispone di un team e di una procedura operativa standard (SOP) per l'acquisizione di collegamenti interrotti, anche il processo di creazione di collegamenti interrotti sarà molto più efficace e scalabile.

Strategie per l'approvvigionamento di opportunità di collegamento

1. Inizia con una nicchia.

Il modo migliore per iniziare è scegliere una nicchia specifica, il più specifica possibile. Perché? Ci sono alcune buone ragioni. Innanzitutto, considera il fatto che la maggior parte delle pubblicazioni "generali" come The Huffington Post sono piuttosto perspicaci riguardo agli autori a cui partecipano: coprono molti argomenti e hanno un enorme numero di lettori, quindi vogliono esperti assoluti su ogni argomento che offrono.

2. Trova diverse opzioni chiave.

Alcuni dei tratti chiave che vorrai cercare sono la notorietà nel settore, il volume del traffico, l'autorità del dominio e la disponibilità ad accettare nuovo materiale. Se hai appena iniziato, non hai bisogno di autorità super alte, ma hai bisogno di qualcuno che accetterà il tuo lavoro, quindi considera di mettere da parte la tua autorità superiore o gli editori più severi per dopo.

3. Cerca le informazioni di contatto.

Per prima cosa, cerca una pagina "Invii" o "Contributori": non sono sempre presenti, ma se lo sono, ti daranno tutto ciò di cui hai bisogno in termini di informazioni di contatto e requisiti di contenuto. Se non è presente, controlla la pagina del blog e vedi se riesci a trovare le informazioni di contatto per gli autori o l'editore. Se ciò non funziona, una pagina dei contatti o una pagina del team potrebbe avere informazioni di contatto personalizzate che puoi utilizzare.

Prova a utilizzare la ricerca su LinkedIn o Twitter per trovare anche l'editore in ogni pubblicazione.

4. Fai una presentazione.

Presentati in termini di quale valore puoi portare all'editore. Presentati brevemente e spiega perché sei un esperto in materia e perché pensi che saresti un valido collaboratore. Non essere troppo stravagante o esagerare qui; Di seguito ho fornito una presentazione di esempio che ha funzionato bene per me:

Anche se l'esempio di e-mail per la creazione di collegamenti interrotti può sembrare a posto, farei sicuramente un po' più di test A/B sull'argomento. Inoltre, assicurati di rileggere il tuo lavoro più volte prima di inviarlo. Non c'è niente di peggio di un'e-mail di sensibilizzazione sulla creazione di collegamenti interrotti con errori.

Quando invii email di sensibilizzazione, ti consigliamo di utilizzare Pitchbox, Mailshake o Boomerang per Gmail.

5. Fatti pubblicare.

Se l'editore o il webmaster accetta il tuo impegno per i link, probabilmente ti chiederanno alcune idee specifiche su ciò a cui contribuirai. Invia alcune idee che si adattano al settore e ai loro lettori e, una volta concordato un'idea iniziale per l'articolo, puoi iniziare a scriverlo. Ci sono solo alcuni altri elementi che dovrai tenere a mente durante questo processo. Ricorda che ogni editore avrà i propri requisiti di formattazione e scrittura.

6. Mantieni una relazione.

Chiedi loro quali tipi di contenuti vorrebbero vedere di più, cosa pensano dei tuoi pezzi passati, come si sono comportati quei pezzi per loro e come reagisce il loro pubblico ai contenuti che stanno attualmente pubblicando. Ancora una volta, vuoi portare a ogni editore tanto valore quanto stai prendendo da loro, quindi ricorda che questa è una relazione a doppio senso.

Aggiunta di nuovi editori al tuo arsenale di link building

Probabilmente inizierai con due o tre editori decenti, ma quelli non ti dureranno per sempre.

Alla fine, dovrai aggiungere altri editori di autorità superiori se vuoi avere successo con la tua campagna di link building a lungo termine.

Ciò è dovuto alla legge dei rendimenti decrescenti quando si tratta di collegamenti provenienti dallo stesso dominio esterno.

Capitolo 9: Pianificazione della strategia di creazione di link

Indipendentemente dall'approccio scelto, una volta iniziato, dovrai adottare alcune misure per sviluppare e migliorare la tua strategia nel tempo.

Inizia con gli obiettivi!

Dopo aver letto questa guida fino a questo punto, potresti essere tentato di entrare subito e iniziare a lavorare con nuovi editori.

Tuttavia, prima di iniziare una campagna, ti consiglio vivamente di fare un passo indietro e stabilire obiettivi, obiettivi e traguardi da perseguire per il tuo team.

Questo ti aiuterà a focalizzare la tua campagna e ti darà qualcosa che puoi usare per misurare il tuo successo in seguito.

Ad esempio, di cosa ti preoccupi di più: costruire la tua reputazione o attirare più traffico di riferimento? Cerchi risultati rapidi o una crescita a lungo termine?

Questo tipo di domande ti aiuterà a delineare a quali editori ti rivolgerai e quanto tempo, denaro e impegno dovrai dedicare alla tua campagna.

Analisi delle parole chiave e analisi di nicchia

È anche una buona idea condurre una ricerca per parole chiave. Mentre la ricerca per parole chiave viene utilizzata principalmente per dirigere lo sviluppo dei tuoi contenuti sul sito, può (e lo farà) anche informare la tua strategia di link building.

Abbiamo discusso l'importanza di scegliere il giusto testo di ancoraggio. While natural anchor text should be your top priority, you can (and should) also include keywords from your campaign—where they make sense.

Similarly, you'll want to conduct a niche analysis. What types of content are your competitors publishing? What types of publishers are they using? How can you position yourself to be an expert in a niche without much competition? What did your SEO backlink audit reveal about your site's link profile relative to the competition?

Hedge Your Bets with Multiple Approaches

Most people tend to gravitate toward one approach or the other, but if you want to see the best results, it's a good idea to target all of them.

Use both link attraction and manual outreach as elements of your overall strategy, and you'll be able to compensate for each of their weaknesses.

You can even throw in some of the peripheral backlink strategies I mentioned in the preceding section.

Hedging your bets this way maximizes your potential return while mitigating your risk.

It's more to manage, but it's well worth the additional effort.

Gradually Scale Your Link Building Efforts

Remember one of the key principles to link building success, which I mentioned in the introduction of this guide—scale.

As you invest more time and energy into your link building campaign, and as you work with higher-authority sources, you'll start earning more value for every action you take. This is because link building is a strategy that compounds in value over time—but only if you scale your link building efforts upward.

Ultiimately, you don't want the link building “spike,” but more of the slow climb:

Chapter 10: Link Building Return on Investment (ROI)

Link building can bring tremendous value to your organization, but try to keep your bottom-line focus on SEO link building ROI. Take all the benefits link building brings you—including organic and referral traffic—and try to reduce those to actual numbers.

How much money are these visitors spending with you? How much revenue have you received that you wouldn't have gotten without link building? And just as importantly, how much money and resources are you spending on your campaign?

You need to make adjustments so that you're earning more than you're spending. Your ROI will almost always be negative to start out with, but as you expand your efforts, your ROI should grow in turn.

Conclusione

Thank you for joining us for agency SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide. We have essentially covered everything you need to know about link building—start to finish. With this guide, you can theoretically take even a brand new site to any level of organic search traffic and domain authority (given enough time). But there are a few more tidbits I want to leave you with.

Naturalmente, se desideri saperne di più sulla creazione di link o fare in modo che SEO.co crei ed esegua una campagna di creazione di link hands-off (o hands-on, se preferisci), non esitare a metterti in contatto !