Una guida introduttiva agli annunci di prodotti di Facebook

1. Annunci illustrati

Questi annunci sono un ottimo modo per iniziare con la pubblicità a pagamento di Facebook. Con pochi clic puoi potenziare un post esistente con un'immagine dalla tua pagina Facebook.

Questi possono essere semplici, ma non devono necessariamente essere tutti noiosi. Ad esempio, i nomi di dominio possono sembrare un prodotto piuttosto noioso, ma abbiamo la Canadian Internet Registration Authority che ha creato alcuni annunci fotografici di Facebook divertenti e creativi.

2. Annunci video

Gli annunci video scorrono attraverso il feed di notizie e le storie, oppure emergono negli annunci in-stream nei video più lunghi di Facebook. Presentano il tuo prodotto o il tuo team in azione.

Ad esempio, abbiamo questo rapido annuncio video di Abeego.

E proprio come gli annunci illustrati, possono anche adottare un approccio innovativo, come questo di Tru Earth:

In secondo luogo, non devono sempre essere riprese video. Hai la libertà di usare GIF o qualche altro tipo di animazione per attirare l'attenzione e spiegare la tua offerta. Diamo un'occhiata a questo annuncio IKKEA per maggiore chiarezza.

3. Annunci sondaggio

Questa configurazione di annunci solo per dispositivi mobili consolida un componente interattivo introducendo un sondaggio con due opzioni per un video o un annuncio illustrato. È possibile aggiungere un collegamento separato per ciascuna opzione di sondaggio.

Coloro che rispondono vedranno una percentuale di risposte per ciascuna opzione di sondaggio.

4. Annunci carosello

Questo formato di annunci utilizza 10 immagini o video per visualizzare il tuo servizio o prodotto.

Puoi avvalerti di questa configurazione per evidenziare vari vantaggi di un prodotto, più prodotti o combinare tutte le foto per creare un'unica immagine panoramica di grandi dimensioni.

Ogni immagine o video può avere il proprio collegamento. Nell'esempio seguente, ogni pulsante "Acquista ora" porta l'utente finale direttamente alla pagina di vendita del prodotto.

5. Annunci di presentazione

Gli annunci di presentazione offrono un approccio indolore alla creazione di brevi annunci video da varie foto, clip video o testo.

Hanno un gesto evidente, proprio come i video, ma utilizzano 5 volte meno dati. Ciò significa che si caricano rapidamente per le persone con Internet a velocità di lumaca.

Hai la libertà di creare i tuoi annunci, aggiungere testo e musica nel modo che preferisci in Gestione inserzioni.

6. Annunci di raccolta

Questi annunci a pagamento, offerti solo per dispositivi mobili, consentono agli esperti di marketing di pubblicizzare cinque immagini o video su cui i clienti possono fare clic per acquistare un servizio o un prodotto.

Gli annunci della raccolta si abbinano perfettamente alle esperienze istantanee e consentono ai clienti di acquistare prodotti senza mai lasciare la piattaforma Facebook. Rende lo shopping online un gioco da ragazzi quando le persone hanno poco tempo.

Il video o la foto "sotto i riflettori" possono fare molto di più che mostrare un singolo prodotto. Ad esempio, negli annunci di Lee Valley Tools, il video principale mostra la selezione dei semi giusti per il giardino. E le immagini sottostanti mirano tutte alle forniture per piantare e salvare i semi.

7. Annunci principali

Proprio come gli annunci di raccolta, questi sono limitati ai dispositivi mobili. Il motivo è; per consentire alle persone di inviare le proprie informazioni di contatto senza dover digitare molto.

Gli annunci principali sono utili quando si raccolgono iscrizioni alla newsletter, si iscrivono i clienti a prove di prodotto o si consentono ai clienti di chiedere maggiori informazioni all'inserzionista.

Diverse case automobilistiche li hanno utilizzati proficuamente per incoraggiare i test drive.

8. Annunci dinamici

Con l'aiuto degli annunci dinamici, gli esperti di marketing possono promuovere i prodotti ai clienti che molto probabilmente sono interessati a loro.

Ad esempio, qualcuno ha visitato il tuo sito Web e ha inserito un prodotto nel carrello degli acquisti, ma quel qualcuno ha fatto un'inversione a U e ha abbandonato l'acquisto. Con gli annunci dinamici, pubblicizzi lo stesso prodotto nel loro feed di Facebook, attirando quel qualcuno a completare l'acquisto.

Questa può anche essere un'efficace strategia di annunci di prodotti di Facebook.

Tuttavia, non è solo limitato alla selezione dei prodotti. Osservando il marchio di bevande taiwanese "Nature Fruit", hanno utilizzato annunci dinamici per controllare le impostazioni della lingua per i suoi annunci quando ha contattato la Malesia. Consentono loro di ridurre il costo del 25% per aggiunta al carrello.

Dal punto di vista di un principiante, pensiamo di aver trattato abbastanza dei tipi di annunci di Facebook e ora è il momento di passare all'argomento successivo.

Supponendo che tu abbia già una Pagina aziendale di Facebook (e dovresti), puoi andare al Gestore inserzioni di Facebook o al Gestore aziendale per lanciare la tua campagna pubblicitaria.

Seguiremo i passaggi per Gestione inserzioni, ma se sei uno di quei venditori testardi e preferisci attenersi al portale di gestione aziendale, abbiamo una guida separata per aiutarti.

Passaggio 1: scegli un obiettivo

Inizia accedendo a Gestione inserzioni di Facebook, selezionando la scheda delle campagne e facendo clic su Crea per iniziare con una nuova campagna di inserzioni di Facebook.

Seleziona un obiettivo della campagna che sia in linea con i tuoi obiettivi. Ricorda che per obiettivi come Vendite (orientati alla conversione), puoi pagare per azione. E per traffico e visualizzazioni obiettivo (orientato all'esposizione).

Qui, andremo con l'obiettivo degli impegni. Dobbiamo menzionare il tipo di impegno; selezioneremo Mi piace alla pagina.

Passaggio 2: nomina la tua campagna di annunci di prodotti Facebook

Ora è il momento di ufficializzarlo; Assegna un nome alla tua campagna pubblicitaria su Facebook e definisci se rientra o meno in categorie speciali come crediti o politica.

L'impostazione del test A/B è la tua chiamata. Puoi selezionare diverse versioni da eseguire su questo annuncio dopo che è stato pubblicato per capire meglio quali strategie ti danno i risultati migliori.

Scendi un po' e vedrai l'opzione di ottimizzazione del budget. Questo può essere conveniente se si utilizzano più insiemi di annunci.

Passaggio 3: scegli un budget e una pianificazione

Nella parte superiore, assegnerai un nome al gruppo di inserzioni e selezionerai quale pagina promuovere in questa schermata.

Successivamente, deciderai quanti soldi vuoi investire nella tua campagna pubblicitaria di Facebook. Hai la possibilità di selezionare un budget giornaliero o a vita. Specifica le date di inizio e fine o scegli di renderlo attivo immediatamente.

Un consiglio qui. Quando si eseguono annunci a pagamento di Facebook, l'impostazione di una pianificazione risulta sempre essere un approccio pratico alla gestione del budget poiché è possibile pubblicare l'annuncio quando è più probabile che il pubblico di destinazione sia attivo su Facebook.

Un'altra cosa: il programma viene fornito solo con l'opzione budget a vita.

Passaggio 4: indirizzare il pubblico pertinente di nicchia

Scorri verso il basso e ti imbatterai nell'opzione per iniziare a creare il pubblico di destinazione per i tuoi annunci.

La prima opzione che incontrerai è aggiungere un pubblico personalizzato di persone che hanno già interagito con la tua attività. Per i segmenti di pubblico personalizzati di Facebook, qui abbiamo una guida separata in cui ci concentreremo sulle opzioni di targeting.

Inizia scegliendo la località di destinazione, il sesso, l'età e la lingua. Mentre procedi con le scelte, tieni d'occhio l'indicatore della dimensione del pubblico sulla destra; prevede la copertura potenziale di un annuncio.

Guarderai il numero stimato di Mi piace alla pagina. Questi saranno accurati se hai eseguito campagne in passato.

Passaggio 5: seleziona i posizionamenti degli annunci su Facebook

Scorri verso il basso e ti verranno fornite le opzioni per i posizionamenti degli annunci.

L'opzione migliore da scegliere sono i posizionamenti automatici se sei nuovo. Come suggerisce il nome, con questa opzione, Facebook rimescola automaticamente i tuoi annunci su se stesso, Instagram, Messenger e altre piattaforme in cui ci si aspetta che ottengano buoni risultati.

Se sei un inserzionista esperto, potresti voler scegliere i posizionamenti degli annunci in località specifiche.

Passaggio 6: definire la sicurezza del marchio e i controlli sui costi

Ora arriva la sezione Sicurezza del marchio. Qui puoi escludere qualsiasi contenuto che sarebbe inappropriato da mostrare con il tuo annuncio.

Ad esempio, puoi scegliere di escludere i contenuti sensibili e includere elenchi di blocco specifici. Questi elenchi possono escludere determinati siti Web, editori e video.

Infine, puoi sviluppare una strategia di offerta pubblicitaria e un tipo di offerta e introdurre il controllo delle offerte facoltativo. Se sei nuovo, vai con le impostazioni predefinite.

Se sei un esperto di marketing, personalizza le opzioni in base al budget e agli obiettivi della campagna.

Una volta soddisfatto della tua preferenza, fai clic su Avanti.

Passaggio 7: crea il tuo annuncio

Seleziona la configurazione dell'annuncio e inserisci i componenti di testo e multimediali per l'annuncio. Le opzioni varieranno, in base all'obiettivo della campagna selezionato all'inizio. Dopo questo, non ci saranno più passaggi.

Puoi mostrare il tuo lato creativo qui. Se lavori con le foto, prova a fare clic su Trasforma in video o Crea presentazione per assemblare un annuncio di presentazione con il kit di creazione video integrato.

È tempo di esaminare il costo di questi annunci.

Il costo per fare pubblicità su Facebook dipende da vari fattori, secondo un'approfondita ricerca di AdEspresso:

• Tempistica: il mese, il giorno e l'ora possono alterare il costo dell'annuncio.
• Strategia di offerta: dipende dal fatto che tu scelga il limite di offerta più basso o uno specifico.
• Posizionamenti degli annunci: quando la concorrenza è dura, lo è anche il costo.
• Rilevanza dell'annuncio: anche il punteggio di pertinenza dell'annuncio influisce sul costo.
• Pubblico target: un pubblico più competitivo costa di più.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti che si riveleranno degni nell'esecuzione della tua prossima strategia pubblicitaria dei prodotti Facebook.

• Quando osservi che i set di inserzioni con il rendimento migliore non sono più all'altezza delle aspettative, clonali e riavvia. In questo modo, probabilmente otterrai di nuovo un buon ROI.
• Inizia con un budget leggermente più alto. Non che Facebook inizialmente prenderà tutti i tuoi budget giornalieri, ma non dovrai preoccuparti di modificarlo se il set di annunci funziona.
• Prima di rimuovere il gruppo di inserzioni, prova a sostituire l'immagine dell'annuncio che stai utilizzando. Cambia l'immagine, attendi qualche giorno e poi concludi. Gli esperti dicono che principalmente si riduce a Banner Blindness che causa un basso ROI.

Ecco qua.

Congratulazioni! Sei appena arrivato all'altra estremità della guida alla strategia degli annunci di Facebook Products. Ora che sei a conoscenza di tutte le tattiche pubblicitarie di Facebook per principianti, sei pronto per iniziare a sciogliere facce: promuovi i tuoi prodotti di eCommerce.

Inoltre, dovresti anche essere a tuo agio nel sondare il rendimento della tua campagna esaminando varie metriche del rendimento. Ad esempio, tariffe CTA, CPC e guasti, che in cambio porteranno a migliori decisioni di marketing.