I migliori tipi e formati di annunci per cellulari 2021: una guida completa

All'inizio del 2021 (secondo Statista) ci sono 4,66 miliardi di utenti Internet mobili attivi. Ciò significa che quasi il 78% di tutti gli utenti ogni giorno appare online tramite Web mobile o in-app. Questo fatto aumenta inevitabilmente la crescita degli annunci. Esaminiamo i migliori tipi e formati di annunci per cellulari.

A seconda di dove specificamente gli utenti interagiranno con gli annunci, possono essere classificati come pubblicità sul Web mobile o annunci in-app. La differenza fondamentale è semplice: gli annunci Web mobile vengono inseriti nelle versioni mobili di siti Web e piattaforme, mentre gli annunci in-app vengono visualizzati in varie applicazioni, come deriva dal nome.

Entrambe le opzioni portano i loro vantaggi agli inserzionisti e agli utenti. Ecco una breve panoramica di ciò che gli inserzionisti possono ottenere inserendo annunci in ogni direzione.

Pubblicità web mobile

Finora, secondo eMarketer, gli utenti hanno trascorso 13 minuti al giorno sui siti Web mobili. Entro il 2022, probabilmente scenderà a 12 minuti al giorno. Tuttavia, anche se gli utenti trascorrono sempre più tempo nelle app, gli annunci sul Web mobile offrono ancora agli inserzionisti una gamma più ampia di proprietà in termini di formati di annunci.

Inoltre, con gli annunci Web mobile, gli inserzionisti possono raggiungere il pubblico utilizzando formati di annunci standard, come banner Web mobile, annunci video e altro, rendendo molto più semplice per gli inserzionisti realizzare una creatività che venga visualizzata perfettamente su desktop e dispositivi mobili.

Pertanto, gli annunci Web mobile sono ottimi per le campagne pubblicitarie multipiattaforma , consentendo di raggiungere un pubblico su una varietà di piattaforme utilizzando solo una versione di un annuncio. Inoltre, la compatibilità crea una migliore esperienza utente per il cliente, che sarà più propenso a fare clic su un annuncio che sembra appartenere a un sito.

Anche gli annunci sul Web mobile sono un'opzione conveniente. Grazie alla reattività e al ridimensionamento automatico dei formati degli annunci, gli inserzionisti non avranno problemi quando verranno lanciate nuove dimensioni e risoluzioni dello schermo di smartphone e tablet poiché non dovranno creare nuovi annunci in tutti i tipi di dimensioni variabili.

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Pubblicità in-app

Il vantaggio più significativo che gli annunci in-app offrono agli inserzionisti e agli sviluppatori di app è la quantità di tempo che gli utenti trascorrono con le applicazioni.

Secondo eMarketer, l'89% del tempo di utilizzo dei dispositivi mobili viene speso in-app.

Oltre a questo, gli annunci in-app offrono una migliore esperienza utente. Anche se "a nessuno piacciono gli annunci", a quanto pare, alcuni annunci pubblicitari sono più tollerabili e persino attraenti e simpatici di altri. Con questo in mente, gli inserzionisti possono concentrarsi sugli annunci in-app per creare esperienze pubblicitarie migliori.

La pubblicità in-app meno distratta, altamente interattiva e coinvolgente e meglio controllata e gestita continua ad attirare l'interesse di inserzionisti e marchi.

Insieme al crescente esercito di utenti di app, anche l'interesse e la volontà degli inserzionisti di investire negli annunci in-app continuano ad aumentare.

Uno studio condotto da Forrester ha rilevato che il 70% degli inserzionisti e delle agenzie che spendono almeno 1 milione di dollari ogni mese in pubblicità digitale aumenterà i propri budget pubblicitari in-app nei successivi 12 mesi.

Cosa c'è di così interessante nell'inserire annunci nell'applicazione? Innanzitutto, gli annunci in-app sono un'ottima soluzione per raggiungere vari obiettivi: aumentare le conversioni, la fidelizzazione e il coinvolgimento degli utenti, la consapevolezza del marchio e generare entrate complessive.

Inoltre , l'annuncio in-app si adatta a quasi tutti i verticali , dai social media, alle app di notizie e intrattenimento, allo shopping, all'istruzione, al fitness, alla sanità, alle banche, alle app di messaggistica, ai giochi e altro ancora.

Pubblicità nei giochi

Poiché le app di gioco sono tra le app più popolari in termini di quantità di pubblico e tempo trascorso, vale la pena menzionare questi formati separatamente dagli annunci in-app generali.

Annunci di gioco

Possono esistere vari tipi di pubblicità mobile: video con premio, offerta wall e annunci interstitial.

Gli annunci video con premio intendono premi o vantaggi per un utente per aver guardato l'annuncio, il muro di offerte può contenere elenchi di elementi che un utente può scegliere in cambio della ricezione di un premio in-app. Per quanto riguarda gli interstitial, parleremo di questo formato più avanti nell'articolo.

Questi formati sono ottimi per promuovere offerte speciali, nuovi arrivi, eventi imminenti e altro ancora. Gli annunci di giochi funzionano per una vasta gamma di verticali: sport, bellezza, e-commerce, bevande, persino società immobiliari e molti altri marchi possono sfruttare gli annunci di giochi. Il punto principale qui è la pertinenza per il pubblico, il contesto del gioco e il corretto posizionamento degli annunci.

In genere, questo tipo di annunci tira fuori il meglio dall'ecosistema in-app: interattività, coinvolgimento e un'esperienza utente memorabile.

Professionisti:

• Alta interattività
• Conveniente
• Supportato universalmente

Tipi di annunci in-game

Annunci premio

Il video con premio è un tipo di annuncio video che incoraggia gli utenti a guardarlo per ricevere un premio. Di solito mostrato durante una partita online e per la visualizzazione di annunci offre ai giocatori equipaggiamento per eroi, bonus aggiuntivi o vite, valuta virtuale, suggerimenti, ecc. Usa questo formato se hai bisogno di un elevato coinvolgimento dell'utente.

Annunci riproducibili

Questo formato rappresenta un tipo di annuncio interattivo che offre agli utenti l'opportunità di provare la demo di un'app o di un gioco prima di installarlo.

Tutta l'interazione avviene direttamente nell'unità pubblicitaria. La parte migliore è che agli utenti piacciono questi mini-giochi a causa della loro piacevole esperienza pubblicitaria sui telefoni cellulari e del loro pieno coinvolgimento. Gli annunci riproducibili durano in genere da 15 secondi a un minuto.

Professionisti:

• Interattività
• Conversioni elevate
• Coinvolgimento e fidelizzazione degli utenti

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In termini di interattività ed elementi che incoraggiano gli spettatori a interagire con il contenuto, esistono pubblicità display mobile standard e annunci rich media mobili.

Formati di annunci per cellulari standard

Banner pubblicitari per cellulari

Il banner pubblicitario per dispositivi mobili è il formato più comune grazie alla sua semplicità e alla possibilità di ottenere un posizionamento ponderato di CPM più elevati. I banner pubblicitari per dispositivi mobili vengono visualizzati in unità pubblicitarie statiche, spesso posizionate nella parte superiore o inferiore dello schermo del dispositivo.

Le dimensioni degli annunci banner per dispositivi mobili possono variare, ma le dimensioni dei banner più standard sono 320×480, 300×250 e 320×50 per smartphone e unità pubblicitarie per dispositivi mobili 728×90, 768×1024 e 300×600 per tablet.

Una delle dimensioni dei banner più popolari è l'annuncio mobile 320×50. Il suo successo è dovuto al suo prezzo basso per gli inserzionisti. I grandi marchi possono sfruttare il loro spazio minimo per la campagna pubblicitaria mobile focalizzata sull'aumento della consapevolezza del marchio, mentre i marchi di medie e piccole dimensioni possono ancora utilizzare questa dimensione del banner per inserire le informazioni essenziali sulla loro offerta. Inoltre offre un'ottima esperienza utente, poiché un banner mobile non è invadente e non interrompe l'utente dal contenuto.

Il design dei banner pubblicitari per dispositivi mobili richiede un attento equilibrio tra l'aspetto accattivante e l'esperienza che distrae troppo. I migliori banner pubblicitari per dispositivi mobili dovrebbero evidenziare le funzionalità chiave o fornire un'offerta con un invito all'azione chiaro e convincente senza troppo testo.

Alcuni risultati interessanti sui banner pubblicitari per dispositivi mobili di InMobi: su Android, la conversione di banner pubblicitari più elevata riguarda i contenuti lifestyle (2,02%); su iOS, i banner pubblicitari funzionano meglio per i contenuti classificati (2,7%).

Quando è una buona idea sfruttare questo tipo di annunci? Se desideri aumentare la visibilità del tuo marchio a un prezzo conveniente tra le persone che sono i tuoi potenziali consumatori, i banner pubblicitari per dispositivi mobili possono essere un investimento ragionevole.

Professionisti:

• Disponibile su tutti gli schermi
• Disponibile a basso prezzo
• Veloce e facile da implementare
• Non invadente per l'esperienza dell'utente

Annunci nativi

La pubblicità nativa sui dispositivi mobili appare in diverse dimensioni e forme. Come deriva dal nome, gli annunci nativi sono incentrati sull'utente e si inseriscono organicamente nel contesto del luogo in cui vengono visualizzati. Di conseguenza, questo formato è percepito come un'informazione utile rilevante nel flusso che aumenta le possibilità di clic sull'annuncio.

L'annuncio nativo imita l'aspetto dell'ambiente contestuale, quindi anche il suo dimensionamento potrebbe essere ereditato, ma può essere più difficile accedere alla domanda, quindi potrebbe essere meglio provare 320×480, 300×400 o altri formati tipici.

Per offrire un'esperienza utente eccezionale e apparire senza interruzioni, gli annunci possono presentarsi come icone, feed o contenuti in-stream. Ecco quando è una buona idea utilizzare ciascuno dei formati:

• Annunci icona che possono essere facilmente visualizzati in app con un layout multi-tile, come notizie e intrattenimento
• Gli annunci nei feed si integrano bene con i contenuti generati dagli utenti in un elenco di chat.
• Ricchi annunci in-stream imitano il feed dei contenuti dell'app, ideale per le campagne pubblicitarie per dispositivi mobili nelle app di social network.

Questo formato è simile ai banner pubblicitari, ma non occupa uno spazio fisso sullo schermo o la visualizzazione completa ed è meno fastidioso e non disturba a causa del suo aspetto "nativo".

Con questo tipo, gli annunci appariranno contestualmente appropriati, ad esempio visualizzando l'annuncio di cosmetici inserito nel mezzo di un articolo su un blog di bellezza. Questo posizionamento senza interruzioni rende la pubblicità nativa molto efficace con un CTR impressionante.

La pubblicità nativa offre un'opportunità unica per condividere la storia del tuo marchio. La combinazione di elementi visivi, titoli e descrizioni consente agli inserzionisti di esprimere il proprio messaggio in modo chiaro e convincente e di fornire informazioni aggiuntive sui vantaggi, i valori e la storia dietro il prodotto o il servizio.

Professionisti:

• Discreto e contestualmente appropriato
• CTR . più alto
• Migliore tasso di coinvolgimento degli annunci
• Esperienza utente avanzata

Annunci video per cellulari

Questo formato è rappresentato da video pre-, mid-roll o post-roll che appaiono senza interruzioni nella posizione corrispondente del video. Dovrebbe essere 320×480 o 480×320 per smartphone e 768×1024 o 1024×768 per tablet. Inoltre, il dimensionamento 320×250 è accettabile per i video outstream.

Leggi ulteriori informazioni sugli annunci video per dispositivi mobili qui.

Un tipico annuncio video viene eseguito per 15 o 30 secondi quando l'utente tocca per riprodurre. Con la crescente popolarità delle riprese di video verticali (principalmente per i social media), anche gli annunci video si sono evoluti in opzioni sia orizzontali che verticali.

Il posizionamento accurato degli annunci video per dispositivi mobili può aumentare l'elevato coinvolgimento del pubblico. In particolare, posizionarlo in una pausa naturale nel percorso dell'app degli utenti è una buona pratica. Inoltre, gli inserzionisti dovrebbero pensare in modo creativo quando presentano un video agli utenti, poiché un'attraente schermata di anteprima incoraggia gli utenti a riprodurre il video. Per ridurre al minimo il rischio di frustrare gli utenti, è pratica comune offrire video a riproduzione automatica con audio disattivato, consentendo agli utenti di attivarlo e disattivarlo.

Secondo numerosi punti di vista, i tassi di riproduzione di video mobili sono più alti su in-app (14,0%) rispetto al Web mobile (8,3%).

Gli annunci video per dispositivi mobili sono il modo migliore per coinvolgere il tuo pubblico e garantire la presenza del tuo marchio nel punto di acquisto. Questo tipo di annuncio funziona alla grande quando appare su ambienti nativi ed è simile a tutti gli altri contenuti in termini di formato e stile, come sui social e sui normali media. Gli annunci video per dispositivi mobili si adattano a quasi tutti gli scopi, dalla promozione di prodotti o servizi al racconto della storia di un marchio.

Professionisti:

• Gli utenti percepiscono bene gli annunci video
• Focalizza l'attenzione
• Buono per gli inserzionisti

Annunci rich media per cellulari

I formati di annunci rich media per cellulari possono essere rappresentati da video, GIF, audio e altri contenuti che portano l'utente a interagire con l'annuncio all'interno delle unità pubblicitarie per cellulari senza transizioni ad altre pagine o sezioni.

Possono avere numerosi effetti animati come espansione, apertura, parallasse, fluttuazione e altro ancora, o stimolare le azioni dell'utente, ad esempio "graffiare", scorrere o scuotere l'immagine sullo schermo per aumentare così la conversione.

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Poiché gli annunci rich media sono progettati per attirare l'attenzione e coinvolgere, ciò può anche rappresentare una minaccia invadente. Pertanto, è fondamentale assicurarsi che la creatività non esageri.

D'altra parte, secondo il sondaggio IAB, i banner interattivi hanno il 25% in più di probabilità di richiamare un annuncio rispetto a quelli esposti a banner statici.

Professionisti:

• Interattivo e accattivante
• Un semplice processo di implementazione
• Coinvolgere l'utente
• Possibilità di misurare il numero di volte in cui gli utenti visualizzano il contenuto dell'annuncio

Ecco un'anteprima di diversi formati di annunci creativi più accattivanti.

Annunci interstiziali

L'annuncio interstitial per dispositivi mobili è un annuncio pubblicitario a schermo intero che può essere interattivo e viene visualizzato nei punti di transizione come il caricamento o la chiusura dell'app, tra i livelli di gioco, durante la pausa o quando l'utente sta cercando di cambiare sezione nell'app.

Le dimensioni più comuni degli interstitial sono 320*480 e 480*320 per smartphone e 1024*768 e 768*1024 per tablet.

Gli annunci mobili interstiziali vengono adottati direttamente dal Web e si adattano perfettamente ai dispositivi mobili. Con questo formato, gli inserzionisti catturano l'attenzione totale dell'utente e non devono preoccuparsi di click-through errati, poiché gli annunci vengono visualizzati solo tra le pagine senza interrompere l'utente.

Gli annunci mobili interstiziali consentono agli inserzionisti di creare campagne pubblicitarie mobili alimentate da contenuti belli e accattivanti con una copia visiva e avvincente di alta qualità. Ciò può ridurre il fattore di interruzione per gli utenti. Tuttavia, questo tipo di annunci deve essere gestito correttamente per evitare l'eccessiva frequenza di visualizzazioni.

Normalmente, l'annuncio interstiziale richiede un'azione dell'utente come fare clic su un pulsante per chiudere l'annuncio o scorrere per accedere al contenuto desiderato. Quindi, quando si tratta di scegliere il posto e il momento giusti per posizionare gli annunci interstitial, gli inserzionisti dovrebbero scegliere con attenzione. Ad esempio, quando viene utilizzato nei giochi, è meglio inserire annunci mobili interstitial all'interno di giochi con livelli. Tale interruzione è abbastanza naturale, quindi la visualizzazione degli annunci non offrirà alcuna esperienza invadente per gli utenti.

Per quanto riguarda i casi d'uso, l'annuncio interstiziale è il formato più interessante per gli inserzionisti di marchi di quasi tutti i domini.

Parlando delle prestazioni di questo formato di annunci, ha un CTR 2-3 volte superiore rispetto ai banner pubblicitari (InMobi).

Professionisti:

• Offrire più spazio pubblicitario per un messaggio più ampio
• Visivamente avvincente e memorabile
• Impressioni elevate e CTR
• Interattivo

Annunci a scorrimento mobile

Mobile Swipe è estremamente adattabile e può essere utilizzato in molti modi come evidenziare un prodotto, dimostrarne l'utilizzo o eseguire un tour del prodotto. Utilizzando l'interazione abituale con il dispositivo mobile – swiping – questo formato invita gli utenti a scorrere le immagini, ognuna delle quali va come una singola unità pubblicitaria e con un link alla propria landing page.

Professionisti:

• Si adatta perfettamente alle piattaforme di shopping online e all'e-commerce
• Coinvolgi il pubblico

Gratta banner pubblicitari

Analogamente ai biglietti della lotteria in cui era necessario graffiare lo strato superiore lucido con una moneta per rivelare un premio, il banner pubblicitario gratta e vinci mobile coinvolge gli utenti a farlo digitalmente. Usando un dito un utente "gratta" il banner sullo schermo del cellulare e rivela l'immagine sottostante.

Professionisti:

• Funziona perfettamente per offerte speciali e sconti
• Interattivo e coinvolgente
• Divertente

Annunci cubo mobile

Essendo uno dei formati di annunci più popolari, Mobile Cube consente agli inserzionisti di mostrare fino a sei immagini e un video sui suoi sei lati. Un cubo può ruotare automaticamente o scorrendo, coinvolgendo gli utenti a interagire con uno dei messaggi pubblicitari.

Professionisti:

• Incoraggia il pubblico a interagire con gli annunci
• Accattivante ma non invadente

Quando utilizzare diversi tipi di annunci?

Banner pubblicitari standard

Tra gli altri tipi di annunci per dispositivi mobili, i banner pubblicitari sono relativamente economici da utilizzare, il che li rende interessanti per le aziende che desiderano aumentare la consapevolezza del proprio marchio. La cosa principale da ricordare quando si scommette su questo formato pubblicitario è che dovresti investire in un design di alta qualità e non banale per evitare la cosiddetta "cecità dei banner" causata da innumerevoli banner pubblicitari sul web. Inoltre, assicurati di utilizzare la migliore dimensione dell'annuncio banner per dispositivi mobili. Un altro fattore critico è che i tuoi banner non devono coprire parti essenziali dell'interfaccia o apparire quando meno te lo aspetti. La strategia migliore è posizionarli durante le pause naturali negli annunci interstitial mobili simili a giochi.

I banner pubblicitari possono essere una soluzione perfetta per una campagna pubblicitaria flessibile e a breve termine. Tuttavia, vengono rapidamente dimenticati e persi tra i formati di annunci per dispositivi mobili sempre più accattivanti, più attraenti e complessi. Se l'annuncio è troppo piccolo, può essere facilmente trascurato, mentre se è troppo grande, ottieni una reputazione negativa con il tuo messaggio invadente. Le migliori dimensioni di annunci banner per cellulari includono: 300 x 250, 728 x 90, 320 x 100 336 x 280 e 480 x 260.

Annunci video

Un annuncio video è un formato che può non solo migliorare le conversioni, ma anche catturare l'attenzione degli utenti. Il video è uno dei tipi di contenuti preferiti. Il consumo di questo formato è cresciuto in modo esponenziale dall'inizio della pandemia.

Gli annunci video offrono una migliore esperienza utente e aumentano il CPM effettivo medio quando il video ha una durata compresa tra 20 e 35 secondi. Questo è sufficiente per memorizzare il messaggio pubblicitario senza infastidirsi. Molti esperti ritengono che il video sia il formato migliore per gli annunci per cellulari perché aumenta le conversioni, coinvolge gli utenti e ha un rendimento migliore di qualsiasi altro tipo di annuncio in questo ambiente. Tuttavia, questa opzione può essere piuttosto costosa, sia per la produzione che per il posizionamento e c'è sempre la possibilità che l'utente manchi o non apprezzi l'annuncio.

Annunci nativi

I formati di annunci nativi per dispositivi mobili sono unità pubblicitarie in-feed che si integrano perfettamente con i contenuti dell'app (tramite icone o una breve descrizione). Questo tipo di pubblicità mobile appartiene a formati che non creano disagio per l'utente poiché si adattano organicamente all'interfaccia, al feed dei contenuti o al video.

Gli annunci nativi sono spesso citati come il miglior formato di annunci per dispositivi mobili in quanto generano il 53% di visualizzazioni in più rispetto ai banner. Inoltre, alcuni utenti condividono accidentalmente annunci nativi, confondendoli con il contenuto principale del sito.

Come migliorare il rendimento degli annunci

Lotta per il contenuto in forma breve

Gira una serie di brevi video. Il tipico tempo di 30 secondi per uno spot pubblicitario è troppo lungo per essere eseguito su dispositivi mobili. Gli utenti preferiscono saltare gli annunci e anche molto tempo contribuisce a questo. Ma i video lunghi da 3 a 6 secondi non causano alcun aspetto negativo e sono più facili da guardare. Crea un funnel di vendita con una catena di video e mostrali come una serie per lo stesso utente.

Danone ha pubblicato 18 brevi video che promuovono l'acqua minerale nel 2017. I video sono stati dedicati a diversi tratti caratteriali, la lunghezza di ciascuno - fino a 6 secondi. Come risultato della campagna, il numero di visualizzazioni è stato di oltre 10 milioni, il costo per 1000 impressioni è stato inferiore del 25% rispetto al previsto. Come risultato della campagna, la brand awareness è aumentata del 5%. La campagna ha avuto successo grazie al formato breve e al forte messaggio del marchio.

La ludicizzazione è la via da seguire

Incorpora la ludicizzazione nei tuoi annunci. I video con premio e gli annunci riproducibili sono formati che coinvolgono gli utenti nel giocare o guardare gli annunci. A causa del formato giocoso, il tasso di conversione di tali annunci è superiore a quello di qualsiasi altro formato di annunci digitali per dispositivi mobili. Crea premi o giochi personalizzati per aumentare il coinvolgimento. Ricorda l'azione target richiesta e motiva gli utenti a intraprenderla.

Rusty Lake ha incorporato un video premio in un gioco online in stile Twin Peaks. Come ricompensa, i giocatori ricevono suggerimenti per passare al livello successivo. Il gioco crea dipendenza, ma è difficile da completare, quindi i suggerimenti sono molto popolari.

Test A/B

Testa diverse azioni mirate. Molto spesso, un link su un banner porta a una pagina aziendale oa una promozione, ma il numero di opzioni possibili è molto maggiore. Riduci il tempo tra la visualizzazione degli annunci e l'acquisto aggiungendo azioni utili a un clic: chiama, aggiungi un prodotto al carrello, scarica un codice promozionale per uno sconto, aggiungi un indirizzo alla mappa.

Personalizzare

Annunci personalizzati per ogni utente. Le piattaforme programmatiche sono in grado di indirizzare in modo ristretto il pubblico e mostrare annunci solo ai segmenti di utenti desiderati. Crea una creatività pubblicitaria unica per ogni segmento che soddisfi le sue esigenze. Sperimenta e ottimizza le tue unità pubblicitarie per cellulari con l' ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO) . Una creatività può essere assemblata pezzo per pezzo come un puzzle in modo completamente automatico, modificando gli elementi per interagire con un utente specifico, testando le loro reazioni e prendendo decisioni di ottimizzazione. Ottimizza e a/b test non solo le immagini dei banner, ma anche i video che crei per le tue campagne. Tali annunci aumentano il coinvolgimento perché sono personalizzati e ottimizzati per una persona specifica.

Qual è il prossimo?

Esistono molti tipi e formati di annunci per dispositivi mobili e ne emergono di nuovi dalla natura del caso. Ogni volta che sei pronto a provare i formati degli annunci per guidare la tua campagna pubblicitaria mobile, contatta Irina Kostiuk, Business Development Executive: [email protected].

Irina Kostiuk

Dirigente dello sviluppo aziendale presso Admixer

[email protected]