Fai crescere il tuo birrificio artigianale con il marketing digitale

Il settore dei birrifici artigianali è in piena espansione.

E con la massiccia crescita che questo settore ha visto negli ultimi anni, è più importante che mai per i birrifici artigianali avere una presenza digitale straordinaria e promuovere il proprio marchio attraverso una varietà di canali digitali.

Ogni giorno sembra che da qualche parte nasca un nuovo birrificio artigianale. Li vedo ovunque io vada. Piccole città, grandi città, non importa.

E con tutta quella concorrenza, sta diventando più difficile per il tuo marchio di birrificio artigianale distinguersi.

Con questo in mente, questo post discuterà lo stato dell'industria del birrificio artigianale e fornirà suggerimenti su come far crescere il tuo birrificio artigianale utilizzando il marketing digitale.

Lo stato dell'industria dei microbirrifici

I birrifici artigianali stanno spuntando in tutto il paese e non sembra che scompariranno presto. Secondo un rapporto di Statista, nel 2021 negli Stati Uniti operavano 9.118 birrifici artigianali, rispetto ai soli 1.409 di appena 15 anni prima nel 2006.

Il grafico sottostante mostra la crescita dei birrifici artigianali operanti negli Stati Uniti dal 2006 al 2021.

In percentuale, è una crescita ridicola in soli 15 anni. Non troppe industrie vedono quel tipo di crescita in un periodo di tempo simile.

E mentre questo tipo di crescita invita molti nuovi arrivati ​​nel mercato con molte opportunità, alla fine il mercato diventa saturo e devi trovare modi per far risaltare il tuo marchio di birrificio artigianale.

Suggerimenti di marketing digitale per far crescere il tuo microbirrificio

Con così tanti birrifici che si contendono l'attenzione dei clienti, devi sfruttare il marketing digitale per distinguerti dalla concorrenza. Ecco alcuni suggerimenti per promuovere il tuo birrificio online.

Investi nella SEO

La SEO (Search Engine Optimization) è uno degli elementi più importanti del marketing digitale perché ti aiuta a presentarti sui motori di ricerca come Google o Bing di fronte a persone che cercano una nuova birra artigianale da testare.

L'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web con parole chiave correlate alla tua attività e la garanzia che altri siti web rimandino al tuo possono migliorare il tuo posizionamento e ottenere più occhi sul tuo sito web. Ecco alcune aree della SEO su cui il tuo birrificio dovrebbe concentrarsi.

Parole chiave

Scegli come target parole chiave che vanno oltre le basi. "Birrificio artigianale vicino a me" è buono, ma vuoi scavare più a fondo.

Gli appassionati di birrifici artigianali in genere hanno gusti raffinati e specifici e cercheranno per tipi specifici di birra. Ottimizza per termini come "birra stout prodotta artigianalmente" o "hefeweizen prodotta localmente".

Ti consigliamo inoltre di concentrarti su parole chiave a coda lunga e ricerche più semantiche per tenere conto dei potenziali clienti del tuo birrificio alla ricerca di opzioni sui loro dispositivi mobili.

Google Affari

Assicurati di sviluppare completamente il tuo profilo Google Business (ora puoi utilizzare Google Maps per farlo). Se hai domande su Google Business, ti suggerisco di dare un'occhiata al mio amico Corey Hinde e al suo team di Good Oil Marketing. sono professionisti in questo settore.

L'ottimizzazione del tuo profilo è estremamente importante per apparire nelle ricerche locali. Assicurati di chiedere ai bevitori felici dei tuoi birrifici recensioni a 5 stelle. Ommegang Brewery fa un ottimo lavoro, come puoi vedere nell'immagine sopra (principalmente grazie alla produzione di un prodotto stellare!).

Ottimizza il tuo sito web

Quando crei il tuo sito web, crea un'esperienza utente semplice e fluida. Scrivi testi divertenti e coinvolgenti che catturino l'attenzione dei tuoi visitatori e creino una connessione con il tuo marchio.

Allagash, un birrificio a Portland, nel Maine (e per coincidenza uno dei miei birrifici artigianali preferiti), fa un ottimo lavoro nel coinvolgere i visitatori sul suo sito web.

Con una home page scorrevole, il marchio imposta più CTA (call-to-action) per coinvolgere i suoi visitatori e offrire qualcosa per tutti. Se stai costruendo il sito web del tuo marchio, cerca ispirazione in questo.

Ottimi contenuti e una solida esperienza utente fanno molto per migliorare il tuo SEO e promuovere il tuo sito agli occhi di Google e di altri motori di ricerca.

Utilizza i social media

Le piattaforme di social media come Instagram e Twitter sono strumenti eccellenti per far conoscere il tuo birrificio.

Puoi creare contenuti che mostrino diversi aspetti della tua attività (come video o foto dietro le quinte) per coinvolgere potenziali clienti e costruire relazioni con loro nel tempo.

Un altro ottimo modo per sfruttare i social media è attraverso i contenuti generati dagli utenti. Chiedi ai tuoi follower di pubblicare la loro esperienza con il tuo birrificio artigianale. Questo può aggiungere alcune prove sociali e ti aiuta a potenziare la tua produzione di contenuti.

Crooked Hammock Brewery fa un ottimo lavoro coinvolgendo il suo pubblico sui social media con contenuti generati dagli utenti e altri post interattivi. Eccone uno recente durante le vacanze, ma se torni indietro, puoi trovare molta ispirazione su Facebook e Instagram.

Oltre alla pubblicazione organica, le piattaforme di social media offrono anche varie opzioni pubblicitarie a pagamento in modo da poter raggiungere rapidamente un pubblico più ampio senza spendere una fortuna. Quindi, se hai un piccolo avanzo nel tuo budget di marketing, metti dei soldi per i tuoi sforzi sui social media.

Concentrati sul marketing dei contenuti

Il content marketing ti consente di costruire relazioni con potenziali clienti attraverso contenuti informativi come post di blog, podcast o video relativi all'industria della birra artigianale o a tipi specifici di birre prodotte dal tuo birrificio.

Questo tipo di contenuto è prezioso perché fornisce ai potenziali clienti informazioni sulle tendenze di produzione della birra o sui nuovi gusti disponibili presso il tuo birrificio, il che potrebbe aiutarli a convertirli in clienti fedeli.

Torniamo all'esempio di Allagash. Il marchio di birra artigianale ha un ottimo blog, offre contenuti pratici e produce persino un podcast per entrare in contatto con il suo pubblico.

Hanno creato un "regno dei contenuti" in cui attirano l'attenzione dei visitatori del sito e li spingono a tornare per saperne di più. Ascolta il podcast del marchio From Main, With Love: An Allagash Brewing Podcast .

Prendi nota della coerenza con cui Allagash pubblica i contenuti, della varietà di tipi di contenuti e dei messaggi accattivanti sul sito Web del marchio. Hanno chiaramente una strategia in atto e sta funzionando.

Costruisci partnership con professionisti del settore

Un altro ottimo modo per ottenere maggiore visibilità per il tuo birrificio artigianale è creare partnership con altri professionisti nel settore della birra artigianale, come birrai, distributori o proprietari di ristoranti che servono birra artigianale.

Questi tipi di partnership hanno diversi vantaggi; danno a entrambe le parti l'accesso alla base di clienti dell'altra, aumentando al contempo l'esposizione per entrambe le attività, portando a un aumento delle vendite e dei margini di profitto per tutti i soggetti coinvolti.

Inoltre, queste relazioni possono essere reciprocamente vantaggiose quando si tratta di collaborazioni su progetti speciali, come la produzione di birre in edizione limitata o l'organizzazione simultanea di eventi o promozioni congiunte in più sedi.

Ogni marchio alla fine avrà accumulato il suo seguito sui social media e la sua presenza digitale. In qualità di partner, puoi concedere all'altra parte l'accesso al tuo pubblico e loro possono darti accesso al loro pubblico. In questo modo si ottiene un notevole aumento dell'esposizione per entrambi i lati.

Cosa stai preparando per il tuo marketing digitale?

Sei pronto a sfruttare questo mondo sempre più digitale e far risaltare il tuo birrificio artigianale?

Con sempre più consumatori che si allontanano dalle birre prodotte in serie a favore di birre artigianali, la domanda di microbirrifici di qualità continua ad aumentare ogni anno, rendendo ora un ottimo momento per avviare o espandere un'attività di birrificio.

Tuttavia, se vuoi davvero che la tua attività abbia successo, avere una solida presenza digitale è fondamentale: non solo aiuterà ad attirare nuovi clienti, ma offrirà anche ai clienti esistenti un modo semplice per rimanere in contatto con ciò che sta accadendo nel tuo birrificio artigianale .

L'utilizzo di alcune di queste strategie di marketing digitale per i birrifici artigianali ti aiuterà a ottenere la massima visibilità per le tue bevande, quindi approfittane.