Come il branding e il marketing possono aiutare il tuo business online a crescere

Pubblicato: 2023-08-19

Questo articolo è stato contribuito da Divanshi Gupta, Direttore, The Marcom Avenue .

Avviare un’impresa o far crescere una già esistente richiede marketing e branding. Come le due facce di una medaglia, questi due fattori si completano a vicenda, guidando le aziende verso il successo. Sebbene spesso usati in modo intercambiabile, il branding e il marketing sono forze distinte, ognuna delle quali gioca un ruolo fondamentale nel percorso di crescita.

Mentre il marketing pone le basi per raggiungere potenziali clienti e coltivare contatti, il branding infonde significato e risonanza profondi nelle offerte dell'azienda, creando una connessione con il pubblico. La sinergia tra branding e marketing è una relazione simbiotica che alimenta la crescita del business. Insieme, possiedono la capacità di sbloccare strade precedentemente non sfruttate per l’espansione del business, amplificando la presenza sul mercato e coltivando un’incrollabile fedeltà dei clienti.

Si tratta solo di capire come le forze combinate dei due fattori possono sbloccare la crescita dell'azienda.

Stabilire l'identità del marchio
Utilizzo del content marketing
Abbracciare i social media
Sfruttare il potere dell’influencer marketing
Creazione di partenariati
Contare su soluzioni online per aumentare la scalabilità

Stabilire l'identità del marchio

È la storia che distingue un'azienda dai suoi concorrenti e trova risonanza nel suo pubblico target. Un’identità di marca convincente favorisce il riconoscimento, la fiducia e la lealtà, aprendo la strada alla crescita a lungo termine.

Per creare una forte identità di marca, è essenziale condurre ricerche di mercato approfondite per comprendere le esigenze e i desideri dei clienti. Una ricerca condotta da Zippia suggerisce che circa l’82% dei clienti preferisce i marchi di cui si fida e l’83% preferisce i marchi con cui condivide valori.

Grazie a questa conoscenza, le aziende possono modellare la narrativa del proprio marchio e creare un'immagine di marca coerente in tutti i punti di contatto, inclusi siti Web, piattaforme di social media, packaging e interazioni con i clienti.

Utilizzo del content marketing

Il content marketing è un aspetto importante delle moderne strategie di marketing, poiché aiuta le aziende a interagire con il proprio pubblico e a costruire l’autorità del marchio. I contenuti giusti e pertinenti possono educare, intrattenere e ispirare, affermando le aziende come leader di pensiero del settore.

Secondo una ricerca di Demand Metric, il content marketing genera oltre 3 volte più lead rispetto all’outbound marketing e costa il 62% in meno.

Un'altra ricerca di CMI afferma che il 74% dei professionisti del marketing afferma che il content marketing aiuta a educare il pubblico e il 66% afferma che aiuta a fidelizzare i clienti esistenti.

Sfruttando vari formati di contenuto, come post di blog, video, infografiche e podcast, le aziende online possono attrarre e mantenere in modo organico una base di clienti fedele.

Abbracciare i social media

Le piattaforme di social media hanno rivoluzionato il modo in cui le aziende interagiscono con i propri clienti. Stabilire una forte presenza sui social media non è più un’opzione ma una necessità per le aziende online che cercano di crescere.

Piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn offrono opportunità per connettersi direttamente con il pubblico target e umanizzare il marchio. Secondo il Digital Trends Report 2022 di Hootsuite, oltre 4,74 miliardi di persone in tutto il mondo utilizzano i social media e oltre il 93% degli utenti di Internet sono utenti di social media.

L'adozione dei social media non solo migliora la visibilità del marchio, ma facilita anche il coinvolgimento dei clienti in tempo reale e preziosi feedback.

Sfruttare il potere dell’influencer marketing

L’influencer marketing è emerso come una strategia altamente efficace per raggiungere e influenzare il pubblico di nicchia. La collaborazione con influencer i cui valori sono in linea con il marchio consente alle aziende di attingere al proprio seguito dedicato, espandendo immediatamente la propria portata.

Secondo l’Influencer Marketing Benchmark Report 2023 di Influencer Marketing Hub, il 23% delle persone intende spendere più del 40% del proprio budget di marketing in campagne di influencer. Ciò evidenzia il potere delle sponsorizzazioni degli influencer nel promuovere la consapevolezza e le vendite del marchio.

Creazione di partenariati

Le partnership strategiche possono amplificare l’impatto sia degli sforzi di branding che di marketing. Collaborare con marchi complementari può creare una situazione vantaggiosa per tutti, ampliando la base di clienti e migliorando la credibilità del marchio.

Stringendo alleanze reciprocamente vantaggiose, le aziende possono attingere a nuovi mercati, accedere a risorse condivise e rafforzare il posizionamento del proprio marchio.

Contare su soluzioni online per aumentare la scalabilità

Per facilitare una crescita senza interruzioni, le aziende online devono sfruttare la tecnologia moderna e le soluzioni digitali.

Piattaforme di e-commerce scalabili, sistemi di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) e strumenti di automazione del marketing sono risorse inestimabili per semplificare le operazioni e migliorare l'esperienza dei clienti.

L’utilizzo di soluzioni online non solo migliora l’efficienza operativa, ma consente anche alle aziende di adattarsi rapidamente alle mutevoli tendenze del mercato e alle preferenze dei clienti.

Concludere

Oggi il mondo è saturo di innumerevoli attività online in lizza per attirare l’attenzione. Un branding efficace distingue un'azienda dalla massa evidenziandone gli attributi unici e la proposta di valore. Aiuta a creare un'identità distinta con cui i clienti possono identificarsi e con cui relazionarsi in un mare di concorrenti.

Le strategie di marketing, se allineate con l'unicità del marchio, amplificano questa differenziazione. Attraverso il content marketing, i social media o le partnership con influencer, i canali di marketing diventano strade per mostrare le qualità distintive del marchio e ritagliarsi una nicchia nel mercato.

Nel mondo degli affari fortemente competitivo, l’interazione tra branding e marketing emerge come il catalizzatore di una crescita esponenziale. Unendo branding e marketing, le aziende possono creare una presenza potente e risonante che non solo attira i clienti ma li spinge anche a tornare per averne di più.

Come risultato di questa relazione simbiotica, la moneta della crescita gira sempre più in alto, consentendo a coloro che investono nel branding e nel marketing di raggiungere nuove vette di successo.