Aggiornamento utile dell'algoritmo dei contenuti di Google

Che cosa intende realizzare l'utile aggiornamento dei contenuti di Google?

L'intento di Google è quello di ridurre i contenuti "Search-Engine First" e aumentare i contenuti utili e affidabili nella ricerca.

L'utile aggiornamento dell'algoritmo dei contenuti prende di mira i "contenuti non utili" con il suo nuovo aggiornamento. I SEO che hanno erroneamente premuto per la quantità di contenuti rispetto alla disponibilità hanno generato troppe pubblicazioni di bassa qualità. Il contenuto duplicato, il contenuto lanuginoso, il contenuto sottile, il contenuto non rilevante sono tutti problematici. Gli manca concentrarsi principalmente sui contenuti incentrati sulle persone. Possono vantarsi di avere tutte le possibili parole chiave e modificatori che gli strumenti dicono che lo aiuteranno a classificarsi e comunque non saranno utili.

Google sta dando la priorità a:

1. La qualità del contenuto.
2. La qualità dell'esperienza.

L'algoritmo di ranking della ricerca mira a contenuti di bassa qualità e non originali destinati al gioco. Migliora il suo sistema per scovare contenuti progettati per un buon posizionamento nei motori di ricerca, piuttosto che aiutare le persone.

C'è meno bisogno di fidarsi ciecamente di ciò che dicono gli altri se il tuo team di marketing è in grado di mappare il funzionamento di Ricerca Google e di altri motori di ricerca. Ciò richiede la conoscenza della testa e l'esperienza di prima mano per determinare quali elementi si adattano (o meno) e dove. Questo vale per la SEO tecnica, la modellazione di contenuti di attualità, l'interconnessione, l'obiettivo di risultati ricchi di SERP e altro ancora.

Concentrati sull'utilità dei tuoi contenuti per il tuo pubblico

Scopri quali fattori influenzano il modo in cui scrivi per gli utenti finali e i motori di ricerca.

Il tuo gergo di nicchia in cui ricadi naturalmente potrebbe lasciare i tuoi lettori confusi. Il guadagno di contenuto è quando i dati vengono materializzati nella presentazione che il pubblico può facilmente assimilare. Ciò significa che i tuoi scrittori devono superare l'ambiguità dei contenuti. Quando la creazione di contenuti è strutturata per essere in linea con i tuoi obiettivi di business, un semplice fraseggio può servire sia a te che al tuo pubblico.

Se comprendi le loro esigenze di consumo di contenuti sui dispositivi mobili, ciò dimostra di essere incentrati sulle persone.

L'utile aggiornamento dei contenuti di Google: come definire una strategia per la scrittura dei contenuti

Il nuovo aggiornamento sui contenuti utili annunciato da Google sta suscitando molto scalpore. Le indicazioni sono che ciò avrà un impatto significativo su molti o sulla maggior parte dei siti Web. Se il contenuto è creato principalmente per i motori di ricerca, verrà annusato e retrocesso.

I contenuti creati per scopi diversi dall'offerta di valore reale possono essere retrocessi. Google è stanco di volumi di pubblicazioni che sembrano principalmente progettate per ottenere classifiche più alte o sono troppo autopromozionali. Questo algoritmo può valutare meglio l'intento di autopromozione. Il motivo di questo nuovo drastico aggiornamento del filtro dei contenuti è favorire i contenuti incentrati sulle persone e sopprimere i contenuti incentrati sui motori di ricerca.

Pensieri personali:

Questo aggiornamento va oltre l'impatto sul contenuto della singola pagina. Valuterà il contenuto su una base ampia. Questo segnala che EAT gioca un ruolo significativo.

Il ripetuto riferimento al contenuto "competenza" indica anche che si tratta di un aggiornamento focalizzato su EAT.

Il contenuto generato dall'IA, o GPT-3, attinge da ciò che è già attualmente sul web. Non può scrivere un articolo basato sulla tua pluriennale esperienza personale. Ciò significa che questo mezzo di generazione di contenuti sarà probabilmente retrocesso.

Concentrati sulla risposta alle domande degli utenti di nicchia. Il tuo pubblico e i tuoi contenuti dovrebbero essere chiaramente correlati al tuo dominio. Evita di pubblicare su molti argomenti. È probabile che i contenuti autorevoli che riempiano le lacune tra le domande e le risposte avranno prestazioni migliori.

La ricerca sull'entità delle parole chiave è ancora importante, ma solo un percorso per fornire ai tuoi utenti ciò che stanno cercando.

Il contenuto sarà efficace, utile e consumato nella ricerca semantica è ben scritto con voce naturale.

Considera questo aggiornamento come un regalo. Ci viene data una maggiore specificità in modo da poter capire meglio quali sono i contenuti utili.

Che cos'è il contenuto utile?

Google sta rafforzando la sua necessità di ordinare contenuti unici e di qualità da contenuti inutili.

La dichiarazione ufficiale di Google ci aiuta a concentrarci su questo nuovo algoritmo. Dice di valutare se il tuo approccio alla creazione di contenuti è corretto o meno. Fornisce un elenco di domande. Se rispondi "sì" a molte o tutte le seguenti domande, allora considera sicuramente di modificare il tuo marketing dei contenuti e l'approccio alle pubblicazioni di contenuti.

Le seguenti domande aiutano a determinare cosa si qualifica come contenuto utile:

• Il contenuto è principalmente per attirare le persone dai motori di ricerca, piuttosto che per gli esseri umani?
• Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?
• Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?
• Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?
• Stai scrivendo di cose semplicemente perché sembrano di tendenza e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?
• I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?
• Stai scrivendo a un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito?
• Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
• I tuoi contenuti promettono di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta, come suggerire che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV quando uno non è confermato?

Se hai molte risposte "sì", il tuo sito web potrebbe essere a rischio di un calo a livello di sito! Le tue risposte oneste alle domande di cui sopra hanno lo scopo di eliminare le aree grigie. Comprendendo ciò che Google sta cercando, i tuoi contenuti possono diventare il più utili possibile per il tuo pubblico.

Un piano di contenuti migliore inizia con l'essere le persone al primo posto. Secondarie, sono le attività per strutturare e produrre i tuoi contenuti per classificarli meglio. Comprendere questo è fondamentale perché Google afferma nella sua Guida alla valutazione della qualità che combatte la disinformazione e i contenuti di bassa qualità. Cerca i fattori EAT.

Quando il QRG descrive i "bisogni soddisfatti", fa riferimento ai bisogni dell'utente, non all'entità aziendale.

Esempio di una domanda che aiuta a identificare contenuti utili

Google chiede: "I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?" È qui che le query con intento informativo spesso necessitano di articoli completi per essere utili. Quando un ricercatore cerca "come concimare le rose", i giardinieri vogliono costantemente sapere quando è il momento migliore per applicare cibo per rose, marchi affidabili, organicamente o chimicamente. Se i tuoi contenuti non sono utili in questo modo, è probabile che le persone cercheranno altrove per ottenere la loro risposta.

Rendere i contenuti sanitari utili e allineati con EAT

Gli argomenti YMYL continuano a essere esaminati in modo più approfondito. Google ha già impegnato molti investimenti nel settore sanitario. La sola sanità degli Stati Uniti è più di un'industria di 4 trilioni.

Nella nicchia sanitaria, prima di creare ogni contenuto, dovresti chiederti se il tuo argomento e come lo tratti ha il potenziale di causare danni significativi alle persone. Se sì, il tuo contenuto è considerato come contenuto YMYL, allora è necessario capire per EAT.

I modelli di deep learning possono alimentare i prodotti e i contenuti più rilevanti per ogni singolo richiedente. Le aziende che offrono esperienze cloud connesse possono applicare migliori informazioni dettagliate sui dati per creare valore in ogni interazione.

Molti considerano la nicchia della salute incredibilmente difficile in cui competere. Con l'algoritmo dei contenuti spiegato meglio, puoi ottenere più dominio e autorità di nicchia.

L'aggiornamento dei contenuti e la produzione di nuovi contenuti sono stati storicamente ciò che ha consentito la crescita del business. Se sei stato dipendente da una manciata di pagine per generare il tuo contenuto/imbuto di vendita sempreverde, un aggiornamento come questo potrebbe comportare un'enorme perdita di traffico. Muoviti più velocemente per valutare i tuoi contenuti; sii più lento e più saggio in ciò che tagli, aggiorni e pubblichi in futuro.

Investendo in un contenuto ad alte prestazioni con una strategia SEO efficace e di supporto, i tuoi contenuti possono avere prestazioni migliori in modo competitivo. Combina la produzione di contenuti con gli aggiornamenti dei contenuti e visualizzali attraverso l'obiettivo di questo aggiornamento.

Hai anche bisogno di contenuti ben strutturati. Ecco perché.

Il contenuto strutturato offre i seguenti vantaggi:

• Componenti denominati.
• Struttura: le parole nel tuo contenuto diventano coppie di entità.
• Il significato è più chiaro.
• Connessioni intelligenti.
• Modelli di contenuto da riproporre.
• Un più facile collegare obiettivi di contenuto "utili" agli obiettivi di business.
• Un modo più semplice per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
• Aiuta efficacemente a fornire valore per il tuo pubblico.

Tieni presente che quando il contenuto viene riproposto, il contesto cambia significato. Con la proliferazione dei contenuti, ogni motore di ricerca ha il compito di far emergere gli articoli più utili. Un approccio strutturato alla creazione di contenuti web considera l'utente al primo posto.

Contenuti modulari per ottenere il massimo dai tuoi contenuti. La modellazione del contenuto inizia con l'organizzazione della conoscenza. Questa è la scienza della strutturazione e della disposizione sistematica delle unità di conoscenza (concetti nel tuo contenuto) secondo i loro nodi di conoscenza intrinseci (caratteristiche connesse) e l'applicazione dei concetti e delle classi di concetti così ordinati per la descrizione di oggetti di contenuto degni di nota.

Quali contenuti costruiscono come sito di alta qualità?

È troppo presto per sentire le risposte di altri motori di ricerca. Ma sicuramente stanno prendendo atto dell'aggiornamento di ricerca del loro più grande concorrente. Di seguito è riportato un elenco di articoli correlati di Google. Ho incluso una citazione da ciascuno.

Gli autori di contenuti possono trarre vantaggio dalla lettura di:

Più contenuti per persone, per le persone nella ricerca

“Sappiamo che le persone non trovano utile il contenuto se sembra che sia stato progettato per attirare clic piuttosto che informare i lettori. Quindi, a partire dalla prossima settimana per gli utenti inglesi a livello globale, stiamo implementando una serie di miglioramenti alla Ricerca per rendere più facile per le persone trovare contenuti utili realizzati da e per le persone.

Questo aggiornamento della classifica contribuirà a garantire che i contenuti non originali e di bassa qualità non abbiano un posizionamento elevato nella Ricerca e i nostri test hanno rilevato che migliorerà in particolare i risultati relativi all'istruzione online, nonché ai contenuti artistici e di intrattenimento, allo shopping e alla tecnologia. " – Danny Sullivan, Ricerca collegamento

Ciò che i creatori dovrebbero sapere sull'utile aggiornamento dei contenuti di Google

“Evita prima di creare contenuti per i motori di ricerca.

I nostri consigli sull'avere un approccio incentrato sulle persone non invalidano le migliori pratiche SEO, come quelle trattate nella guida SEO di Google. La SEO è un'attività utile quando viene applicata ai contenuti incentrati sulle persone. Tuttavia, i contenuti creati principalmente per il traffico dei motori di ricerca sono fortemente correlati ai contenuti che i ricercatori trovano insoddisfacenti". – Chris Nelson, Qualità della ricerca

Ulteriori indicazioni sulla creazione di siti di alta qualità

“I nostri algoritmi di qualità del sito mirano ad aiutare le persone a trovare siti di “alta qualità” riducendo le classifiche dei contenuti di bassa qualità.

Stiamo continuando a lavorare su ulteriori iterazioni algoritmiche per aiutare i webmaster che gestiscono siti di alta qualità a ottenere più traffico dalla ricerca. Mentre continui a migliorare i tuoi siti, invece di concentrarti su una particolare modifica algoritmica, ti incoraggiamo a farti lo stesso tipo di domande che ci poniamo quando guardiamo il quadro generale. In questo modo è più probabile che il tuo sito si classifichi bene a lungo termine". – Amit Singhal, Google Fellow

Opportunità per far risaltare i tuoi contenuti nella ricerca

I siti di ultima generazione che pubblicano contenuti in uno stile rapido potrebbero scoprire che Google li decima. Questo aggiornamento dei contenuti li eliminerà e farà brillare i contenuti incentrati sulle persone. La tua migliore risorsa è la tua profondità di conoscenza. Altri possono pubblicare contenuti che lo imitano, ma tu sei un vero esperto nel tuo campo. Il tuo pubblico ha bisogno che tu parli (scrivi)! Sai meglio cosa cerca il tuo pubblico.

• Verifica per vedere dove puoi rendere i tuoi contenuti più concreti e meno supponenti. Cerca statistiche e casi di studio che possono essere verificati. Usa il tipo FactCheck Schema per verificare il tuo contenuto basato sui fatti con consenso.
• La paternità conta. Costruisci un team di autori che hanno un'esperienza incredibilmente ben congegnata che puoi offrire ai tuoi clienti. Usa le loro conoscenze per argomenti di contenuto imminenti. Usa sameAs e person Schema per potenziare i tuoi autori.
• Identifica i tuoi argomenti principali e strategie migliorate per la pianificazione dei contenuti.
• Preoccupati meno di ciò che è troppo difficile in una SERP, come le malattie cardiache o il cancro. Concentrati maggiormente su ciò che le persone trovano contenuto utile.

Non aiuta lamentarsi di aggiornamenti consecutivi dell'algoritmo. Anche se sei focalizzato sul prodotto, c'è un modo per fornire agli acquirenti contenuti chiari, fattuali e utili senza spingere per una vendita. Abbiamo tutti l'opportunità di essere più intelligenti con la nostra produzione di contenuti.

Scrivi contenuti di valore e di tendenza

A cosa prestare attenzione: il tuo sito Web potrebbe richiedere mesi per riprendersi se colpito da questo utile aggiornamento dei contenuti.

Google afferma che i siti classificati come con contenuti non utili potrebbero trovare questo segnale applicato a loro nel corso di alcuni mesi. Ci fa sapere che il classificatore per l'aggiornamento funziona continuamente. Ciò significa che la rimozione di contenuti non utili aiuterà il tuo sito a riprendersi. Potrebbe volerci del tempo. Assicurati di non essere come la tua concorrenza o semplicemente di seguire le tendenze degli argomenti.

“Il lancio iniziale è il primo di una serie di miglioramenti. Allaccia le cinture! È probabile che l'istruzione online, le arti e l'intrattenimento, lo shopping e i contenuti tecnologici subiscano un forte impatto.

Il recupero probabilmente comporterà l'identificazione dei contenuti creati principalmente per la SEO e la loro rimozione, assicurandoti di dimostrare esperienza di prima mano, rinnovando e migliorando i contenuti, chiarendo lo scopo dei tuoi contenuti e studiando quale tipo di contenuto Google sta classificando dopo l'aggiornamento. – L'utile aggiornamento dei contenuti di Google: cosa devi sapere da Marie Haynes

Aleyda Solis: consulente SEO internazionale, autrice e relatore, fornisce un utile foglio di lavoro "Contenuto di qualità di Google e domande sull'utilità". Foglio di lavoro relativo ai contenuti di qualità e alle domande di utilità di Google. Consiglio vivamente di usarlo per valutare l'utilità dei contenuti.

RIEPILOGO: Creazione di contenuti incentrati sulle persone

Alcuni potrebbero chiamare questo aggiornamento "contenuto parziale di Google". Ma poiché fornisce gratuitamente la maggior parte del traffico organico della maggior parte dei siti, il gigante della tecnologia ha il diritto di filtrare risultati di ricerca di alta qualità. È probabile che anche le nostre definizioni personali di contenuti utili siano distorte. Le tue entrate probabilmente dipendono dal fatto che ti allinei o meno all'algoritmo di Google.

Chiama il 651-206-2410 per i servizi per valutare la tua strategia di creazione di contenuti e allineare le tue tattiche SEO all'aggiornamento dell'algoritmo di Google