L'utile aggiornamento dei contenuti di Google: come puoi prepararti

L'"Helpful Content Update" è un aggiornamento dell'algoritmo di Google che aiuta a premiare i contenuti che offrono agli utenti un'esperienza soddisfacente. L'"Utile aggiornamento dei contenuti" è un segnale a livello di sito che può danneggiare la visibilità di tutti i contenuti se troppi articoli sono ritenuti "non utili".

Per aiutare SEO e siti Web a prepararsi meglio per questo aggiornamento, abbiamo deciso di creare alcune linee guida che potrebbero aiutare SEO e proprietari di siti a navigare meglio nell'Aggiornamento contenuto utile. Si prega di notare che queste sono solo previsioni . Man mano che l'aggiornamento continua a essere implementato, ci saranno ulteriori informazioni sui tipi di siti che questo ha un impatto e quali strategie funzionano meglio.

1. Evita strategie di contenuto ovviamente ridimensionate

Una delle più grandi battaglie tra Google e i creatori di contenuti è quella dei contenuti in scala. Per i creatori di contenuti ha molto senso pensare a modi per ridimensionare in modo naturale la creazione delle tue risorse. Più contenuti significa più risorse indicizzabili. Questo a sua volta può creare maggiori opportunità di traffico organico e, in definitiva, di conversioni.

Tuttavia, l'idea di contenuti ridimensionati è un'enorme minaccia per il prodotto di Google. Immagina se i risultati in cima alla classifica fossero tutti articoli scritti male da domini di alta autorità che erano stati generati da un qualche tipo di intelligenza artificiale. Il contenuto potrebbe non aiutare l'utente a raggiungere il proprio obiettivo, ma l'autorità del sito è stata in grado di aiutare la pagina a stare in piedi nei risultati di ricerca. Il risultato sarebbe un'esperienza utente scadente all'interno della ricerca di Google e nel tempo potrebbe esserci il rischio che i ricercatori migrino ad altre piattaforme.

Mentre la maggior parte lo sta esaminando nel contesto di articoli informativi scritti da AI, penso che ci siano anche altre applicazioni di contenuto ridimensionato che potrebbero essere interessate da questo aggiornamento. Nello spazio eCommerce, una strategia utilizzata da molti domini forti è quella di consentire l'indicizzazione delle loro pagine di ricerca interne. Bed Bath and Beyond ha generato milioni di sessioni e probabilmente un gran numero di vendite solo da questa strategia.

Tuttavia, queste pagine non sono sempre le più utili per gli utenti.

A seconda della categorizzazione dei prodotti, queste pagine di ricerca restituiscono spesso prodotti che non sono effettivamente rilevanti per l'argomento principale. Ad esempio, la classifica della pagina Bed Bath and Beyond per "aste per tende da doccia" ha molti prodotti di ganci per doccia che non sarebbero utili per l'utente finale.

Con l'annuncio di questo aggiornamento, credo che Google stia sparando un colpo di avvertimento ai siti che hanno utilizzato strategie di contenuto ridimensionato. Sebbene abbiano ripetutamente affermato che il contenuto generato automaticamente è contrario alle loro linee guida, questo aggiornamento dell'algoritmo raddoppia quel messaggio.

Consiglierei di stare lontano dal ridimensionare troppo le strategie di contenuto. Se stai utilizzando un tipo di contenuto generato dall'intelligenza artificiale, ti consiglio di utilizzarlo come prima bozza e chiedere ai tuoi esperti di rivedere e riscrivere il contenuto per assicurarti che la loro prospettiva e le loro intuizioni vengano aggiunte. Questi sono i punti unici che contribuiranno ad aiutare i tuoi contenuti a funzionare bene.

2. Mantieni i tuoi contenuti allineati alla tua proposta di valore principale

La crescita che la SEO ha visto negli ultimi dieci anni è stata fenomenale. Se sei nel settore da così tanto tempo, non si può negare che la SEO sta ricevendo una maggiore adozione da parte dei professionisti del marketing senior. Ciò ha comportato l'espansione delle agenzie, team interni più grandi e più esperti di marketing che scelgono la ricerca come percorso di carriera praticabile.

Durante questo periodo, le aziende si sono rese conto che stavano perdendo enormi opportunità di quota di mercato all'interno dei propri settori. Di conseguenza, hanno creato team, creato strategie ed eseguito la creazione di nuovi contenuti per colmare queste lacune. In generale, questo è stato un netto vantaggio per Google poiché i contenuti più competitivi offrono loro più opzioni per servire nella ricerca, migliorando la qualità del loro prodotto.

Tuttavia, è emersa una conseguenza negativa di questi investimenti. Non è un segreto che i siti più grandi e più affermati generalmente hanno un ranking più facile. Da qualche parte lungo la linea, le aziende si sono rese conto di quanto siano potenti le risorse dei loro siti. Ciò ha portato le aziende non solo a colmare le lacune all'interno dei loro settori immediati, ma a penetrare in nuovi mercati a cui in primo luogo non hanno mai fatto parte.

Ad esempio, CNET è principalmente un sito di notizie tecnologiche. Tuttavia, hanno creato un intero sottodominio (coupons.cnet.com) dedicato esclusivamente all'aggregazione di offerte di coupon. Attualmente, questo sito funziona eccezionalmente bene per molti termini di coupon come "buoni automatici avanzati".

Questa incursione nel mondo dei coupon ha fruttato loro 2,6 milioni di sessioni organiche aggiuntive ogni mese, nell'arco di due anni.

Qui puoi vedere l'immenso potere di un dominio forte all'opera. In un lasso di tempo molto breve, sono stati in grado di accumulare enormi quantità di traffico nonostante non avessero un sito di attualità.

Credo che Google stia cercando di allontanarsi ulteriormente da questo potere. Questo è anche richiamato in una delle loro domande

“ Hai deciso di entrare in qualche area tematica di nicchia senza alcuna reale competenza, ma invece principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca ”.

Se i siti Web si classificano in base a query che non sono direttamente pertinenti alla loro nicchia o alla proposta di valore principale, potrebbero essere più a rischio durante questo aggiornamento.

Durante gli aggiornamenti precedenti, abbiamo persino visto Google adottare misure per ridurre questo tipo di comportamento. Entrepreneur.com è una rivista e un sito web che tradizionalmente scrive di business e management. Tuttavia, a un certo punto hanno creato una sezione in franchising del loro sito che aggrega i migliori franchising in diverse categorie di settore. Mentre si potrebbe argomentare che i franchising sono legati agli affari, nella migliore delle ipotesi è un legame sciolto.

Lentamente ma inesorabilmente abbiamo visto questa sezione diminuire gradualmente in termini di traffico organico a favore di autorità di attualità più rilevanti.

Il nuovo "Aggiornamento utile dei contenuti" di Google potrebbe essere una continuazione della stessa tendenza. Premiare i siti di attualità e i siti potenzialmente dannosi che si sono ramificati in troppi mercati adiacenti. Se hai contenuti al di fuori della proposta di valore principale della tua attività, ti consiglio di monitorarli molto da vicino per vedere come si comporta nelle classifiche nel tempo.

3. Sfruttare il concetto di punteggio di guadagno di informazioni

Uno dei miei brevetti preferiti analizzati dal compianto Bill Slawski è il concetto di punteggio di guadagno di informazioni. In questo articolo, Bill parla di come Google stia cercando nuovi contenuti netti nei nuovi articoli aggiunti all'indice:

"Un punteggio di guadagno di informazioni per un determinato documento indica "informazioni aggiuntive incluse da una pagina oltre alle informazioni contenute in altre pagine già presentate all'utente".

In questo brevetto, Google parla di come cercano informazioni simili all'interno di più documenti e potenzialmente premiano documenti che forniscono contenuti che è probabile che l'utente non abbia mai visto prima.

Quindi è logico che uno dei modi in cui puoi rendere i tuoi contenuti più "utili" sia sfruttare questo concetto nei tuoi contenuti. Dove puoi aggiungere prospettive di cui non è stato scritto? Ci sono dati univoci che puoi estrarre? Hai immagini e screenshot personalizzati che nessun altro risultato nella SERP ha?

Un sito che lo fa davvero bene è Serious Eats. Nel loro articolo "Best Cast Iron Skillet", hanno riscaldato tutti i loro prodotti e raccolto dati personalizzati sulla temperatura ai bordi e al centro della padella. Hanno quindi rappresentato graficamente tutto per dare loro un'immagine che nessun altro sulla SERP ha.

Comprendere questo concetto può aiutare a informare meglio la tua strategia di contenuto. Quando scrivi un contenuto, non riscrivere semplicemente ciò che è già stato detto in quanto è possibile che questo venga etichettato come "non utile". Invece, identifica prospettive, risorse, dati e altri modi per prendere i tuoi contenuti di cui non è stato scritto in precedenza.

4. Elimina i contenuti inutili esistenti

L'aggiornamento dei contenuti utili di Google sarà un segnale a livello di sito che valuta se il tuo dominio ha troppi contenuti "non utili" per gli utenti. Se è così, ciò potrebbe significare che anche la visibilità organica dei tuoi articoli effettivamente utili ne risente. È logico che uno dei modi più efficaci per prepararsi a questo aggiornamento sia iniziare a rimuovere qualsiasi contenuto che rientri in questa classificazione.

Ecco un metodo che può aiutarti a iniziare a identificare contenuti scarsi o inutili

1. Apri la Rana Urlante
2. Collegati all'API di Google Analytics e all'API di backlink di tua scelta (Moz/Ahrefs). Questo è in Configurazione > Accesso API
3. Scansiona il tuo sito usando la modalità Spider. Se necessario, filtra in base a una directory specifica
4. Al termine della scansione, vai su Interno > Tutto ed esporta i dati
5. Pulisci il tuo lenzuolo. Rimuovi immagini/JS/CSS e mantieni solo le colonne di "Indirizzo", "Conteggio parole" e i tuoi dati di traffico e backlink
6. Ordina in ordine crescente per "Conteggio parole"
7. Ora puoi esaminare questo elenco per trovare gli URL che soddisfano i seguenti criteri:
   1. Conteggio parole basso
   2. Traffico scarso
   3. Metriche di collegamento basso
   4. Entrate basse
8. Ispeziona manualmente queste pagine e determina se le consideri utili per gli utenti finali. In caso contrario, rimuovi la pagina dal tuo sito.

Ora ci sono un paio di considerazioni per questo processo:

1. Solo perché c'è un basso numero di parole, non significa che il contenuto non sia utile. Tuttavia, lo rende più probabile.
2. Se possibile, annulla la pubblicazione del contenuto invece di eliminarlo. In questo modo, puoi sempre ripristinarlo in un secondo momento, se lo desideri.
3. Cerca anche i contenuti che non sembrano essere rilevanti per l'argomento.

La potatura dei contenuti è un modo che i SEO hanno utilizzato da tempo per sbarazzarsi di articoli irrilevanti sui loro siti per migliorare le classifiche. Abbiamo riscontrato il successo utilizzando questa strategia per i clienti in passato. Questo può essere un ottimo modo per mettere il tuo sito in una buona posizione per avere un maggior numero di articoli valutati come "utili".

5. Aggiungi segnali di fiducia al contenuto della recensione del prodotto

Un'altra battaglia in corso tra Google e i creatori è stata nel dominio dei siti affiliati. In genere, si tratta di siti Web che utilizzano le recensioni dei prodotti come strategia di contenuto. Un creatore scrive una recensione (The Best Coffee Makers Of 2022) che elenca diversi prodotti in una determinata categoria. Il creatore guadagna quindi una commissione in base all'importo delle vendite che l'articolo fa riferimento a un sito di terze parti come Amazon. Tradizionalmente il modello per i siti affiliati prevedeva che il creatore scrivesse contenuti attorno a una nicchia, ottimizzasse le parole chiave "migliori" e cercasse di generare traffico organico verso questi rivenditori di terze parti.

In parole povere, Google continua a non fidarsi dei siti affiliati.

I siti affiliati sono intrinsecamente incentivati ​​dalle commissioni che guadagnano dai referral del traffico. Ciò significa che è molto più probabile che i prodotti che "raccomandano" abbiano un AOV elevato per massimizzare i loro guadagni. Inoltre, poiché si tratta di una strategia di reddito passivo, è discutibile quanti autori abbiano una vera esperienza nell'area o abbiano persino gestito fisicamente i prodotti.

Ancora una volta, questo mette a rischio il prodotto di ricerca di Google. C'è sicuramente un enorme potenziale per il motore di ricerca per classificare i siti se l'autore sta dando consigli su quale prodotto recensire ma non ha mai utilizzato nessuno dei prodotti stessi. Invece, riutilizzano semplicemente il contenuto che è già stato scritto. Forse rendono anche il loro contenuto più completo ma non aggiungono nulla di nuovo alla conversazione.

Negli ultimi anni, abbiamo visto Google implementare più aggiornamenti di "Revisione del prodotto" nell'aprile 2021 e nel luglio 2022. Hanno persino fornito indicazioni dettagliate su come i siti Web possono mettersi in una buona posizione durante questi aggiornamenti. Si tratta principalmente di consigli per mostrare a Google che hai effettivamente utilizzato il prodotto utilizzando risorse personalizzate, utilizzando i dati del prodotto e descrivendo i pro/contro di prodotti specifici.

L'"Utile aggiornamento dei contenuti" potrebbe essere una continuazione della repressione di Google sui siti affiliati. Google fa anche riferimento direttamente a questo in una delle loro domande " Tieni presente la nostra guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti? “. I siti affiliati sono noti per riproporre informazioni già esistenti e potrebbero essere maggiormente a rischio durante questo aggiornamento.