Google Trends: come utilizzarlo nella tua strategia di content marketing
Pubblicato: 2023-03-11
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Se sei un marketer di contenuti e non hai ancora esplorato Google Trends, ti consigliamo vivamente di leggere questo post e utilizzarlo a tuo vantaggio. È uno strumento formidabile per trovare l'ispirazione per una strategia di content marketing e può aiutarti a stare al passo con la concorrenza.
Poiché il contenuto è re, è necessario pianificare il contenuto, organizzarlo e strategizzarlo di conseguenza. E quale modo migliore per farlo se non utilizzando Google Trends?
Quindi, tuffiamoci dentro.
Sommario
- Cos'è Google Trends?
- Caratteristiche principali
- 1. Scopri una parola chiave o un termine
- 2. Confronto dei termini di ricerca
- 3. Scopri argomenti per regione
- 4. Sfrutta la funzione di confronto per scoprire le prestazioni della concorrenza
- Caratteristiche principali
- Come utilizzare Google Trends per creare un calendario dei contenuti
- 1. Sfrutta Google Trends per ricerche di mercato
- 2. Condurre ricerche per parole chiave
- 3. Identifica i cluster di argomenti utilizzando Google Trends
- 4. Analizzare le tendenze stagionali
- 5. Condurre ricerche per le tendenze basate sulla posizione
- 6. Rinfresca i vecchi contenuti con le parole chiave di tendenza
- Alternative a Google Trends
- Ahrefs per la ricerca di parole chiave
- Semrush per le ricerche di mercato
- Conclusione
- Domande frequenti - Google Trends: come utilizzarlo in modo efficace nella tua strategia generale di marketing dei contenuti
Cos'è Google Trends?
Google Trends è uno strumento gratuito che mostra una rappresentazione visiva delle parole chiave, dei termini di ricerca e di Google News popolari sul motore di ricerca di Google in tempo reale.
Puoi trovare dati in tempo reale sulle tendenze attuali dagli ultimi sette giorni fino a dati passati risalenti al suo inizio nel 2004.
Caratteristiche principali
1. Scopri una parola chiave o un termine
Lo scopo principale di Google Trends è farti trovare e scoprire un termine o una parola chiave. Ad esempio, useremo "giacca di pelle".
Ora puoi renderlo più specifico filtrando ulteriormente il termine di ricerca in base a posizione, sequenza temporale, categorie e tipo di ricerca. Sembrerà qualcosa del genere.
2. Confronto dei termini di ricerca
Puoi utilizzare Google Trends per aggiungere e confrontare fino a cinque diversi gruppi di termini di ricerca alla volta facendo clic su "+".
Il risultato è un grafico analitico di tutti e quattro i termini confrontati.
Per saperne di più sul periodo di tempo, puoi semplicemente passare il mouse sopra il grafico.
3. Scopri argomenti per regione
Google Trends ti consente anche di cercare termini di ricerca specifici per regione o sottoregione.
Ad esempio, abbiamo confrontato "giacca di pelle", "giacca di jeans", "giubbotto bomber" e "giacca da motociclista" e abbiamo scoperto che pelle è il termine di ricerca più popolare in tutte le regioni.
4. Sfrutta la funzione di confronto per scoprire le prestazioni della concorrenza
La funzione di confronto di Google Trends ti consente inoltre di scoprire e confrontare marchi famosi e il loro rendimento.
Ad esempio, RingCentral e Nextiva sono due dei più grandi nomi nei sistemi telefonici virtuali. La loro rivalità è a dir poco leggendaria. Abbiamo confrontato entrambi i principali marchi dal 2010 ad oggi.
RingCentral ha mostrato progressi costanti lungo l'intera sequenza temporale dal 2010 a gennaio 2023. Quindi, se desideri confrontare il software VoIP, utilizza Google Trends per scoprire quale è più popolare e offre maggiori vantaggi delle telefonate virtuali.
Come utilizzare Google Trends per creare un calendario dei contenuti
1. Sfrutta Google Trends per ricerche di mercato
Per creare un calendario dei contenuti, devi prima condurre ricerche di mercato. Puoi utilizzare Google Trends per valutare la popolarità del tuo termine e vedere i risultati illustrati in un grafico a linee.
Assicurati sempre che l'argomento desiderato abbia un punteggio di 50 o superiore. Quando cerchi la popolarità degli argomenti, tieni presente che Google Trends ti fornisce i risultati su una scala da 0 a 100. 0 è il meno popolare e 100 è il più popolare.
Una volta compresa la popolarità del tuo argomento, è il momento di adottare un approccio approfondito ed esplorare ulteriormente quei termini di ricerca. Devi identificare quando il tuo termine specifico è di tendenza durante determinati mesi dell'anno.
Ad esempio, se il termine di ricerca è "giacca", potrebbe essere un termine troppo generico. Dovrai essere specifico in quanto esistono numerosi tipi di giacche, tra cui giacche di pelle, giacche di jeans e bomber, solo per citarne alcuni.
Il modo migliore per iniziare la ricerca è inserire un argomento generico. Da lì, procedi verso termini di ricerca più specifici mentre analizzi i risultati.
Nel nostro esempio attuale, puoi confrontare due tipi di giacche e scoprire quale è un termine di tendenza, il che significa che è un'opzione migliore per la creazione di contenuti.
2. Condurre ricerche per parole chiave
Google Trends può fornire informazioni preziose sul volume di ricerca mensile dei diversi termini di ricerca. Ti consente di analizzare le parole chiave di tendenza nelle query correlate e includerle nell'elenco delle parole chiave.
Inoltre, puoi controllare le "query correlate" su Google Trends. Questi ti daranno un'idea di ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. E una volta ottenute parole chiave diverse per il tuo argomento, puoi confrontare fino a cinque parole chiave in Google Trends.
Quando esplori argomenti diversi, assicurati di utilizzare i termini di ricerca. Inoltre, utilizzare le virgolette per racchiudere il termine in tale ordine. Puoi utilizzare + o – per affinare ulteriormente la tua ricerca per includere o escludere parole chiave specifiche.
3. Identifica i cluster di argomenti utilizzando Google Trends
L'identificazione di gruppi di argomenti può fornire uno sguardo approfondito ai termini di ricerca correlati. Quando cerchi il tuo argomento, troverai due riquadri informativi sotto il grafico di analisi: Argomenti correlati e Query correlate.
La casella degli argomenti correlati mostra gli argomenti più popolari in base alla query di ricerca. La casella delle query correlate, invece, mostra termini simili che gli utenti hanno cercato.
Puoi andare oltre gli argomenti stessi e diventare più specifico. Quando digiti il termine di ricerca, questa volta scegli una categoria. Poiché il nostro esempio è "giacca di pelle", sceglieremo "Google Shopping".
Ora avrai argomenti e domande correlati che ti aiuteranno a creare un calendario e una strategia di contenuto di alta qualità.
4. Analizzare le tendenze stagionali
Sapere quando pubblicare i tuoi contenuti in relazione agli argomenti di tendenza è il modo migliore per coinvolgere il tuo pubblico. Puoi utilizzare Google Trends per affinare la popolarità stagionale del tuo argomento. Per questo, dovrai pianificare il tuo calendario editoriale con largo anticipo per indirizzare il massimo traffico di ricerca.
La visualizzazione predefinita per gli argomenti di ricerca nelle tendenze di Google è sempre "In aumento". I dati di ricerca in aumento presentano il volume di ricerca con la crescita più significativa in un determinato periodo. Ad esempio, la ricerca di "giacca di pelle" mostra parole chiave di ricerca popolari con una crescita significativa.
Tuttavia, pensare a un nuovo argomento per le tue tendenze stagionali è una sfida. È qui che gioca un ruolo la funzione di ricerca con caratteri jolly. Inserisci un asterisco e le tendenze di Google ti mostreranno gli argomenti più cercati insieme alle parole chiave.
Puoi applicare filtri per posizione, categorie, periodo di tempo, ecc., per perfezionare i risultati della ricerca.
Utilizza i dati di Google Trends per ottenere informazioni dettagliate sui mesi di picco del traffico. Sfrutta al massimo questo tempo creando promozioni, vendite e concorsi per capitalizzare l'intento commerciale degli utenti. Questo ti aiuta a conquistare potenziali clienti.
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5. Condurre ricerche per le tendenze basate sulla posizione
I dati sulle parole chiave di Google Trends possono essere sfruttati per scoprire le aree con il più alto potenziale per la promozione del sito o la personalizzazione dei contenuti. L'utilizzo di queste informazioni offre una grande opportunità per personalizzare la tua strategia di sensibilizzazione e ottimizzare il coinvolgimento in base alle preferenze regionali.
Con Google Trends puoi dare un'occhiata approfondita a ciò che è popolare in diverse parti del mondo. Esplora una mappa termica per vedere dove il tuo termine di ricerca è più diffuso e passa il mouse sopra le regioni per ottenere dati preziosi sulla sua popolarità, comprese le principali città e la percentuale di ricerche che contengono il termine.
Con Google Trends, puoi utilizzare i dati sulla popolarità delle parole chiave e la pertinenza geografica specifica per indirizzare i contenuti al pubblico locale. Ciò, a sua volta, avrà un impatto importante sulla creazione di contenuti e sugli sforzi di promozione.
6. Rinfresca i vecchi contenuti con parole chiave di tendenza
Google Trends offre preziose informazioni ai creatori di contenuti su come possono ottimizzare i loro contenuti meno recenti, in modo che funzionino ancora meglio. Con poche semplici ricerche, potresti scoprire che il tuo lavoro di anni fa sarebbe stato più forte se avesse caratterizzato parole chiave diverse che ora sono di tendenza.
Puoi riscrivere i tuoi contenuti con le parole chiave e le informazioni aggiornate che sono popolari tra il tuo pubblico attuale. Puoi anche controllare le query correlate per ottenere parole chiave di tendenza.
Oltre a questo, puoi anche utilizzare Google Trends per verificare la presenza di articoli a basso rendimento e ottimizzarli in base ai risultati di Google Trends. Questo contenuto ottimizzato per SEO contribuirà ad aumentare il traffico di ricerca. Invece di scrivere nuovi contenuti e aspettare che vengano classificati, puoi semplicemente rivedere e lasciare che i tuoi vecchi contenuti si posizionino più in alto.
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Alternative a Google Trends
Ahrefs per la ricerca di parole chiave
Ahrefs è uno strumento ben noto per la ricerca di parole chiave che fornisce una suite completa di funzionalità SEO per posizionarti più in alto nei motori di ricerca e ottenere più traffico. Con la sua funzione Keyword Explorer, ottieni migliaia di suggerimenti per le parole chiave insieme al punteggio di difficoltà delle parole chiave, alle metriche sui clic e al potenziale di traffico.
A differenza di Google Trends, lo strumento di ricerca per parole chiave di Ahref mostra in genere il volume di ricerca mensile. Quindi, rende abbastanza facile analizzare la fluttuazione delle metriche delle parole chiave.
Puoi anche utilizzare Ahrefs per monitorare i fattori di ranking dei tuoi concorrenti in modo da poter creare nuovi argomenti basati sulle parole chiave.
Con il suo Content Explorer, è più facile che mai scoprire i contenuti più performanti per la ricerca e l'ispirazione. Digita semplicemente una parola chiave nella barra di ricerca per ricevere immediatamente una panoramica delle pagine web relative a quell'argomento.
Ahrefs fornisce anche una suite completa di utili strumenti SEO, come il suo strumento per i webmaster, il controllo dei collegamenti interrotti, le parole chiave PPC per AdWords e altro ancora.
Semrush per le ricerche di mercato
Semrush è un potente strumento per ricerche di mercato e content marketing. È l'ideale per analizzare gli ultimi aggiornamenti e le tendenze nel marketing e nella SEO essenziali per il successo della tua azienda.
Come Google Trends, Semrush ha una funzione di esplorazione del mercato per ottenere preziose informazioni sul settore e ottenere informazioni sul pubblico in-market. Utilizza anche un grafico a linee per illustrare le tendenze del traffico, il confronto tra il mercato totale e il concorrente scelto.
Con Semrush, puoi anche controllare le metriche sul traffico del sito web dei tuoi concorrenti. La sua funzione Analisi del traffico ti consente di confrontare il volume di traffico dei tuoi concorrenti, fornire approfondimenti sul pubblico del sito Web e determinare per cosa si posizionano i tuoi concorrenti.
Non solo aiuta con le ricerche di mercato, ma ha anche funzionalità per il content marketing e strumenti di analisi per monitorare il traffico.
Conclusione
Quando si tratta di strumenti, non c'è bisogno di rompere la banca. Google Trends è un ottimo esempio di uno strumento gratuito che può offrire un valore straordinario. Offre alle aziende funzionalità utili per pianificare il proprio calendario editoriale, inclusi approfondimenti sulle tendenze di ricerca di Google e query correlate.
Non dimenticare che Placeit di Envato offre anche tantissimi modelli gratuiti che puoi utilizzare per promuovere e far crescere il tuo marchio.
Inizia a utilizzare Google Trends oggi stesso e scopri l'impatto positivo che può avere sulle tue iniziative di marketing dei contenuti!
FAQ – Google Trends: come utilizzarlo nella tua strategia di content marketing
Bio dell'autore
Mary Paulene Omae San Miguel è Senior Content Editor per RingCentral, un fornitore leader di comunicazioni cloud aziendali globali, riunioni video, collaborazione e soluzioni per contact center. Ha una laurea in giornalismo e una grande passione per l'apprendimento delle lingue straniere.
