Storie principali e caselle di notizie di Google

Pubblicato: 2023-02-01

Storie principali e caselle di notizie su SERPS

Sommario

Storie principali e caselle di notizie su SERPS
Cosa sono le notizie principali di Google?
Le notizie principali di Google ottengono un traffico Web significativo
Come ottenere contenuti inclusi nelle storie principali di Google?
1. Implementa il markup dello schema degli articoli di notizie
2. Fornire eccellenti esperienze utente
3. Usa autori di contenuti esperti di argomenti
4. Aggiungi immagini e video accattivanti
5. Soddisfa la domanda degli utenti per le ricerche orientate ai titoli
6. Crea una Sitemap per Google News
7. Aggiungi e procurati contenuti fattuali
Gli articoli di Top Stories si ripetono nella SERP?
Che cosa sono le "Notizie principali di Google News"?
Cosa includono le scatole Top Stories?
Quali fattori di ranking sono coinvolti nella selezione delle storie migliori?
Approfitta delle notizie sulle opportunità SERP

Cosa sono le notizie principali di Google?

La visualizzazione delle notizie principali è un formato a blocchi costituito da articoli di notizie pertinenti a una query popolare. In genere appaiono sopra la SERP fold e includono i timestamp degli articoli e i nomi degli editori o degli autori. Le storie principali sono simili a un carosello e contengono articoli recenti e ultime notizie da editori affidabili sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Possono essere visualizzati fino a 30 giorni dopo la data di pubblicazione.

In termini semplici, Google Top Stories è un aggregatore di notizie da altre fonti multimediali. Sono spesso indicati come News Box e precedentemente erano chiamati "In The News". Comunemente, hanno mostrato solo per 2-4 giorni.

I caroselli SERP Top Stories sia per dispositivi mobili che per desktop sono un luogo molto ambito per far emergere notizie fresche o dell'ultima ora all'interno della piattaforma di ricerca di Google. Ciò che li rende anche la crema delle pagine dei risultati dei motori di ricerca: quelle entità che popolano la sezione Notizie principali includono un collegamento ad altri articoli e contenuti simili su Google News.

Le notizie principali di Google ottengono un traffico Web significativo

I principali editori scoprono che molto dipende dall'ottimizzazione riuscita dei loro articoli per l'inclusione in quelle caselle di Top Stories. Ottenere un aspetto qui quando qualcuno digita o pronuncia una query di ricerca specifica è un modo incredibilmente potente per ottenere clic sulle SERP di Google. Secondo l'esperto Barry Adams, statisticamente, una ricerca su dieci su Google produce una casella Top Stories che si popola di articoli di notizie. I tuoi punteggi Core Web Vital sono importanti e gli articoli hanno una finestra di 48 ore per classificarsi nelle storie principali. Puoi vedere la freccia a destra che può offrire fino a 15 articoli in una casella Top Stories. ^[1]

Sebbene introdotto nel 2016, a dicembre 2019, Google ha annunciato che: "Gli editori non devono più inviare il proprio sito per essere idonei per l'app e il sito Web di Google News. Gli editori vengono automaticamente presi in considerazione per le notizie principali o per la scheda Notizie della ricerca".

Google Top Stories potrebbe cercare di:

Evidenzia notizie importanti che i suoi ricercatori desiderano.
Offri un modo visibile e semplice per interagire con le pubblicazioni di notizie.
Semplifica l'accesso a più punti di vista sugli avvenimenti attuali.
Offri selezioni di cui è più probabile che le persone si fidino, il che sottolinea che Google è una fonte di utili esperienze di lettura.

Le notizie principali di Google non vengono inserite manualmente. L'apprendimento automatico determina quali fonti di articoli sono più attendibili e pertinenti. cerca anche di reperire "notizie originali" o contenuti utili che, a suo avviso, trasmetteranno nuovi fatti e la narrazione offrirà i punti di vista desiderati.

Come ottenere contenuti inclusi nelle storie principali di Google?

Ecco le cose che puoi fare per aumentare le tue possibilità di comparire nelle Storie principali:

Implementa il markup dello schema NewsArticle .
Fornire eccellenti esperienze utente.
Usa autori di contenuti esperti di argomenti.
Aggiungi immagini e video accattivanti.
Soddisfa la domanda degli utenti per le ricerche orientate ai titoli.
Aggiungi una mappa del sito di Google News.
Aggiungi e procurati contenuti fattuali.

1. Implementa il markup dello schema degli articoli di notizie

Il markup dello schema aiuta a convertire i tuoi contenuti nel linguaggio dei dati che i motori di ricerca comprendono. Funziona attraverso l'elaborazione del linguaggio naturale e l'apprendimento automatico per informare anche il tuo Knowledge Graph. In questo modo, fornisci informazioni dal tuo sito che aiutano il processo di selezione degno di nota. NewsArticle è un tipo di Article di schema.org.

È giunto il momento di adottare opzioni di dati strutturati personalizzati per estendere i tuoi contenuti ove possibile. Data la tendenza ad allontanarsi dalle parole chiave e dai collegamenti verso il riconoscimento e le relazioni di entità, le implementazioni del markup semantico sono diventate un vantaggio competitivo chiave. Rendere leggibile dalla macchina ogni aspetto del tuo sempreverde contenuto di conversione ti darà un vantaggio competitivo.

Altri tipi specifici di articoli di notizie includono:

AnalysisNewsArticle
AskPublicNewsArticle
BackgroundNewsArticle
OpinionNewsArticle
ReportageNewsArticle
ReviewNewsArticle

2. Fornire esperienze utente eccellenti

Questo aiuta i contenuti a essere più contestualizzati e identificati come pertinenti. Quando sai cosa è degno di nota per il tuo pubblico, hai maggiori possibilità di produrre argomenti di interesse. È un modo per aumentare la visibilità del marchio, acquisire traffico e, in definitiva, più clienti. Anche i siti che non hanno come target l'inclusione di Google News potrebbero scoprire che i loro nuovi contenuti sono in Google Discover. Se implementi le tattiche e le strategie che possono migliorare il coinvolgimento dei lettori di Top Stories, aiuta anche i tuoi più ampi sforzi di marketing dei contenuti.

L'organizzazione del cluster di argomenti e il clustering dei pilastri aiutano i lettori del tuo sito a trovare informazioni correlate. Alcune aziende ritengono che porti a un aumento significativo del traffico sia da Top Stories che da Discover. Prendi in considerazione l'aggiunta di un "pulsante Segui l'argomento" alle pagine iniziali del contenuto del cluster di argomenti.

3. Utilizzare scrittori di contenuti esperti di argomenti

La SEO è più complicata per le aziende e i marketer di contenuti. Se vuoi conquistare il primo posto nei risultati di ricerca delle notizie, devi comprendere appieno le linee guida e le regole di Google. La società di ricerca vuole sapere chi è l'autore principale dell'articolo. Il markup dello schema dell'autore aiuta a costruire il riconoscimento e la fiducia dell'autore. Diventare una fonte attendibile aiuta anche a stabilire il tuo Google Knowledge Graph.

I contenuti di lunga durata, completi e utili risuonano sia con la maggior parte dei lettori che con gli algoritmi di Google. Gli studi dimostrano che il pubblico trova il tempo per narrazioni approfondite e accattivanti ^[3] .

4. Aggiungi immagini e video accattivanti

Immagini e video ad alta risoluzione e di dimensioni corrette svolgono un ruolo importante nell'ottimizzazione di Google News. Gli articoli degni di nota che includevano sia foto che video insieme a titoli ottimizzati emergono più spesso nei risultati di Google Top Stories. È meglio conoscere le linee guida per le immagini di Google e rispettarle. Dopotutto, questo snippet in primo piano è visivamente centrato per attrarre i lettori. Prevediamo che il video contribuirà a generare un aumento del traffico e delle entrate nel 2023 e oltre.

5. Soddisfa la domanda degli utenti per le ricerche orientate ai titoli

A volte i ricercatori cercano articoli appena pubblicati per autore o nome del marchio. Un pezzo di contenuto che viene visualizzato nelle caselle Top Stories può classificarsi nelle normali SERP settimane o mesi dopo. Una volta che hai stabilito la tua esperienza di marchio o autore su domini autorevoli, hai un vantaggio. È molto importante per ogni motore di ricerca visualizzare contenuti di cui gli utenti possono fidarsi.

6. Crea una Sitemap per Google News

L'inclusione in Google News è facilitata dalla creazione di una mappa del sito specifica per le notizie. I siti di notizie che in genere pubblicano quotidianamente dovrebbero designare una mappa del sito XML che metta in evidenza i tuoi contenuti più recenti e pertinenti. Dovrebbe contenere contenuti pubblicati di recente per informare i motori di ricerca della tua "ultima storia".

Rank Math e Yoast offrono entrambi un plug-in in grado di generarlo automaticamente per te. Se ne crei uno tuo, utilizza costantemente il nome della tua pubblicazione esattamente come appare in Google News.

7. Aggiungere e fonte di contenuti fattuali

Gli articoli che offrono un'opinione chiara basata sui fatti ottengono un vantaggio. Le linee guida per i valutatori della qualità sottolineano la necessità di trovare dati e contenuti statistici onesti e pertinenti. Il modo migliore per fornire a Google i tuoi contenuti basati sui fatti è implementare il markup dei dati strutturati di Fact Check.

Anche quando non citi contenuti statistici e fattuali, includi fonti chiare nei tuoi articoli. Quando i tuoi dati sui contenuti possono essere rapidamente compresi. Le istruzioni per gli aggiornamenti di Google sottolineano ulteriormente il principio fondamentale secondo cui la Ricerca Google cerca di far emergere informazioni affidabili. ^[4]

Gli articoli di Top Stories si ripetono nella SERP?

Mi sono piaciute le discussioni SEO sul fatto che un URL sia elencato nella sezione delle storie principali, quindi viene visualizzato o meno nei risultati Web primari? Sappiamo che i test di Google sugli snippet in primo piano sono in corso. È stato fantastico quando il 19 gennaio 2022 Danny Sullivan di Google ha condiviso l'utile approfondimento su Twitter.

“Giusto per concludere con l'ulteriore chiarimento che ho promesso, deduplichiamo un link dai risultati web se un link appare come primo link in Top Stories e se la casella Top Stories appare prima dei risultati web. Se viene dopo, non lo facciamo. E ancora, è qualcosa che stiamo rivedendo. – Danny Sullivan (@dannysullivan) ^[2]

In un dato momento, una posizione statica su questo può essere facilmente confutata. La nostra analisi SERP alla ricerca delle pubblicazioni di articoli recenti delle principali testate giornalistiche ha avuto risultati diversi. A volte abbiamo scoperto che un articolo specifico nella casella delle notizie è anche nella normale SERP.

È facile supporre che il sistema di deduplicazione per Top Stories sia sfumato.

Che cosa sono le "Notizie principali di Google News"?

Google News Top Stories è un altro termine per SERP Top Stories e News Box.

Comprende le ultime notizie ed è un carosello di reportage per SERP sia mobili che desktop. È il posto più desiderato per le notizie fresche o dell'ultima ora esistenti nell'ecosistema di Ricerca Google. Il carosello delle storie principali di Google è curato algoritmicamente.

Se vai su https://news.google.com/home, annuncia il suo nuovo look con "Un briefing nuovo di zecca, sezioni chiare e altre scelte per te". ^[5] Tratterà "Il tuo briefing", dove imposti le tue preferenze per le notizie. Tuttavia, questo è diverso. Non è la funzione SERP di cui stiamo parlando qui.

Con un'efficace strategia di ottimizzazione in-page di Google News Tops Stories, hai un'opportunità senza precedenti di creare lettori fedeli e di ritorno. Vale la pena notare che Google si sta allontanando dalle pagine AMP, dove una volta presentava più di questo tipo di entità nelle SERP mobili.

Google Discover è uguale a Google News?

Sebbene entrambi offrano contenuti interessanti relativi alle query per l'utente sotto forma di un feed di notizie, Google News si concentra su argomenti attuali (pubblicazioni recenti come pochi giorni fa), mentre Google Discover può visualizzare contenuti meno recenti se ritenuto rilevante per l'utente . Per entrambi, invia a Google News gli articoli che speri vengano inclusi.

Cosa includono le scatole Top Stories?

Questi blocchi di articoli di notizie visivamente accattivanti in genere includono:

Un'immagine in miniatura che si riferisce all'articolo.
Un titolo (sotto forma di un collegamento blu).
Il numero di minuti, ore o giorni dalla pubblicazione.
La fonte dell'articolo (nome dell'entità dell'editore).

Uno dei motivi per cui le storie principali sono così ambite è che quando una persona fa clic sul titolo, viene indirizzata all'articolo originale.

John Shehata scrive nel suo articolo Top News-SEO Trends and Predictions in 2023 del 30 dicembre 2022, che "Sempre più editori abbandoneranno AMP, attualmente il 45% di tutti gli URL di Top Stories sono ancora AMP". Trovo sorprendente che questa percentuale di siti utilizzi ancora AMP.

Shehata prevede inoltre che il 2023 sarà un intenso anno sulle montagne russe per molti editori e SEO. La maggior parte dei contributori al suo articolo concorda sul fatto che si verificheranno significativi cambiamenti di traffico, lotte finanziarie, tagli alla spesa e licenziamenti. Ciò significa che la tua azienda dovrà sfruttare nuovi modi per raggiungere il pubblico, anche se difficili.

Quali fattori di ranking sono coinvolti nella selezione delle storie migliori?

Il Centro editori di Google ci dice che il posizionamento in Google News è determinato algoritmicamente da questi fattori:

Pertinenza del contenuto.
risalto.
Autorevolezza.
Freschezza.
Posizione.
Lingua.

"Il nostro mezzo principale per metterti in contatto con i contenuti più utili è fare affidamento sui nostri algoritmi di notizie, che esaminano segnali come pertinenza, importanza, freschezza, autorevolezza e usabilità, la posizione da cui stai interrogando e la lingua. Alcune funzionalità considerano anche i tuoi interessi per personalizzare i risultati che vedi. Ciascuno di questi segnali viene soppesato insieme agli altri e non sarebbe l'unico motivo per mostrare una storia. Molti dei nostri approcci si basano sui sistemi di ranking utilizzati da Ricerca Google". – Emersione di contenuti utili e pertinenti, Google News Initiative

Approfitta delle notizie sulle opportunità SERP

Fai in modo che il tuo obiettivo sia quello di curare i contenuti incentrati sul pubblico quando si verificano i principali eventi di cronaca. Ogni web story dovrebbe avere uno scopo chiaro e distinto che aggiunga valore alla lettura. Hill Web Marketing può aiutare fornendo una verifica dei contenuti unita alla ricerca del pubblico.

Ottieni idee per i contenuti che si allineeranno con le notizie che il tuo pubblico vuole

Riferimenti

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/