Come creare titoli Google Shopping perfetti utilizzando Ahrefs e DataFeedWatch?

3 suggerimenti per i titoli di Google Shopping che convertono

1. Usa parole chiave ad alto intento commerciale

La cosa più importante delle parole chiave che utilizzi nella tua pubblicità su Google Shopping è il loro intento. La comprensione dell'intento dovrebbe influenzare il modo in cui prepari le tue campagne di prodotto. Questo tipo di attività di marketing ha persino un nome: intent marketing. Sebbene le campagne di Google Shopping non utilizzino parole chiave specifiche per indirizzare gli annunci, sono comunque una parte molto importante del rendimento degli annunci.

Gli utenti online, che si trovano nella fase iniziale del loro percorso di acquisto (ricerca iniziale), utilizzeranno le parole chiave che hanno un intento inferiore, ad esempio "buone fotocamere". Gli acquirenti che sono alla ricerca di qualcosa di specifico condurranno una ricerca utilizzando una parola chiave ad alto intento commerciale (anche alcune chiamate parole chiave transazionali) come "acquista abito blu maniche lunghe".

Di norma, le parole chiave con un elevato intento commerciale tendono a descrivere un prodotto in modo molto preciso. Inoltre, a volte contengono parole come "compra" o "in vendita". Questo è il motivo per cui la SERP per una ricerca del genere mostra spesso annunci di Google Shopping.

Le parole chiave ad alto intento commerciale spesso includono:

• Marchi (se il marchio è ben noto)
• Prodotti specifici (“Samsung s22” ecc.)
• Categorie di prodotti (“giacca invernale”, “accessori matrimonio”, “maglione natalizio ecc.)
• GTIN (spesso utilizzati con l'elettronica)
  Eccetera.

2. Scegli le parole chiave a coda lunga rispetto a quelle ad alto traffico

È importante sottolineare che le parole chiave che usi nei titoli dei prodotti di Google Shopping spesso dovrebbero essere a coda lunga e non sempre ad alto traffico. Dovresti scegliere parole chiave che non hanno necessariamente un volume di ricerca elevato, ma che hanno un intento commerciale più elevato. Le parole chiave ad alto intento commerciale prendono di mira le query di ricerca con un intento di acquisto, quindi hanno un tasso di conversione maggiore.

Si consiglia di scegliere come target parole chiave a coda lunga con un elevato intento commerciale con annunci a pagamento perché:

• Gli annunci di Google Shopping sono particolarmente attraenti per gli utenti con un elevato intento commerciale. Tendono ad ottenere i clic dagli utenti online che si trovano nella fase finale del loro percorso di acquisto. A questo punto hanno già ricercato i prodotti, dispongono di tutte le informazioni necessarie e sono pronti per l'acquisto.
  
• Aumentano la pertinenza dell'annuncio e aiutano i tuoi annunci Shopping a comparire per le query di ricerca corrette.
• Puoi creare molte combinazioni di parole chiave commerciali a coda lunga e provare annunci con parole chiave diverse.
  

3. Considera l'ordine delle parole chiave

Quello che dovresti anche considerare è l'ordine delle parole chiave nel tuo titolo. Questo è importante perché Google pone la massima enfasi sulle parole chiave poste all'inizio del titolo del prodotto. Ciò influenza la sua decisione su quali annunci sono pertinenti per quella particolare query di ricerca. Ci sono strutture di titoli consigliate che puoi leggere nel nostro articolo dedicato ai titoli di Google Shopping.

Ahrefs: come può aiutare i tuoi titoli di Google Shopping?

Ahrefs è un software robusto per i costruttori di link e gli esperti di marketing SEO, ma può essere molto utile anche per gli inserzionisti online. Fornisce strumenti che aiutano nelle attività di marketing come:

• ricerca di parole chiave,
• costruendo collegamenti,
• analisi dei concorrenti,
• verifica del sito
• o monitoraggio del rango.
  

L'unico strumento che sarà più utile per migliorare i risultati delle campagne di Google Shopping è Keyword Explorer. Puoi utilizzare questo specifico strumento di Ahrefs per ricercare e scoprire parole chiave accurate per i tuoi titoli di Google Shopping!

Esplora parole chiave di Afhrefs

Ci sono oltre 3 miliardi di parole chiave nel database di Ahrefs e questo strumento può generare parole chiave per oltre 100 paesi! Keyword Explorer ti aiuta a trovare parole chiave pertinenti per le campagne Google fornendoti stime di traffico. In questo modo sai quante persone stanno cercando quella particolare parola chiave (o se qualcuno).

Keyword Explorer ti dà anche informazioni su quanto sarà difficile posizionarsi per una particolare parola chiave su SERP. Lo fa assegnando a ogni parola chiave un punteggio di difficoltà. Inoltre, puoi anche trovare i dati sui clic (inclusi i dati sui clic solo a pagamento) per le tue parole chiave. Questo rapporto può essere molto utile per scegliere i termini giusti per le tue campagne PPC.

Identificazione di parole chiave ad alto intento commerciale per le campagne di Google Shopping utilizzando Ahrefs

Esistono molti modi diversi per trovare o identificare parole chiave ad alto intento commerciale per le tue campagne Shopping. Prima di tutto, devi conoscere la tua attività e avere un'idea di ciò di cui hanno bisogno i tuoi potenziali clienti. Dovresti anche conoscere i tuoi concorrenti e i loro clienti. E alla fine, il modo più semplice è proprio quello di utilizzare uno strumento dedicato alla ricerca di parole chiave come Ahrefs.

In questo modo puoi analizzare le parole chiave disponibili in tutte le possibili combinazioni e avere tutti i dati a supporto della tua scelta di una particolare parola chiave in un unico posto.

Pensa prima alle parole chiave "seme".

Le parole chiave “seed” sono una sorta di parole chiave che definiscono il tuo verticale o la tua nicchia e sono immediatamente associate ad esse. L'intero processo di ricerca delle parole chiave inizia sempre con il brainstorming delle parole chiave "seed" in quanto ne sono il fondamento. Grazie alla conoscenza delle parole chiave “seed” puoi anche identificare facilmente i tuoi concorrenti.

Ahrefs ha bisogno che tu fornisca parole chiave "seed" per poter generare molte altre idee di parole chiave collegate ad esso. Il brainstorming delle "parole chiave seme" è molto semplice: devi solo pensare alle parole chiave che i tuoi clienti potrebbero digitare su Google per trovare il tuo annuncio Shopping.

Esempio: se vendi attrezzature subacquee, devi trovare parole chiave "seme" come:

• Attrezzatura subacquea
• Mute da sub
• Abbigliamento da immersione
• Immersioni in subacquea
  Eccetera.
  

Come puoi vedere, ci sono davvero molte opzioni diverse. Ma le parole chiave "seed" da sole spesso non valgono la pena di essere aggiunte nei titoli di Google Shopping, poiché sono troppo generiche. Invece, usali come "semi" per generare più parole chiave che saranno molto più preziose per te e per la tua campagna.

Guarda i tuoi concorrenti

Un modo valido e veloce per trovare buone parole chiave con un alto intento commerciale è rivedere le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano. Puoi farlo facilmente usando Site Explorer di Ahrefs.

"Rubare" idee per le parole chiave dai tuoi concorrenti dovrebbe essere fatto anche all'inizio della tua ricerca di parole chiave in quanto può farti risparmiare un sacco di tempo. Ma se non conosci bene il tuo verticale, devi prima identificare i concorrenti. In questo caso puoi semplicemente usare le tue parole chiave "seed" in Ahrefs per vedere chi si posiziona per loro.

Panoramica SERP | Ahrefs

Certamente non tutti i risultati della SERP saranno sempre rilevanti. Devi sempre usare il tuo miglior giudizio quando determini i tuoi concorrenti. Nel caso in cui nessuno dei siti web generati dalla tua parola chiave sia pertinente (ad esempio non sono altri negozi web ma articoli), devi solo trovare un'altra parola chiave "seme".

Una volta determinati i tuoi veri concorrenti - siti web che assomigliano alla tua attività - puoi utilizzare nuovamente Ahrefs. Incolla uno ad uno i link dei siti concorrenti nel motore di ricerca di Ahrefs e scegli Top pages report che troverai nell'elenco visualizzato sul lato sinistro dello schermo.

Pulsante pagine principali | Ahrefs

In questo rapporto vedrai le pagine più popolari sul sito web del tuo concorrente in base al traffico di ricerca mensile. Sarai anche in grado di controllare la parola chiave principale di ogni pagina, quella che invia il traffico più organico a quella particolare pagina.

Ricerca delle migliori parole chiave | Ahrefs

Analizzando i concorrenti, abbiamo scoperto che le parole chiave popolari per questo negozio online con attrezzature subacquee sono, ad esempio, pacchetti di attrezzatura subacquea o computer subacquei.

Ricerca per parole chiave

Si tratta di analizzare, confrontare e dare la priorità ai migliori termini di ricerca per la tua attività e quindi utilizzarli nelle tue campagne di Google Shopping . Devi sapere quale lingua utilizzano i tuoi potenziali clienti per evitare di utilizzare le parole chiave nei titoli dei tuoi prodotti che nessuno sta digitando su Google .

Dopo aver fatto il brainstorming delle parole chiave in base alla tua conoscenza del settore e aver analizzato i tuoi concorrenti, usa l'esploratore di parole chiave di Ahrefs per espandere queste idee e trovare parole chiave ancora più preziose.

Tutto quello che devi fare è digitare le tue parole chiave "seed" nel brainstorming nello strumento di ricerca per parole chiave di Ahrefs. Proviamo a ricercare la parola chiave "abiti blu".

Panoramica SERP | Ahrefs

Già nella pagina principale puoi vedere rapporti come: Difficoltà delle parole chiave, Volume, Potenziale di traffico, Volume globale, Corrispondenza dei termini, Domande, Classifica anche per e Parliamo anche di. Tutti questi dati sono generati dalla tua parola chiave "abiti blu".

Se non riesci a trovare nessuna parola chiave adatta nella pagina principale, puoi cercarne altre in uno degli altri report di Ahrefs.

I termini corrispondono

Questo rapporto genererà nuove idee per le parole chiave che contengono tutte le singole parole chiave della tua parola chiave "seme" in qualsiasi ordine. Puoi vedere questo rapporto sulla pagina principale dopo aver digitato la tua "parola chiave seme", ma puoi anche controllare la versione espansa di questo rapporto facendo clic su "Visualizza tutto". Qui puoi trovare molte parole chiave a coda lunga e possibilmente redditizie che potresti includere nei titoli di Google Shopping.

Ricerca di termini corrispondenti | Ahrefs

Classifica anche per

Questo rapporto ti mostrerà l'elenco delle idee per le parole chiave per le quali si posizionano anche le prime 10 pagine di ranking per la tua parola chiave "seed". In questo caso puoi vedere anche la versione espansa di queste idee per le parole chiave. Notiamo che un bel po' di persone (17k al mese) usano un termine "abito babyblue" - forse è una parola chiave preziosa che potresti includere nel titolo del tuo prodotto?

Ricerca di termini correlati | Ahrefs

Rapporto sui clic a pagamento

Quando guardi il rapporto sui clic puoi anche verificare quale percentuale di quei clic che le persone fanno durante la ricerca di questa particolare parola chiave sono clic su annunci a pagamento . Queste informazioni possono essere molto utili quando si scelgono le giuste parole chiave ad alto intento commerciale per i titoli dei prodotti della campagna PPC.

Esempio: stiamo controllando la parola chiave "vestito azzurro". Puoi vedere quale percentuale di tutti i clic sono solo clic pagati spostando il mouse sopra la linea visibile con i colori verde e arancione. Questa parola chiave sembra una buona parola chiave per un titolo di Google Shopping, poiché il 14% di tutti i clic va agli annunci a pagamento. Tuttavia puoi trovare migliori parole chiave a coda lunga, quindi continua a cercare!

Controllo dei clic a pagamento | Ahrefs

Includere tutti gli attributi importanti nei titoli utilizzando DataFeedWatch

L'ottimizzazione del feed dei prodotti è un elemento cruciale nella preparazione di una campagna di Google Shopping. E i titoli dei prodotti sono uno degli attributi più importanti di tutti, poiché identificano il prodotto e aiutano a raggiungere il pubblico di destinazione. Se il titolo di Google Shopping non è ottimizzato, potrebbe non attirare affatto i clienti o comportare molti clic irrilevanti e uno spreco del tuo budget pubblicitario.

Come creare titoli di prodotto accurati?

Come già spiegato nel capitolo precedente, sei in grado di trovare titoli accurati basati sulla tua conoscenza del settore (in cui operi), fare brainstorming sulle parole chiave "seme" e infine ricerca completa di parole chiave in uno strumento come Ahrefs. Ora che hai questa conoscenza, puoi creare titoli di prodotto accurati.

1. Esporta frasi e parole chiave trovate da Ahrefs o semplicemente scrivi quelle interessanti.
2. Li metti tutti in un foglio di calcolo Google con parole chiave specifiche assegnate a prodotti specifici.
3. Quindi li carichi tramite la tabella di ricerca su DataFeedWatch.
4. Il titolo del prodotto contiene molti attributi diversi presenti nel feed del prodotto. Ecco perché il passaggio successivo consiste nel combinare gli attributi più rilevanti nei titoli dei prodotti. Puoi farlo facilmente nello strumento DataFeedWatch con l'aiuto di una semplice regola come di seguito.

Craeting titoli dei prodotti | DataFeedWatch

Puoi anche mappare il tuo titolo a un campo specifico dal tuo negozio o caricare titoli personalizzati da un foglio di calcolo.

Condurre test A/B sui titoli dei prodotti

A volte è difficile determinare quale titolo funzionerà meglio fin dall'inizio della campagna. Ecco quando la funzionalità di test A/B dei titoli dei prodotti diventa utile. Utilizzando DataFeedWatch, puoi eseguire contemporaneamente 2 diverse versioni di un titolo di prodotto.

Devi semplicemente creare la struttura desiderata per ogni versione del titolo del prodotto. Non c'è limite alla tua creatività o alle opzioni di modifica.

Titoli test A/B | DataFeedWatch

Quindi devi solo tenere traccia e analizzare entrambe le versioni del titolo e scegliere quella migliore. Puoi leggere di più sui titoli dei test A/B nel nostro altro articolo .

Riepilogo

L'utilizzo combinato di Ahrefs e DataFeedWatch può essere molto vantaggioso per la tua campagna Google Shopping. In effetti, gran parte dell'ottimizzazione dei feed riguarda l'utilizzo delle parole chiave giuste con un elevato intento commerciale. Con questi, puoi attirare il pubblico giusto. Maggiore è l'impegno che dedichi all'analisi delle opportunità di parole chiave, maggiori sono le possibilità che hai di creare titoli ottimizzati . Questo a sua volta ti aiuterà a ottenere un grande successo con i tuoi annunci Shopping.