Google Tag Manager vs Google Analytics

Che cos'è Google Analytics?

Google Analytics è un servizio di analisi web gratuito che offre strumenti analitici di base e statistiche utilizzati per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il marketing. Le prestazioni di un sito Web e le informazioni sui suoi visitatori vengono monitorate e analizzate utilizzando Google Analytics.

Oltre a identificare le fonti più popolari di attività degli utenti, può fornire informazioni preziose sull'efficacia delle iniziative e delle campagne di marketing di un'azienda, tenere sotto controllo il modo in cui i clienti completano le attività (come effettuare acquisti o aggiungere articoli al carrello), identificare tendenze e modelli nel comportamento dei clienti e raccogliere dati demografici.

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Differenza tra Google Tag Manager e Google Analytics

Google Analytics e Google Tag Manager sono due strumenti distinti con funzioni distinte. In altre parole, queste tecnologie non sono progettate per essere utilizzate isolatamente, ma piuttosto in combinazione l'una con l'altra al fine di ottimizzare le tue informazioni web fruibili. Ecco le differenze significative nel dettaglio.

1. Rapporti sul traffico del sito web

Google Analytics consente di accertare quanto segue:

• Quanti soldi ha guadagnato il tuo sito web nei 30 giorni precedenti?
• Quali erano le sezioni più popolari del tuo sito?
• Nei sette giorni precedenti, quali sono stati i prodotti più popolari?
• Quale canale di marketing ha generato il maggior numero di contatti per il tuo sito web?
• Quali sono gli articoli più venduti nel tuo negozio?
• Quante persone hanno abbandonato il carrello?

Google Tag Manager, essendo uno strumento di gestione dei tag, non è in grado di fornire tale conoscenza. Una soluzione di gestione dei tag consente di aggiungere, aggiornare, abilitare, disattivare o eliminare i tag dal sito Web o dall'app. Google Analytics genera report sul traffico del sito web. Tuttavia, Google Tag Manager non lo fa.

2. Fonte dei dati

Google Tag Manager è uno strumento di gestione dei dati che consente il trasferimento di dati tra origini dati. Tuttavia, non è una fonte di dati a sé stante. È privo di archiviazione dati.

Google Analytics, d'altra parte, è una fonte di dati e utilizza dimensioni e metriche per raccogliere numerosi tipi di informazioni su un sito Web, sui suoi visitatori, attività e dispositivi. I dati sono archiviati sui server dell'azienda e puoi accedervi a scopo di reportistica. Google Tag Manager non funge da origine dati. Tuttavia, Google Analytics lo fa.

3. Tag contenitore

È possibile utilizzare un tag contenitore per memorizzare uno o più tag promozionali e di analisi, nonché le variabili associate. Google Analytics può essere installato su un sito Web utilizzando un tag contenitore. Il monitoraggio dei pixel di Facebook può essere implementato anche su un sito Web utilizzando un tag contenitore. Se utilizzato insieme a Google Tag Manager, il tag contenitore offre tutte le funzionalità necessarie per eseguire e installare i tag sul tuo sito. Sebbene Google Analytics non utilizzi i tag contenitore, lo fa Google Tag Manager.

4. Archiviazione o analisi dei dati

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Google Tag Manager non è la stessa cosa di un database. Non raccoglie né conserva informazioni analitiche o promozionali. Google Analytics, d'altra parte, è più un database.

Google Analytics elabora i dati acquisiti in base alle opzioni di configurazione dell'utente (come filtri dell'ambito delle dimensioni e così via) e quindi genera rapporti sui dati elaborati. Google Tag Manager, invece, non è in grado di analizzare o riflettere sui dati acquisiti.

5. Interrogare i dati

Puoi eseguire query sui dati in Google Analytics tramite la finestra dei rapporti o tramite l'API. Google Tag Manager, invece, non consente l'interrogazione dei dati.

6. Indipendenza

È possibile utilizzare Google Tag Manager senza dover utilizzare Google Analytics. Lo stesso vale per Google Analytics, che può essere utilizzato senza la necessità di Google Tag Manager.

7. Utilità

Google Tag Manager viene utilizzato per gestire uno o più tag. Questo software non è in grado di archiviare, analizzare o segnalare dati sul traffico online. Di conseguenza, non può essere utilizzato al posto di Google Analytics come strumento di reporting.

Google Analytics viene spesso utilizzato per raccogliere, valutare e riflettere sui dati dei visitatori del sito web, ma non è in grado di gestire uno o più tag. Di conseguenza, Google Analytics non può essere utilizzato al posto di Google Tag Manager.

Perché gli esperti di marketing confondono Google Analytics e Google Tag Manager?

Google Analytics funge da tecnologia di tracciamento, mentre Google Tag Manager funge da interfaccia tra lo strumento di tracciamento e il tuo sito web. Oppure, per dirla in altro modo, Google Analytics è uno strumento di raccolta dati, mentre i dati del tuo sito web vengono inviati a Google Analytics utilizzando i tag, che sono gestiti da Google Tag Manager.

Allora, da dove ha origine tutta la confusione? Per cominciare, entrambi sono prodotti Google ed entrambi sono gratuiti! Tuttavia, la vera fonte di confusione è nell'implementazione di Google Analytics. Anche se molti esperti di marketing utilizzano Google Tag Manager per configurare Google Analytics, puoi anche implementarlo direttamente sul tuo sito web.

Installare il codice direttamente nel tuo sito web ha perfettamente senso quando Google Analytics è l'unico servizio di monitoraggio che utilizzi. C'è solo un'interfaccia con cui devi gestire e l'impostazione è semplice. Tuttavia, se desideri utilizzare tecnologie di tracciamento aggiuntive o impiegare eventi di monitoraggio più elaborati, puoi anche installare Google Tag Manager sul tuo sito Web e quindi collegarlo al tuo account Google Analytics. La configurazione è un po' più difficile, ma ottieni più scelte di tracciamento e una gamma più ampia di strumenti con essa.

Pertanto, potresti potenzialmente installare sia Google Tag Manager che Google Analytics. In realtà, qualsiasi metodo è accettabile; tutto dipende dalla tua strategia di tracciamento specifica. Se intendi utilizzare tag aggiuntivi come Google Ads, Facebook Pixel o Microsoft Advertising in futuro, Tag Manager è l'opzione migliore per la tua attività.

Inoltre, l'utilizzo di Google Tag Manager ha perfettamente senso se hai bisogno di un monitoraggio più complicato, come lo scorrimento o il monitoraggio dei pulsanti. L'adozione diretta di Google Analytics renderebbe questo molto difficile (ma non impossibile) da realizzare.

Alternative a Google Analytics e Google Tag Manager

Ce ne sono diversi; tuttavia, non tutti sono gratuiti o prominenti. Sarà più difficile formare tutta la tua forza lavoro sulle nuove tecnologie. Si consiglia di utilizzare Hotjar insieme a Google Analytics quando si tenta di ottenere una prospettiva statistica descrittiva dei dati.

Quando si tratta di analisi basate sugli eventi, Mixpanel è uno strumento fantastico ed è particolarmente utile per applicazioni mobili, applicazioni Web e aziende SAAS. In termini di statistiche in tempo reale e segmentazione completa, Adobe Analytics è il miglior strumento disponibile.

Infine, Kissmetrics fornisce un quadro completo dell'attività degli utenti sul tuo sito Web e raccoglie dati estesi su ogni visitatore, che possono essere preziosi per alcune aziende.

Domande frequenti:

1. È possibile utilizzare Google Analytics senza Google Tag Manager?

Senza Google Tag Manager, è possibile utilizzare Google Analytics. Senza Google Analytics, è possibile utilizzare Google Tag Manager. Per utilizzare entrambi insieme, ciascuno deve essere configurato in modo indipendente. Entrambi sono implementati in modo simile sul tuo sito Web, utilizzando frammenti di codice javascript.

2. Che cos'è Google Tag Manager per i manichini?

Google Tag Manager è un componente fondamentale del toolkit di ogni webmaster o proprietario di un sito web. Il sistema è fondamentale per la gestione dei tag su qualsiasi sito web. Semplifica e semplifica la gestione dei tag per molti di noi che non sono sviluppatori professionisti.

3. Google Analytics può monitorare i social media?

Google Analytics è uno strumento straordinario per determinare quali canali di social media forniscono il traffico più mirato al tuo sito web. Inoltre, puoi determinare in che modo questi utenti dei social media si connettono al tuo sito web.

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