Gli annunci di ricerca reattivi stanno sostituendo gli annunci di testo espansi? Cosa hai bisogno di sapere

Gli annunci di testo espansi stanno scomparendo. Cosa significa?

L'anno scorso Google ha annunciato che dopo il 30 giugno non sarai più in grado di creare e modificare annunci di testo espansi. Al contrario, gli annunci adattabili della rete di ricerca saranno l'unico formato di annunci che puoi creare.

Cosa accadrà quindi con i tuoi annunci di testo espansi esistenti ? I tuoi annunci di testo espansi (ETA) di Google continueranno a essere pubblicati e potrai ricevere rapporti sul loro rendimento. Tuttavia, le possibilità di gestirli saranno minime.

In poche parole, questo è ciò che sta accadendo ai tuoi annunci di testo espansi dopo il 30 giugno 2022:

NON SARAI in grado di :

• Crea nuovi annunci di testo espansi
• Modifica i tuoi annunci di testo espansi esistenti che stai già visualizzando
• Cambia la loro lingua e altre caratteristiche

SARAI in grado di:

• Guarda i tuoi annunci di testo espansi. Non scompariranno. Saranno comunque visualizzati e idonei alla pubblicazione e continuerai a ricevere impressioni.
• Metti in pausa e riattiva i tuoi annunci di testo espansi esistenti
• Riprendi i tuoi annunci di testo espansi
• Tieni traccia dei rapporti sulle loro prestazioni

Annunci di testo espansi e annunci di ricerca reattivi

Gli annunci di testo espansi sono costituiti da tre titoli di 30 caratteri e due campi descrittivi da 90 caratteri . I primi due campi del titolo sono obbligatori e il terzo è facoltativo. Nel caso degli annunci di testo espansi di Google , puoi creare una copia dell'annuncio per ogni annuncio statico visualizzato, il che significa che devi creare tutti gli annunci che desideri testare.

Fonte

Gli annunci adattabili della rete di ricerca non sono affatto statici. Consentono di creare fino a 15 titoli e fino a 4 descrizioni differenti . Google quindi mescola automaticamente tutti i componenti dell'annuncio e, di conseguenza, ti consente di eseguire una moltitudine di diverse combinazioni di titoli, descrizioni e altri elementi.   L'idea è che il sistema scelga automaticamente quale combinazione di titolo e descrizione mostrare in qualsiasi momento.

Le possibilità di test possono essere infinite! Nel corso del tempo Google Ads imparerà quale combinazione di testi pubblicitari offre le migliori prestazioni e servirà il messaggio migliore a diversi gruppi di potenziali clienti.

Gli annunci di testo espansi ti consentono di avere un maggiore controllo sul testo pubblicitario e su come viene visualizzato. Poiché la funzionalità degli annunci adattabili della rete di ricerca si basa sull'apprendimento automatico di Google, il tuo controllo è molto limitato.

Google rassicura che l'automazione è una chiave per essere al passo con le tendenze. Affermano che un utilizzo più ampio degli annunci adattabili della rete di ricerca può aiutare gli inserzionisti a competere in aste più pertinenti e quindi aumentare la conversione con una quantità inferiore di annunci.

In termini di prestazioni degli annunci di ricerca adattabili, secondo Google, gli annunci di ricerca adattabili hanno un CTR superiore del 5-15% rispetto agli annunci di ricerca statici. Tuttavia, questi dati non possono essere applicati a tutti gli inserzionisti. Il risultato dipenderà dalla tua copia dell'annuncio e dalla tua strategia, quindi seguire le migliori pratiche di copia dell'annuncio può essere fondamentale.

Come vengono visualizzati gli ETA e gli RSA di Google sullo schermo dell'utente ( Fonte )

In che modo questo aggiornamento avrà un impatto sugli inserzionisti?

Questo aggiornamento potrebbe influire in modo significativo sugli inserzionisti che non hanno ancora acquisito familiarità con gli annunci adattabili della rete di ricerca. Il suggerimento di Google è sempre stato quello di avere almeno un annuncio di ricerca adattabile attivo in ogni gruppo di annunci dell'account, ma sappiamo tutti che non tutti seguono questa regola.

Molti esperti di annunci di testo di Google sono scettici su questo cambiamento. Ci sono alcuni motivi per cui:

• Innanzitutto, utilizzando gli annunci di testo espansi, gli inserzionisti hanno avuto un maggiore controllo sul testo pubblicitario. Il passaggio agli annunci adattabili della rete di ricerca può dare la sensazione che Google stia assumendo il controllo completo.
• In secondo luogo, le soluzioni che forniscono almeno un certo controllo sono limitate.
• Il test sarà più automatizzato, ma comunque Google se ne occupa per te, quindi, ancora una volta, non avrai il controllo totale su di esso.

Che gli specialisti abbiano ragione o meno, gli inserzionisti dovranno abituarsi a un nuovo cambiamento e, se vogliono evitare di essere colti alla sprovvista prima della fine di giugno, ora è l'ultimo momento per iniziare a prepararsi.

Come prepararsi per la chiusura degli annunci di testo espansi di Google

Abbiamo messo insieme tutte le best practice per aiutarti a prepararti prima che gli annunci di testo espansi scompaiano.

1. Crea e attiva i tuoi annunci di ricerca adattabili il prima possibile

Se non hai familiarità con gli annunci adattabili della rete di ricerca, è giunto il momento di abituarti. Google suggerisce di avere almeno un annuncio adattabile della rete di ricerca attivo in ogni gruppo di annunci del tuo account, ma sappiamo che non tutti seguono questa regola.

Entro meno di due mesi, gli annunci di ricerca adattabili (RSA) saranno l'unico tipo di annunci di ricerca standard che puoi creare in Google Ads.

Puoi iniziare creando RSA con solo un numero limitato di componenti: tre titoli e due descrizioni, è un minimo, ed è esattamente ciò che è ETA. Quindi, se trovi ancora RSA molto complicato, puoi iniziare da qui.

Potresti trovare utile una sezione sugli annunci adattabili della rete di ricerca in Come migliorare la tua copia dell'annuncio per aumentare le vendite: best practice .

2. Approfitta dei tuoi annunci di testo espansi ad alte prestazioni

Esamina gli annunci di testo espansi in esecuzione. Nota quali annunci hanno per te la percentuale di clic , i tassi di conversione o altri parametri importanti più elevati. Prendi ispirazione dai titoli e dalle descrizioni con il rendimento migliore e usali per creare testi di annunci adattabili della rete di ricerca accattivanti .

3. Concentrati sul raggiungimento del livello di forza dell'annuncio "Buono" o "Eccellente".

Quando inizi a creare la tua RSA, presta attenzione a un punto di forza . Questo prezioso indicatore ti aiuterà a capire come è probabile che i tuoi annunci vengano percepiti dai tuoi clienti. Non è necessario aggiungere che il tuo obiettivo dovrebbe essere il raggiungimento di una forza dell'annuncio buona o eccellente.

L'efficacia dell'annuncio è composta da due componenti:

• La valutazione generale, che mostra l'efficacia di un annuncio pertinente. Le categorie possono essere Scarso, Medio, Buono o Eccellente. Troverai in una delle colonne del tuo pannello annunci,
• La funzione Visualizza idee che fornisce i tuoi consigli su come migliorare la forza dell'annuncio. Queste informazioni verranno visualizzate quando fai clic sulla valutazione generale.

Questo metodo ti aiuterà a scegliere gli elementi specifici del tuo annuncio, modificarli e migliorarli per migliorare rapidamente le prestazioni del tuo RSA.

Tieni presente che l'efficacia dell'annuncio ti guiderà a vedere risultati migliori dagli RSA, ma non indica la frequenza con cui il tuo annuncio parteciperà all'asta. Se preferisci concentrarti sulle offerte e sulle aste, ti consigliamo di controllare altre metriche importanti.  

4. Appunta titoli, descrizioni e altri elementi essenziali nei tuoi annunci adattabili della rete di ricerca

Gli annunci di ricerca adattabili ti consentono di creare testi pubblicitari più complessi, composti da più titoli e descrizioni rispetto agli annunci di testo espansi. Eseguendoli, hai più possibilità di test, ma non hai il controllo totale su quale combinazione di annunci apparirà sullo schermo del tuo cliente.

Un enorme vantaggio degli RSA è che le possibilità di testare diversi annunci sono infinite, ma non hai alcun controllo sul testo visualizzato sullo schermo dell'utente. Potrebbe essere frustrante quando hai i componenti collaudati dei tuoi annunci e desideri che vengano visualizzati. Ma c'è una via d'uscita, e si chiama pinning.

Questa funzione di RSA riduce il numero di possibili opzioni da cui Google può imparare e ti consente di avere un maggiore controllo sulla copia.

Puoi controllare dove vengono visualizzati singoli titoli, descrizioni ed elementi essenziali nel tuo annuncio bloccandoli in posizioni specifiche.

Ulteriori informazioni sul dolore e su come farlo nel modo giusto lo troverai qui .

5. Ottieni il massimo dalle variazioni degli annunci

Con le varianti degli annunci, puoi facilmente creare e testare diverse opzioni per i tuoi annunci in più campagne o nell'intero account Google Ads.

Questa funzione ti consente di rivedere il rendimento delle varianti per utilizzare quelle con il rendimento migliore nelle tue campagne.

6. Esamina i rapporti sugli asset tra campagne per capire quali titoli e descrizioni sono più interessanti per i tuoi clienti.

Acquisisci familiarità con i rapporti sugli asset per più campagne e scopri quali titoli e descrizioni risuonano meglio con il tuo pubblico.

Migliora i tuoi annunci sostituendo gli asset con il rendimento "basso" con nuovi titoli e descrizioni basati sugli asset con il rendimento "migliore".

7. Controlla la pagina dei consigli del tuo account e modifica il testo dell'annuncio

La pagina dei consigli può aiutarti a:

• Migliora i tuoi annunci, sulla base dei dati storici delle tue campagne. La pagina Consigli utilizza dati storici, come il rendimento della tua campagna e i risultati della SERP, per darti suggerimenti su come migliorare il rendimento effettivo.

• Risparmia tempo! Non c'è bisogno di fare nuove ricerche o guardare i risultati delle analisi che hai raccolto per anni. La pagina dei consigli trova i suggerimenti per concentrarti sul prendere decisioni e agire.

• Mantieni il tuo account aggiornato. La pagina dei consigli ti ricorderà di aggiornare le tue parole chiave.

8. Crea i tuoi annunci reattivi su larga scala

Se sei un'azienda con più prodotti e desideri crearli su scala più ampia. Ti consigliamo vivamente di utilizzare le soluzioni che ti aiuteranno a crearli, modificarli e ottimizzarli, come gli annunci di ricerca basati su feed , Google Ads Editor o l' API di Google Ads .

Prossima lettura consigliata: come puoi utilizzare gli annunci di ricerca reattivi in ​​DataFeedWatch?

Conclusione

Gli annunci di testo espansi scompariranno in meno di due mesi e gli annunci di ricerca adattabili otterranno un ruolo di primo piano. Il tempo stringe, quindi non dovremmo resistere e prepararci a questo cambiamento prima della fine di giugno.

Per molti inserzionisti, questo cambiamento può sembrare un grosso problema. Gli annunci di testo espansi sono statici, fornendo un maggiore controllo sulle informazioni sul prodotto visualizzate sullo schermo del tuo potenziale cliente. Nel frattempo, gli annunci di ricerca reattivi rappresentano l'automazione dell'apprendimento automatico.

Il controllo limitato sulla visualizzazione dell'annuncio non sembra rassicurante; tuttavia, non è del tutto vero. Hai il controllo su ciò che scrivi nel testo pubblicitario, quindi prova a creare intestazioni e descrizioni comprovate e accattivanti e utilizzale per creare annunci di ricerca adattabili. Questo tipo di annuncio di testo sarà l'annuncio predefinito creato in Google Ads, quindi prima potrai adattarti e appoggiarti al suo apprendimento automatico per vedere risultati migliori rispetto a mantenere una stretta strozzatura, meglio starai.