10 esempi di annunci Google Shopping da copiare per le campagne di vendita al dettaglio

Il potere degli annunci commerciali per l'e-commerce

Un annuncio Google Shopping, noto anche come annuncio con scheda di prodotto (PLA), è un tipo di formato pubblicitario online fornito da Google. Questi annunci sono progettati specificamente per le attività di vendita al dettaglio e i siti Web di e-commerce per promuovere i propri prodotti direttamente nei risultati di ricerca di Google.

Gli annunci di Google Shopping sono altamente visivi e mostrano informazioni chiave sul prodotto come l'immagine del prodotto, il titolo, il prezzo e il nome del negozio. Inoltre, nel tuo annuncio puoi includere altri attributi come prezzo promozionale o recensioni e altro ancora per aumentare le conversioni.

Gli annunci di Google Shopping vengono visualizzati nella parte superiore della pagina, dando loro la priorità rispetto ai risultati di ricerca organici o a pagamento. Ciò significa che sono la prima cosa che incontri quando effettui una ricerca.

Come funzionano gli annunci di Google Shopping?

I rivenditori creano un feed di dati di prodotto che contiene informazioni sui loro prodotti, inclusi attributi come nome del prodotto, descrizione, prezzo, disponibilità e altro ancora. Questo feed viene quindi caricato su Google Merchant Center, che è una piattaforma per la gestione e l'organizzazione dei dati di prodotto.

Negli annunci Google Shopping, ogni annuncio viene creato per un prodotto specifico in base alle informazioni su di esso incluse nel feed dei prodotti. Non fai offerte per parole chiave come fai con gli annunci display e di ricerca di Google.

A partire dal 2023, la concorrenza su Google Shopping per la maggior parte delle categorie di prodotti è enorme. Questo è il motivo per cui non dovresti affrontare le campagne di annunci Google Shopping senza un'attenta preparazione. L'esecuzione di una campagna pubblicitaria di Google Shopping di successo prevede diversi passaggi importanti

• Ottimizzazione del feed di prodotto
• Scegliere la giusta strategia di offerta
• Strutturare adeguatamente la campagna
• Aggiunta di prove sociali
• E altro ancora!

Esaminiamo alcuni eccellenti esempi di annunci Google Shopping da cui puoi imparare e poi esploriamo in dettaglio come gestire in modo efficace la tua campagna.

Esempi di annunci Google Shopping - Abbigliamento

Molti marchi di abbigliamento hanno sfruttato la potenza degli annunci Google Shopping per mostrare i propri prodotti e catturare l'attenzione degli acquirenti online. In questa sezione esploreremo esempi importanti di pubblicità associata alla ricerca a pagamento nel settore dell'abbigliamento , approfondendo strategie efficaci e approcci innovativi

1. Ecco

ECCO è un marchio di calzature danese noto per le sue scarpe, stivali, sandali e altri prodotti calzaturieri di alta qualità. L'azienda fa affidamento principalmente sui ricavi generati dal suo negozio fisico a Oxford e dalla sua piattaforma di e-commerce online.

È difficile entrare nel settore delle calzature, dominato com’è da importanti attori come Reebok, New Balance, Adidas e Nike che detengono una quota di mercato significativa.

Creazione e ottimizzazione dei feed

La sfida che ECCO ha dovuto affrontare è stata un costo insolitamente elevato per l'acquisizione di nuovi clienti, che ha eroso il margine di profitto.

Per risolvere questo problema, ECCO Oxford ha stanziato una parte del budget di marketing per investire negli annunci Google Shopping, consentendo loro di sviluppare una strategia di marketing mirata.

Hanno iniziato ricercando i prodotti e i dettagli dei prodotti sul sito web ECCO Oxford. Con queste informazioni in mano, hanno formulato una strategia di targeting e hanno capito come perfezionare e organizzare la gamma di prodotti. Sulla base di ciò hanno creato un feed prodotto e hanno dedicato molto tempo alla sua ottimizzazione.

Un feed prodotto è un file strutturato che contiene informazioni sui prodotti di un commerciante. È una componente fondamentale del marketing online e dell'e-commerce, in particolare per la pubblicità su piattaforme come Google Shopping e altre (es. Amazon, Facebook).

Un feed prodotto in genere include dettagli essenziali su ciascun prodotto , ad esempio: titolo del prodotto, descrizione, marca, prezzo, disponibilità, immagini, SKU, categoria, URL, varianti. Ha l'influenza più significativa sulla performance della campagna. Ecco perché è così fondamentale ottimizzare il tuo feed

Suggerimenti da considerare:

• Utilizza un software di ottimizzazione dei feed per semplificare l'ottimizzazione: ecco come scegliere quello migliore .
• Includi parole chiave pertinenti e ad alto volume nei titoli e nelle descrizioni dei prodotti

Esempio di ottimizzazione del titolo del prodotto | DataFeedWatch

• Aggiungi quante più informazioni (attributi) possibili sul tuo prodotto
• Includi URL di immagini di alta qualità

Targeting preciso della campagna Google Shopping

Per competere efficacemente con questa enorme concorrenza, ECCO Oxford ha dovuto garantire un targeting preciso nei suoi sforzi pubblicitari, assicurandosi che i suoi annunci raggiungessero il pubblico appropriato.

Hanno concentrato i loro sforzi di targeting sull'identificazione delle fonti di traffico più convenienti. Hanno testato diversi metodi di targeting finché non hanno trovato quello che funzionava meglio per loro.

Quando si tratta di scegliere come target gli annunci di Google Shopping, hai la possibilità di concentrarti sui nuovi visitatori che mostrano un comportamento di ricerca simile a quello dei tuoi attuali clienti (segmenti di pubblico simili). Puoi anche caricare elenchi di email promozionali e dati dei clienti esistenti su Google Ads e scegliere come target questi individui (targeting Customer Match). Infine, puoi modificare le percentuali di offerta in base alla posizione del cliente e personalizzare il targeting per regione con obiettivi di rendimento (targeting geografico).

Aggiornamento regolare dell'offerta di prodotti

È importante notare che, una volta implementato, il piano richiedeva una manutenzione continua. Questo non era un approccio “imposta e dimentica”.

Le attività di marketing di ECCO dovevano adattarsi continuamente per accogliere i cambiamenti nella linea di prodotti. Aggiornavano regolarmente la loro selezione di prodotti per allinearsi alle tendenze stagionali e della moda.

Risultati

Attraverso questa strategia, ECCO ha ottenuto i seguenti risultati:

• Aumento delle nuove visite al sito web del 24%.
• Ridotto il CPC del 14%.
• Migliorato il tasso di conversione complessivo al 28%.
• Aumentato il valore medio degli ordini del 38%.

2. Tela di burro

Buttercloth è un marchio di abbigliamento noto per la produzione di camicie da uomo progettate per essere eccezionalmente comode pur mantenendo un aspetto elegante e professionale. Le camicie di tela di burro sono rinomate per l'uso di tessuti traspiranti di alta qualità che forniscono una sensazione morbida e flessibile.

Buttercloth ha ottenuto risultati impressionanti su Google Shopping utilizzando una strategia ben ponderata. Vediamo come hanno fatto:

Creazione di una campagna Google Shopping separata (segmentazione della campagna)

L'agenzia MuteSix, assunta da Buttercloth, ha creato una campagna Google Shopping separata per promuovere l'uscita di una nuova collezione.

L'obiettivo principale della segmentazione della campagna è evitare che il budget pubblicitario venga sprecato in ricerche non pertinenti. Segmentando le tue campagne, ottieni un maggiore controllo su come allocare il budget, impostare le offerte e ottimizzare il rendimento per diversi tipi e gruppi di prodotti.

Puoi impostare offerte specifiche per diversi gruppi di prodotti in base al loro rendimento, redditività o importanza strategica. Ciò ti aiuta a garantire che stai facendo offerte appropriate per ciascun prodotto, massimizzando il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

La segmentazione della campagna ha consentito a Buttercloth di aumentare il budget pubblicitario e di enfatizzare il potenziale recentemente introdotto dei prodotti più venduti.

La gestione dell'inventario può essere complessa nel settore dell'abbigliamento, in particolare quando gli articoli popolari vengono venduti rapidamente online. Pertanto, l'attenzione è stata posta sulla visualizzazione di annunci esclusivamente per camicie nuove e molto popolari che disponevano di scorte sufficienti.

Ottenere le recensioni dei clienti

Maggiore è la qualità complessiva delle tue recensioni , maggiore sarà la loro influenza sulle scelte dei potenziali acquirenti. Le persone sono disponibili in varie forme e dimensioni del corpo. Nel settore dell'abbigliamento, è fondamentale consentire ai clienti di visualizzare i tuoi prodotti su persone normali per capire come vestono.

Buttercloth ha introdotto un sistema di premi a più livelli per incoraggiare i clienti a condividere il loro feedback sui loro prodotti e ispirarli a includere immagini e video. Questo approccio li ha aiutati a raccogliere più recensioni e a migliorare la loro qualità complessiva.

Risultati

Questo approccio ha prodotto risultati positivi nella campagna Launch Collection di Buttercloth che, rispetto alla campagna Shopping principale, ha ottenuto:

• Percentuale di clic dell'1,25% (rispetto allo 0,8%)
• Riduzione del 7% del costo per acquisizione
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria superiore dell'8%.

3.Boden

Boden è un famoso rivenditore di abbigliamento britannico noto per le sue collezioni di abbigliamento eleganti e colorate per uomo, donna e bambino. L'abbigliamento di Boden è spesso caratterizzato da stampe vivaci, design classici e attenzione alla qualità e al comfort.

Utilizza gli annunci di Google Shopping per mostrare visivamente e promuovere i suoi prodotti. Data l'intensa concorrenza all'interno di questo segmento dei risultati di ricerca, è fondamentale per il marchio creare annunci che attirino l'attenzione.

Utilizzo di etichette promozionali

Boden mostra in modo efficace gli sconti nei suoi annunci, consentendo agli acquirenti di vedere facilmente i risparmi di cui potrebbero godere. Per questo usano le annotazioni dei prezzi di vendita .

Queste etichette sono come segni nell'annuncio. Mostrano il prezzo originale con una linea che lo attraversa e il nuovo prezzo più basso proprio accanto ad esso. Mostrare una svendita speciale con una percentuale di sconto istantanea ha catturato immediatamente l'attenzione degli spettatori di Boden e ha aiutato i suoi annunci a distinguersi in un mare di concorrenti.

Per far funzionare le annotazioni dei prezzi di vendita, Boden ha dovuto configurare alcuni dettagli nel feed dei prodotti. Innanzitutto, hanno fornito i prezzi normali per tutti i tuoi prodotti utilizzando l' attributo obbligatorio [Prezzo] . Quindi hanno incluso il prezzo scontato utilizzando l' attributo extra [Sale_price] per ridurre il prezzo di determinati articoli e offrire sconti su di essi.

Google offre varie opzioni di annotazione. Oltre alle annotazioni sulle vendite, puoi ad esempio sfruttare anche le annotazioni sulle politiche di spedizione e di restituzione/rimborso per garantire trasparenza e creare fiducia con gli acquirenti. Offrendo questi incentivi e informazioni aggiuntivi, non solo aumenti le possibilità di ottenere più impressioni e clic, ma migliori anche il ranking dell'annuncio, generando in definitiva più conversioni ed entrate per la tua attività di e-commerce.

Aggiunta di immagini di alta qualità

Gli annunci di Boden si distinguono dagli altri risultati di ricerca presentando i prodotti in modo chiaro e da una prospettiva unica.

La qualità delle immagini dei prodotti è fondamentale quando si tratta della decisione di un cliente di acquistare qualcosa tramite Google Shopping. Avere immagini di scarsa qualità può ridurre in modo significativo la qualità del feed dei prodotti e influire negativamente sul rendimento complessivo della campagna Google Shopping.

Ecco perché Boden aggiunge sempre più immagini dei propri prodotti e sono sempre della migliore qualità.

Incorporamento delle valutazioni di Google

Recensioni e valutazioni svolgono un ruolo fondamentale nell'influenzare le decisioni di acquisto. Includendo le valutazioni a stelle insieme al numero di recensioni, Boden ha ottenuto un vantaggio competitivo. Inoltre, l'attrattiva visiva delle valutazioni a stelle aiuta gli annunci a risaltare ulteriormente.

Esempi di annunci Google Shopping: Casa e giardino

Dai mobili e decorazioni eleganti agli splendidi accessori da giardino, il settore Casa e giardino ha riscontrato successo su Google Shopping. È un canale online di punta per i rivenditori di questo settore.

Fonte: Rapporto sul marketing multicanale 2023

In questa sezione imparerai storie stimolanti degli annunci Google Shopping, inclusi esempi di annunci Shopping intelligenti (gli attuali Performance Max ), nel settore Casa e giardino, scoprendo tattiche che hanno portato a un aumento della visibilità e delle vendite

4. Candele DW

DW Candles è un marchio noto per la produzione di candele profumate e relativi prodotti per fragranze per la casa. Offrono una vasta gamma di varietà di candele, tra cui candele in barattolo, candele votive, candele a colonna e altro ancora, ciascuna infusa con vari profumi per creare un ambiente piacevole nelle case.

Usano Google Shopping per aumentare la loro portata.

Riempire i titoli dei prodotti con parole chiave pertinenti

L’industria delle candele è altamente stagionale e l’autunno rappresenta una stagione di punta per gli acquisti. Pertanto, l’utilizzo di parole chiave pertinenti nei titoli di Google Shopping durante stagioni specifiche è una strategia tempestiva.

MuteSix, l'agenzia di DW Home, ha migliorato la visibilità del proprio cliente aggiungendo parole chiave pertinenti ai titoli dei prodotti. Hanno utilizzato termini di ricerca come “candele dal profumo migliore”, “candele scoppiettanti”, “candele autunnali” e “candele con stoppino in legno” per attirare potenziali clienti.

Hanno preso di mira anche caratteristiche specifiche delle candele come il "scoppiettio" e lo "stoppino di legno". Questo approccio li ha aiutati a entrare in contatto con utenti che avevano una chiara intenzione di acquistare un particolare tipo di candela.

Oltre a enfatizzare profumi e caratteristiche, MuteSix ha intrapreso una strategia per sperimentare titoli di prodotti completamente nuovi che enfatizzano punti di vendita unici , distinguendo DW Home Candles dalla concorrenza. Ad esempio, DW Candles aderisce con orgoglio a un'etica vegana al 100%, cruelty-free e senza piombo. Il team ha incorporato questi aspetti nei titoli dei prodotti per sottolineare le caratteristiche distintive del marchio

Segmentazione della campagna

L'agenzia ha deciso di suddividere le campagne Smart Shopping di DW Home (le attuali Performance Max) in segmenti e uno di questi segmenti era dedicato ai prodotti a "basso rendimento". Si trattava di articoli che non avevano ricevuto la stessa visibilità negli annunci Shopping rispetto ai prodotti più venduti. Creando questa campagna specifica, il brand è stato in grado di prestare maggiore attenzione ai prodotti meno popolari facendo offerte più alte, con conseguente miglioramento del loro rendimento.

La segmentazione della campagna può essere particolarmente utile per le aziende con prodotti o promozioni stagionali. Ti consente di creare e gestire facilmente campagne personalizzate per eventi, festività o periodi di saldi specifici.

Risultati

In contrasto con la campagna commerciale principale, questo particolare segmento ha ottenuto un notevole successo, vantando:

• Percentuale di clic dell'1,08% (rispetto allo 0,53%)
• Riduzione del 15% del costo per acquisizione
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) maggiore del 45%

5. Cultura della carta

Paper Culture è un'azienda specializzata in articoli di cartoleria e prodotti di carta ecologici e personalizzati. Sono noti per il loro approccio unico e rispettoso dell'ambiente nella creazione di una varietà di articoli di carta, tra cui: biglietti d'auguri, inviti di nozze, annunci di nascita, biglietti di auguri, biglietti da visita.

Paper Culture è un'azienda eco-consapevole, dedita alla sostenibilità ambientale. Sono orgogliosi di offrire prodotti realizzati interamente con materiali riciclati post-consumo al 100%.

Una delle sfide più significative di Paper Culture come piccola impresa è l'assenza di una presenza del marchio paragonabile a quella dei concorrenti più grandi. Per risolvere questo problema, Paper Culture si è rivolta agli annunci Google Shopping come complemento alla campagna Google Ads esistente.

Aggiunta di immagini di alta qualità

Google Shopping ha consentito a Paper Culture di trasmettere la propria narrativa mostrando il design distintivo dei prodotti direttamente nei risultati di ricerca di Google. Il brand ha unito con successo l'approccio visivamente accattivante di Google Shopping con l'attenzione alla comprensione delle intenzioni dei clienti.

Una vasta gamma di immagini di alta qualità è parte integrante del successo delle campagne di Google Shopping . Migliorano l'esperienza di acquisto complessiva, aumentano la credibilità del tuo marchio e possono portare a conversioni e soddisfazione del cliente.

Gli algoritmi di Google possono utilizzare la qualità dell'immagine come fattore nel determinare il posizionamento e la pertinenza degli annunci. Immagini di prodotti ben ottimizzate spesso significano ranking degli annunci e visibilità più elevati nei risultati di ricerca.

Targeting preciso

Attraverso un targeting preciso come il targeting di posizioni geografiche specifiche, la creazione di segmenti di pubblico e l'incorporazione di ulteriori parole chiave pertinenti nei titoli dei prodotti, Paper Culture si è assicurata che il suo messaggio raggiungesse potenziali clienti realmente interessati.

Quando consideri come indirizzare i tuoi annunci Google Shopping, puoi scegliere di concentrarti sui nuovi visitatori del sito web che mostrano modelli di ricerca simili a quelli dei tuoi attuali clienti (pubblico simile). Hai anche la possibilità di importare elenchi email promozionali e informazioni sui clienti attuali in Google Ads e indirizzare i tuoi sforzi verso questi individui specifici (customer match). Infine, puoi indirizzare i clienti in una posizione specifica (geotargeting).

Risultati

Questo è ciò che ha ottenuto Paper Culture:

• triplicato il ritorno sull'investimento (ROI) rispetto ai canali di marketing alternativi
• riduzione fino al 50% del costo per lead.

Esempi di annunci Google Shopping: cibo e bevande

Anche il settore alimentare e delle bevande ha scoperto modi efficaci per attirare i consumatori attraverso gli annunci di Google Shopping. In questa sezione, esploriamo esempi convincenti di pubblicità al dettaglio dalla piattaforma Google Shopping nel settore alimentare e delle bevande ed evidenziamo strategie efficaci che hanno aumentato la visibilità e le vendite in questo delizioso mercato.

6.Bev

Bev è un'azienda di bevande nota per la produzione di vino in lattina. Bev ha attirato l'attenzione per il suo approccio innovativo al confezionamento e al marketing del vino, rivolgendosi in particolare a una fascia demografica di consumatori di vino più giovane e diversificata.

Ricerca per parole chiave/Aggiunta di termini di ricerca pertinenti ai titoli

Bev ha fatto del targeting per parole chiave di Google la sua massima priorità. Per promuovere il loro innovativo marchio di vini senza zucchero, hanno identificato query di ricerca ad alto volume come "vino a basso contenuto di carboidrati", "miglior vino in lattina 2023" o "vino senza zucchero". Queste parole chiave selezionate erano incentrate sull'intento dell'utente.

Ognuna di queste parole chiave distingue Bev dai suoi numerosi concorrenti sottolineando il suo status di alternativa più sana.

Bev e l'agenzia MuteSix hanno incluso queste parole chiave nei titoli dei prodotti per fare in modo che i loro annunci vengano visualizzati dal pubblico giusto.

Ottimizzazione dell'immagine del prodotto

Bev è andato oltre gli sforzi di ottimizzazione di base sperimentando nuove immagini di prodotti. Hanno scelto immagini di prodotto vivaci e accattivanti invece del tipico sfondo bianco comunemente visto online.

I clienti solitamente prendono decisioni sui prodotti in base ai seguenti criteri in questo ordine di priorità:

1. Immagine
2. Prezzo
3. Titolo

Bev ha fatto un grande passo. Il loro obiettivo era catturare il loro pubblico specializzato e garantire che i loro drink non solo si distinguessero, ma diventassero eccezionalmente difficili da perdere. La loro campagna su Google Shopping è stata un enorme successo.

Ottenere recensioni sui prodotti

Bev ha capito l'importanza di visualizzare le recensioni dei clienti per i propri prodotti. Innanzitutto si sono assicurati che le loro recensioni fossero in linea con le norme del programma Valutazioni dei prodotti di Google.

Quindi, hanno configurato le impostazioni di pubblicazione automatica per visualizzare solo le recensioni con valutazioni pari o superiori a quattro, provenienti da acquirenti verificati, prive di allegati multimediali e con un tono positivo.

Il gran numero di recensioni ha attirato ancora più clienti.

Esempi di annunci Google Shopping: Salute e bellezza

Il settore Health & Beauty sta vivendo un grande impulso nelle vendite online, ad esempio su TikTok . Tuttavia, Google Shopping è il canale numero uno per questa categoria di prodotti.

Fonte: Rapporto sul marketing multicanale 2023

In questa sezione mostreremo esempi reali di come le aziende hanno sfruttato la piattaforma Google Shopping per puntare i riflettori sui propri prodotti di salute e bellezza e di come le loro strategie possono ispirare il successo in questo vivace settore.

7. Succo di luna

Moon Juice è un marchio di benessere noto per il suo approccio unico e innovativo alla salute e alla nutrizione. Moon Juice è specializzato nella creazione di prodotti che incorporano erbe adattogene, supercibi e altri ingredienti naturali che si ritiene promuovano la salute e il benessere.

Segmentazione della campagna

Il fattore chiave che ha contribuito al successo di Moon Juice è stato la suddivisione delle campagne Shopping in base alle collezioni di prodotti. Questo approccio ha garantito una distribuzione più uniforme dell'esposizione all'intera gamma di prodotti Moon Juice, evitando che uno o due articoli consumassero l'intero budget della campagna.

La segmentazione della campagna può essere eseguita facilmente con etichette personalizzate . Utilizzando le etichette personalizzate, puoi suddividere i tuoi prodotti all'interno di una campagna di acquisto in base ai criteri da te definiti, anche in base alle collezioni.

Ottenere le recensioni dei clienti

Aggiornare regolarmente le tue recensioni ogni mese è importante per mantenere la pertinenza del tuo feed prodotto rispetto agli algoritmi di Google. Moon Juice ha implementato una sequenza automatizzata di e-mail di richiesta di revisione post-acquisto per raccogliere in modo coerente le recensioni dei clienti da visualizzare insieme agli annunci con scheda di prodotto. Per ottenere risultati ottimali, è fondamentale determinare il momento ideale per l'invio di queste email di richiesta.

Risultati

Nel complesso, la campagna Shopping di Moon Juice ha sfruttato il potenziale di Google Shopping segmentando la campagna, incorporando recensioni di prodotti e creando titoli accattivanti e immagini accattivanti. Di conseguenza, il marchio ha registrato una crescita impressionante:

• Aumento del 120% della spesa pubblicitaria
• Aumento degli acquisti del 184%.
• Aumento delle entrate del 164%.
• Miglioramento del 18% del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

8. Spugna

Spongelle è una vivace collezione di tamponi per il corpo infusi con il bagnoschiuma progettati come mazzi di fiori. Questi tamponi creano una schiuma schiumosa arricchita con estratti esotici, lussuosi idratanti e detergenti delicati.

Ottimizzazione del titolo

L'agenzia MuteSix, con cui Spongelle ha collaborato, ha testato parole chiave a corrispondenza esatta correlate ai prodotti Spongelle. Dopo essere riusciti a raggiungere il costo per acquisizione ideale, hanno ampliato i propri sforzi all'interno di ciascun segmento incorporando una gamma più ampia di varianti di parole chiave. Hanno quindi utilizzato questi dati per migliorare i titoli all'interno del feed della campagna Shopping, con l'obiettivo di classificarsi per queste parole chiave altamente pertinenti sia su Shopping che su Ricerca.

L'idea è quella di eseguire test con gli attributi più importanti del prodotto utilizzandoli come parole chiave. Incorporandoli nei titoli dei prodotti per le campagne Google Shopping e testandoli , puoi identificare le parole chiave che generano i tassi di conversione più elevati.

Segmentazione della campagna

Successivamente, Spongelle ha classificato i propri prodotti in base a diversi obiettivi di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target. Questo approccio ha consentito loro di destinare più budget a prodotti ad alte prestazioni e di aumentare gradualmente la spesa su prodotti che avrebbero potuto sottoperformare.

Valutazioni di Google visibili

Spongelle ha capito che la prova sociale è importante di questi tempi. Per migliorare ulteriormente la propria strategia Google, Spongelle ha iniziato a mostrare le proprie schede di prodotti organici con i rich snippet di Google. Quando una scheda di prodotto veniva visualizzata nei risultati di ricerca organici su Google, le valutazioni in stelle e le informazioni sulla recensione di un partner di recensioni di terze parti venivano incluse sotto la scheda di prodotto. Ciò ha reso i prodotti Spongelle più accattivanti rispetto ai normali risultati di ricerca, con il risultato finale di un aumento della percentuale di clic (CTR) per le inserzioni organiche.

Risultati

Implementando queste strategie, Spongelle e la sua agenzia hanno ottenuto risultati notevoli. Confrontando le prestazioni di acquisto su un periodo di 60 giorni con gli stessi 60 giorni dell'anno precedente, hanno osservato un aumento significativo:

• +191% del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)
• Crescita del fatturato del 200%.

Esempi di annunci Google Shopping - Altre categorie

Anche altri settori hanno avuto successo con le campagne di Google Shopping. In questa sezione esploriamo esempi di annunci Google Shopping in settori come mobili, viaggi, ecc. A seconda del tipo di prodotto pubblicizzato, la strategia può essere sia simile ad altri settori che molto diversa.

9. Argo

Argos è un catalogo britannico e un rivenditore online che offre una vasta gamma di prodotti, tra cui elettronica, articoli per la casa e il giardino, mobili, giocattoli, abbigliamento e altro ancora. Argos è noto per il suo sistema di acquisto basato su catalogo, in cui i clienti possono sfogliare i prodotti in un catalogo fisico, ordinarli tramite chioschi in negozio o acquistarli online per la consegna a domicilio o il ritiro in negozio.

Riempire i titoli dei prodotti con parole chiave pertinenti

Argos utilizza Google Shopping come mezzo per pubblicizzare il proprio ampio catalogo di prodotti, concentrandosi strategicamente su particolari parole chiave incluse nei titoli dei prodotti per attirare gli acquirenti che cercano attivamente di effettuare un acquisto.

Incorporando la valutazione di Google

Parte della strategia di Argos è ottenere recensioni da clienti soddisfatti. La valutazione a stelle quasi completa favorisce la fiducia nel marchio, soprattutto tra gli acquirenti che potrebbero non aver effettuato un acquisto in precedenza da esso.

Opzione "Ritira oggi" disponibile

Argos collega perfettamente il canale online e quello offline attraverso i suoi annunci, enfatizzando il suo servizio "ritira oggi". Ciò significa che i clienti possono ottenere il prodotto selezionato entro poche ore. Questo annuncio esercita, ad esempio, un notevole appeal sui consumatori che necessitano urgentemente di un trapano.

10. Allestitori TravelSmith

TravelSmith Outfitters è un popolare catalogo e rivenditore online specializzato in abbigliamento e accessori da viaggio. L'azienda offre una vasta gamma di abbigliamento e prodotti adatti ai viaggi, progettati per rendere il viaggio più comodo, conveniente ed elegante. Ciò include articoli come indumenti resistenti alle pieghe, valigie leggere, articoli da toeletta da viaggio e vari accessori su misura per i viaggiatori. Dopo molti anni sul mercato e un grande successo, l'azienda ha cessato l'attività. Tuttavia, molti fan del marchio sperano che le operazioni riprendano.

Consideravano Google Shopping un mercato fondamentale per il loro successo.

Ottimizzazione dell'alimentazione

Per ottenere questo enorme successo, TravelSmith Outfitters si è concentrata sulla fornitura di dati completi a Google, che comprendono informazioni sul catalogo, dettagli pubblicitari, dati sui prodotti, nonché inventario, evasione degli ordini e dati finanziari.

Il feed di dati ottimizzato è stata la chiave per aumentare la visibilità dei loro prodotti su Google. Immagini di alta qualità, titoli di prodotti contenenti parole chiave pertinenti, attributi extra come colore e motivo: tutto ha contribuito al successo complessivo di TravelSmith Outfitters su Google Shopping.

Risultati

La strategia di TravelSmith prevedeva di attirare gli acquirenti con offerte allettanti e ha prodotto risultati notevoli. Hanno assistito a risultati complessivi impressionanti:

• aumento di oltre il 20% del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)
• Le vendite di Google Shopping sono aumentate di oltre il 200%
• crescita anno su anno di circa il 4.000% attribuita agli annunci Google Shopping.
• il volume degli ordini è aumentato del 35%
• Aumento delle conversioni del 26%.

Conclusione

Questi 10 esempi di annunci di Google Shopping rappresentano preziose fonti di ispirazione per i rivenditori che desiderano migliorare i propri sforzi pubblicitari online. Studiando e replicando queste strategie di successo, puoi perfezionare le tue campagne di vendita al dettaglio, indirizzare più traffico verso i tuoi prodotti e, in definitiva, aumentare il successo del tuo e-commerce.

Ricorda che, sebbene questi esempi forniscano una solida base, è essenziale testare e adattare continuamente il tuo approccio per allinearlo ai tuoi obiettivi aziendali specifici e alle preferenze dei clienti in evoluzione.

Ci piacerebbe conoscere la tua opinione sui nostri esempi di pubblicità associata alla ricerca a pagamento nella sezione commenti qui sotto, così potremo continuare a imparare nuovi modi per promuovere i prodotti su Google Shopping.

Leggi anche:

Guida definitiva agli annunci Google Shopping 2023

6 tipi di feed di Google Shopping e come utilizzarli

10 elementi degli annunci Google Shopping che dovresti migliorare per ottenere risultati migliori

FAQ

Come vedere esempi di tutti i miei annunci Google Shopping?

Per vedere esempi di tutti i tuoi annunci Google Shopping, dovrai accedere al tuo account Google Ads. Segui questi passi:

Vai al sito web di Google Ads e accedi con le credenziali del tuo account Google.

Fai clic sulla campagna in cui vengono pubblicati i tuoi annunci Google Shopping. Se non hai impostato una campagna Shopping, dovrai crearne una.

Nel menu a sinistra, fai clic su "Annunci ed estensioni" nella sezione "Campagne".

4. Filtra i tuoi annunci commerciali

Nella pagina Annunci ed estensioni, dovresti visualizzare un elenco dei tuoi annunci. Per restringere il campo solo ai tuoi annunci Google Shopping, puoi utilizzare le opzioni di filtro per filtrare in base al tipo di campagna o ad altri criteri.

Per vedere esempi dei tuoi annunci Google Shopping, fai clic su ciascun annuncio nell'elenco. In genere si aprirà un'anteprima dell'annuncio, inclusa l'immagine, il titolo, la descrizione e altri dettagli pertinenti.