Elenco di controllo delle estensioni annuncio per Google Shopping: 7 must-have

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Cosa sono le estensioni annuncio di Google Shopping?

Le estensioni degli annunci di Google Shopping sono componenti degli annunci aggiuntivi che possono essere visualizzati insieme agli annunci di Google Shopping, fornendo agli utenti informazioni aggiuntive. Le estensioni possono essere collegate a singoli prodotti, come prezzi scontati, ribassi di prezzo o recensioni di prodotti, oppure possono essere più generali, come politiche di spedizione e restituzione.

Le estensioni annuncio aumentano la percentuale di clic (CTR) e sono quindi in grado di generare un aumento del traffico, che può portare a maggiori vendite e entrate derivanti dalla tua spesa. Ciò li rende ideali per ottimizzare le tue campagne Shopping e fornire la migliore esperienza di acquisto possibile agli utenti.

Utilizzarli è fondamentale se vuoi che i tuoi annunci Google Shopping siano più prominenti, ottengano un vantaggio competitivo e aumentino le prestazioni di Shopping.

In che modo le estensioni annuncio di Google Shopping influiscono sul ranking dell'annuncio

Oltre ad aumentare il CTR, le estensioni, le annotazioni e le etichette degli annunci di Google Shopping possono essere vantaggiose in termini di posizionamento degli annunci. Un altro motivo per cui includerli è una buona idea è se desideri ottenere il massimo da Google Shopping.

Sebbene vi siano numerosi fattori che concorrono al calcolo del ranking dell'annuncio, il fattore principale su cui possono influire le estensioni annuncio è la qualità dell'annuncio al momento dell'asta, che include il CTR previsto e la pertinenza dell'annuncio.

Più estensioni annuncio utilizzi, a condizione che siano accurate e pertinenti, migliore sarà la qualità dell'annuncio e maggiore sarà il numero di elementi che l'algoritmo di Google dovrà utilizzare dal punto di vista dell'ottimizzazione. Questi fattori migliorano il ranking dell'annuncio.

Come interagiscono tra loro le estensioni di Google Shopping

Come per le estensioni degli annunci di ricerca, Google decide quando le estensioni e le annotazioni per lo shopping vengono visualizzate insieme agli annunci per lo shopping e gli inserzionisti non hanno alcun controllo su questo. Ciò rende le estensioni Shopping uniche e diverse da altri elementi di Google Shopping, su cui gli inserzionisti hanno il controllo, come la struttura della campagna e l'impostazione delle strategie di offerta .

Ciò significa che è importante che gli inserzionisti utilizzino quante più estensioni pertinenti possibili, che siano accurate e aggiornate, fornendo a Google più estensioni da utilizzare come parte dei tuoi annunci Shopping.

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Elenco di controllo: 7 estensioni, annotazioni ed etichette degli annunci di Google Shopping

Sappiamo che sono vantaggiosi e gli inserzionisti dovrebbero cercare di utilizzare il maggior numero possibile di estensioni, annotazioni ed etichette pertinenti. Utilizza il seguente elenco di controllo per comprendere cosa sono ciascuno di essi, chi dovrebbe utilizzarli e le migliori pratiche quando li utilizzano.

1: Promozioni commercianti di Google

Le estensioni di promozione di Google Shopping consentono agli inserzionisti di mostrare offerte speciali e sconti quando pubblicano annunci di Google Shopping. Le promozioni vengono visualizzate insieme agli elenchi di prodotti e possono evidenziare offerte interessanti per gli utenti che stanno effettuando la ricerca.

Le promozioni dei commercianti di Google sono uno strumento prezioso per le attività commerciali di Google Shopping che competono con altri rivenditori che vendono prodotti uguali o simili perché le offerte speciali sono un ottimo modo per distinguere i tuoi prodotti da altri inserzionisti.

Chi dovrebbe utilizzare le promozioni dei commercianti di Google?

I rivenditori che gestiscono qualsiasi tipo di offerta speciale o promozione dovrebbero utilizzare le estensioni di promozione di Google Shopping per attirare il maggior numero possibile di occhi sulla promozione. Nel Google Merchant Center, nella sezione Marketing, vai su "Promozioni" e scegli tra i seguenti quattro tipi di promozioni:

È possibile impostare una promozione per tutti i prodotti o per singoli prodotti e hai la possibilità di utilizzare un codice promozionale. Puoi anche impostare le date di inizio e fine della promozione, rendendola una soluzione facile da gestire.

Best practice per le promozioni dei commercianti di Google

Utilizza offerte chiare e attraenti per i tuoi potenziali clienti e assicurati che tutte le informazioni nella promozione siano aggiornate. È meglio utilizzare le promozioni di Google Merchant in questo modo in modo che l'esperienza dell'utente non venga compromessa e le promozioni corrispondano ai dettagli sulla pagina di destinazione. Ciò è particolarmente importante per rispettare le politiche e le linee guida di Google.

Sperimenta diversi tipi di promozioni, che si tratti di consegna gratuita, paghi uno prendi uno gratis o una percentuale di sconto sul prezzo del prodotto, per determinare cosa funziona meglio per te. Si tratta di trovare l'equilibrio tra ciò che risuona meglio con il tuo pubblico e aiutare a raggiungere gli obiettivi di vendita.

Imposta automaticamente più promozioni Merchant Center con DataFeedWatch

Una volta aggiunto un canale Google Shopping al tuo account DataFeedWatch, viene attivata l'opzione per aggiungere un feed delle promozioni. Come un normale feed di prodotti, un feed di promozioni può contenere più promozioni.

Ecco i campi che dovrebbero essere inclusi in un feed delle promozioni:

• Promotion_id: l'ID univoco della promozione.

• Product_applicability: questo attributo indica se la promozione è applicabile a tutti i prodotti o a prodotti specifici.

• Offer_type: indica se è necessario o meno un codice promozionale per riscattare l'offerta o se è disponibile senza codice.

• Long_title: il titolo della promozione, che ha una lunghezza massima di 60 caratteri. Il titolo lungo deve essere accurato e descrivere in modo completo la promozione.

• Promotion-effect_dates: queste sono le date e l'intervallo di tempo in cui la promozione è attiva.

• Redemption_channel: indica che la promozione è valida online.

Il feed diventerà quindi disponibile come URL, come nel caso di un feed di prodotto e l'URL del feed di promozione potrà essere successivamente utilizzato in GMC.

Aggiungi il feed a Google Merchant Center accedendo a Marketing, selezionando promozioni e quindi facendo clic sul pulsante più.

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2: Estensioni per le valutazioni dei prodotti e le recensioni

L'estensione di recensione è una valutazione a stelle su 5 stelle. Mostrare ai consumatori la tua valutazione in stelle è una delle opzioni preferite dagli inserzionisti perché una volta iniziata la raccolta delle recensioni, è facile da impostare e offre tutta una serie di vantaggi. È un modo efficace per distinguersi dalla concorrenza e dà ai negozi credibilità e affidabilità.

Utilizza il seguente URL per scoprire se la tua attività (o qualsiasi altra attività) ha una valutazione del venditore per un Paese specifico. Modifica il seguente URL per sostituire "www.example.com" con l'URL della home page:

https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=www.example.com

Chi dovrebbe utilizzare le valutazioni e le recensioni dei prodotti?

Le valutazioni dei prodotti e le estensioni di recensione sono rilevanti per quasi tutti i rivenditori che vendono prodotti e raccolgono recensioni di prodotti dai propri clienti. Sono completamente gratuiti e Google raccoglierà automaticamente le valutazioni del venditore da varie fonti affidabili, come Google Reviews, TrustPilot, Reviews.io, Feefo, ecc.

Google calibra le valutazioni e quindi questa estensione viene visualizzata automaticamente senza ulteriori azioni da parte degli inserzionisti, rendendola un'estensione facile da gestire.

Migliori pratiche per valutazioni e recensioni dei prodotti

Per utilizzare le valutazioni e le recensioni dei prodotti, le aziende devono raccogliere un numero minimo di recensioni uniche per il Paese in cui pubblicizzano e questo varia per ciascuna azienda. Tuttavia, il numero minimo di recensioni è generalmente di circa 100 o più negli ultimi 12 mesi, il che consentirà a Google di calcolare un punteggio di valutazione del venditore.

Google raccoglie automaticamente le recensioni e le valutazioni dei prodotti per il tuo negozio, quindi è importante che il nome del negozio e il dominio registrato corrispondano alle informazioni nel tuo account Google Merchant Center e anche nei siti di valutazione dei venditori di terze parti, come TrustPilot.

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3: Annotazioni sui prezzi di vendita

Promuovi i tuoi prodotti e mostra le vendite come un modo per attirare l'attenzione sui tuoi annunci e aumentare il tasso di conversione. Le annotazioni sui prezzi scontati aiutano i tuoi annunci a risaltare e mostrano agli utenti che cercano prodotti quanto risparmieranno se acquistano con te.

L'esempio seguente evidenzia che il prodotto è in vendita con un'annotazione sopra l'immagine del prodotto e mostrando il prezzo di vendita e il prezzo originale con una linea che lo attraversa. I consumatori sensibili al prezzo e coloro che cercano un accordo potrebbero trovarlo interessante e esserne motivati.

Le immagini dei prodotti sono una componente molto importante degli annunci commerciali, quindi l'utilizzo dei badge sulle immagini è una tattica importante utilizzata da Google. Ecco 7 regole da rispettare con le tue immagini di Google Shopping .

Chi dovrebbe utilizzare le annotazioni dei prezzi di vendita?

Le annotazioni sui prezzi di vendita sono destinate agli inserzionisti che intendono eseguire saldi e sconti sui prodotti. È un'annotazione di Google Shopping molto efficace per evidenziare la tua vendita e mostrare agli utenti il ​​valore aggiunto quando acquistano con te.

Il prezzo originale dei prodotti nel tuo feed utilizzerà l'attributo price [prezzo] richiesto. Per i prodotti che fanno parte di un'offerta, hai la possibilità di inviare il prezzo scontato utilizzando l'attributo [sale_price].

Best practice per le annotazioni sui prezzi di vendita

Gli inserzionisti devono seguire diversi requisiti per utilizzare l'annotazione del prezzo di vendita per impedire agli inserzionisti di fuorviare i consumatori e utilizzare correttamente le annotazioni di Google Shopping.

• Il prezzo originale del prodotto deve essere stato addebitato in precedenza per un minimo di 30 giorni negli ultimi 200 giorni. Questo non deve essere necessariamente consecutivo, ma serve a dimostrare che il prodotto è effettivamente in vendita.

• Il prezzo di vendita deve essere inferiore al prezzo base originale e il prezzo originale deve essere valido. Ciò impedisce agli inserzionisti di fissare un prezzo base gonfiato e poi scontare tale prezzo gonfiato, il che sarebbe fuorviante per i consumatori.

• L'importo scontato nella vendita deve essere superiore al 5% e inferiore al 90%. Ad esempio, se il prezzo base fosse £ 100, il prezzo di vendita dovrebbe essere compreso tra £ 95 e £ 10.

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4: Annotazione del calo dei prezzi

L'annotazione della riduzione del prezzo di Google Shopping mostra un nuovo prezzo del prodotto accanto al prezzo del prodotto originale e mostra anche un badge "Riduzione del prezzo" nella parte superiore di un annuncio Shopping. È un'annotazione automatica di Google Shopping che può apparire quando Google rileva un prezzo più basso in base al prezzo medio storico del prodotto.

(Fonte: https://growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ )

Chi dovrebbe utilizzare le annotazioni sulle riduzioni di prezzo?

L'annotazione del calo di prezzo è simile all'annotazione del prezzo di vendita, tuttavia dovrebbe essere utilizzata in circostanze leggermente diverse. Questa annotazione è destinata ai rivenditori che hanno abbassato il prezzo normale di un prodotto sulla loro pagina di destinazione, il che è diverso dall'effettuare una svendita e scontare un prodotto per un periodo più breve.

Google decide automaticamente quando mostrare questa annotazione, il che significa che non sono necessarie modifiche al feed di prodotto o a Google Merchant Center per mostrare questo badge.

Best practice per l'annotazione del calo dei prezzi

L'annotazione del calo dei prezzi potrebbe essere utilizzata come parte di una strategia di prezzo per i rivenditori che vendono gli stessi prodotti della concorrenza. Abbassare il prezzo normale di un prodotto è interessante per i consumatori sensibili al prezzo e il vantaggio del badge di riduzione del prezzo è che può far risaltare il tuo annuncio rispetto alla concorrenza.

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5: Etichette di spedizione

È normale visualizzare le informazioni sulla spedizione all'interno di un annuncio Google Shopping, evidenziando agli utenti le norme sulla spedizione per ciascun commerciante. È utile per i consumatori saperlo e li aiuterà quando valutano un acquisto. È anche un altro modo in cui le aziende possono rimanere competitive offrendo costi di spedizione interessanti.

Le etichette di spedizione possono essere impostate in Google Merchant Center e i costi inviati devono corrispondere al costo della spedizione addebitato sul sito web.

Chi dovrebbe utilizzare le etichette di spedizione?

Puoi addebitare una tariffa di spedizione standard di $ 5,99 su tutti gli ordini, tuttavia, potrebbero esserci casi in cui desideri addebitare una tariffa di spedizione diversa o offrire la spedizione gratuita. Forse i prodotti di alto valore hanno la consegna gratuita oppure gli articoli di grandi dimensioni che richiedono un servizio speciale richiedono un costo di spedizione più elevato.

In questi casi, è possibile utilizzare numerosi attributi dell'etichetta:

• Per i prodotti extra-large utilizza l'etichetta di spedizione "Oversize".
• Per i prodotti deperibili utilizzare l'etichetta “Deperibile”.
• Per i prodotti con consegna gratuita utilizzare l'etichetta "Spedizione gratuita".

È importante assegnare l'etichetta corretta a ciascun prodotto e, come accennato, il costo di spedizione deve corrispondere a quanto visualizzato sul sito.

Migliori pratiche per le etichette di spedizione

Se non riesci a far corrispondere l'esatto costo di spedizione visualizzato sul tuo sito web, è importante che questa cifra sia sovrastimata quando viene inviata al Merchant Center.

Un'altra procedura consigliata quando si utilizzano le etichette di spedizione è verificare quale metodo viene utilizzato, che si tratti di API, configurazione manuale o piattaforma di terze parti, per calcolare i costi di spedizione. Questo perché alcuni metodi ne sovrascrivono altri.

Ad esempio, l'utilizzo di un'API automatizzata per aggiornare le etichette di spedizione o l'utilizzo di una piattaforma di terze parti avrà la precedenza su qualsiasi impostazione manuale creata nell'account Merchant Center. Inoltre, le impostazioni di spedizione a livello di prodotto hanno la precedenza sulle impostazioni a livello di account Google Merchant Center.

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6: Politica di restituzione

Una politica di restituzione è un'estensione di Shopping efficace e qualcosa che può aiutarti a stare al passo con la concorrenza. Promuovi la tua politica di restituzione in modo che i consumatori sappiano quanto tempo hanno a disposizione per riconsiderare il loro acquisto dopo la conversione.

Chi dovrebbe utilizzare la Politica di restituzione?

I rivenditori che offrono una politica di restituzione standard per il loro settore o migliore dello standard dovrebbero utilizzare questa estensione di Google Shopping. È utile per i consumatori che si trovano nella fase di considerazione del processo di acquisto e potrebbe contribuire ad aumentare il CTR e incoraggiare gli utenti alla conversione.

I rivenditori con una politica di reso inferiore alla media per il loro settore dovrebbero riconsiderare l’utilizzo di questa estensione perché potrebbe sembrare meno attraente rispetto alla concorrenza. Se sei tu, affidati invece a estensioni annuncio, annotazioni ed etichette che siano attraenti per i consumatori e competitive.

Migliori pratiche sulla politica di restituzione

Utilizza la tua politica di restituzione per differenziarti dai concorrenti che vendono i tuoi stessi prodotti, come strategia per battere la concorrenza. Ciò è particolarmente importante per i beni di consumo nel settore della moda e degli accessori perché questi prodotti dovranno spesso essere provati.

Offrire un periodo di reso prolungato potrebbe offrire ai consumatori maggiore tranquillità, come mostrato di seguito con Ray Ban che offre ai clienti del Regno Unito una finestra di reso di 45 giorni. Questo è qualcosa che il loro concorrente Centro Ottico non è in grado di offrire. La politica di restituzione di Optical Centre è di 14 giorni, il che significa che Ray Ban può utilizzare la propria politica di restituzione come USP e gridarlo.

Se non sei in grado di offrire un periodo di reso interessante in termini di tempo, forse puoi offrire invece "Resi gratuiti", il che significa che stai comunque beneficiando dell'utilizzo di questa estensione anche se il tuo periodo di reso è più breve rispetto ai principali concorrenti.

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7: Annunci di prodotti disponibili localmente di Google

( Fonte )

Un modo davvero efficace per indirizzare gli annunci di località di Google Shopping agli utenti locali che pianificano i loro viaggi di shopping è utilizzare gli annunci di prodotti disponibili localmente. Possono fornire agli acquirenti informazioni in tempo reale sull'inventario in negozio, sulla disponibilità e sul prezzo dei prodotti, sugli orari di apertura dei negozi e sulle indicazioni per raggiungere i tuoi negozi.

Il comportamento dei consumatori è cambiato e i dispositivi mobili, come gli smartphone, svolgono ora un ruolo fondamentale nello shopping, con i consumatori che cercano ciò di cui hanno bisogno mentre sono fuori a fare acquisti, o pianificando i loro viaggi di shopping e gli acquisti a casa prima di avventurarsi fuori. Ciò rende gli annunci di inventario locale ideali per facilitare la ricerca e fornire ai potenziali clienti informazioni utili.

Chi dovrebbe utilizzare gli annunci di inventario locale?

Gli annunci di inventario locale sono progettati per i rivenditori che hanno negozi fisici e si rivolgono agli utenti che effettuano ricerche nell'area locale. Possono contribuire a facilitare gli acquisti spostando gli utenti lungo la canalizzazione di acquisto, soprattutto se le conversioni avvengono offline e in negozio, anziché online. Se la tua attività dispone di negozi fisici e ti rivolgi alle persone locali che si trovano nei tuoi negozi, gli annunci di prodotti disponibili localmente fanno al caso tuo.

Best practice per gli annunci di prodotti disponibili localmente di Google

Utilizza un feed di prodotti aggiornato che venga mantenuto e aggiornato regolarmente, in modo che le informazioni nel feed siano accurate e riflettano ciò che è disponibile in negozio. Sarebbe controproducente per le prestazioni e l'esperienza dell'utente se una qualsiasi delle informazioni non fosse corretta.

Anche l'impostazione di campagne stagionali e gruppi di prodotti utilizzando etichette personalizzate è una best practice quando si pubblicano annunci di inventario locale. Non tutti i prodotti saranno pertinenti in ogni periodo dell'anno, quindi segmentare il feed e le campagne in base alla stagionalità ti consentirà di dare priorità ai prodotti e ottimizzare la spesa pubblicitaria durante tutto l'anno.

Imposta automaticamente gli annunci di inventario locale utilizzando DataFeedWatch

Configurare gli annunci di inventario locale utilizzando DataFeedWatch è una soluzione rapida ed efficace. Oltre al normale feed dei prodotti, sarà necessario creare tre feed aggiuntivi:

1. Feed di informazioni sull'attività : questo feed conterrà un elenco di informazioni relative alle sedi della tua attività.
   
   
2. Feed dei prodotti locali di Google : un feed dei prodotti locali specificherà le informazioni sui prodotti disponibili solo in negozio oppure sia online che in negozio. Ecco gli attributi necessari per un feed di prodotti locali:
   
3. Feed di inventario dei prodotti locali di Google : infine, è importante includere informazioni su stock, disponibilità e prezzo del prodotto per ciascuna sede fisica.

I feed verranno quindi abbinati automaticamente da Google utilizzando l'attributo "item id". Affinché ciò funzioni, i codici negozio e gli identificatori prodotto devono essere coerenti in tutti i feed.

Infine, garantire che tutti questi feed vengano aggiornati regolarmente è un requisito di Google e aiuterà anche le prestazioni. L'approccio migliore è il più spesso possibile, tuttavia ecco alcune indicazioni sulla frequenza con cui aggiornare ciascun feed:

• Alimentazione con prodotti locali - almeno una volta alla settimana
• Feed di inventario locale dei prodotti: almeno una volta al giorno
• Feed dei prodotti: almeno una volta ogni 30 giorni

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Conclusione

Le estensioni degli annunci Shopping sono progettate specificamente per i commercianti di Google Shopping e differiscono dalle estensioni degli annunci della rete di ricerca, che ora sono note come asset annunci. Tuttavia, hanno lo stesso scopo e funzionano allo stesso modo.

Le estensioni Shopping forniscono agli utenti informazioni preziose e utili, rendono gli annunci più accattivanti, migliorano l'aspetto degli annunci Shopping e aiutano le aziende a distinguersi dalla concorrenza.

Un altro modo per migliorare i tuoi annunci Google Shopping è ottimizzare ciascuno dei componenti dell'annuncio. Leggi la nostra guida ai 10 elementi degli annunci Google Shopping da ottimizzare per ottenere risultati migliori .