Aggiornamenti di Google Shopping 2017 da non perdere

Nuovi strumenti per i commercianti di Google

Google Merchant Center ha rilasciato nuovi strumenti per i commercianti, ha aggiornato le regole dei feed e suggerisce opportunità di alto valore per i commercianti.

Probabilmente il cambiamento più grande sta cambiando la terminologia e la struttura dei loro feed. Hanno rinominato i loro feed di acquisto regolari in Feed primari e hanno introdotto Feed supplementari.

Feed primari

Consideralo come il tuo normale feed di acquisto che ti consente di rimuovere e aggiungere prodotti da e al tuo feed. Se il feed principale include tutti i dati richiesti da Google Merchant Center, può essere l'unico feed che invii a Google.

Se il feed principale non include tutti i dati richiesti o desideri migliorare questo feed con dati aggiuntivi, puoi utilizzare i feed supplementari.

Feed supplementari

Vengono utilizzati per migliorare i dati esistenti dal feed principale. Non può essere utilizzato come origine dati principale, ma deve essere collegato al feed primario tramite l'attributo id . Inoltre, non può essere utilizzato per aggiungere o rimuovere prodotti dal feed.

Puoi utilizzare feed supplementari in aggiunta ai feed principali per:

• aggiungere o modificare informazioni promozionali
• aggiungere o modificare etichette personalizzate
• sostituire i valori
• aggiungi GTIN

I feed principali e supplementari si trovano in Prodotti>Feed(nuovo) nel tuo account amministratore di Google Merchant Center .

Opportunità di Google Merchant

Sono creati per aiutare i rivenditori pubblicitari a migliorare i dati dei feed e le campagne con consigli personalizzati.

Fino ad ora, i commercianti avevano la scheda Diagnostica in cui potevano vedere tutti gli articoli che non erano conformi ai requisiti di Google.

Ora hanno fatto un ulteriore passo avanti e aggiunto la scheda Opportunità. Grazie alle opportunità, i rivenditori possono vedere dove possono migliorare le campagne, quali prodotti possono essere modificati e in che modo questi cambiamenti influiranno sui costi di acquisto complessivi.

Le opportunità evidenziate a questo punto sono limitate a pochi dati di prodotto e consigli sulle campagne, ma dovremmo aspettarci di vederne di più nei prossimi mesi come:

• Opportunità sui dati di prodotto : GTIN mancanti, sesso mancante, fascia di età mancante e prezzi non corrispondenti;
• Opportunità di campagna: aumento del budget e riduzione dell'offerta.

Altri upgrade alla suite Merchant Center includono:

• account Merchant Center basati su team con utenti amministratore e standard
• nuove regole di alimentazione
• notifiche di elaborazione modificate per inviare e-mail solo se gli elementi validi in un feed diminuiscono del 5%

Espanditi a livello internazionale con un unico feed di origine

Una delle principali seccature per i commercianti, che vogliono vendere a livello internazionale, è la creazione di feed e landing page dedicati per i paesi in cui vogliono vendere.

Non più.

I commercianti ora possono vendere in 21 dei 37 paesi di Google Shopping inviando un unico feed principale in inglese. Alcuni dei paesi che accettano feed in inglese sono Austria, Belgio, Repubblica Ceca, Danimarca, Germania, India, Indonesia, Messico, Paesi Bassi, Nuova Norvegia, Svezia, Svizzera, Taiwan, Turchia. Qui puoi trovare l'elenco completo.

Dopo la conformità del feed, il blocco successivo era la valuta, anch'essa gestita in modo efficiente con lo strumento di conversione valuta.

Lo strumento Google Currency mostra automaticamente i prezzi dei prodotti nelle valute locali.

Se vuoi sapere come funziona, alcuni vantaggi e come iniziare ad utilizzarlo, lo abbiamo trattato in dettaglio in questo post dedicato allo strumento Google Currency Conversion.

L'uso dei tuoi feed in inglese e dello strumento di conversione di Google è una potente combinazione per vendere i tuoi prodotti in altri paesi con una configurazione minima.

Nuovi rapporti e metriche sugli acquisti

Nuove metriche e rapporti per le campagne di Google Shopping sono stati aggiunti all'interfaccia di AdWords rilasciata di recente.

Rapporto sullo stato del prodotto

Mostra lo stato dei singoli prodotti nella campagna acquisti:

• Non approvato : se un prodotto non è approvato in Google Merchant Center, significa che non viene visualizzato nei risultati di Google Shopping;
• Inattivo – se il prodotto è stato escluso dalla campagna;
• Approvato : il numero di prodotti che soddisfano i requisiti di Merchant Center;
• Attivo – i prodotti che soddisfano i requisiti e non sono esclusi;
• Non pronto per essere servito – se i prodotti sono esauriti;
• Pronto per essere servito : i prodotti sono attivi, approvati e in stock.

Questo è un rapporto elegante poiché fornisce preziose informazioni a livello di prodotto e ti aiuta a dare priorità ai tuoi sforzi.

Supponiamo che tu aggiunga a questo rapporto dati sul rendimento come Clic e Conversione e tu possa decidere come allocare meglio le tue risorse. Puoi iniziare dando la priorità ai prodotti non approvati che hanno le prestazioni migliori.

Quota impressioni al primo posto

È una nuova metrica che mostra i commercianti: la percentuale di impressioni ricevute divisa per il numero stimato di impressioni che eri idoneo a ricevere.

Se la tua quota impressioni principali è bassa, significa che devi apportare alcune modifiche alle offerte o migliorare la qualità dell'annuncio. Gli attributi che influiscono sulla qualità dell'annuncio sono i titoli dei prodotti pertinenti, la categorizzazione accurata e le immagini di alta qualità.

Aggiornamenti dell'elenco dei prodotti in Europa

Qualche mese fa ci chiedevamo se il   € 2,42 miliardi di multa   avrebbe cambiato il panorama della pubblicità degli acquisti a breve o medio termine. E abbiamo una risposta parziale a questo. Di recente, Google ha annunciato che presenterà gli annunci degli altri motori di shopping comparativo accanto ai loro annunci con scheda di prodotto in Google Shopping.

Ciò significa più spazio sullo schermo per i CSE, che ora possono fare pubblicità su Google Shopping in Europa per conto dei commercianti che elencano i loro prodotti sui loro siti web.

Puoi vedere come gli annunci con scheda di prodotto pubblicizzati direttamente da Google Shopping sono marchiati "da Google".

Fonte: s360

Non abbiamo ancora visto pubblicità di CSE su Google Shopping, ma dovremmo aspettarci di vedere uno stile di branding simile. Ad esempio, ''di PriceRunner'' o ''di Kelkoo''.

Questo cambiamento può aprire molte implicazioni, ma è troppo presto per dirlo.

Conclusione

Con le vacanze alle porte, ora è il momento di iniziare a mettere a punto la tua strategia pubblicitaria.

Quest'anno, le vendite al dettaglio dell'e-commerce dovrebbero mantenere il trend di crescita degli anni passati, ma allo stesso tempo la concorrenza sarà spietata. Queste funzionalità di Google Shopping dovrebbero metterti in forma per le vacanze.

Se hai domande o commenti da condividere, scrivici nella sezione commenti qui sotto.