Automatizza le campagne di ricerca di Google utilizzando un feed di prodotti
Pubblicato: 2022-09-01Ottieni la tua copia di Automatizza le campagne sulla rete di ricerca di Google utilizzando un feed di prodotto
Sommario
Cosa sono gli annunci di testo basati sui feed
Come funzionano gli annunci di testo basati su feed
Perché dovresti preoccuparti degli annunci di testo basati sui feed
Come trarre vantaggio dagli annunci di testo basati sui feed
Come iniziare con gli annunci di testo basati su feed
Migliori pratiche
Come ottimizzare gli annunci basati sui feed
Conclusione
Cosa sono gli annunci di testo basati sui feed
Gli annunci di testo basati su feed, noti anche come annunci di testo basati su feed o annunci di testo sensibili all'inventario, sono annunci di ricerca che gli inserzionisti possono creare dinamicamente per mostrare informazioni pertinenti sul prodotto come nome, prezzo e disponibilità rispetto a query di ricerca specifiche del prodotto su Google.
Questi annunci di solito integrano gli annunci di Google Shopping e aumentano le possibilità per le attività di e-commerce di mostrare i propri prodotti e massimizzare il traffico e le entrate.
Infatti, mentre Google Shopping è una parte essenziale della strategia pubblicitaria di ogni rivenditore online, gli inserzionisti possono anche mostrare annunci di testo di ricerca insieme ai risultati degli acquisti.
Non c'è compromesso tra concentrarsi sullo shopping o sulla ricerca. Sia gli annunci di Google Shopping che gli annunci di testo della rete di ricerca possono essere visualizzati contemporaneamente.
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Come funzionano gli annunci di testo basati su feed
Le campagne di annunci di testo basate sui feed vengono create automaticamente e si basano sul feed dei prodotti.
C'è la possibilità di creare e sincronizzare annunci e parole chiave per numerosi prodotti in pochi minuti.
I tuoi annunci di testo vengono creati in base ai dati del prodotto. Ciò garantisce l'utilizzo delle informazioni sul prodotto più aggiornate.
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Perché dovresti preoccuparti degli annunci di testo basati sui feed
Pensi ancora di generare annunci di testo utilizzando il feed di dati? Dai un'occhiata più da vicino ai motivi per cui vale la pena utilizzare gli annunci di ricerca basati sui feed.
1. Risparmiare tempo
La creazione manuale di un solo annuncio di testo richiede molto tempo. Soprattutto perché devono essere ricchi di informazioni. L'utilizzo delle informazioni che hai già nel tuo feed di dati può ridurre notevolmente i tempi.
Gli attributi necessari sono già disponibili e devono solo essere ottimizzati per adattarsi alla struttura della campagna.
2. Chiamare promozioni e sconti
Se il tuo feed include sia il prezzo originale che quello scontato di un prodotto, puoi decidere di includerli entrambi nei tuoi annunci di testo o di mostrare la percentuale di sconto.
Come potresti aver già scoperto, gli acquirenti online sono molto sensibili alle promozioni.
Niente genera percentuali di clic elevate meglio dell'evidenziazione di una vendita.
3. Personalizzazione semplificata
Se hai familiarità con Google Ads, probabilmente sai tutto su Google Ads Editor.
Essenzialmente questi ti aiutano ad adattare dinamicamente il tuo annuncio di testo in base a chi sta cercando e come stanno cercando. Attualmente, ciò richiede la definizione degli attributi tramite modelli CSV.
Ma poiché gli annunci di testo basati su feed sono dinamici per natura e alimentati dalle informazioni all'interno del tuo feed di dati, gli annunci di testo altamente personalizzati potrebbero non richiedere sempre la gestione del modello esterno.
4. Costruire la prova sociale
Puoi diventare più avanzato includendo il rendimento delle vendite nel tuo feed.
In questo modo puoi inserire il numero delle vendite della scorsa settimana nel tuo annuncio in modo che le persone diventino consapevoli della popolarità del prodotto che stai pubblicizzando.
5. Maggiore rilevanza
L'utilizzo del feed dei prodotti per generare annunci di testo significa che sarai in grado di creare facilmente annunci per ogni singolo prodotto, anche se ne hai milioni.
Quando un utente ha cercato "scarpe da corsa nere taglia 42", puoi assicurarti che veda esattamente il prodotto che sta cercando invece di un annuncio generico per scarpe da corsa di tutti i tipi.
Un'elevata pertinenza degli annunci contribuirà ad aumentare il CTR e il punteggio di qualità complessivo.
6. Costruire Urgenza
L'aggiunta di numeri di inventario nell'annuncio genera urgenza, che è un'altra tattica di marketing online ben nota per garantire la percentuale di clic e le vendite.
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Come trarre vantaggio dagli annunci di testo basati sui feed
1. Aumenta la quota di clic nella pagina dei risultati di ricerca di Google
Gli annunci di testo stanno diventando sempre più grandi, soprattutto dopo gli ultimi aggiornamenti a 3 titoli e annunci reattivi. Se accoppi annunci di testo specifici per prodotto con Google Shopping, sarai il re della SERP e spazzerai via i concorrenti.
2. Fatti trovare sempre quando gli utenti cercano prodotti specifici ed espandono il tuo set di parole chiave
Non è possibile creare manualmente parole chiave per migliaia di prodotti. È qui che entrano in gioco gli annunci di testo basati su feed.
Il titolo del prodotto viene utilizzato per creare automaticamente parole chiave univoche per prodotto e può anche fungere da testo pubblicitario.
Il troncamento del nome del prodotto crea un elenco di parole chiave da generiche a più specifiche e consente al tuo prodotto di apparire nei risultati di ricerca sia per query di ricerca dettagliate che non specifiche.
3. Scegli come target parole chiave a coda lunga e di alto valore
Le parole chiave specifiche del prodotto sono quelle che i marketer chiamano anche "parole chiave a coda lunga". Di solito contano più di 2 parole e potrebbero avere un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave generiche e generiche.
Tuttavia, hanno un intento di acquisto molto più elevato. Questo è ciò che cercano i marketer delle prestazioni.
Con gli annunci di testo basati su feed puoi indirizzare automaticamente tutte quelle parole chiave e mostrare annunci super pertinenti contro di esse.
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Come iniziare con gli annunci di testo basati sui feed
Quindi, come puoi iniziare con gli annunci di testo basati sui feed? Fondamentalmente hai solo bisogno di un feed di prodotto e di un account Google Ads.
Potresti voler modificare il tuo feed appositamente per questo scopo. DataFeedWatch consente di modificare attraverso la creazione di una funzione di feed di dati. DataFeedWatch si integra con Google Ads tramite le sue API e aggiorna nuovi annunci ogni volta che vengono aggiornati gli attributi nel feed.
Controlla anche: [Case Study] Aumento del 620% delle conversioni con annunci di testo automatizzati
Non utilizza parametri di personalizzazione degli annunci e per questo motivo non è necessario alcun annuncio non personalizzato nei Gruppi di annunci.
Inoltre, non puoi caricare alcun feed in Google Ads o creare annunci personalizzati. Il nostro sistema fa tutto automaticamente per te!
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Migliori pratiche
Il tuo annuncio deve essere pertinente, specifico e attraente. Ci sono alcuni suggerimenti di base su come creare un modello di annuncio:
- Evidenzia ciò che ti rende unico
- Include prezzi, promozioni ed esclusive
- Avere un CTA come Ordina ora o Richiedi un preventivo
- Includi parole chiave e nomi di prodotti nel titolo
- Ottimizza il tuo annuncio per i clienti mobili
- Crea più annunci con un messaggio diverso per confrontare la loro efficacia
- Verifica la presenza di errori di testo comuni e parole proibite
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Come ottimizzare gli annunci basati sui feed
1. Le parole chiave a coda lunga potrebbero essere contrassegnate come "volume di ricerca basso"
Le parole chiave a coda lunga potrebbero avere un volume di ricerca basso. Sfortunatamente, Google Ads segnala le parole chiave meno cercate come "volume di ricerca basso" e ne impedisce la visualizzazione.
Devi stare attento e assicurarti sempre che le tue parole chiave siano idonee alla pubblicazione. La nuova funzione di annunci di testo basati sui feed di DataFeedWatch riduce in modo intelligente le parole chiave troppo lunghe una per una finché non trova la prima parola chiave più lunga idonea per te e le rende idonee alla pubblicazione.
2. Le parole chiave con un intento di acquisto elevato potrebbero essere più costose
L'altro lato della medaglia delle parole chiave a coda lunga è che, dato il loro alto valore, potrebbero essere anche più costose. Ciò fa sì che il CPC medio sia superiore rispetto ad altre parole chiave generiche.
Sebbene generalmente convertano meglio e quindi abbiano un tasso di conversione più elevato rispetto ai termini generici, il ritorno sull'investimento pubblicitario potrebbe non essere così buono come avresti potuto pensare.
Questo è il motivo per cui sosteniamo che gli annunci di testo basati sui feed sono particolarmente consigliati ai commercianti che vendono prodotti di alto valore. Dopo una ricerca su Google con una parola chiave a coda lunga, reindirizziamo il tuo cliente all'URL del prodotto specifico.
Con DFW tutti i tuoi prodotti avranno un annuncio separato con URL prodotto separato in un gruppo di annunci separato. Potrebbe costarti di più fare pubblicità con parole chiave a coda lunga, ma il tuo punteggio di qualità di Google Ads può essere più alto perché saranno più pertinenti, poiché i clienti presteranno in modo specifico sull'URL del prodotto.
3. Fai attenzione al limite di caratteri degli annunci di testo
Qualcosa di cui devi essere a conoscenza è il limite di caratteri degli annunci di testo di ricerca. A partire da ottobre 2018, gli annunci di testo sono composti da tre titoli di 30 caratteri e due descrizioni di 90 caratteri.
I nomi dei tuoi prodotti e gli attributi del feed potrebbero essere più lunghi di 30 caratteri e ciò potrebbe causare la disapprovazione degli annunci.
Devi stare attento a questo problema e assicurarti di tagliare il testo in modo intelligente. Ciò è particolarmente rilevante in quanto gli annunci di Google Shopping consentono titoli di 70 caratteri.
Significa che, il più delle volte, non puoi utilizzare lo stesso titolo per annunci di testo basati su Shopping e Feed. Probabilmente avrai bisogno di due feed separati o di due versioni diverse.
Con DataFeedWatch puoi estendere il nome del tuo prodotto dal primo al secondo titolo. Questa è una caratteristica straordinaria in quanto il nome del tuo prodotto verrà esteso anziché ridotto.
Accanto alla prima estensione del titolo, possiamo ridurre il secondo e il terzo titolo e anche la tua descrizione. Con queste funzioni puoi migliorare nuovamente il tuo punteggio di qualità, poiché l'intero nome del prodotto sarà visibile nei tuoi annunci.
Prossima lettura consigliata: 11 suggerimenti per l'ottimizzazione degli annunci della rete di ricerca di Google per gli inserzionisti B2B [Livello ESPERTO]
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Conclusione
Se sei un marchio, un rivenditore online o chiunque abbia un'enorme quantità di dati, probabilmente hai già familiarità con i feed di dati e i cataloghi di prodotti. In sostanza, il termine "feed-driven" è quando qualcosa viene automaticamente infuso o generato direttamente con le informazioni provenienti da queste fonti.
Gli annunci di testo basati su feed vengono generati tramite le informazioni sul prodotto già archiviate nel tuo feed di dati. Questo metodo di creazione degli annunci è estremamente utile se hai già un feed di dati, hai un sacco di prodotti e vuoi iniziare a fare pubblicità con le campagne di ricerca di Google.
Invece di iniziare da zero e creare manualmente ogni annuncio, puoi utilizzare le informazioni che già possiedi come elemento costitutivo per le copie perfette dell'annuncio.
