Esperienza generativa di Ricerca Google

Pubblicato: 2023-05-13

Esperienza generativa di Google Search: navigazione tra opportunità e sfide dell'IA

Google ha annunciato nuove funzionalità di ricerca AI generative che cambiano il modo in cui gli utenti trovano le informazioni. Ha introdotto l'esperienza generativa della ricerca di Google. Questo potrebbe essere il punto in cui il ragionamento induttivo sostituisce la ricerca così come la conosciamo. I prossimi cambiamenti sono entusiasmanti e stanno arrivando a un ritmo veloce. Questo comanda l'aggiornamento delle tue strategie di marketing di ricerca e web come mai prima d'ora.

Un anno fa al Google I/O 2022, Sundar ha ribadito l'impegno dell'organizzazione nell'organizzare le informazioni mondiali e renderle universalmente accessibili e utili. Il Google I/O 2023 di questa settimana dimostra notevoli progressi verso tale obiettivo attraverso la nuova straordinaria esperienza generativa di Google Search.

Sommario

  • Che cos'è l'esperienza generativa di Ricerca Google?
  • Che cos'è Google Search Lab?
  • In che modo i ricercatori trarranno vantaggio da SGE?
  • Cosa significa la rivoluzione SGE
    • Google Bard entra nella Ricerca Google
    • Nuovi risultati di snippet in primo piano sintetizzati
    • Una ricerca più granulare e personalizzata
    • Bard e SGE si integrano con Google Maps
    • Google SGE include collegamenti alle fonti
    • Resta essenziale avere un forte EEAT
    • Le risposte alle query YMYL rimangono altamente esaminate
    • SGE comprende la ricerca verticale che assiste i rivenditori
    • SGE offre opzioni visivamente più ricche
    • Perfezionamenti al sistema di contenuti utili di Google
  • Il segnale dell'esperienza della pagina di Google
    • Google offre nuovi modi in cui gli utenti possono trovare le risposte
    • Google offre nuovi modi in cui gli utenti trovano i prodotti
    • Avanzamenti nel modo in cui i ricercatori trovano esperti di argomenti
  • SOMMARIO: Abbracciare il nuovissimo motore di ricerca Google AI

Che cos'è l'esperienza generativa di Ricerca Google?

La "Search Generative Experience" (SGE) di Google è un aggiornamento rivoluzionario di ciò che abbiamo conosciuto come "Ricerca Google". Secondo Google, è alimentato dall'IA generativa e si integrerà direttamente nella Ricerca Google. "La nuova esperienza di ricerca ti aiuta a trovare rapidamente e dare un senso alle informazioni. Mentre cerchi, puoi ottenere l'essenza di un argomento con panoramiche basate sull'intelligenza artificiale, suggerimenti per esplorare di più e modi per seguire in modo naturale ". [1]

Questa sarà una modalità di conversazione per i ricercatori. Una persona può sperimentare come la sua intelligenza artificiale unisce il contesto della query e i suoi follow-up per riformularla per un migliore allineamento della query. Essendo nuovi, siamo tutti in viaggio per scoprire come sarà utilizzare SGE. Immergersi, testare e pazienza alla fine ci aiuteranno a valutare il vero impatto.

Google ha rivelato i piani per infondere il suo motore di ricerca tradizionale con una tecnologia di intelligenza artificiale più avanzata. Questo cambiamento rivoluzionario verrà implementato gradualmente. In particolare, si sta verificando tre mesi dopo che la piattaforma Bing di Microsoft ha sfruttato una simile tecnologia di intelligenza artificiale (AI).

Google, di proprietà di Alphabet Inc., inizia a testare il proprio chatbot AI conversazionale chiamato Bard. Abbiamo avuto accesso anticipato per usarlo dopo essere stato accettato da una lista d'attesa. Ora Bard è disponibile in oltre 180 paesi e in altre lingue. Sfrutta anche il modello linguistico PaLM-2 rispetto al LaMDA con cui è iniziato. L'intelligenza artificiale nel motore di ricerca emergente di Google utilizzerà anche la tecnologia nota come Multitask Unified Model (MUM).

Il miglioramento è significativo. In qualità di leader di lunga data nella ricerca, ora sembra avere un brillante futuro nell'imminente rivoluzione guidata dall'intelligenza artificiale.

“Siamo a un emozionante punto di svolta. Stiamo reinventando tutti i nostri prodotti, inclusa la ricerca". – Il CEO di Alphabet Sundar Pichai nelle ultime settimane.

Questo approccio deliberato e strategico riflette il fatto che Google vuole andare avanti "responsabilmente" e con l'input degli utenti di Search Lab. È molto cauto riguardo alle informazioni "fabbricate" o fuorvianti che sembrano autorevoli. Ciò include lo sviluppo delle sue capacità di verifica dei fatti.

Che cos'è Google Search Lab?

Insieme ad altri annunci I/O, è stato introdotto Search Labs. È un laboratorio per esperimenti in fase iniziale in cui il gigante della tecnologia può ottenere feedback per gli utenti. Le persone sono invitate o possono registrarsi per testare i nuovi prodotti e le nuove idee di Google man mano che vengono ulteriormente esplorati e sviluppati. Le persone accettate possono provare come funziona SGE e comunicare direttamente con i team che ci lavorano.

Inoltre, Google afferma: "Search Labs introdurrà modi nuovi, divertenti e creativi per interagire con la ricerca ed esplorare le informazioni. La ricerca ha applicato a lungo processi solidi per l'input umano
e valutazione per addestrare e migliorare i nostri sistemi di classificazione, e abbiamo applicato molti di questi principi e insegnamenti ben collaudati al modo in cui formiamo e valutiamo SGE”.

Sono onorato e grato che John Mueller, Senior Search Analyst & Search Relations team lead di Google, mi abbia invitato a partecipare personalmente.

L'obiettivo principale è rendere più veloce, più semplice, preciso e più personalizzato l'utilizzo della nuova Ricerca Google da parte delle persone. È previsto un processo continuo di sviluppo e test senza una data di fine dichiarata.

In che modo i ricercatori trarranno vantaggio da SGE?

Quando utilizzano SGE, gli utenti scopriranno che la loro pagina dei risultati di ricerca contiene elementi di risultati Web familiari; tuttavia, saranno organizzati in un modo nuovo per aiutarli
ottenere di più dalla loro ricerca iniziale. Srinivasan Venkatachary e collaboratori hanno pubblicato un PDF che fornisce una panoramica di SGE. Apprendiamo quanto segue.

Con SGE, le persone che utilizzano Ricerca Google potranno:

  • Poni tipi di domande completamente nuovi a cui gli utenti non avrebbero mai creduto che la Ricerca potesse rispondere.
  • Fornisci rapidamente una panoramica generale su un argomento, con collegamenti a risultati pertinenti per saperne di più.
  • Poni ulteriori domande correlate in modo naturale in una nuova modalità di conversazione.
  • Essere in grado di realizzare più facilmente, come generare idee creative e bozze direttamente nell'interfaccia di ricerca.

Ecco una dichiarazione direttamente dagli sviluppatori e dai collaboratori di SGE.

"Utilizzando una varietà di modelli in tutto il set di funzionalità, siamo in grado di ottimizzare e perfezionare ulteriormente i modelli per soddisfare le esigenze specifiche degli utenti e aiutarli durante i loro viaggi di informazioni ". – Il nuovo modo di ricerca di Google con l'IA generativa

Cosa significa la rivoluzione SGE L'esperienza generativa di Google Search è ancora sperimentale

SGE intende fornire esperienze di ricerca di Google più intelligenti e più semplici

Mentre l'obiettivo principale del keynote di Google I/O era l'intelligenza artificiale su più prodotti Google (Workspace, Cloud, Android Pixel 7A e un Pixel Tablet rinnovato), ci sono cambiamenti significativi e rivoluzionari in arrivo nella ricerca di Google.

Sfidato da Bing e ChatGPT, Google sembra avanzare lungo percorsi paralleli. Ha annunciato la sua nuova esperienza di ricerca su Google.com, oltre a numerosi miglioramenti a Bard AI. Stanno rapidamente emergendo nuovi concorrenti che cercano il dominio nello spazio dell'IA generativa. SpaCy è solo un esempio.

SpaCy, una libreria open source per l'elaborazione del linguaggio naturale a livello commerciale in Python, introduce "spacy-llm", una nuova estensione per l'integrazione di LLM in pipeline NLP strutturate. Consente ai devoloper di lavorare su un sistema modulare per la prototipazione rapida, la richiesta e la trasformazione di risposte non strutturate in output robusti per varie attività di PNL. Ciò che è più eccezionale, non sono richiesti dati di addestramento! [2]

Google ha iniziato la sessione su come cambierà la sua ricerca annunciando che produrrà un'interfaccia "più intelligente e più semplice". Sebbene ciò significhi per l'utente, potrebbe anche significare che i SEO devono essere anche "più intelligenti e più difficili" per attirare clic sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

In che modo la rivoluzione SGE potrebbe cambiare la Ricerca Google:

  • Google Bard è entrato nella Ricerca Google.
  • Nuovi risultati di snippet in primo piano sintetizzati.
  • Una ricerca più granulare e personalizzata.
  • Bard e SGE si integrano con Google Maps.
  • Google SGE include collegamenti alle fonti.
  • SGE comprende la ricerca verticale che assiste i rivenditori.
  • Resta essenziale avere un forte EEAT.
  • Le risposte alle query YMYL rimangono altamente esaminate.
  • SGE offre opzioni visivamente più ricche.
  • Perfezionamenti al sistema di contenuti utili di Google.

Google Bard entra nella Ricerca Google

L'azienda è consapevole del fatto che molte persone si sono già impegnate direttamente con gli LLM, anche attraverso esperimenti come Bard e altri servizi software di intelligenza artificiale generativa. SGE applica gli LLM per addestrare e completare intenzionalmente le attività mentre tenta di applicare responsabilmente l'IA generativa.

Da quello che vediamo in Google Search Lab e dagli esempi forniti, non si concentra sulle query di navigazione. Il contenuto che viene combinato dai display di ricerca è più correlato a query informative e ad alcune query relative alla vendita al dettaglio. La SGE è in grado di anticipare e rispondere all'intento di ricerca.

Poiché questo è il fulcro dei suoi servizi, il processo di adozione sta cercando di rimanere competitivo oltre ad aderire alle salvaguardie dell'IA.

Mentre i vantaggi percepiti dell'IA sono innegabili e potenzialmente rivoluzionari, SGE comporta rischi evidenti. Come la SEO esitante nell'abbracciare questo cambiamento, ci sono preoccupazioni sulla proprietà, sul rimanere competitivi e sul mantenimento della qualità e della creatività e disponibilità dei contenuti.

“Stiamo implementando SGE in modo ponderato come esperimento e in conformità con i nostri principi di intelligenza artificiale. Abbiamo adottato misure approfondite e un approccio attento e ponderato per sviluppare questa esperienza in modo responsabile, appoggiandoci a protezioni e approcci che abbiamo affinato per anni nella Ricerca. – Sundar Pichai
Amministratore delegato di Google durante Google I/O 2023

Nuovi risultati di snippet in primo piano sintetizzati

Dalle prove iniziali e dalla redazione, Google Search Generative Experience produrrà ancora più frammenti in primo piano di quanti ne abbiamo visti finora. I siti che sanno già come coinvolgere le persone nel settore immobiliare di Google sono un passo avanti. Dall'inizio del Search Lab, l'interfaccia utente sembra invitante per i creatori di contenuti, gli editori di notizie, i titolari di aziende, i professionisti del marketing digitale e i professionisti SEO.

SGE intende reinventare il modo in cui le persone interagiscono e scoprono le informazioni. Da quello che abbiamo visto finora, il nuovo layout include più snippet in primo piano di Google.

“Poiché SGE è integrato in Search insieme ad altri risultati e funzionalità nella pagina dei risultati di ricerca, è possibile che l'output di SGE appaia in contraddizione con altre informazioni in quei risultati. Ad esempio, le persone potrebbero vedere un risultato dello snippet in primo piano che evidenzia la prospettiva di una singola fonte, mentre SGE rappresenta una prospettiva sintetizzata corroborata in una serie di risultati. – Srinivasan Venkatachary, Google VP of Engineering

Una ricerca più granulare e personalizzata

L'aggiornamento aiuterà gli utenti a effettuare ricerche più granulari. Ciò richiederà meno clic SERP per ottenere risposte personalizzate più velocemente. Probabilmente cambierà il percorso di ricerca dell'acquirente così come lo conoscevamo. Esempi divertenti sono stati evidenziati nel discorso di Google I/O. Per offrire risposte personalizzate, SGE cerca di identificare risultati web di alta qualità che confermino le informazioni presentate nel suo output.

Queste nuove funzionalità di intelligenza artificiale generativa sono create per aiutare gli utenti a continuare il loro viaggio in modi più creativi. SGE va oltre la semplice ricerca di informazioni affidabili e di alta qualità per aiutare le persone a farne un uso migliore. Il percorso di ricerca delle informazioni diventa più intenso, come passare dalla ricerca di un prodotto specifico all'aiutare quella persona a scrivere la recensione perfetta per esso.

“Questi modelli vengono utilizzati insieme ai nostri sistemi di classificazione di base per fornire risultati utili e affidabili. Vincolando SGE a questi compiti specifici, inclusa la conferma, siamo in grado di mitigare in modo significativo alcune delle limitazioni note degli LLM, come allucinazioni o imprecisioni. Mitighiamo ulteriormente queste sfide utilizzando i nostri sistemi di qualità di ricerca esistenti e la nostra capacità di identificare e classificare informazioni affidabili e di alta qualità". - Google

Bard e SGE si integrano con Google Maps

SGE e Google Bard sono entità distinte; tuttavia, per gli utenti che continuano a utilizzare Bard per condurre alcune ricerche, abbiamo appreso che la nuova interfaccia SGE visualizzerà Google Maps all'interno delle conversazioni di Bard. Questo dovrebbe aiutare le ricerche locali di attività commerciali nelle vicinanze della posizione dell'utente. Inoltre, le nuove imprese possono caricare video 3D direttamente su Google Maps.

GSE si espande su più modi per utilizzare la voce per la ricerca su Google Maps. In realtà, tutto il GSE è progettato per rispondere ai comandi vocali. L'organizzazione continua a reinventare le sue mappe ed è stata anche evidenziata al Google I/O 2023. Ecco un commento diretto su questa integrazione.

“…rendendolo più visivo con funzionalità come la ricerca con Live View e la visualizzazione immersiva per i luoghi. Ora con la visualizzazione immersiva per i percorsi, puoi visualizzare ogni segmento di un percorso prima di partire, sia che tu stia guidando, camminando o pedalando. Immersive View utilizza la computer vision e l'intelligenza artificiale per fondere insieme miliardi di Street View e immagini aeree per creare un ricco modello digitale del mondo. Con questa tecnologia, puoi vedere tutte le informazioni di cui hai bisogno sul tuo percorso in una sola volta.” – Nuovi modi in cui l'AI rende Maps più coinvolgente [3]

Google SGE include collegamenti alle fonti

Il gigante della tecnologia ha ora dichiarato che il suo SGE includerà i collegamenti più tradizionali a siti Web esterni dove è possibile trovare informazioni più ampie sugli argomenti interrogati. In questo modo, Google si impegna a fare in modo che i riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale onoreranno gli autori e i domini laboriosi che hanno prodotto i contenuti originali. Questo non era distinguibile nelle prime anteprime.

Per ripetere, fornirà citazioni. Questo è un grosso problema per i professionisti del marketing. SEO e costruttori di link. Le anteprime attuali mostrano questa visualizzazione sul pannello di destra delle sue risposte generate dall'IA. Troviamo, finora, che questa interfaccia cerca di generare clic dalla sua nuova interfaccia dei risultati di ricerca a siti Web affidabili.

“Queste istantanee servono come punto di partenza da cui le persone possono esplorare una vasta gamma di contenuti e prospettive sul web. SGE mostrerà collegamenti a risorse che confermano le informazioni nell'istantanea , in modo che le persone possano controllare le informazioni da sole ed esplorare ulteriormente. – Google fornisce una panoramica di SGE

Sebbene sia ancora etichettata come una forma sperimentale di tecnologia AI, la società è costantemente sotto pressione per dimostrare che il suo motore di ricerca continuerà a collegarsi alle fonti. Ciò potrebbe essere necessario per mantenere la sua leadership e il supporto della comunità SEO.

"Mostreremo anche maggiori dettagli sui creatori di questi contenuti, come il loro nome, la foto del profilo o informazioni sulla popolarità dei loro contenuti." - Google

SGE comprende la ricerca verticale che assiste i rivenditori

Molte aziende locali vendono prodotti e possono trarre vantaggio dall'inclusione della ricerca verticale. SGE offrirà nuove opportunità per Google Shopping. Estrarrà e presenterà ampi elenchi di informazioni per cercare di aiutare gli acquirenti online a trovare i prodotti ideali per loro in tempo reale.

Google sta pubblicando di più su "Esperienze verticali" mentre tenta di invitare un maggiore coinvolgimento degli utenti all'interno del suo settore immobiliare.

“SGE sarà utile anche per i percorsi informativi relativi ai verticali, come lo shopping o le ricerche locali, poiché spesso hanno più angolazioni o dimensioni da esplorare. Nello shopping, ad esempio, SGE aiuta a scoprire informazioni in modo che le persone possano prendere decisioni di acquisto ponderate e complesse in modo più rapido e semplice". – Srinivasan Venkatachary e collaboratori SGE di Google

Resta essenziale avere un forte EEAT

Google ribadisce la sua intenzione di presentare articoli "scritti da esperti". Menziona più volte "esperienza" e "competenza" nelle comunicazioni relative al passaggio alla Generative Experience di Google Search. Hai maggiori possibilità di comparire nelle risposte alle query SGE se sei riconosciuto come esperto di argomenti nella query.

People Also Ask e/o una nuova versione con visualizzazione delle SERP QA. Le dimostrazioni di questa transizione mostrano che la nuova piattaforma Generative AI Google Search aiuterà il ricercatore offrendo un modo per "fare una domanda di follow-up". Mostra come visualizzerà le opzioni di domanda lineare. Gli utenti possono selezionare rapidamente una delle domande suggerite che popolano automaticamente.

“Utilizza l'intelligenza artificiale per capire quando una persona sta cercando qualcosa che è correlato a una domanda precedente. Riporta il contesto delle domande precedenti per riformulare la query in modo da riflettere meglio l'intento. – Una panoramica di SGE da parte dello staff di Google

Le risposte alle query YMYL rimangono altamente esaminate

L'intelligenza artificiale generativa di Google continua a essere più selettiva sugli argomenti YMYL (salute, finanza) nel determinare quali fonti visualizzare. Google impedisce strategicamente al nuovo motore di ricerca AI di rispondere a domande sanitarie sensibili. Ad esempio, "Che tipo di fornitore vedo per il trattamento dell'ATM?" - e le domande relative alla finanza porteranno le persone a siti Web autorevoli.

“Ciò include classi di domande che potrebbero essere a maggior rischio di problemi di sicurezza o inclusione e mira a garantire che le nostre protezioni e risposte siano efficaci in questi domini.

Proprio come facciamo con la Ricerca, per gli argomenti YMYL, SGE pone ancora più enfasi sulla produzione di risposte informative che siano corroborate da fonti affidabili. Abbiamo anche addestrato il modello per includere dichiarazioni di non responsabilità nel suo output, ove appropriato. Ad esempio, sulle domande relative alla salute in cui mostriamo una risposta, il disclaimer sottolinea che le persone non dovrebbero fare affidamento sulle informazioni per la consulenza medica e dovrebbero lavorare con professionisti medici per cure personalizzate. – Un nuovo modo di cercare con l'IA generativa: una panoramica di SGE

L'SGE è progettato per evitare di generare una risposta quando mancano informazioni di qualità o affidabili disponibili sul web aperto. Riteniamo che ciò possa applicarsi in particolare agli argomenti YMYL se i robot AI non possono corrispondere a una risposta da una fonte attendibile.

SGE offre opzioni visivamente più ricche

Dalla documentazione di Google su Perspectives, una nuova funzionalità assomiglia all'attuale carosello Top-Story che viene visualizzato. Quando popola le SERP informative nel pannello di destra, tutte queste sono accompagnate da un'immagine in primo piano. Il suo stile di approccio semplificato e visivamente ricco all'interno della Ricerca Google accende magistralmente le selezioni di ricerca immediate.

Nei nostri esperimenti e ricerche, le immagini dei prodotti abbondano con le espansioni delle query in SGE; molti sono generati automaticamente. Gli approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale di SGE consentono agli acquirenti di confrontare visivamente ed esplorare facilmente le opzioni di acquisto. Inoltre, le risposte alle domande e alle risposte includono più immagini e miniature dei video.

"MUM è stato implementato in dozzine di funzionalità nella Ricerca per migliorare la qualità e aiutarci a comprendere e organizzare le informazioni in modi nuovi. Ad esempio, abbiamo applicato MUM per aiutare le persone a trovare argomenti correlati nei video, anche quando gli argomenti non sono menzionati esplicitamente". –

Mentre l'abbiamo visto nei test, la funzione "Informazioni su questa immagine" è stata lanciata al Google I/O. Google ora vuole che tu auto-etichette tutte le tue immagini generate dall'intelligenza artificiale. Ciò significa aggiungere "AI generato" con un attributo di metadati foto IPTC. Google vuole aiutare i suoi utenti a vedere le immagini con etichette che consentono agli utenti di conoscere le immagini generate dall'intelligenza artificiale nei suoi risultati di ricerca.

Perfezionamenti al sistema di contenuti utili di Google

L'anno scorso, Google ha apportato aggiornamenti radicali al tipo di contenuto che desidera presentare. È probabile che arrivi un altro aggiornamento. L'intento è quello di aiutare a far emergere i contenuti che Google considera "gemme nascoste". Lo farà in parte concentrandosi sulla comprovata esperienza e competenza dei singoli contributori. Questo si basa su BERT e viene utilizzato anche per le funzionalità di risposta alle domande del Knowledge Graph.

In tandem con la sua attenzione alla qualità delle informazioni, Google ha fornito suggerimenti su un altro utile aggiornamento del sistema di contenuti. Poiché SGE assume compiti aggiuntivi, ha bisogno di comprendere meglio il contenuto e la sua valutazione del contenuto di qualità. Affronta le sfide utilizzando i suoi sistemi di qualità di ricerca esistenti e la capacità di identificare e classificare informazioni affidabili e di alta qualità.

I suoi valutatori della qualità sono più pratici, ma per fare un balzo in avanti nella tecnologia dei motori di ricerca SGE è necessario unire intuizioni basate sull'intelligenza artificiale e diverse prospettive umane.

“Lavoriamo con valutatori indipendenti della qualità della ricerca per aiutarci a misurare la qualità degli output e dei risultati visualizzati. Queste valutazioni non hanno un impatto diretto sulla produzione di SGE, ma vengono utilizzate per formare gli LLM e migliorare l'esperienza complessiva". – In che modo i nostri valutatori della qualità migliorano i risultati della ricerca [5]

Anche se il grande pubblico deve aspettare per provare appieno il nuovo motore di ricerca di Google per trovare le risposte, sembra promettente. Ecco un'istantanea video di Google I/O per aiutarti a verificarlo.

Il segnale dell'esperienza della pagina di Google

Il segnale dell'esperienza della pagina: ancora una volta, sentiamo Google enfatizzare l'esperienza della pagina dell'utente. Mentre riveliamo il suo nuovo telefono Android e Smart Tablet, vediamo come dà la priorità all'esperienza dell'utente mobile. Recentemente il gigante della tecnologia ha affermato che l'esperienza sulla pagina è un segnale di ranking ma non è mai stato un sistema di ranking.

I rapporti di Google Search Console (GSC) hanno e stanno cambiando; l'evento I/O sottolinea che i Core Web Vitals e la compatibilità con i dispositivi mobili svolgono ancora un ruolo nei sistemi di ranking. Il tuo GSC fornisce dati significativi che ti aiutano a comprendere il punteggio dell'esperienza sulla pagina del tuo dominio.

"Tutto ciò che facciamo in Google si basa su un'ampia ricerca sugli utenti. Da molti anni evolviamo l'interfaccia utente (UI) della Ricerca per renderla più utile e accessibile. Per portare la potenza dell'intelligenza artificiale nella ricerca in modo intuitivo, abbiamo creato SGE come un'esperienza integrata, applicando ciò che abbiamo appreso sul comportamento degli utenti". – Una panoramica di SGE

Google offre nuovi modi in cui gli utenti possono trovare le risposte

Google rimane forte nel rispondere alle domande per soddisfare immediatamente le esigenze degli utenti nella SERP. Tutti i marketer della ricerca sentiranno la stampa per valutare in che modo ciò influisce sulla nuova esperienza di ricerca e sui clic.

Oggi stiamo testando SGE per scoprire in che modo i potenziali clienti vedranno i risultati di ricerca in futuro. È più importante che mai scoprire lacune nelle risposte alle query che sappiamo essere importanti. Quindi, insieme ai continui aggiornamenti dell'algoritmo, troveremo nuove opportunità per ottenere visibilità nella SERP per i nostri clienti.

Non c'è alcun segnale di esperienza su una singola pagina. I principali sistemi di classificazione dell'organizzazione valutano una varietà di indicazioni. Pertanto, è essenziale avere un quadro generale dell'efficacia delle tue campagne SEO e di search marketing.

Google offre nuovi modi in cui gli utenti trovano i prodotti

Quando gli acquirenti iniziano a ricercare un prodotto, otterranno un'istantanea di fattori degni di nota da prendere in considerazione. Possono visualizzare in modo dinamico i prodotti in linea con il loro intento di ricerca. Le descrizioni dei prodotti includono recensioni pertinenti e aggiornate, valutazioni dei consumatori, prezzi, varianti e immagini dei prodotti.

Questa rinnovata esperienza di acquisto basata sull'IA generativa si basa sul Google Shopping Graph. Il grafico include attualmente oltre 35 miliardi di elenchi di prodotti, rendendolo il set di dati più completo esistente di prodotti, venditori, marchi, recensioni e inventario disponibili in continua evoluzione.

"Ogni ora, più di 1,8 miliardi di inserzioni vengono aggiornate nel nostro Shopping Graph per fornire alle persone risultati freschi e affidabili", afferma Google. Il 10 maggio 2023, l'articolo Supercharger Search with generative AI li chiama "AI Snapshots". L'autrice Elizabeth Reid riconosce che i limiti con l'IA generativa e gli LLM e la ricerca esistono ancora oggi. Google non sempre lo farà bene. [6]

Avanzamenti nel modo in cui gli utenti trovano esperti di argomenti affidabili

Nel 2022, abbiamo visto molti modi in cui il leader tecnologico ha incoraggiato gli articoli del sito Web a includere l'autore del contenuto principale. Ha aggiornato le sue Linee guida per i valutatori della qualità con le istruzioni per cercare le pagine biografiche dell'autore e lo stato della reputazione. Puoi renderlo più chiaro implementando il markup dello schema dell'autore.

Al Google I/O, è stato ripetutamente sottolineato che favorirà i contenuti scritti da autori con competenza ed esperienza.

"...stiamo anche migliorando il modo in cui classifichiamo i risultati nella Ricerca in generale, con una maggiore attenzione ai contenuti con competenza ed esperienza uniche . L'anno scorso abbiamo lanciato l'utile sistema di contenuti per mostrare più contenuti creati per le persone e meno contenuti creati per attirare clic. Nei prossimi mesi, lanceremo un aggiornamento di questo sistema che comprende più a fondo i contenuti creati da un punto di vista personale o esperto, permettendoci di classificare più di queste informazioni utili sulla Ricerca". – Google [4]

È incoraggiante che un blog meno conosciuto con autori che forniscono la loro esperienza unica su un argomento possa forse competere meglio.

“Ora vedrai più pagine basate sull'esperienza diretta o create da qualcuno con una profonda conoscenza di una determinata materia. E poiché sottolineiamo l'importanza dell'"esperienza" come elemento di contenuto utile, continuiamo a concentrarci sulla qualità delle informazioni e su attributi critici come autorevolezza, competenza e affidabilità , in modo che possiate fare affidamento sulle informazioni che trovate". – Lauren Clark, Product Manager di Ricerca Google [4]

“Nel corso degli anni, i contenuti sul web sono esplosi. Ci sono così tante informazioni da esaminare e così tanti fatti e prospettive da considerare quando stai cercando di prendere decisioni, grandi e piccole.

Oggi abbiamo condiviso come utilizziamo l'IA generativa per reinventare il modo in cui navighi in questo mare di informazioni, organizzando le informazioni in nuovi modi e aiutandoti a esplorare il meglio del Web. E quando si tratta di ciò che è più utile tra tutte le informazioni sul world wide web, sappiamo che per così tante domande, vuoi sentire cosa hanno da dire gli altri". – Prospettive di ricerca di Google

"Google genererà una risposta per alcune, non tutte le domande, e mostrerà questa animazione di Google che elabora una risposta. Google mostrerà alcuni dei siti Web più affidabili e di alta qualità come collegamenti cliccabili, con un'immagine, un titolo e un URL, direttamente nella casella di risposta. Questi siti costituiscono parte della risposta e sono siti di cui Google ha un alto grado di fiducia, sufficiente per mostrarli in questa casella di risposta. – The Google Search Generative Experience – Tutto il nuovo motore di ricerca Google AI di Barry Schwartz

SOMMARIO: Abbracciare il nuovissimo motore di ricerca Google AI

Scopriamo che SGE produce frammenti in primo piano sotto steroidi. Con gli utenti invitati a "scavare più a fondo in quelle fonti", diventa più importante diventare una di quelle fonti. La linea di fondo è: dobbiamo tutti continuare a pubblicare contenuti di qualità e utili di cui le persone reali hanno bisogno.

La nuova interfaccia di SGE potrebbe significare un calo del traffico web per molti siti.

Dati i significativi cambiamenti in arrivo nella SEO e nel marketing digitale, chiama il numero 651-205-2410 per assistenza Transizione alla nuova esperienza generativa di Ricerca Google

Riferimenti

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/