Google Search AI generativa e il futuro della SEO

Annunciato al Google I/O il 10 maggio 2023, Google Search Generative AI (SGE) è il futuro dell'esperienza di ricerca di Google. Google sta attualmente testando l'intelligenza artificiale generativa per fornire informazioni contestuali migliorate con le ricerche su Google.

Dopo aver presentato il loro chatbot e concorrente a Chat GPT, Bard, nel marzo di quest'anno, è chiaro che Google continua a sentire la pressione di portare le esperienze AI al livello successivo. Oltre a SGE, Google ha annunciato all'I/O di aver rimosso la lista d'attesa per Bard e sta pianificando di lanciare presto estensioni per lo strumento che integrano le proprie app e strumenti di terze parti.

Perché portare l'intelligenza artificiale nella ricerca?

Quindi, con tutte quelle modifiche a Bard, perché introdurre la Search Generative Experience? SGE presenta molto di più come Bing Chat con un'esperienza di risultati di ricerca che ti consente di scavare più a fondo per ulteriori informazioni con facilità. Non sorprende che Google stia spingendo per lanciare una funzione AI nella ricerca dopo che Bing ha guadagnato quote di mercato in seguito al lancio di Bing Chat.

Inoltre, SGE porterà l'intelligenza artificiale in prima linea nella ricerca, piuttosto che salvarla per coloro che la cercano deliberatamente. L'obiettivo di Google con SGE è "togliere più lavoro dalla ricerca, così sarai in grado di comprendere un argomento più velocemente, scoprire nuovi punti di vista e approfondimenti e fare le cose più facilmente". Vuoi dare un'occhiata? La lista d'attesa per SGE è ora aperta e il video qui sotto mostra più istantanee di come sarà:

SERP mobili e comportamento degli utenti con SGE

Bard originariamente si distingueva da Bing Chat in quanto non citava le fonti, ma raccoglieva solo informazioni da tutto il Web. SGE, d'altra parte, è stato progettato pensando alla ricerca. SGE presenta collegamenti ai siti dell'editore all'interno della risposta e ulteriori fonti pertinenti attraverso la funzione "attiva/disattiva più approfondita". SGE non sostituisce del tutto la ricerca, scorrendo scoprirai che i risultati della ricerca sono ancora disponibili.

La continua ascesa della ricerca a clic zero?

Poiché SGE è appena stato introdotto, non sappiamo esattamente in che modo influirà sul comportamento degli utenti, ma è lecito ritenere che la percentuale di clic di quel primo risultato di ricerca non sarà così alta come una volta. Ora, con quello che essenzialmente funzionerà come un grande frammento in primo piano interattivo, non dovrebbe sorprendere se le ricerche con zero clic continuano ad aumentare. Almeno, quella che tendiamo a pensare come una ricerca a zero clic. Gli utenti possono utilizzare la funzione di attivazione/disattivazione più approfondita o continuare la conversazione con l'IA generativa per trovare le informazioni che stanno cercando, piuttosto che selezionare un risultato organico.

E gli annunci?

Con SGE che fa il "lavoro pesante" per il ricercatore, alcuni settori potrebbero vedere un impatto maggiore di altri. Ma c'è una cosa che possiamo promettere: Google Ads non andrà da nessuna parte. Dopotutto, gli annunci hanno generato l'80,2% delle entrate di Google nel 2022. Google ha confermato che con SGE, gli annunci della rete di ricerca continueranno a essere visualizzati in spazi pubblicitari dedicati in tutta la pagina.

Risultati della ricerca locale da SGE

Nello spazio di ricerca locale, gli utenti non cercano fatti. Stanno cercando aziende di cui ci si possa fidare per fornire un servizio. Per le richieste locali e commerciali, SGE fornisce risultati comparativi che portano l'idea di un pacchetto locale a un livello superiore. Google ha condiviso un'anteprima di come potrebbero apparire questi risultati con SGE e le caratteristiche degne di nota includono immagini, recensioni e contesto oltre le giustificazioni attualmente offerte nel local pack.

Le recensioni offrono un contesto essenziale per SGE

Ora più che mai, le recensioni sono essenziali per le attività commerciali locali. SGE metterà le aziende testa a testa e può formulare raccomandazioni più personalizzate in base alla query, quindi il contesto delle recensioni può svolgere un ruolo ancora più importante nell'influenzare i risultati. Forniranno a Google i temi, i servizi e gli aneddoti che solo l'ottimizzazione del profilo della tua attività su Google non può catturare da sola.

In che modo SGE cambia le strategie SEO?

Il contenuto e il contesto contano

Indipendentemente da come vengono visualizzati i risultati, Google continua a concentrarsi sulla qualità dei contenuti. Alla fine del 2022, Google ha aggiornato le sue Linee guida per i valutatori della qualità per includere l'esperienza. EEAT, o esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, sarà ancora in prima linea nei contenuti di qualità nel panorama della ricerca post-SGE.

Google vede la fiducia come il centro di tutto in quanto è ciò che determina se la pagina è "accurata, onesta, sicura e affidabile". Sappiamo per certo che la fiducia continuerà a essere al centro dell'attenzione di SGE, poiché Google ha posto grande attenzione sull'applicazione responsabile dell'IA nella sua documentazione SGE.

In Blue Corona, oltre a contenuti di qualità e EEAT, crediamo che l'uso del linguaggio naturale sia al centro della creazione di contenuti ottimizzati per la ricerca. Il grande modello linguistico MUM di Google ha stabilito una maggiore attenzione al contesto e al linguaggio naturale nei contenuti nel 2021. L'intelligenza artificiale generativa nella ricerca si baserà su MUM e si baserà almeno in parte sul contesto e sul linguaggio naturale per creare connessioni e fornire risultati.

Informa i motori di ricerca con i dati strutturati

Blue Corona aggiunge dati strutturati, o markup dello schema, ai siti dei nostri clienti per fornire ai motori di ricerca contesto e informazioni aggiuntivi per le loro basi di conoscenza. Con l'emergere di SGE, è possibile che i dati strutturati diventino sempre più importanti per la ricerca. Quelle informazioni organizzate aggiuntive potrebbero essere utili per l'IA e, di conseguenza, anche potenzialmente aumentare la probabilità di apparire nei risultati SGE.

Misurare i risultati SEO con SGE

Senza che SGE sia ancora la norma su Google, non possiamo parlare di come influenzerà il comportamento degli utenti. Ma non sarebbe fuori discussione presumere che i risultati e il modo in cui monitoriamo tali risultati possano cambiare. Non è ancora del tutto chiaro se saremo in grado di misurare i risultati che appaiono in SGE come potremmo fare con gli snippet in primo piano.

Ovviamente, il modo in cui misuri il successo della SEO dipende fortemente dal settore in cui ti trovi. Il successo della SEO potrebbe iniziare a guardare sempre di più all'ottimizzazione del tasso di conversione e al volume dei lead piuttosto che al posizionamento delle parole chiave man mano che le query diventano più specifiche ogni giorno.

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